人人都能學(xué)會(huì)的刷屏文案寫作技巧

呂白

250個(gè)筆記

◆ 插圖

>> 作者，一定要找到自我表達(dá)和用戶需求之間的交集。

◆ 前言

>> 能吸引閱讀量的文章一定是“自我表達(dá)”和“用戶需求”之間的交集。

>> 熱點(diǎn)+愛情（前任）+友情

>> 熱點(diǎn)+地域+群體”

>> 熱點(diǎn)+友情+懷舊”

>> 十大引發(fā)共鳴元素、七大戳心金句寫法、三步法搞定故事……

◆ 選題篇 如何制作具有爆款潛質(zhì)的選題

>> 孤芳自賞。他們寫出了自己認(rèn)為的亮點(diǎn)、自己感興趣的地方、自己喜歡的風(fēng)格，可是受眾卻認(rèn)為文章很平淡、沒興趣、不喜歡。這是典型的缺乏“用戶思維”的表現(xiàn)。

什么是“用戶思維”，簡言之，就是站在用戶的角度上思考問題——他們需要什么？他們想看什么？作為大數(shù)據(jù)時(shí)代下依托互聯(lián)網(wǎng)的寫作者，一定要找到自我表達(dá)和用戶需求之間的交集。

>> 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行寫作，需要將自己想表達(dá)的觀點(diǎn)以用戶能夠接受的方式寫出來，只有這樣用戶才愿意看，公眾號(hào)的閱讀量自然就高了。

>> 在自媒體領(lǐng)域流傳著這樣一句話：“你和閱讀量10萬+之間只差一個(gè)爆款選題?！币黄恼履芊癯蔀楸睿?0%都靠選題。

>> 推薦平臺(tái)：新榜、西瓜助手。

>> 如果你想快速寫出閱讀量達(dá)到10萬+的文章，那么寫熱點(diǎn)就是最簡單直接的方法。可以這么說，通往10萬+閱讀量的最短路徑就是寫熱點(diǎn)。

>> 第一個(gè)階梯是“快速達(dá)成10萬+閱讀量的4個(gè)套路”，第二個(gè)階梯是“穩(wěn)上10萬+閱讀量的爆款文章的選題公式”，第三個(gè)階梯是“創(chuàng)作100萬+閱讀量的爆款文章的3種方法”

◆ 基礎(chǔ)：快速達(dá)成10萬+閱讀量的4個(gè)套路

>> 基礎(chǔ)：快速達(dá)成10萬+閱讀量的4個(gè)套路

套路1：將熱點(diǎn)事件進(jìn)行改編

>> 首先必須要以公眾人物為“引子”吸引受眾，激發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)欲

>> 這就是快速達(dá)成高閱讀量的第一個(gè)套路：將熱點(diǎn)事件進(jìn)行改編。這種套路是可以重復(fù)使用的，具有永久性。

>> 套路2：簡單盤點(diǎn)和梳理事件

>> 分析過去微信公眾號(hào)閱讀量達(dá)到10萬的文章數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每次出現(xiàn)熱點(diǎn)的時(shí)候，一定會(huì)有公眾號(hào)發(fā)布文章，只是對整個(gè)事件進(jìn)行了簡單的回顧，也就是用自己的話把這個(gè)熱點(diǎn)事件從頭到尾捋了一遍，結(jié)果就迅速火了，有的閱讀量甚至達(dá)到了100萬。由此可見，這種套路只需要你在最短的時(shí)間內(nèi)，用最快的速度，將事件呈現(xiàn)給大家。

>> 套路3：復(fù)制粘貼獲得最高點(diǎn)贊數(shù)的評(píng)論

>> 閱讀量10萬+的文章不是憑空捏造的，而是要從爆款里面發(fā)現(xiàn)爆款。這是什么意思呢？最好的模式就是將已經(jīng)驗(yàn)證通過的爆款元素進(jìn)行組合。比如我們?nèi)ヒ恍┬旅襟w平臺(tái)尋找獲得最高點(diǎn)贊數(shù)的評(píng)論，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作。

推薦使用新浪微博、網(wǎng)易云音樂、知乎、天涯這些內(nèi)容聚合的平臺(tái)或者社區(qū)。

>> 套路4：從事件爭議點(diǎn)上找角度

所以10萬? 不是讓你做深度也不指望你做內(nèi)容 就是做“認(rèn)同” 認(rèn)同受眾的想法 說出受眾的感受 認(rèn)同的人多了 自然十萬?

