 2019年1月，微信曾發(fā)布過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)。  數(shù)據(jù)顯示：微信的各量級(jí)公眾號(hào)圖文打開(kāi)率、分享率、轉(zhuǎn)發(fā)率普遍略有下降。 個(gè)人自媒體及幾萬(wàn)量級(jí)以下小號(hào)增長(zhǎng)較為艱難，而幾十萬(wàn)以上的大號(hào)則有小幅度上升。 有人說(shuō)，這說(shuō)明從2019年起，新媒體進(jìn)入紅海，走到了大魚吃小魚的階段，內(nèi)容行業(yè)前景不樂(lè)觀。 那么，這一切是不是預(yù)示著，在2020年，通過(guò)內(nèi)容寫作實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)變得越來(lái)越艱難了呢？ 個(gè)人認(rèn)為，恰恰相反，在內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，這一狀況反而說(shuō)明各個(gè)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求在生長(zhǎng)。 什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？ 是那些有態(tài)度、有溫度、有思想、有獨(dú)到見(jiàn)解的，不人云亦云，也不偏激，擁有正能量，對(duì)用戶有價(jià)值的專業(yè)文章。 只要我們可以寫出這樣的文章，在2020年，我們依然可以靠寫作實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。 那么，作為一個(gè)零基礎(chǔ)入門的寫作小白，我們要如何快速掌握新媒體的寫作方法呢？ 答案是，讀書。 讀什么書？ 所有可以為我們打開(kāi)思路與成長(zhǎng)的書。 雖然，我并不認(rèn)為寫作這件事可以完全靠讀別人的書學(xué)會(huì)，可如果你是一個(gè)從來(lái)沒(méi)有寫過(guò)文章的小白，那么，粥左羅的這本《學(xué)會(huì)寫作》，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。  他可以讓你在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)了解新媒體文章中所運(yùn)用的具體寫作方法，并且可以幫助你迅速建立起對(duì)新媒體內(nèi)容乃至整個(gè)新媒體行業(yè)的初步認(rèn)知。 總之，就是六個(gè)字：門檻底，好上手。 粥左羅，90后。 最早一批扎入新媒體內(nèi)容領(lǐng)域的踐行者。 2014年，他在畢業(yè)后的四年里靠寫作一路逆襲，成為向上生長(zhǎng)的創(chuàng)始人。 2015年8月，他已經(jīng)連續(xù)寫出多篇十萬(wàn)加文章，包括： 1、《海底撈上市，身價(jià)600億的張勇用人潛規(guī)則：談錢，才是對(duì)員工最好的尊重 》，全網(wǎng)閱讀60W＋； 2、《套現(xiàn)15億現(xiàn)金后，摩拜80后創(chuàng)始人留下2條人生潛規(guī)則》?，全網(wǎng)閱讀160W＋； 3、《?我為什么建議你留在北上廣深？一個(gè)8年北漂的4點(diǎn)思考 》30W＋。 等等 2017年至今，已有超過(guò)10萬(wàn)人在線上跟他一起練習(xí)寫作。 2018年8月，他發(fā)起了成長(zhǎng)社群，至今已經(jīng)已有6000人付費(fèi)參加。 他用3年時(shí)間，累計(jì)寫出300多萬(wàn)字。 《學(xué)會(huì)寫作》這本書，是他基于這300萬(wàn)字的寫作經(jīng)驗(yàn)，梳理打造的全部寫作技巧。 接下來(lái)，我將從書里提煉三個(gè)主要知識(shí)點(diǎn)，把它們精分成9問(wèn)，并結(jié)合我的個(gè)人看法，具體聊聊該如何開(kāi)始寫作。 1、重新認(rèn)識(shí)寫作 （1）寫作到底是什么？ 過(guò)去，我們總會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為，寫作是那些要靠筆桿子吃飯的人才會(huì)做的事。也只有那些每日伏案于桌前的作家、報(bào)社與出版社的編輯才需要寫作。然而，真的是這樣嗎？其實(shí)，這只是對(duì)寫作最狹義的理解。 在我們的生活中，寫作無(wú)處不在。 仔細(xì)回想一下，我們現(xiàn)在的生活： 早上，上班后，你回復(fù)了一個(gè)郵件； 中午，休息時(shí)，你給朋友或者家人發(fā)了一條問(wèn)候的微信； 下午，開(kāi)會(huì)前，你做了一個(gè)演示的ppt； 晚上，回家后，你給心儀已久的女孩發(fā)出了一條邀約信息； 深夜，上床后，你拿出日記本開(kāi)始復(fù)盤這一天的生活。 是的，我們的每一天，我們的整個(gè)人生，無(wú)時(shí)不在寫作。  粥左羅說(shuō)：
