“石器時代，每到夜晚，我們的祖先都會圍繞在火堆旁，狼會在夜里嚎叫，好像隨時會從周圍的草叢里蹦出來，這時候會有一個人開始講話，講一個故事，大家就不會覺得害怕了?！?/p>

這是上世紀(jì)二三十年代的大編輯麥克斯·帕金斯說的話，他曾經(jīng)出版過海明威的《太陽照常升起》《永別了，武器》以及菲茨杰拉德的《了不起蓋茨比》等文學(xué)經(jīng)典。

這段話說出了“故事”的起源和魅力所在。故事可以抵御恐懼，可以“撫慰我們的靈魂，給我們最大的勇氣接近未來”。

對于內(nèi)容行業(yè)來說，“故事為王”從來都成立，誰掌握了好內(nèi)容，在未來開發(fā)中就能搶占更多先機(jī)。

11月26日，北京一未文化作為一家集內(nèi)容生產(chǎn)、全I(xiàn)P運(yùn)營孵化、多維度文娛合作的內(nèi)容綜合性公司，舉行“好故事·向未來”2020年度內(nèi)容趨勢大會，剛獲得“人民藝術(shù)家”稱號、原文化部部長王蒙先生，攜其獲第九屆茅盾文學(xué)獎作品《這邊風(fēng)景》正式與一未文化授權(quán)簽約，與來自300多位知名創(chuàng)作者、策劃人、內(nèi)容平臺、影視出品方等文娛界菁英齊聚一堂，共同探討未來內(nèi)容趨勢。

▲ 北京一未文化創(chuàng)始人吳鳳未女士

“主流回歸主流”，

是市場的需要、更是時代的需要

今年8月，第十屆茅盾文學(xué)獎揭曉，梁曉聲的《人世間》、徐懷中的《牽風(fēng)記》、徐則臣的《北上》、陳彥的《主角》和李洱的《應(yīng)物兄》拔得頭籌。

第十屆茅盾文學(xué)獎發(fā)布獲獎?wù)叩哪翘?，一未文化?chuàng)始人吳鳳未正陪父母在臺北機(jī)場候機(jī)，很多朋友打電話發(fā)信息祝賀她，她那時有些恍惚，既忐忑又覺得非常幸運(yùn)。

2018年，吳鳳未簽下了梁曉聲的作品《人世間》全版權(quán)項目。這部百萬字的長篇小說是梁曉聲現(xiàn)實主義的新高峰，是他多年來的重要作品，也成為一未文化的最重磅項目。

其實，茅盾文學(xué)獎作為國內(nèi)最權(quán)威的主流文學(xué)獎項，不僅是文學(xué)圈的“造星”獎項，同時歷屆都是影視劇的改編大戶。

從二十世紀(jì)的《芙蓉鎮(zhèn)》《平凡的世界》《白鹿原》《少年天子》《塵埃落定》到2010年之后的《聽風(fēng)者》《推拿》等影視劇，歷屆茅盾文學(xué)獎獲獎作品幾乎都有改編成影視劇。

此外，《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《黃土地》《菊豆》等優(yōu)秀而經(jīng)典的電影文藝作品，基于嚴(yán)肅文學(xué)本身的精神內(nèi)核，張藝謀、陳凱歌等第五代導(dǎo)演與嚴(yán)肅文學(xué)相成就。

由此可見，以前主流文學(xué)通過影視延長了生命價值，影視作品因為主流文學(xué)的故事和文本，而豐富充盈、富有靈魂。

在沉寂了許久之后，這幾年，在現(xiàn)實主義思潮帶動下，《平凡的世界》《白鹿原》等現(xiàn)實主義作品大放異彩。以一未文化為代表的團(tuán)隊，也開始把目光投向了“主流文學(xué)”，愛奇藝即將開發(fā)莫言的《豐乳肥臀》，成為其打造的四大超級網(wǎng)劇之一。

而一未文化除了簽約梁曉聲之外，在11月26日舉辦的“好故事·向未來”2020年度內(nèi)容趨勢大會上，還正式與今年建國70周年獲得“人民藝術(shù)家”國家榮譽(yù)稱號的王蒙老先生簽約，獲得其茅盾獎作品《這邊風(fēng)景》電影、電視劇、舞臺劇、主題公園等授權(quán)，將進(jìn)行多維度全方位開發(fā)。

“祖國，人民，時代，生活”一直是王蒙先生作品中永恒的關(guān)鍵詞，《這邊風(fēng)景》記錄了新疆伊犁地區(qū)少數(shù)民族的日常生活，展現(xiàn)了新疆獨(dú)特的風(fēng)土人情，以維護(hù)祖國統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)為主題，描繪了一幅多民族共同生活的畫卷，同時也表達(dá)對生活和夢想的熱情禮贊。