>> 10萬+，不需要豐富的人生閱歷，不需要深厚的文學(xué)功底，也不需要龐大的粉絲基數(shù)，只需要抓住熱點(diǎn)，熟練運(yùn)用以上4種套路，就可以將不可能變成可能，毫不費(fèi)力地寫出爆款文章。

◆ 進(jìn)階：穩(wěn)上10萬+閱讀量的爆款文章的選題公式

>> 爆款文章，一般都會(huì)有一個(gè)與眾不同的創(chuàng)新主題，或有著濃厚的生活氣息和與讀者產(chǎn)生情感共鳴，又或者能夠高屋建瓴，特別有思想見地。

>> 我的爆款文章公式就是選題的十大元素表。其中包括三大情感：愛情、親情、友情；五種情緒：憤怒、懷舊、愧疚、暖心、焦慮；兩大因素：地域和群體。

>> 愛情是個(gè)永恒的話題，最抓人心，并且世代傳頌，在開頭靈活運(yùn)用愛情元素中的“前任”，就把讀者的興趣引出來了。

>> 活用情感元素中的“友情”，可以引發(fā)更多年齡層的讀者的共鳴和感動(dòng)。

>> 熱點(diǎn)+情感”、“熱點(diǎn)+情緒”的組合搭配是爆款文章公式的基礎(chǔ)款，只要靈活運(yùn)用，突破10萬+的閱讀量不難。

>> 熱點(diǎn)+群體”的組合也是爆款文章的常用搭配。群體擁有獨(dú)有的整體感，即群體成員對群體的一種總體意識(shí)。

>> 在這種意識(shí)下，群體成員會(huì)認(rèn)為群體是一個(gè)有機(jī)的整體，而不是一盤散沙。

>> 北京中產(chǎn)確實(shí)是一個(gè)很容易焦慮的群體，因而這個(gè)話題也的確制造了很多爆款文章。自媒體行業(yè)甚至流傳著這樣一句話：

>> “北京中產(chǎn)，平均每月焦慮3次，每次養(yǎng)活一批10萬+。”

>> “群體特征”法則不僅適用于撰寫文章，而且適用于策劃活動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)群體始終沒變。

>> 總而言之，你想寫一個(gè)熱點(diǎn)，又不知道從哪里下手的時(shí)候，可以對照十大元素表里的3種情感——親情、愛情、友情，5種情緒——憤怒、懷舊、愧疚、暖心、焦慮，再跟地域、群體兩大因素進(jìn)行組合，各種元素組合的形式和內(nèi)容越好，感染的人就越多，傳播的效果也就越好。

◆ 高級(jí)：創(chuàng)作100萬+閱讀量的爆款文章的3種方法

>> 我總結(jié)出一個(gè)打造100萬+閱讀量的文章的九字秘訣：換角色、硬組合、小見大。

>> 第一種方法：換角色

>> 《窮人考不好，中產(chǎn)考狀元，精英不高考》

>> 換角色”的技巧在運(yùn)用時(shí)，可以分為兩步走：

（1）明確角色。首先明確事件中有幾個(gè)角色。每一個(gè)角色都是獨(dú)立的個(gè)體，有各自不同的品質(zhì)和性格。由于他們在一個(gè)完整的事件中各自發(fā)揮著不同的作用，所以在我們的選題策劃中每一個(gè)角色都是可選的角度。

（2）選擇角色。觀察大部分人都是圍繞哪個(gè)角色來寫，然后放棄這個(gè)角色，選擇一個(gè)很少或者幾乎沒有人寫的角色。在選題中，我們應(yīng)該潑辣大膽些，勇于實(shí)踐和另辟蹊徑，想他人想不到的，給讀者提供與眾不同的思考角度，自然有新鮮感和話題量。

>> 俗話說：“屁股決定腦袋，思路決定出路”

>> 最簡單的方法其實(shí)只需要換角色，這樣，你不需要想出100個(gè)角度，只需要列出10個(gè)角度，就會(huì)選出你想要的選題。所以，其實(shí)創(chuàng)意最簡單的來源就是“換角色”。

>> 第二種方法：硬組合，造反差

>> 七夕我?guī)闳ッ裾挚磩e人離婚

>> 兩個(gè)完全不相關(guān)甚至是相反的東西組合在一塊兒，會(huì)給讀者造成強(qiáng)烈的認(rèn)知刺激。這樣的組合往往會(huì)產(chǎn)生很多很有意思的選題。

>> “硬組合”的技巧在運(yùn)用時(shí)，可以分為兩步走：

（1）明確事件的主題。首先要明確一個(gè)熱點(diǎn)事件中最突出、最能體現(xiàn)本質(zhì)的主題詞，比如七夕佳節(jié)的“愛情美滿”、錦鯉楊超越事件的“好運(yùn)”等。

（2）確定一個(gè)與之相反的主題，把二者結(jié)合。這一技巧的亮點(diǎn)就在于與主題詞完全相悖的另一個(gè)側(cè)面，比如七夕佳節(jié)談“分手和離婚”、錦鯉楊超越事件中談“倒霉”等。

>> 硬組合是更高級(jí)的選題技巧，吸睛效果更好。就像一枚硬幣總有正反兩面一樣，一個(gè)熱點(diǎn)事件，也有正反兩個(gè)角度。按這個(gè)思路展開，可供撰文的選題瞬間就精彩了許多。

硬組合還有一個(gè)點(diǎn)叫“造概念”，很多爆款選題或者爆款課程，一定都會(huì)用到這一點(diǎn)，

>> 圣經(jīng)》里有句話說得很好：“太陽底下無新事。”這句話同樣適用于這里。因?yàn)榍О倌陙砣藗兊男枨髲膩頉]有變過，大家喜歡的東西、關(guān)心的東西、想看的東西，還是努力、奮斗、逆襲、愛情這些。只是大家看多了這些類型的東西以后，我們就需要給它們加一個(gè)好看的外衣，讓它們變成沒見過、沒聽過、沒那么熟悉的事情。這種批外衣的方式就叫“造概念”。