寫作是我們思想與認(rèn)知的輸出，更是我們傳遞給別人信息的交流方式。 （2）為什么要寫作？ 幾乎每一次加入一個(gè)新的寫作組織或者社群，都會(huì)被問(wèn)到這樣一句話。 為什么要寫作？ 搞清楚這件事很重要嗎？當(dāng)然。 方向永遠(yuǎn)都比努力重要。 如果想不明白自己為什么要寫，那還不如不要去寫。 經(jīng)常會(huì)在寫作群里見(jiàn)到一起寫作的朋友，在屏幕上打出這樣的問(wèn)話： 我想寫一本書，可是我不知道該怎么做？ 我想成為作家，可是我不知道該從哪里開(kāi)始？ …… 這些其實(shí)都是沒(méi)有想明白為什么要寫作的人。 寫作是一次孤獨(dú)的行走。如果你不能在寫作前或者寫作中找到內(nèi)心對(duì)于寫作的信仰，那么，我保證，過(guò)不了多久， 你就會(huì)陷入生活的牽絆，將寫作完全拋之腦后。 不過(guò)，你也不要把這件事想得太復(fù)雜。因?yàn)橥ǔＫ挥袃蓚€(gè)選項(xiàng)：要么是為了自?shī)首詷?lè)，記錄生活；要么就是為了掙錢。 一定要在開(kāi)始寫作前多問(wèn)問(wèn)自己，想明白這件事。因?yàn)椋?strong>談寫作與談變現(xiàn)其實(shí)是兩碼事。 努力的方向不同，結(jié)果導(dǎo)向和要走的路也自然不太一樣。 （3）我到底要寫些什么？ 搞明白我們?yōu)槭裁匆獙懽髦螅涂梢赃M(jìn)入下一個(gè)議題： 我到底要寫些什么？ 記得以前，在一次分享會(huì)上曾聽(tīng)到一個(gè)朋友說(shuō)過(guò)這樣一句話：你今天說(shuō)出的每句話，明天都有可能成為新聞。因此，對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，是在寫作前要樹(shù)立的底層價(jià)值觀：
從2014年至今，整個(gè)新媒體圈子中曾經(jīng)涌現(xiàn)了許多大神級(jí)的流量大號(hào)，像毒舌電影、咪蒙、暴走漫畫、二更食堂等等。  他們都曾經(jīng)紅極一時(shí)，創(chuàng)造出很多令業(yè)界難以突破的流量成績(jī)，但卻由于太過(guò)執(zhí)迷于眼球經(jīng)濟(jì)，陷入了奇怪的螺旋，最終走到萬(wàn)劫不復(fù)的境地?？桑麄冋娴挠凶鲥e(cuò)什么嗎？如果做錯(cuò)了，他們究竟輸在什么地方？ 有時(shí)，我會(huì)在內(nèi)心深處反問(wèn)自己。 直到上個(gè)星期，在單位，公司里劉總偶然與我聊起的一番話令我忽然深省。她說(shuō)：自媒體之所以會(huì)出現(xiàn)亂象，是因?yàn)閮?nèi)容交付方式發(fā)生了根本改變，從以前的“我選你看”，變成了今天的“我選我看”。 于是，為了爭(zhēng)奪用戶，留住目光，自媒體人需要不斷改進(jìn)標(biāo)題刺激用戶點(diǎn)開(kāi)，慢慢地，當(dāng)標(biāo)題刺激乏力之后，有一部分自媒體人就開(kāi)始利用人天生的心理弱點(diǎn)不斷爆料各種負(fù)面、勁爆的消息，以博取流量。 他們當(dāng)中許多人的很多文章，根本沒(méi)有深入調(diào)查，也沒(méi)有去了解事實(shí)真相，這種思維羅輯是非常片面的，甚至是帶著極端情緒的。 它們故意制造并忽略這種文章可能對(duì)社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，令人們心里對(duì)社會(huì)產(chǎn)生恐慌。這其實(shí)是非常不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。 我們總說(shuō)，希望自己有一天可以憑借自己的文字改變生活，影響世界。這個(gè)影響應(yīng)該是正向的，積極的，是為了讓這個(gè)世界變得更好才對(duì)。 2、擁有讀者思維 我不知道你是不是也會(huì)有這樣的體會(huì)：有時(shí)，你看到網(wǎng)絡(luò)上那些高度流傳的爆款文章，會(huì)覺(jué)得它們不是文章。它們已經(jīng)脫離了文字本身，它們的存在更像是一種私人定制的商品。 讀者喜歡看什么，新媒體作者就給他們寫什么。 如果單從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，這說(shuō)明：一個(gè)寫作者擁有了多少讀者思維，就決定了他文章未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值。
