9月20日，由熱云數(shù)據(jù)主辦的“解析產(chǎn)品推廣與用戶增長——APP獲客全攻略”分享沙龍?jiān)诒本┏晒εe辦。100多位來自于手機(jī)游戲、移動應(yīng)用和廣告渠道的來賓共同相聚，就國內(nèi)移動廣告投放策略和創(chuàng)意等相關(guān)議題進(jìn)行了深入的探討與交流。

當(dāng)用戶趨于冷靜和理智、產(chǎn)品功能類似，互聯(lián)網(wǎng)后流量時代，移動APP如何才能實(shí)現(xiàn)用戶增長？產(chǎn)品又該如何優(yōu)化貼近用戶呢？以流量為中心、野蠻的運(yùn)營時代已經(jīng)結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)下半場，如何以科學(xué)的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，圍繞著用戶緊緊做精細(xì)化的運(yùn)營時代？

本次沙龍匯聚業(yè)內(nèi)資深大咖，結(jié)合自身多年推廣投放實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享從渠道推廣、廣告創(chuàng)意、用戶運(yùn)營策略等維度，就以上問題，給出App推廣獲客全攻略。

沙龍上，來自 彬彬有理COO馮蕊率先上臺做了主題為《用戶增長需要有更多娛樂精神》的分享。馮蕊結(jié)合自己多年娛樂媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，把用戶運(yùn)營的過程巧妙的比喻成談戀愛的過程，以自己的成功案例形象的闡述了“娛樂營銷下的粉絲經(jīng)濟(jì)”。馮蕊認(rèn)為，用戶運(yùn)營是一塊“遮羞布”，不是簡單粗暴的以產(chǎn)品為中心，讓用戶按照自己的方式來“朝拜”，成功的用戶運(yùn)營是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，構(gòu)建及維系忠誠客戶。

接下來分享的是熱云數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理王培洋，他分享的主題是《獲客之道——召回老用戶與懷舊》。增長是一件與用戶活躍、留存息息相關(guān)的事，如果純粹為了做增長，拉來了一批無效用戶，這樣的增長是沒有意義的。培洋認(rèn)為用戶留存更能夠檢驗(yàn)一個產(chǎn)品的價值，當(dāng)前的用戶增長更多的是做好沉睡的老用戶喚醒及用戶喚醒后的數(shù)據(jù)監(jiān)測。恰恰熱云旗下產(chǎn)品TrackingIO能夠提供詳實(shí)有效的數(shù)據(jù)，幫助廣告主選擇優(yōu)渠道、提高轉(zhuǎn)化，識別假量作弊少走買量彎路，切實(shí)解決運(yùn)營過程中遇到的各種問題。 

當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長更多的依靠線上營銷，那么，線下場景的用戶增長如何實(shí)現(xiàn)？有著多年線上線下場景全業(yè)態(tài)玩法的團(tuán)車網(wǎng)用戶增長負(fù)責(zé)人王高宇現(xiàn)場分享了《線下場景的用戶增長洞察》主題。王高宇認(rèn)為，用戶增長的目標(biāo)是帶來業(yè)務(wù)價值增長，而不同渠道的玩法和規(guī)則也不盡不同，設(shè)計(jì)玩法時，要根據(jù)隨渠道的特征來設(shè)計(jì)。并從廣場、門店、展會這三個現(xiàn)場經(jīng)典場景入手，詳細(xì)解說線下營銷的玩法準(zhǔn)則。

針對后流量時代下的千億剛需市場，k12在線教育產(chǎn)品如何做好用戶增長？來自gogotalk在線青少年英語的市場vp曾欣，結(jié)合自己多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享了互聯(lián)網(wǎng)后流量時代下的產(chǎn)品研發(fā)和用戶增長邏輯。曾欣認(rèn)為，做流量≠買流量，精準(zhǔn)廣告才能精確滿足用戶主動需求。另外，通過在定位、流量、變現(xiàn)三個部分進(jìn)行產(chǎn)品化落地，可以讓整個商業(yè)模式更清晰，增長更高效。

沙龍最后，熱云數(shù)據(jù)發(fā)放彩蛋，即將發(fā)布的新產(chǎn)品驚喜亮相：“ARPPU游戲智能運(yùn)營決策平臺”。

ARPPU游戲智能運(yùn)營決策平臺依托熱云數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)、爬蟲、算法領(lǐng)域的技術(shù)積累，在流量成本越來越高的大環(huán)境下，為開發(fā)者提供基于全網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)賦能和決策輸出，幫助開發(fā)者建立起精細(xì)化運(yùn)營體系，深度挖掘玩家價值，提升玩家付費(fèi)率和LTV。