這也就是硬組合里的另一個(gè)點(diǎn)：跨界組合。它是指把兩個(gè)完全不相關(guān)的事物結(jié)合在一起，用另一個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)去解釋這一領(lǐng)域的事物

>> 第三種方法：以小見大

>> 當(dāng)我們在描述一個(gè)特別大的概念或者事物的時(shí)候，很難做到在有限的時(shí)間內(nèi)講得面面俱到，所以我們可以選擇聚焦在概念所包含的一個(gè)小點(diǎn)上講，這個(gè)方法就是“以小見大”。

>> 在如今這個(gè)快節(jié)奏的生活狀態(tài)中，這種泛泛的抒情表達(dá)已經(jīng)不能滿足讀者的閱讀需要，因此沒有人會(huì)浪費(fèi)時(shí)間來讀這些空洞的文章。

>> 當(dāng)我們要寫一個(gè)熱點(diǎn)話題的時(shí)候，首先要分析事件里面有幾個(gè)角色，每當(dāng)我們換一個(gè)角色，就會(huì)有一些不同的思路。這是第一種方法“換角色”。

第二種方法是“硬組合”，就是把兩個(gè)完全相斥的東西組合在一起，像七夕看離婚，中秋節(jié)看回不去家的人。

第三種方法是“以小見大”，當(dāng)我們在講述一件很宏大的事物時(shí)，一定不要從大的方面來講，而要用一個(gè)聚焦的小點(diǎn)把這件事映射出來。

這三種方法都非常簡單，上手迅速，“用傻瓜式操作，換大神級(jí)效果”。我們要把三種方法都吃透，才能舉一反三，靈活變形。同時(shí)不要忘記這三種方法還可以交叉使用，互相補(bǔ)充。

◆ 引申：從文字到圖片、海報(bào)、視頻，所有刷屏級(jí)內(nèi)容的秘密

>> 手機(jī)微信里搜索小程序“微博鮮知”

>> 強(qiáng)烈推薦“今天微博都在熱議什么”和“知乎今日最熱”這兩個(gè)主題，每天看兩次，社會(huì)熱點(diǎn)就全都知道了，

>> “即刻”

>> 還有新榜排行榜和搜狗微信熱搜榜。在這兩個(gè)平臺(tái)上可以看到全網(wǎng)文章的閱讀量排名，也很容易就能發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題。

>> “工欲善其事，必先利其器”，在選擇選題前首先要明確一個(gè)概念——用戶思維。選題一定要和目標(biāo)讀者相關(guān)，只有選擇讀者想看的、喜歡看的內(nèi)容，推文的打開率才會(huì)高。所以，找選題的前提是，明確你的目標(biāo)讀者是誰

>> 第一個(gè)方法是關(guān)注一些粉絲基數(shù)大的自媒體平臺(tái)，包括微信公眾號(hào)、微博號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音號(hào)等。

>> 第二個(gè)方法是根據(jù)內(nèi)容定位關(guān)注一些平臺(tái)，比如豆瓣、知乎、抖音等。

>> 第三個(gè)方法是關(guān)注評(píng)論，比如微博評(píng)論、爆款文章評(píng)論、網(wǎng)易云音樂評(píng)論等

>> 所有內(nèi)容產(chǎn)品的底層邏輯都是一樣的，就目前來看，最終的結(jié)果也完全符合我們所講的邏輯和規(guī)律。無論如何，你必須做用戶想看的，他們才會(huì)買單。

>> 因?yàn)閲送瞥绱髱煹臅r(shí)代已經(jīng)過去了。沒有人關(guān)心你，觀眾關(guān)心的是他們自己。

>> 因?yàn)闀r(shí)下的觀眾的特點(diǎn)是：我覺得我看不懂，我就不看了，你表達(dá)你的思想，我不想接受，我只關(guān)心我自己。

>> 微博搞笑排行榜”，他發(fā)的微博中99%的內(nèi)容都在講4個(gè)字——愛而不得，緊緊結(jié)合熱點(diǎn)，抓住愛情這個(gè)元素，前任、初戀、暗戀……男女之間的這點(diǎn)事兒，套路都是一樣的。抖音中的許多爆款短視頻也是如此。

>> 爆款視頻不僅要娛樂化，還要有能夠直抵人心、觸碰人性的效果。

>> 選題是有限的，而創(chuàng)意卻是無限的。

>> 在有限的選題中找出無限的角度，結(jié)合不同的元素，選用不同的套路，形成效果迥異的爆款創(chuàng)意，這是我們努力的方向，而且這并不難。

◆ 題好一半文——我們?yōu)槭裁匆鹨粋€(gè)好標(biāo)題

>> 讀者看到一篇推文的標(biāo)題，決定要不要點(diǎn)擊閱讀的時(shí)間是多久呢？只有0.01秒。也就是說，如果一篇文章的標(biāo)題在0.01秒內(nèi)沒有吸引住讀者，幾乎就使它失去了被閱讀的機(jī)會(huì)。