▲ 根據(jù)王蒙作品《這邊風(fēng)景》創(chuàng)作的沙畫

一未文化創(chuàng)始人吳鳳未早在2013年開始，便開發(fā)運(yùn)作商業(yè)IP作者天下霸唱的一系列作品，助推IP實現(xiàn)了上億的市場價值。被《人民日報》在內(nèi)的多家權(quán)威媒體報道并被稱為“IP女王”。

如今，從2018年簽約梁曉聲《人世間》，到2019年能正式合作王蒙先生《這邊風(fēng)景》，一未文化開啟了主流文學(xué)作品的開發(fā)。

“這是市場需要，更是時代需要。”吳鳳未在簽約儀式上表示。“我們希望能夠‘讓主流回歸主流’，這不僅是時代賦予我們的使命，同時也是我們?yōu)橹Φ暮诵姆较颉！?/p>

▲ 一未文化與王蒙先生《這邊風(fēng)景》作品的授權(quán)儀式

這個過程并不容易，當(dāng)有人對吳鳳未說，你太幸運(yùn)的時候，坐擁2部茅盾獎作品，其實她清楚地知道靠幸運(yùn)和投機(jī)取巧在內(nèi)容行業(yè)一定活不長。能夠獲得主流文學(xué)的頭部IP，離不開她的“死磕精神”。

“找王蒙、梁曉聲老師談作品合作之前，我做了大量數(shù)據(jù)調(diào)研工作，沒有熬的精神，沒有持久的作戰(zhàn)狀態(tài)，沒有多年來日復(fù)一日的積累，沒有專業(yè)判斷內(nèi)容的眼光，沒有超乎常人的勤奮與努力，我們連去敲開作家大門的勇氣和資格都沒有。”“死磕到底”成為吳鳳未在內(nèi)容行業(yè)無往不利的秘訣。

一未文化戰(zhàn)略顧問、阿里巴巴eWTP國際基金合伙人兼總裁李晉吉也分享了和吳鳳未之間的小故事：“三年前，阿里巴巴正在籌建大文娛，我們在尋找并想要投資國內(nèi)最頂級的IP團(tuán)隊，優(yōu)酷總裁向我推薦了鳳未總，說有一個女孩年紀(jì)不大，做IP挺有經(jīng)驗。我們當(dāng)時發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多大IP孵化都是出自她手，就希望能夠邀請她加入阿里，實在不行就投資她的公司。然而后來才知道一未文化已經(jīng)獲得了千億巨頭新希望集團(tuán)搶先投資。在被其做內(nèi)容的態(tài)度和專業(yè)精神感動的情況下，我加入到了一未文化做投資顧問，今天也很榮幸見證與殿堂級文學(xué)大師王蒙老師的合作。”

▲ 一未文化戰(zhàn)略顧問、阿里巴巴eWTP國際基金合伙人兼總裁李晉吉

的確，主流文學(xué)作品是真正的經(jīng)典，主流文學(xué)不僅僅承載著一個時代人們的共同記憶，同時也為社會帶來了極大的能量，形成了非常強(qiáng)的大眾情感投射。

王蒙先生對這部作品未來的影視改編充滿了期待：“一未文化公司有勇氣，有熱情，想把這部作品做大，想用影視加舞臺的各種辦法，使它活躍起來，火熱起來，是我所希望的，也是我感到幸運(yùn)的。我祝愿一未公司通過努力獲得成功?！?/p>

▲ 王蒙先生現(xiàn)場分享創(chuàng)作《這邊風(fēng)景》的故事

然而，主流文學(xué)的改編并不是容易的事，既要傳承主流文學(xué)經(jīng)典的精髓，又要適應(yīng)當(dāng)下觀眾的需求，文學(xué)性和市場性如何兼容，這仿佛是個永遠(yuǎn)都在思辨的哲學(xué)問題，也是制約主流文學(xué)改編的重要原因。

小說是通過文字講述故事，可以對人物的心理進(jìn)行描述，影視劇只能借助旁白、閃回、其他人講述的方式進(jìn)行表達(dá)，這在一定程度上會破壞電視劇的敘事。

王蒙先生也說：“《這邊風(fēng)景》改編有一定的困難，我在寫作過程中，不愿意安排太多戲劇化的情節(jié)，更多是抒情和思考的文字描述，這會給影視化帶來難度。也正因為這樣，拍出來的作品會是一部宏大的反應(yīng)時代的作品?！?/p>

