不管是什么樣的品牌都要進(jìn)行策劃推廣，那么我們有沒有認(rèn)真的了解過母品牌策劃的相關(guān)信息呢，一個好的品牌必定有它策劃的優(yōu)勢所在。就讓上行品牌創(chuàng)新管理帶我們一起了解一下品牌策劃都包含哪些內(nèi)容吧?

母品牌策劃

母品牌策略，是指對企業(yè)的全部產(chǎn)品均使用一個品牌。采用這一策略的好處在于能夠減少品牌的設(shè)計和廣告費(fèi)用，有利于新產(chǎn)品在市場上較快較穩(wěn)地立足，并能壯大企業(yè)聲勢，提高其知名度。

母品牌策略，即企業(yè)所有產(chǎn)品都使用母的品牌商標(biāo)。如日本東芝家用電器公司，其全部的產(chǎn)品均采用“Toshiba”。使用母品牌有利于企業(yè)母產(chǎn)品形象，便于公眾識別、記憶企業(yè)，盡快提高企業(yè)知名度，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，同時還可節(jié)約品牌與商標(biāo)的設(shè)計和廣告促銷費(fèi)用。但缺點(diǎn)是某個產(chǎn)品的聲譽(yù)不好會影響整個企業(yè)的形象。

品牌策劃都包含哪些內(nèi)容？上行品牌創(chuàng)新管理為你介紹：

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成母的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。我們作為一個專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：

1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。

2、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。

4、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部母認(rèn)知觀念，母行為，母形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。

6、品牌推廣與營銷策略

進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

品牌策劃都是有方法的，不管是什么樣的策劃都需要吸引人眼球的創(chuàng)新，這樣才能夠達(dá)到母品牌策劃的目的，為大家分享的相關(guān)資料就到這里了。