>> 即使作者為了寫這篇文章花費(fèi)了幾個(gè)小時(shí)、幾天甚至幾個(gè)月的時(shí)間，并且文章內(nèi)容豐富、選題新穎、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)……但讀者沒有閱讀，這些就都失去了意義。

>> 如果你對數(shù)據(jù)感興趣，可以回想或者自行查找一些閱讀量有10萬+或者100萬+的文章的標(biāo)題，做一個(gè)對比標(biāo)題的表格，或者選取幾個(gè)你日常閱讀較多，比較喜歡的公眾號(hào)，將它們的文章標(biāo)題和閱讀量數(shù)據(jù)做一個(gè)對比，自己來初步探索、領(lǐng)悟一下閱讀量和標(biāo)題之間的內(nèi)在聯(lián)系。

>> 如果你是微信公眾號(hào)平臺(tái)的運(yùn)營者，之前沒有或者極少做這種類似的標(biāo)題和文章閱讀量的數(shù)據(jù)分析，我建議你做一個(gè)長期的數(shù)據(jù)跟蹤對比，要特別注意圖文閱讀信息統(tǒng)計(jì)中從會(huì)話和朋友圈中點(diǎn)擊的次數(shù)，這對于公眾號(hào)的定位和發(fā)展大有裨益。

>> 第一個(gè)誤區(qū)：標(biāo)題越長越好

>> 標(biāo)題字?jǐn)?shù)適中即可，最重要的還是能夠吸引讀者點(diǎn)開標(biāo)題閱讀文章。

>> 第二個(gè)誤區(qū)：標(biāo)題的信息量要大

>> 當(dāng)你在取標(biāo)題時(shí)，要多想一想“少即是多”這句話，將注意力集中在一個(gè)爆點(diǎn)上的效果有時(shí)遠(yuǎn)勝于將所有的爆點(diǎn)全部呈現(xiàn)給讀者。

>> 第三個(gè)誤區(qū)：標(biāo)題的作用就是概括文章內(nèi)容

>> 報(bào)紙新聞標(biāo)題的作用是高度概括文章，為讀者節(jié)省時(shí)間；而新媒體文章的標(biāo)題只有一個(gè)目的，就是吸引讀者打開，這一點(diǎn)一定要牢記。

◆ 8種標(biāo)題制作方法，1秒內(nèi)讓讀者忍不住打開

>> 第一步是找到“敏感詞”。

第二步是將敏感詞代入我為你定制的8種標(biāo)題句型中。

>> 首先我們來說“敏感詞”，什么是敏感詞呢？我認(rèn)為敏感詞就是當(dāng)大家看到這個(gè)詞以后，不需要經(jīng)過大腦思考，下意識(shí)就會(huì)點(diǎn)擊的詞語

>> 驗(yàn)證敏感詞的第一種方法，在微信里就能完成。只要在微信的搜索欄里輸入“微信指數(shù)”這4個(gè)字，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小程序，進(jìn)入小程序，在搜索欄里輸入你想查看的任何詞語，都能看到它的24小時(shí)熱度、7日熱度、30日熱度和90日熱度。

>> 驗(yàn)證敏感詞的第二個(gè)方法和我們前面提到的判斷受眾對標(biāo)題是否感興趣的方法有些類似。我們在起標(biāo)題時(shí)可以去一些優(yōu)秀的公眾號(hào)上看它們閱讀量最高的文章標(biāo)題，看看它們都使用了哪些詞語，哪些詞語的重合度、出現(xiàn)頻率較高，那么這些詞語就是敏感詞，我們可以將這些詞語直接用在自己的標(biāo)題當(dāng)中。

>> 標(biāo)題制作方法1：數(shù)字法

>> 先來看下面幾個(gè)例子：

超過90%的情侶，根本沒有愛情。

只需200塊，讓你看起來年薪200萬。

弄清楚這5點(diǎn)，再?zèng)Q定要不要堅(jiān)持。

18歲以上讀者，請?jiān)谛『⑴阃麻喿x本文。

試問，誰不想25歲賺3億美元啊。

>> 《人類簡史》中有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“人類大腦天生對數(shù)字敏感?！蔽覀兊拇竽X生來就不喜歡太復(fù)雜的信息，而數(shù)字有利于簡化信息，降低我們接收和理解的成本，所以，相比文字而言，數(shù)字信息會(huì)比較容易觸發(fā)人的潛意識(shí)，讓受眾忍不住就想要去點(diǎn)開閱讀。

>> 標(biāo)題制作方法2：對比法

>> 《你們在國內(nèi)買SK-II，老外在中國搶大寶》

>> 我們在使用對比法時(shí)，有一個(gè)句型一定要熟記，就是我們在小學(xué)時(shí)就學(xué)過的“一邊……一邊……”，這個(gè)看似簡單的句型在新媒體推文中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。

>> 《誰的人生不是一邊在生活，一邊在不想活》

>> 標(biāo)題制作方法3：熱詞法

>> 例如，如果我發(fā)表了一篇題目為“喜歡很久很久的女孩今天出嫁了”的文章，你知道我想寫的是哪一個(gè)熱點(diǎn)事件嗎？想必大家很難猜到。所以我給這篇文章起的標(biāo)題其實(shí)是“唐嫣羅晉結(jié)婚：喜歡很久很久的女孩今天出嫁了”。只有把熱詞寫到標(biāo)題里，文章的點(diǎn)開率才會(huì)高，因?yàn)樽x者關(guān)心這個(gè)熱點(diǎn)，他們想要了解事件的原貌，也想知道你對這個(gè)熱點(diǎn)事件的看法，方便自己以此作為談資。