因此，這就對版權(quán)運(yùn)營、影視開發(fā)等后續(xù)的環(huán)節(jié)提出了更高的要求。

文娛共生，多維度為好故事賦能

進(jìn)行什么形式的IP開發(fā)，選擇什么樣的合作伙伴，這些都將決定作品最后的呈現(xiàn)效果。

當(dāng)下，圍繞小說建立“文學(xué)+”，通過全商業(yè)化生產(chǎn)運(yùn)營體現(xiàn)一個IP的綜合價值，并最終接受市場的檢驗，這種全版權(quán)運(yùn)營成為IP方的重要產(chǎn)業(yè)布局。

一未文化創(chuàng)始人吳鳳未從入行最初因做出版結(jié)緣了非常多的主流文學(xué)知名作家，然后轉(zhuǎn)到國內(nèi)第一批少有的懂出版流程的職業(yè)IP運(yùn)營操盤手。在全版權(quán)運(yùn)營過程中有其優(yōu)勢所在。

公司把內(nèi)容人分成兩個角色定位，創(chuàng)作者、經(jīng)營者。不要貪圖求全，兩者都占用。最好的創(chuàng)作者和經(jīng)營者相遇，就是“金風(fēng)玉露一相逢，勝卻人間無數(shù)”，聰明人應(yīng)該做減法，各取一端，收效最大。

一未文化的定位是故事的經(jīng)營者，模式和業(yè)內(nèi)任何一家可能都不太一樣，在市場上算是一個比較獨(dú)特的存在。

第一：擁有多類型的內(nèi)容資源，并與創(chuàng)作者有著最深厚、最頻繁的交流和情感積淀。

一未文化在擁有王蒙、梁曉聲等頭部主流作之外，更聚焦圈層、類型化作品，科幻、懸疑、言情、傳奇類均有涉及，每一個類型作品并不多，但求精品。

孵化出都市傳奇向的《熱血追蹤》、懸疑動作向的《暗夜之奔》、女性創(chuàng)業(yè)向的《親愛的圖靈》、美食商戰(zhàn)向的《最后的御廚》等等一大批類型鮮明的作品，

在“好故事·向未來”的大會上，北京一未文化的合作者著名制作人于正，攜首部長篇作品《魔術(shù)師》到場，預(yù)告與北京一未文化繼續(xù)合作推出全新作品《玉樓春》。

▲ 著名制作人于正分享他轉(zhuǎn)型作家的故事

對于一未文化來說，出版只是整個產(chǎn)業(yè)鏈上的一小部分?！拔覀円蕴摌?gòu)向的故事產(chǎn)品為主力，只做減法，判斷的基準(zhǔn)點(diǎn)放大了全內(nèi)容行業(yè)，并非僅僅是一本出版物能發(fā)行多少冊。此外，我們不會采用賽馬機(jī)制，不追求數(shù)量，我們只做相馬的伯樂。我們發(fā)現(xiàn)千里馬，陪伴激勵他們跑的更遠(yuǎn)?！眳区P未介紹。

第二、產(chǎn)業(yè)整合能力，為文娛共生開創(chuàng)特色之路。

不過內(nèi)容開發(fā)、版權(quán)運(yùn)營是整個IP產(chǎn)業(yè)的第一步，找到好的內(nèi)容，成為“相馬的伯樂”之后呢，我們認(rèn)為，對于整個文娛行業(yè)的整合能力也尤為重要。

在這方面，擁有影、游、漫、舞臺劇等比較成熟且信任的下游合作團(tuán)隊，會讓后續(xù)的開發(fā)更有基礎(chǔ)和底氣。

我們了解到，北京一未文化在獲得內(nèi)容版權(quán)之后，不僅重類型化創(chuàng)作，更注重主流文學(xué)在文娛方向的擴(kuò)展，從有聲、影視、游戲、漫畫、舞臺劇及衍生品等全版權(quán)領(lǐng)域全面釋放內(nèi)容價值，為內(nèi)容全方位賦能。

梁曉聲作品《人世間》除了影視劇的布局，也將進(jìn)行話劇開發(fā)，主要與北京人藝話劇創(chuàng)作團(tuán)隊進(jìn)行合作，未來也會讓更多適合的作品走上舞臺。

▲ 吳鳳未女士和北京人藝話劇創(chuàng)作團(tuán)隊

此外，由新派懸疑作家張嘉駿創(chuàng)作的《熱血追蹤》正式與華誼兄弟浩瀚春風(fēng)達(dá)成了劇集方面的合作；電影方面，北京一未文化宣布了與西安曲江華明悅眾的合作。

