號(hào)脈影像經(jīng)絡(luò)，洞悉文娛風(fēng)潮

這半年，影視業(yè)是從深度調(diào)整中走過(guò)來(lái)的。

創(chuàng)作上的“冷”在去年，大熱劇只有一個(gè)《延禧攻略》，雖然火爆但創(chuàng)作上不那么能拿得出手。市場(chǎng)的“冷”在今年，行業(yè)一片哀鴻。與此同時(shí)，創(chuàng)作上卻在“回暖”，跨年播出的《大江大河》被交口稱贊，摘下上海白玉蘭獎(jiǎng)年度最佳電視劇，《都挺好》《破冰行動(dòng)》相繼火爆，《少年派》則在臨近暑假掀起了熱門(mén)話題，這都是現(xiàn)實(shí)題材。

當(dāng)然，女性向的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和男性向的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也都口碑不俗，這兩部劇的共同點(diǎn)都是故事扎實(shí)、制作精良。這說(shuō)明其他類型創(chuàng)作當(dāng)中，回歸內(nèi)容、注重劇作本身，已經(jīng)取代“大IP 流量明星”的模式，成了新趨勢(shì)。

這種市場(chǎng)和創(chuàng)作的“冷暖不同步”，說(shuō)明行業(yè)進(jìn)入了以“重大宣傳期”為導(dǎo)向的全面調(diào)整期。平臺(tái)、制作公司、創(chuàng)作者都需要面對(duì)這種轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)調(diào)整，大批制作公司會(huì)被淘汰，一批創(chuàng)作者會(huì)無(wú)所適從。當(dāng)然，市場(chǎng)和創(chuàng)作的新陳代謝也會(huì)帶來(lái)新的平臺(tái)、制作公司、創(chuàng)作者崛起，結(jié)果當(dāng)然是“各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年”。

上半年，不計(jì)算央視，全國(guó)網(wǎng)平均收視最高的省級(jí)衛(wèi)視依次是：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視。而在CSM35城，平均收視最高的省級(jí)衛(wèi)視依次是：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視。雙網(wǎng)收視第一、第二的分別是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。江湖似乎回到了傳統(tǒng)秩序，北京衛(wèi)視領(lǐng)跑了幾個(gè)月，又退回原點(diǎn)。

2019年上半年衛(wèi)視雙網(wǎng)全天收視率排行榜

今時(shí)已不同于往日，不能只討論排名。首先，衛(wèi)視“黃金時(shí)代”已經(jīng)一去不返。往日，視頻網(wǎng)站還只是新媒體，即使崛起都只是“門(mén)外的野蠻人”。衛(wèi)視如日中天，四強(qiáng)都在盈利，排名爭(zhēng)的是江湖的話語(yǔ)權(quán)。

今時(shí)，臺(tái)和網(wǎng)都在收縮，都不盈利，但是，視頻網(wǎng)站已成主流的播出平臺(tái)，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)易主。對(duì)于當(dāng)下衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，國(guó)營(yíng)電視頻道不能資本化，不盈利則排名就是虛名。

因此，在電視臺(tái)廣告收入全面下滑的今年，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)只有一個(gè)看點(diǎn)：還有沒(méi)有一家衛(wèi)視，主要是領(lǐng)頭羊湖南衛(wèi)視還能否實(shí)現(xiàn)盈利？

展望下半年獻(xiàn)禮季，《在遠(yuǎn)方》《隱秘而偉大》《新世界》《瞄準(zhǔn)》《老酒館》《驚蟄》等大劇一字排開(kāi)。因此，就具體收視排名來(lái)說(shuō)，以年輕觀眾、女性觀眾為主的湖南衛(wèi)視在下半年必不能掉以輕心，去年此時(shí)也是雙網(wǎng)第一，但一進(jìn)入下半年收視就開(kāi)始下滑。一方面手中缺乏數(shù)量足夠的優(yōu)質(zhì)獻(xiàn)禮劇，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主旋律劇與北京衛(wèi)視的核心觀眾群體最契合。

當(dāng)然，相信今年很難再重演去年北京衛(wèi)視“反殺”的戲劇性。畢竟其包括湖南、東方、浙江在內(nèi)的傳統(tǒng)強(qiáng)臺(tái)，應(yīng)該會(huì)提前準(zhǔn)備好能夠兼顧主旋律要求、內(nèi)容品質(zhì)、平臺(tái)調(diào)性的獻(xiàn)禮劇，不至于再手足無(wú)措。

上半年，全國(guó)網(wǎng)收視率排行榜前10的電視劇都是央視播出。省級(jí)衛(wèi)視播出劇進(jìn)入前20有5部：《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《少年派》《只為遇見(jiàn)你》《都挺好》。其中，《都挺好》由江蘇衛(wèi)視播出，其余都在湖南衛(wèi)視播出。收視最高的省級(jí)衛(wèi)視播出劇是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。

2019年上半年全國(guó)網(wǎng)電視劇收視率排行榜前20，截至6月30日

在CSM35城，半年收視最高的是北京衛(wèi)視的《芝麻胡同》，黃金時(shí)段收視份額最高的是湖南衛(wèi)視的《少年派》。省級(jí)衛(wèi)視播出劇進(jìn)入收視率排行榜前10的是：《芝麻胡同》《少年派》《帶著爸爸去留學(xué)》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《我們都要好好的》《都挺好》。北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視各2部劇，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視各1部劇。