>> 不能因?yàn)楹ε隆安粔虺霾省倍x擇放棄正確的方法，而是應(yīng)該在意識(shí)到存在這樣的問題后，對正確的方法進(jìn)行深入研究，并把它和自己運(yùn)營的公眾號(hào)的特點(diǎn)、風(fēng)格結(jié)合起來。

>> 標(biāo)題制作方法4：疑問法

>> 我給大家提供一個(gè)疑問法的公式：疑問詞（比如為什么、是什么、如何、哪些）+問號(hào)（？）。

這是很多自媒體人最常用的方法，比如：

那個(gè)躲在廁所里吃飯的孩子，后來怎么樣了？

為什么現(xiàn)在的男生越來越恨嫁？

2018年還剩100天，你過得怎么樣？

>> 關(guān)于疑問法的使用，有一個(gè)非常重要的手段要教給大家：要善于利用反常識(shí)

>> 疑問法的核心是反常識(shí)。

>> 比如像“你們真以為富二代只有錢？”、“為什么有錢人不只能過好這一生？”這樣的標(biāo)題。我們的一般認(rèn)識(shí)是，“富二代”

>> 不過仍要牢記那句話：“少即是多”。一個(gè)標(biāo)題最多也就20個(gè)字，如果你在標(biāo)題中運(yùn)用了三四種方法，很有可能讓讀者又陷入這個(gè)標(biāo)題究竟想要表達(dá)什么的迷茫中了。

>> 標(biāo)題制作方法5：對話法

對話法，顧名思義，就是假設(shè)你在和一個(gè)人進(jìn)行對話。這個(gè)方法的使用效果非常有趣，我們先來看幾個(gè)例子：

你能不能讓著點(diǎn)孩子？ ——不能！

周六再回老板消息我就是他孫子！——爺爺。

暴發(fā)戶有錢了不起啊！——了不起。

>> 在使用的過程中有兩點(diǎn)問題需要注意：第一點(diǎn)，前半句是經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中的話；第二點(diǎn)，后半句搭配一個(gè)有趣或者有力的還擊。

很多優(yōu)秀的公眾號(hào)也經(jīng)常會(huì)用這類標(biāo)題：

你竟然嫉妒你閨密？——我也是！

婚后如何保持戀愛感？——跟老公搞曖昧??！

>> 我們想使用對話法時(shí)，后半句話是否出彩至關(guān)重要，這其中涉及了不少心理學(xué)的知識(shí)

>> 標(biāo)題制作方法6：好奇法

>> 好奇法的小技巧是，話說一半，把另一半關(guān)鍵信息隱藏起來，以此勾起人們強(qiáng)烈的好奇心。例如：

這13句不該說的話，80%的女生都說過。

微信新功能，檢驗(yàn)一個(gè)人愛不愛你。

抖音粉絲7 000萬，papitube做對了什么？

25歲時(shí)，你一定會(huì)被問……

這四個(gè)標(biāo)題都是使用了好奇法。

>> 使用好奇法最好能夠和數(shù)字法相結(jié)合，這樣會(huì)讓人覺得更加真實(shí)、有料，達(dá)到事半功倍的效果。

>> 標(biāo)題制作方法7：俗語法

俗語法是指利用一些大家都知道的、耳熟能詳?shù)木渥樱诱钩瞿阋磉_(dá)的觀點(diǎn)，重點(diǎn)是句子一定要押韻。我們來看一些例子：

愛笑的人，牙齒都不會(huì)太差。

朽木不可雕也，胖子不可美也。

人固有一死，或重于泰山，或死于加班。

朋友一生一起走，誰先脫單誰是狗。

人生沒有白走的路，但是有彎路。

俗語法其實(shí)是最省時(shí)的取標(biāo)題的方法，同時(shí)讓人讀起來感覺很有意思。

>> 朋友一生一起走，我先脫單狗就狗”

>> 例如“愛笑的人，牙齒都不會(huì)太差”是益達(dá)口香糖的廣告語，“出來混，包遲早要換的”是小紅書的廣告語。將俗語進(jìn)行改編，對于品牌來說，無形中拉近了和顧客的距離，建立了信任，成本低、效果好

>> “夢想總是要有的，萬一忘了呢”。這類標(biāo)題由于讀起來朗朗上口，讀者看一遍就能達(dá)到過目不忘的效果。

>> 不過使用這種方法時(shí)切忌強(qiáng)行改編俗語，如果改編的效果過于尷尬，反而會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