因此，在每次寫文章前后，一定要記得反復(fù)問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：我的文章幫讀者解決了什么問(wèn)題？我的文章為讀者提供了什么價(jià)值？讀者讀我的文章能學(xué)到什么？ 總之，一定要始終牢記一點(diǎn)：文章只有給用戶帶來(lái)幫助與價(jià)值，用戶才會(huì)成就你。 3、持續(xù)輸出與持續(xù)輸入 你小時(shí)候也許經(jīng)歷過(guò)這樣的場(chǎng)景：家里的大人，每逢見(jiàn)到那些整天宅在家中混吃懶做的人時(shí)，總會(huì)忍不住打趣地開(kāi)個(gè)玩笑：怎么？你這是想成為作家嗎？ 仿佛在大家的印象里，作家或者寫作者就是“大門不出，二門不邁”，成天坐在家里寫東西的宅男宅女。 但實(shí)際上，一個(gè)優(yōu)秀的作家或者說(shuō)一個(gè)寫作者，他多半會(huì)是一個(gè)生活閱歷豐富且勤于思考的人。 粥左羅在他的《學(xué)會(huì)寫作》中說(shuō)：
要想持續(xù)不斷地寫出文章作品，你就一定要走出去，持續(xù)不斷的獲取各種積累。 那么，該如何積累素材呢？ 在《學(xué)習(xí)寫作》一書中，作者粥左羅用了大概13頁(yè)的篇幅做了十分詳細(xì)的解釋。 我把它總結(jié)為六個(gè)字：先身邊，后網(wǎng)絡(luò)。 先身邊，顧名思義是要注意觀察我們的生活。 因?yàn)椋?/p> 每個(gè)人都是行走的素材庫(kù)。 在我們的身邊無(wú)時(shí)不刻都在發(fā)生著故事，所以，首要收集素材的場(chǎng)所不是網(wǎng)絡(luò)，而是那些鮮活的、就發(fā)生在我們身邊的人與事。 它可以是和同事之間的工作討論、可以是午后與朋友的閑聊、是教育孩子時(shí)發(fā)生的小故事，也可以是與路人一個(gè)偶然的攀談，晚歸時(shí)看到的風(fēng)景，甚至是父母的一句叮嚀。要學(xué)會(huì)找到這些素材，觀察并記錄它們。 最重要的一點(diǎn)，是不要拖延。 看到、想到、聽(tīng)到就要立刻去記錄，不然，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們就像是煙花一樣稍縱即逝。 了解了“先身邊”是怎么回事，現(xiàn)在我們?cè)賮?lái)看一下“后網(wǎng)絡(luò)”又是指的什么意思。 后網(wǎng)絡(luò)，是指每天抽出一些時(shí)間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的各種訊息。 如果你今天對(duì)一個(gè)話題或者熱點(diǎn)特別感興趣，要試著從不同的平臺(tái)去找與這個(gè)話題、熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行檢索。然后，將檢索的內(nèi)容根據(jù)需要分門別類的記錄下來(lái)。 一篇文章，刨去中間的內(nèi)容組成部分。標(biāo)題、開(kāi)頭與結(jié)尾，分別都占有舉足輕重的位置。 甚至對(duì)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)，行文中，即使略有欠缺，但如果標(biāo)題、開(kāi)頭與結(jié)尾做得漂亮，一樣可以讓讀者獲得不太差的閱讀體驗(yàn)。 一篇文章的好標(biāo)題決定了讀者要不要點(diǎn)開(kāi)，好的文章開(kāi)頭決定了讀者要不要繼續(xù)讀下去，而好的結(jié)尾則決定了讀者看完文章后能不能記得住，會(huì)不會(huì)幫你轉(zhuǎn)發(fā)。 那么，關(guān)于文章的標(biāo)題、開(kāi)頭與結(jié)尾，《學(xué)會(huì)寫作》這本書里又提供了哪些寫作原則呢？讓我們接著來(lái)一起看一下： 關(guān)于標(biāo)題設(shè)立的核心原則 （1）讓讀者達(dá)到生理性想看； 即：激發(fā)好奇心、認(rèn)同感、危機(jī)感，同時(shí)展現(xiàn)價(jià)值回報(bào)與新聞屬性。 例如： 《12分鐘帶你看完90萬(wàn)字三體》 《奔馳女車主維權(quán)事件：應(yīng)當(dāng)退一賠三》 《李子柒為什么能火遍全球》 （2）真實(shí)、準(zhǔn)確，讓人一眼即懂； 例如： 《大裁員的前夜》 《自律的人，生活都會(huì)發(fā)光》 《與高以翔有關(guān)的100件小事》 （3）運(yùn)用對(duì)比、數(shù)字、反問(wèn)、挖掘文章內(nèi)部關(guān)聯(lián)，包裝核心觀點(diǎn)。 