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調(diào)查顯示3/10的日常播客聽眾購買了廣告介紹的產(chǎn)品

 昵稱m5Gu5 2020-01-21

根據(jù)CivicScience的研究,美國聽眾經(jīng)常收聽播客,3/10的日常聽眾購買了基于播客廣告的產(chǎn)品。

2019年9月的調(diào)查發(fā)現(xiàn),近1/3的美國播客聽眾每天收聽播客節(jié)目,還有差不多的聽眾每周收聽。但研究還發(fā)現(xiàn),這兩組人的購買模式存在差異。在13歲及以上的日常聽眾中有30%在聽到贊助廣告后購買了商品,1/5的每周聽眾也這么做過。

許多播客廣告都是由主持人閱讀的,這給了產(chǎn)品額外的代言。而且,由于日常聽眾最終接觸到的主持人閱讀廣告比周聽眾更多,所以日常聽眾在聽到廣告后進(jìn)行購買的比例更高也就不足為奇了。

eMarketer預(yù)計2019年美國播客聽眾人數(shù)將達(dá)到7640萬,占數(shù)字音頻聽眾的37.3%。到2023年,這一數(shù)字將增長到8540萬人,幾乎占數(shù)字音頻聽眾的40%。

廣告商看到了針對這一高度參與的受眾的巨大價值,并經(jīng)常將播客廣告作為其數(shù)字音頻渠道的一部分,特別是主持人閱讀廣告。IAB和普華永道(PwC)在2019年6月的預(yù)測顯示,到2021年,播客廣告收入將超過10億美元大關(guān)。

播客聽眾通常是音頻的主要消費(fèi)者,這使得他們成為廣告商的首要目標(biāo)。Westwood One援引Edison Research的第二季度數(shù)據(jù),13歲及以上的美國播客聽眾平均每天收聽音頻的時間為5小時32分鐘,包括AM/FM收音機(jī)、流媒體音樂和播客,比更廣泛的音頻收聽觀眾多出近一個半小時。

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