>> 標(biāo)題制作方法8：電影臺(tái)詞法

>> 在讀者看到這個(gè)標(biāo)題之前，你首先要進(jìn)行自測。

>> 第一點(diǎn)：看到這個(gè)標(biāo)題，你自己想不想點(diǎn)開。其

>> 在對是否想要打開標(biāo)題進(jìn)行了初步的判斷后，我們也可以接著進(jìn)行深入思考：我為什么想打開這個(gè)標(biāo)題？這個(gè)標(biāo)題中的什么字句吸引了我？我為什么不想打開這個(gè)標(biāo)題？什么內(nèi)容令我感到反感？雖然讀者確定是否想打開標(biāo)題只需要運(yùn)用感性思維，花費(fèi)0.01秒，但我們要及時(shí)轉(zhuǎn)換成作者思維，對標(biāo)題建立理性認(rèn)識(shí)和深入思考，對優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析，不斷完善，這樣才能使自己取標(biāo)題的能力不斷提高。

>> 第二點(diǎn)：標(biāo)題內(nèi)容和讀者是否有關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)上寫作，切忌孤芳自賞。

>> 作者一定要具有用戶思維，知道讀者想看什么，需要什么，哪些內(nèi)容能夠吸引他們。只有做到自我表達(dá)與滿足用戶需求相結(jié)合，才能寫出讀者愛看的文章，才能達(dá)到高打開率、高閱讀量。千萬不要自我感動(dòng)：

>> 努力固然重要，但努力的目的是為了換取讀者認(rèn)可，而不是單純的自我認(rèn)同。

同樣，在檢驗(yàn)標(biāo)題的時(shí)候，我們也要有用戶思維。測試標(biāo)題是否與讀者有關(guān)：這個(gè)標(biāo)題是不是讀者關(guān)心的？是不是讀者想知道的？是否對讀者有用？如果都不是，那就立即放棄，重新想吧！

◆ 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程：判斷、自檢與修改

>> 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程：判斷、自檢與修改

>> 衡量一個(gè)好標(biāo)題的關(guān)鍵在于讀者是否喜歡。

>> 標(biāo)題生產(chǎn)流程主要分為4個(gè)步驟：

1.通過套用不同的標(biāo)題句型模板，從不同的角度，取10~15個(gè)標(biāo)題。

2.根據(jù)標(biāo)題自我測試的兩個(gè)原則，先從中選出5個(gè)標(biāo)題。

3.將選出來的5個(gè)標(biāo)題發(fā)送到粉絲群里，由大家投票。

4.根據(jù)投票的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終確定標(biāo)題。

這樣經(jīng)過層層的篩選和科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，最后確定的標(biāo)題，一誕生就注定是勝者。

>> 在標(biāo)題生產(chǎn)流程中，有兩點(diǎn)需要大家特別注意。

第一，如果你想要在互聯(lián)網(wǎng)上寫作，在開始階段一定要建立自己的種子用戶群，或者粉絲群。

>> 第二，為大家推薦兩個(gè)投票軟件：一個(gè)是投票幫，一個(gè)是騰訊投票。通過投票軟件，用戶只需要一秒鐘就可以完成投票，方便快捷。

>> 下面我給大家提供兩個(gè)我自己建立標(biāo)題庫的方法。

>> 第一個(gè)方法：從定位相似的優(yōu)秀的公眾號(hào)中尋找標(biāo)題。

>> 我們一定要明白，和自己定位相似的公眾號(hào)，它們的讀者群體也會(huì)和我們的相似，甚至具有高度的重合性。

>> 第二個(gè)方法：從暢銷書的書名、目錄中去找標(biāo)題。

◆ 結(jié)構(gòu)篇 如何搭建令讀者欲罷不能的文章

>> 好的文章結(jié)構(gòu)最重要的就是開頭、結(jié)尾以及中間的內(nèi)容框架。好的開頭能吸引讀者去讀你的文章的精彩內(nèi)容；好的結(jié)尾能讓你的文章的內(nèi)容得到升華，促使讀者傳播你的文章；好的內(nèi)容框架能讓文章邏輯更清晰、更有說服力。

◆ 8個(gè)開頭模板，快速寫出勾起讀者閱讀欲望的開頭

>> 8個(gè)開頭模板，快速寫出勾起讀者閱讀欲望的開頭

>> 模板1：提問式

>> 你在使用這種方法的時(shí)候，要注意三個(gè)要點(diǎn)。

第一，制造懸念，引起讀者注意和思考。

第二，加強(qiáng)情感，引發(fā)讀者共鳴。

第三，從文章的結(jié)構(gòu)來說，要承上啟下，即承接標(biāo)題，開啟下文。

>> 只有做到這三點(diǎn)，文章才算是有一個(gè)好的提問式開頭。

模板2：對白式

>> 對白式開頭的核心要點(diǎn)是：對話要短促、要有爆點(diǎn)，像鉤子一樣，抓著讀者往下讀。

>> 以上就是對白式開頭的魅力，它能讓你情不自禁地跟著作者的思路往下走。

>> 模板3：交流式

什么是交流式開頭？這

>> 你有沒有……

我不信你……

你相信嗎？……

>> 就是交流式開頭的直接效果，它主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，增加親切感，像是你在與讀者面對面交談，無形之中拉近了讀者與你的文章的距離。

第二，加強(qiáng)感染力，把讀者快速帶入場景、融入角色，跟著你的節(jié)奏繼續(xù)下去。

>> 模板4：自白式

>> “自白式”開頭的關(guān)鍵是，你要給大家一個(gè)關(guān)心你的故事的理由，也就是讓讀者對“我”即主人公的故事感興趣，這就需要以下兩個(gè)技巧。

