抖音現(xiàn)在幾乎是人人都在玩的手機APP，而其中不少人都在里面開設(shè)自己的商鋪，

推銷商品了 。而抖店是抖音延伸出來的產(chǎn)品。

我們知道，抖音捧紅了西安摔碗酒、土耳其冰淇淋、麗江石榴哥、黑河腰子姐等商家和紅人，儼然已經(jīng)成為區(qū)域商家營銷的利器。對于抖音營銷，不僅一二線城市的商家會用，三四線的商家也意識到這一點了。

有一些中小商家在招牌上標(biāo)出自己是抖音的“網(wǎng)紅店”，激發(fā)用戶來店里打卡和消費。而事實證明，這一招非常奏效，標(biāo)注網(wǎng)紅店的商家往往生意非常好，年輕消費者趨之若鶩。

以往許多商家通過抖音營銷都是一種自發(fā)行為，那抖音官方有沒有推出區(qū)域營銷工具呢，能否讓所有的區(qū)域商家，都有可能成為網(wǎng)紅店呢？

當(dāng)然有的，抖音今年試水了一款本地營銷化工具“抖店”，專門滿足本地商戶在抖音上營銷的需求。那么下面我們就給大家介紹一下這個營銷利器。

抖店是一款針對本地門店推出的區(qū)域化營銷工具 。門店通過認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)豍OI，可對專屬頁面進行編輯裝飾。用戶在上傳抖音的時候，可以附上選擇相應(yīng)的POI點 。

門店可結(jié)合后續(xù)的發(fā)卡券等活動盤活線上流量，而門店及周邊門店的“二維碼貼紙”，讓用戶可通過拍視頻領(lǐng)返券，幫助形成閉環(huán)和聚合視頻 。

在此過程當(dāng)中，商家可以通過組件實現(xiàn)“本地流量加熱”（如“DOU+”等），獲得流量傾斜，實現(xiàn)方式為熱門推薦曝光、同城/同行業(yè)banner推薦等 。

那作為一個硬核的區(qū)域營銷產(chǎn)品，抖店都有哪些核心功能和亮點呢?

1、本地POI

POI (Point Of Interest)，中文意思就是商戶興趣點位，每個POI可以包含名稱、定位、商品等信息。搭建一個抖店，就好比是在抖音上開一個店，店鋪的內(nèi)容一應(yīng)俱全。

而抖店跟其他點評平臺最大的不同是可以實現(xiàn)短視頻營銷和內(nèi)容驅(qū)動 ，通過聚合相關(guān)的短視頻，讓抖店成長為網(wǎng)紅店 。

抖店作為POI興趣點的入口，當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)的視頻時，能夠一鍵進入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內(nèi)的更多信息。見下圖示意；

還可以領(lǐng)取卡券，直接激發(fā)消費 。這一功能的加入不僅能匯集線上用戶產(chǎn)生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實現(xiàn)品牌方在線下門店的消費轉(zhuǎn)化。

2、本地加熱

所謂“本地加熱”，就是通過抖店的“本地視頻內(nèi)容加熱工具” ，將視頻推薦給本地更多興趣用戶，精準(zhǔn)定位人群，提升視頻播放量和互動量 。后續(xù)本地加熱工具還將結(jié)合個性化組件功能，幫助企業(yè)更好地進行內(nèi)容運營和品牌建設(shè)。

3、本地資源位

除了短視頻能讓自己的抖店“火”起來以外，抖店還準(zhǔn)備了本地強勢資源位，實現(xiàn)強勢曝光。抖店的本地banner位、熱門推薦、排行榜單等資源展示 ，既可以給你的品牌背書，也可以在本地實現(xiàn)強勢曝光，吸引更多的用戶來打卡消費 。

當(dāng)然，更重要的是，現(xiàn)在還是抖店的“紅利期”，入駐的時間越早，資源位和曝光量就會更有優(yōu)勢，更容易讓自己的品牌火起來。