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岳陽日報全媒體訊（劉衍清）君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語征集活動起于2017年8月1日，止于8月31日，共計收到作品1718件。根據(jù)評選方式，主辦方首先通過“君山銀針”微信公眾號進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以得票最多的前三名為網(wǎng)絡(luò)人氣獎。 根據(jù)征稿要求參評廣告要符合用語簡練、通俗、準(zhǔn)確、含蓄，朗朗上口易于傳播等特征，并符合國家有關(guān)廣告法規(guī)定的要求，經(jīng)由湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司分別組織相關(guān)業(yè)務(wù)部門、君山銀針茶業(yè)全國經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家、知名學(xué)者及用戶代表綜合評審出一、二等獎及入圍獎?，F(xiàn)將終評結(jié)果公布如下： 一、網(wǎng)絡(luò)人氣獎：3名 1283號 品君山銀針 愿天下交心 710號 銀針立金樽 娥皇醉黃茗 1132號 君山黃茶 香飄千年 二、入圍獎：五名 533號 黃茶興黃道 邀君飲君山 402號 顏值高、有韻味、泡泡吧 ——君山秀峰 297號 品質(zhì)為君 誠信如山 ——君山茶業(yè) 27號 香·譽(yù)千年 茗·不虛傳 77號 畫里君山 杯中黃茶 二等獎：2名 1098號 千年君山韻 一針定乾坤 1069號 黃葉黃湯，喝出健康——君山黃茶 一等獎：1名 1090號 君山銀針 真的·好·貴 以上獲獎選手，請保持投稿手機(jī)號碼的通訊暢通，主辦方將于近期內(nèi)與獲獎選手聯(lián)系，以便寄發(fā)相關(guān)獎品和證書。 相關(guān)鏈接：言簡意顯 畫龍點(diǎn)睛 ——君山黃茶廣告語征集活動點(diǎn)評 有人說，一句好的廣告詞宛如品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠，加深品牌印象等都具有不同尋常的意義。然而“千軍易得，一將難求”,一句好的廣告詞并非唾手可得。這次“君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語征集”活動，就是主辦方湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司為了更好地讓“君山”黃茶品牌吸引世人眼球而實(shí)施的一項(xiàng)舉措。據(jù)“君山銀針”微信公眾號顯示，征集活動自2017年8月1日啟動，至8月31日結(jié)束，為期1個月，有效參選作品達(dá)1718件。投票數(shù)達(dá)88079票，訪問流量達(dá)1009847人，君山黃茶在社會的關(guān)注度上可謂空前。參選的作者中年齡最大的八十高齡，年齡最小的有在校中學(xué)生。這說明“君山”黃茶作為中國黃茶之鄉(xiāng)——岳陽的一款拳頭產(chǎn)品，已逐步深入人心。 縱觀此次君山黃茶廣告語征集活動投稿的作品，參賽作者大都能夠圍繞君山黃茶做文章，追求立意新穎，簡潔明了，更多的是結(jié)合了君山黃茶悠久的歷史和獨(dú)特的地理環(huán)境以及君山黃茶的特點(diǎn)。如“黃茶興黃道，邀君飲君山（533號）”、“千年君山韻，一針定乾坤（1098號）”、“畫里君山，杯中黃茶（77號）”、“香譽(yù)千年，茗不虛傳（27號）”、“千年黃茶韻，一品君山情（1412號）”、“柳毅井中水碧，君山島上茶黃（43號）”、“心中君山美，夢里黃茶香（874號）”、“湖在洞庭，樓在岳陽，茶在君山（898號）”、“八百里洞庭，潤一山黃茶（1024號）”、“君山千年秀，銀針一碗茶（1031號）”、“洞庭天下水，君山島上茶（1210號）”、“同吟岳陽樓記，共品君山黃茶（226號）”等。 根據(jù)這次君山黃茶廣告語征集活動的要求與企業(yè)品牌推廣工作的需要，主辦方和評審專家們對入選的廣告詞制定了若干標(biāo)準(zhǔn)。首先是要求體現(xiàn)公平公正、優(yōu)中選優(yōu)的原則；其次是入選作品必須做到用詞準(zhǔn)確，鮮明地表達(dá)出“君山”黃茶的產(chǎn)品特質(zhì)，并突出“君山”黃茶所獨(dú)自具備的優(yōu)勢，“言出意達(dá)”；再次是語言簡練，朗朗上口，便于傳播，且不與廣告法規(guī)相悖。根據(jù)主辦方征集廣告詞的意圖與評審專家的意見，一批詩聯(lián)味較濃的廣告詞未能入圍，一些明白如話比較接地氣的廣告詞進(jìn)入評選范圍，如呼聲最高的“君山銀針，真的·好·貴（1090號）”，寥寥8個字，將君山銀針茶的特征和盤托出。君山銀針茶一直在中國茶界享有“茶蓋中華、價壓天下”之說，但此說不能作為廣告詞流通。而“君山銀針，真的·好·貴”既不違反廣告法，又更加淺顯易懂，吸引消費(fèi)者眼球，可謂一石三鳥，一是提醒消費(fèi)者想喝君山銀針茶就要買產(chǎn)于君山島上并由君山茶業(yè)按非物質(zhì)文化傳承技藝生產(chǎn)的君山銀針；二是真的君山銀針茶一定品質(zhì)好；三是物以稀為貴，君山銀針產(chǎn)量稀少，買真的當(dāng)然“又好又貴”。 另外，“黃葉黃湯，喝出健康（1069）——君山黃茶”，也以言簡意顯的形式概括了君山黃茶的特性，君山黃茶以君山毛尖為原料，通過悶黃工藝泡出的茶湯呈金黃色，中國茶業(yè)界權(quán)威學(xué)者劉仲華將君山黃茶的健康價值概括為“養(yǎng)胃、潤肺、降糖”，品飲君山黃茶當(dāng)然越喝越健康。 另外，“品質(zhì)如君、誠信如山（297號）”，強(qiáng)調(diào)以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和誠實(shí)守信作為企業(yè)發(fā)展的頭等大事，同時巧妙地嵌入了“君山”品牌名稱，體現(xiàn)了廣告語尚真、尚誠的特征。還有“顏值高，有韻味，泡泡吧——君山秀峰（402號）”則可用于君山茶業(yè)新近推出的黃茶品牌“君山秀峰”，以俗語入詞，一語雙關(guān)，既指君山秀峰品質(zhì)好，顏值高，又諧語消費(fèi)者通過品飲健康怡人的君山秀峰“泡”出自己的高顏值，一舉兩得。 美國廣告語大師馬克斯·薩克姆說：“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句和復(fù)雜的句子。言出意達(dá)、言簡意顯就是要求廣告用語簡潔精煉地表達(dá)明晰的廣告訴求點(diǎn)，廣告用語應(yīng)盡量做到語體風(fēng)格口語化，修辭手段多樣化。唐代大詩人杜甫有云“語不驚人死不休”，廣告語創(chuàng)作也應(yīng)如此，否則不能把產(chǎn)品的獨(dú)特之處表達(dá)出來，說跟沒說一樣，不能引起消費(fèi)者的注意力。 有關(guān)君山黃茶廣告語征集的作品，記者將繼續(xù)予以關(guān)注，以期拋磚引玉，共同擴(kuò)張岳陽黃茶品牌在市場的影響力。 |
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