第一個(gè)技巧是進(jìn)行自黑和自嘲。

我看過一篇文章叫《珠海富二代的中場戰(zhàn)事》。當(dāng)時(shí)看到這篇文章時(shí)，立刻被它開頭的第一句話吸引了：

廣東最不缺的就是富豪，像我這樣的人，充其量也就是活著的條件好一點(diǎn)而已。

>> 第二個(gè)技巧是你做的事情很特別。

我二十一歲時(shí)，正在云南插隊(duì)。陳清揚(yáng)當(dāng)時(shí)二十六歲，就在我插隊(duì)的地方當(dāng)醫(yī)生。我在山下十四隊(duì)，她在山上十五隊(duì)。有一天她從山上下來，和我討論她不是破鞋的問題。

>> 模板5：呼應(yīng)標(biāo)題式

呼應(yīng)標(biāo)題式是指文章的開頭與文章的標(biāo)題形成呼應(yīng)。簡而言之，要做到呼應(yīng)標(biāo)題，就需要讓文章起始幾段中有與標(biāo)題的主旨相呼應(yīng)的地方，最簡單的做法就是扣住文章標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。

我在微信公眾號(hào)“愛格”里讀過一篇文章，叫《第三人稱》，它就是以“呼應(yīng)標(biāo)題”的方式開頭的：

從今以后，我只是她生命里的觀眾。偶爾她提及我，只會(huì)用最疏遠(yuǎn)的第三人稱——他。

>> 這種呼應(yīng)標(biāo)題式的開頭的一個(gè)好處在于：通過文章開頭與標(biāo)題的呼應(yīng)，分析標(biāo)題情緒等級(jí)，考慮讀者讀完標(biāo)題后的內(nèi)心感受，從而來解答他們心中的疑惑，并且文章的整體感也更強(qiáng)。

模板6：名言警句式

>> 名言警句式開頭即在開篇引用或解構(gòu)名言警句。

>> 模板7：新聞熱點(diǎn)式

>> 其中有這樣一篇文章，題目是《忘掉宋仲基的顏值，我們來談?wù)勊难菁肌?，它的開頭令我印象深刻：

聽說最近只有兩種人——宋仲基的老婆，和其他人。

>> 開頭直接寫熱點(diǎn)，特別容易勾起讀者的好奇心，吸引他們的注意力。

>> 模板8：讀者投稿式

>> 以上這些“讀者投稿式”的開頭都有助于拉近和讀者的距離，讓讀者覺得文章寫的事情與自己“息息相關(guān)

◆ 4個(gè)結(jié)構(gòu)模板，讓讀者忍不住一口氣讀完

>> 4個(gè)結(jié)構(gòu)模板，讓讀者忍不住一口氣讀完

>> 結(jié)構(gòu)模板1：觀點(diǎn)+多個(gè)事例

“觀點(diǎn)+多個(gè)事例”就是指，先根據(jù)“選題篇”中的方法，我們選取一個(gè)具有爆款潛質(zhì)的“核心觀點(diǎn)”，提出觀點(diǎn)之后，再用多個(gè)事例去印證它。

>> 好的婚姻，都需要江湖義氣》。

>> 這就是第一種文章框架模板：觀點(diǎn)+多個(gè)事例。下面來總結(jié)一下它的使用方法。

第一部分，即開頭，引入主題和觀點(diǎn)。在選取觀點(diǎn)時(shí)可以結(jié)合“選題篇”中的方法，選取一個(gè)具有爆款潛質(zhì)的觀點(diǎn)。

第二部分，通過多個(gè)故事解釋、分析這個(gè)觀點(diǎn)。

>> 第三部分，即結(jié)尾，升華文章。通過重述觀點(diǎn)，再反映到現(xiàn)實(shí)，給讀者一個(gè)行動(dòng)的召喚。

>> 需要特別強(qiáng)調(diào)的是，使用這個(gè)模板的很關(guān)鍵的一點(diǎn)在于選取的事例，選取的事例除了要與觀點(diǎn)貼切以外，還需要事例的主角有一定的認(rèn)知度和話題性。在講故事的過程中，作者要緊扣觀點(diǎn)，努力呈現(xiàn)一些能體現(xiàn)觀點(diǎn)的細(xì)節(jié)。

>> 結(jié)構(gòu)模板2：大觀點(diǎn)+多個(gè)小觀點(diǎn)

>> 如果你的觀點(diǎn)足夠有趣，能夠打破思維定式，就可以嘗試使用這個(gè)結(jié)構(gòu)模板——大觀點(diǎn)+多個(gè)小觀點(diǎn)。

>> 大S，憑什么讓汪小菲給你剝蝦？！》

>> 我們說學(xué)會(huì)被愛，不是要學(xué)會(huì)不勞而獲，而是要學(xué)會(huì)如何用溫柔交換溫柔，以愛交換愛。

>> 首先，如果你的觀點(diǎn)足夠精彩，可以嘗試用一個(gè)總觀點(diǎn)，圍繞它提出幾個(gè)比較反常規(guī)的分觀點(diǎn)，不斷給讀者制造意外和驚喜；其次，用事例闡釋這些分觀點(diǎn)，要解釋到位；最后，在文章的結(jié)尾，辯證分析反常規(guī)的觀點(diǎn)以進(jìn)行緩沖，使讀者更容易對觀點(diǎn)產(chǎn)生贊同感，文章的被接受度也提高了，并對讀者的生活具有參考價(jià)值。