例如： 《貼錢代孕、買精生子，為什么越來(lái)越多的中國(guó)女性在撇開(kāi)男人生育孩子？》 《20歲大四女生失蹤4天遇害：女兒，千萬(wàn)要遠(yuǎn)離這3種男人》 《“我，50歲，北大博士后，失聯(lián)20年，母親病危，拒絕回家，有誰(shuí)看見(jiàn)我的傷疤?！薄?/p> 關(guān)于開(kāi)頭設(shè)立的核心原則 （1）引起讀者好奇； 法國(guó)思想家蒙田曾說(shuō)：虛榮心和好奇心是我們靈魂的兩條鞭子。后者驅(qū)逐我們把鼻子放在一切東西上面，前者禁止我們犯游移不決的毛病。 所以，無(wú)論何時(shí)，提問(wèn)或者說(shuō)出反常識(shí)的觀點(diǎn)，是引起讀者好奇心與注意力的最好辦法。 例如：  （2）展示重要價(jià)值； 如果不會(huì)花里胡哨的提問(wèn)與套路，那么，在文章一開(kāi)始點(diǎn)名主題也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法，這可以讓讀者一目了然的看到這篇文章的價(jià)值，從而快速判斷出文章是否符合自己的需求。  （3）讓讀者覺(jué)得與我有關(guān)； 寫文章時(shí)，可以開(kāi)頭直接向讀者說(shuō)明，這篇文章是跟你有關(guān)系的，是對(duì)你有用的。 例如：  一般來(lái)說(shuō)，在文章開(kāi)頭能夠做到這一點(diǎn)，說(shuō)明寫作者已經(jīng)具備了換位思考的能力，那么，他離靠'被讀者粉絲包養(yǎng)”的夢(mèng)想已經(jīng)無(wú)比接近。 關(guān)于結(jié)尾設(shè)立的核心原則 （1）制作共鳴，梳理重點(diǎn)： 如果你之前有留心觀察那些被人傳播的好文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們能夠被人津津樂(lè)道，往往靠的不是內(nèi)容，而是滲透于字里行間的情緒、態(tài)度和觀點(diǎn)。 例如：  不要怕你的觀點(diǎn)不被認(rèn)可。要明白一件事，沒(méi)有態(tài)度的文章等同于沒(méi)有觀眾，沒(méi)有觀眾，自然也就難以獲得共鳴。 （2）強(qiáng)化主題，引用金句 金句是什么？是夜空中最亮的那顆星，它引人注意，讓人產(chǎn)生共鳴。 它是人們智慧的提煉。 比如，2018年跨年夜里，羅胖現(xiàn)場(chǎng)爆出的那些金句： 你購(gòu)買任何東西的本質(zhì)都是時(shí)間 ——Mr.time 你有你的計(jì)劃，這個(gè)世界另有計(jì)劃。——萬(wàn)維鋼 我相信你在讀到它們的時(shí)候，內(nèi)心深處一定會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感，覺(jué)得它們每一個(gè)都發(fā)人深省。那是不是在文章中用的金句越多越好呢？ 當(dāng)然不是。金句是點(diǎn)睛，而不是畫蛇添足。 好的金句，應(yīng)該可以承載你文章中90%左右的內(nèi)容，如果不能，則說(shuō)明它不是你文章的金句。 （3）強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，調(diào)動(dòng)參與 這一方法在微博上被廣泛應(yīng)用。 每天的微博熱搜、話題、投票就是利用了這一點(diǎn)，它既彌補(bǔ)了用戶的獵奇心理，也讓每個(gè)人有很好的參與感。 寫作有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是單向溝通，類似于我說(shuō)你聽(tīng)。 因此，應(yīng)該想辦法調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的手段，把它變?yōu)殡p向溝通模式。 只有這樣做了，我們才能無(wú)限接近讀者。 至于刻意練習(xí)，是我認(rèn)為在寫作練習(xí)中，要被放在最后一個(gè)環(huán)節(jié)才需要進(jìn)行的部分。 是要真正看明白寫作的方法與套路之后，才需要進(jìn)行的一個(gè)步驟。 刻意練習(xí)的方法也很簡(jiǎn)單。  就是寫。每天寫，然后復(fù)盤，尋求反饋，再改再寫的一個(gè)過(guò)程。 這一步?jīng)]有捷徑。 網(wǎng)絡(luò)上不是也流傳著這樣一句話嗎？ 這世界上所有的套路，都不及你自己一步一個(gè)腳印走過(guò)的路。 所以，別廢話了，從看完這篇文章起，開(kāi)始寫吧！ |
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