▲ 華誼兄弟浩瀚春風(fēng)代表

提到作品的開發(fā)，西安曲江華明悅眾總經(jīng)理曹璐女士表示：“希望能用我們西安的表達(dá)方式，講一個西安的作者寫的西安的市井江湖，開啟大家對西安的熱切期待?！?/p>

▲ 西安曲江華明悅眾總經(jīng)理曹璐

由百萬冊暢銷書作家圓太極創(chuàng)作的《最后的御廚》也正式與析微影視攜手共同開發(fā)劇集，與萬娛引力傳媒合作的線下沉浸式娛樂產(chǎn)品也正在密切開發(fā)中，為人們提供更豐富的感觀體驗。

▲《最后的御廚》線下沉浸式娛樂項目

未來內(nèi)容行業(yè)的趨勢一定是多維度的，為此北京一未文化邀請了嘉賓主持、清華大學(xué)傳播學(xué)博士梁植，阿里文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜，魯迅文學(xué)獎得主/著名評論家王干，成功投資了郭帆、寧浩、烏爾善等多位知名導(dǎo)演工作室的百億基金厚德前海董事總經(jīng)理史可新，制作了《致命女人》《星際迷航》等多部知名美劇的美國哥倫比亞廣播公司（CBS）中國區(qū)總經(jīng)理王凱霏，出席一未文化2020年度內(nèi)容大會，以“新時代 新故事 新表達(dá)”為題，舉行內(nèi)容行業(yè)趨勢高峰論壇。業(yè)界大咖共同就內(nèi)容行業(yè)的未來趨勢探討發(fā)聲。

▲ “新時代 新故事 新表達(dá)”為主題的高峰論壇

好的內(nèi)容就應(yīng)該有多重呈現(xiàn)，講述故事、傳遞感情的藝術(shù)形式多種多樣，尤其隨著技術(shù)的變革，新生代文藝消費(fèi)者的藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣也在改變，這就給未來多媒介、全渠道開發(fā)提出了更高的要求。

“將內(nèi)容從一方傳遞到另一方，是內(nèi)容的搬運(yùn)工，而我們讓故事從0到1，運(yùn)營再讓1到N?！闭f起公司的愿景，魏童表示，“我們更像是創(chuàng)作者的才華兌現(xiàn)銀行“。

“呼喚者與被呼喚者很少互相應(yīng)答?！币蛲ㄋ囆g(shù)與受眾的壁壘，要做到這一點(diǎn)并不容易，對于像一未這樣的公司，擁有文娛產(chǎn)業(yè)資源的整合能力就會擁有很多優(yōu)勢。

“故事”是基礎(chǔ)、是核心

“1+N”計劃啟動

內(nèi)容行業(yè)，所有的內(nèi)容成產(chǎn)都是“從0到1，從1到N”的一個過程，“N”意味著更多可能和變量，‘一’是基礎(chǔ)，代表著無限可能。

后續(xù)的所有開發(fā)，都離不開對內(nèi)容的生產(chǎn)與打磨，離不開好故事的創(chuàng)作。

然而“好的故事非常稀缺，像中年人的頭發(fā)一樣珍貴”，魏童說到。雖然是一句調(diào)侃之語，不過確實，即使我們聽著故事長大，然而要想講好、創(chuàng)作一個好故事，真的“太南了”。

好的創(chuàng)作者、好的故事需要更多被挖掘，好內(nèi)容不僅要靠創(chuàng)作者，也需要更多人的參與，共同為行業(yè)創(chuàng)造無限可能性。

因此，北京一未文化專門設(shè)立了“1+N”故事計劃，決心在未來兩年內(nèi)，投入3000萬資金全力扶植內(nèi)容創(chuàng)作，扶持更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。

▲“1+N”故事計劃發(fā)布及首批簽約作家

這個計劃是個開放的內(nèi)容池，歡迎創(chuàng)作者、制作人、出品人等內(nèi)容領(lǐng)域的所有專業(yè)人士加入，互相加持，文娛共生。每年，北京一未文化將尋找兩位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，全資為其成立工作室，不計成本、不計時間、不計上設(shè)，全力扶植其內(nèi)容創(chuàng)作。

同時，北京一未文化還提供專業(yè)的經(jīng)營服務(wù)，為創(chuàng)作者打造廠牌，為其發(fā)展包括影視、舞臺劇、文娛衍生品等多維度業(yè)務(wù)，并為創(chuàng)作者提供赴好萊塢學(xué)習(xí)交流的機(jī)會。

我們很高興看到，越來越多的內(nèi)容公司，致力于內(nèi)容源頭“故事”本身的孵化與扶持，這在一定程度上，將改變IP泛濫的時代質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，讓內(nèi)容IP市場從源頭上就健康、良性的發(fā)展壯大。