我們可以看到一個(gè)明顯現(xiàn)象，除了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，收視不錯(cuò)的省級(jí)衛(wèi)視播出劇都是現(xiàn)實(shí)題材生活劇，不管是都市題材的《少年派》《帶著爸爸去留學(xué)》《都挺好》，還是京味劇《芝麻胡同》。

這說(shuō)明電視熒屏在多年“只談戀愛(ài)”后，觀眾審美趣味已經(jīng)變化。人物和情感是傳統(tǒng)劇集最核心的兩點(diǎn)，在動(dòng)輒50集以上的劇集里面講究“強(qiáng)情節(jié)”也是奢求。但話說(shuō)回來(lái)，“情感”二字卻又不能狹義理解，親情、友情、同學(xué)情、同仁情、知己情、對(duì)手情等，都是情感。

2019年上半年CSM35城電視劇收視率排行榜前20，截至6月30日

綜合所有省級(jí)衛(wèi)視播出劇，全國(guó)網(wǎng)進(jìn)入前20、CSM35城進(jìn)入前10的劇目主要3部：《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《少年派》《都挺好》。這可以算作上半年綜合雙網(wǎng)收視、社會(huì)熱度最好的3部劇。雖不算得全民爆款，但也可以算上半年的爆款吧。

在2019年5月29日第八次中央全面深化改革會(huì)議上，審議通過(guò)了《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國(guó)影視業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，明確要求完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)、聚焦影視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面統(tǒng)籌推進(jìn)改革。無(wú)論是政策改革還是創(chuàng)作引導(dǎo)，很顯然都意味著平臺(tái)播出結(jié)構(gòu)需要重新調(diào)整，創(chuàng)作風(fēng)向也需要重新明確主流。

未來(lái)3年都屬于重大宣傳期，新創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出的主流已無(wú)需多言。以前，一線衛(wèi)視是節(jié)點(diǎn)播出獻(xiàn)禮劇、主旋律劇，偶爾播出正劇、現(xiàn)實(shí)主義類型劇，大部分時(shí)間播出古代、年代、當(dāng)代的偶像劇。未來(lái)3年應(yīng)該是節(jié)點(diǎn)播出獻(xiàn)禮劇、主旋律劇，平常大部分時(shí)間播出正劇、現(xiàn)實(shí)題材劇，偶爾播出不同年代背景的偶像劇。

不過(guò)要指出的是，影視劇的周期一般都為2年，許多公司的項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入拍攝制作階段，調(diào)頭已經(jīng)來(lái)不及，新項(xiàng)目到攝制再到播出起碼要等到明年，還面臨資金短缺的困境。因此，創(chuàng)作上早已經(jīng)“不冷”，但行業(yè)和市場(chǎng)的回暖卻需要一定的時(shí)間。如果政策不給予一定時(shí)間的緩沖期，導(dǎo)向和審查不能夠輕題材、重內(nèi)容，影視行業(yè)的復(fù)蘇可能需要3年。

接下來(lái)三年，傳統(tǒng)大公司都會(huì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“聚焦現(xiàn)實(shí)、謳歌英雄”兩大類題材，也意味著這個(gè)題材領(lǐng)域很快會(huì)成為一片紅海。內(nèi)容不創(chuàng)新，制作不升級(jí)，故事不扎實(shí)，人物不立體，還是用傳統(tǒng)套路去做這類題材，就必然是“選題高度重合、故事非常俗套、制作日漸落伍”的死路。

筆者認(rèn)為，能將主旋律的主題、大眾化的社會(huì)話題、觀眾的情懷表達(dá)、類型化的創(chuàng)作找到結(jié)合點(diǎn)的創(chuàng)作者、制作者，才能脫穎而出，成為未來(lái)幾年的“大公司”。

同時(shí)，市場(chǎng)劇類型包括偶像劇，雖不需追求“思想精深”，也需要導(dǎo)向正確、時(shí)代真實(shí)、人物落地，并達(dá)到“制作精良、藝術(shù)精湛”，才有可能成為新標(biāo)桿。

這意味著大批所謂組局型、碼盤(pán)子型、產(chǎn)業(yè)鏈完整型、綜合型的公司（其實(shí)也包括這類制片人和所謂的項(xiàng)目經(jīng)理）都將在市場(chǎng)中被邊緣化，只能存活在平臺(tái)及平臺(tái)公司之中。因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)把這活干了，市場(chǎng)公司只能依靠?jī)?nèi)容能力包括編、導(dǎo)、演的核心主創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力去“制播聯(lián)合”，這樣的公司都不會(huì)太大，基本上都會(huì)是“小而美”。

當(dāng)然，短視頻、互動(dòng)劇都在興起，最重要的是，代表國(guó)劇品質(zhì)提升、從觀看角度可以一周全部看完的精品短劇集在崛起，可以是男性向、美劇向，也可以是女性向、韓劇向。但這批制作者和創(chuàng)作者都是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的新一代從業(yè)者，區(qū)別于正午陽(yáng)光這一批創(chuàng)作者，屬于“新公司”，或者說(shuō)新創(chuàng)作者、新團(tuán)隊(duì)，這也是未來(lái)趨勢(shì)之一。

【文/老鄧】