結(jié)構(gòu)模板3：觀點(diǎn)+多個(gè)角度

>> 自媒體大號(hào)“新世相”最擅長使用這種模板。

>> 前提是你的素材足夠豐富，使用這種方法就是非常好的選擇，可以從不同的角度和場景切入。

首先，引出一個(gè)比較簡單明白、有畫面感的觀點(diǎn)，

>> 其次，從不同角度描繪你的觀點(diǎn)，如這篇文章中描寫的不同場景，就是從吃飯、工作、玩樂、車房、朋友5個(gè)角度進(jìn)行描寫。當(dāng)然，也可以從其他不同的角度進(jìn)行描寫，比如選題元素中講到的不同情緒的組合。

最后，在結(jié)尾將讀者拉回現(xiàn)實(shí)，或像這篇文章一樣給予激勵(lì)，或講述在現(xiàn)實(shí)中我們可以怎么做，又或者也可以學(xué)學(xué)“新世相”的“寫在最后”，寫出發(fā)人深省的金句。

>> 結(jié)構(gòu)模板4：觀點(diǎn)+一個(gè)人物的多個(gè)故事

>> 39歲的鄧超兩月暴瘦40斤：對自己狠的人生到底有多賺？》

>> 整篇文章，僅采用鄧超一個(gè)人的故事，但從不同時(shí)期、不同階段，并運(yùn)用對比的手法進(jìn)行表達(dá)，就闡述明白了核心觀點(diǎn)。

以上就是我們講的第4種文章框架模板：觀點(diǎn)+一個(gè)人物的多個(gè)故事。大家需要深度挖掘這個(gè)人物不同時(shí)期、不同角度的事例，并且可以結(jié)合不同的寫作手法，將這個(gè)人物的事例巧妙地運(yùn)用于證明觀點(diǎn)的過程中。

>> 一部電影，或者一個(gè)熱點(diǎn)事件出來以后，寫主角的故事是搶熱點(diǎn)最快、最有效的方法，因?yàn)橛^眾都喜歡聽故事。

◆ 4種結(jié)尾模板，讓讀者忍不住點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)

>> 4種結(jié)尾模板，讓讀者忍不住點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)

>> 請大家務(wù)必記?。何恼陆Y(jié)尾是離點(diǎn)贊和互動(dòng)最近的地方。即使有的文章開頭或者前面的內(nèi)容都寫得很好，但如果結(jié)尾不能吸引讀者、引起共鳴，也會(huì)白白浪費(fèi)一篇好文章。

>> 宜家的零食和甜品區(qū)的背后有一個(gè)非常實(shí)用的理論作支撐——峰終定律。峰終定律是諾貝爾獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼教授提出的。他認(rèn)為：人的大腦在經(jīng)歷過某個(gè)事件之后，能記住的只有“峰”（高潮）和“終”（結(jié)束）時(shí)的體驗(yàn)。套用到營銷上來說，就是顧客能記住的只有最好的體驗(yàn)和最后的體驗(yàn)。

>> 同樣的道理，我們在寫文章的時(shí)候，也要注意“峰終定律”，用心打磨文章內(nèi)容中的高潮和結(jié)尾部分。如果文章的結(jié)尾能將讀者的情緒調(diào)動(dòng)起來，或者給人意猶未盡的感覺，讀者就會(huì)抑制不住地為你點(diǎn)贊、留言和轉(zhuǎn)發(fā)。

>> 結(jié)尾模板1：總結(jié)式結(jié)尾

>> 在使用這種結(jié)尾模板時(shí)，可以分為“三步”，即采用三段式的形式：

第一，總結(jié)文章的關(guān)鍵點(diǎn)，比如前文中總結(jié)的身體健康重于工作。

第二，上升到一定的高度，讓讀者產(chǎn)生共鳴，最好使用金句。

第三，呼吁讀者立即采取相應(yīng)的行動(dòng)。

結(jié)尾模板2：關(guān)聯(lián)讀者式結(jié)尾

>> “關(guān)聯(lián)讀者”的意思，主要是指關(guān)聯(lián)讀者的工作、生活境遇，讓讀者在文章中看到自己，產(chǎn)生共鳴，自己思考可以從文章中得到什么價(jià)值，怎樣提升自己。

這種套路尤其在干貨型文章中用得比較多，

>> 比如剛提到的這篇文章，核心知識(shí)是“心流”，心流就是一個(gè)人在做一件事情時(shí)忘我、愉快的狀態(tài)。作者在結(jié)尾處運(yùn)用關(guān)聯(lián)技巧，讓讀者重新審視自己的工作經(jīng)歷，去發(fā)現(xiàn)屬于自己的心流，這樣就讓心流這一知識(shí)點(diǎn)成了讀者的解決方案，從而增強(qiáng)了這篇文章的價(jià)值感。

下面再給大家介紹兩個(gè)很實(shí)用的套用此關(guān)聯(lián)讀者式結(jié)尾模板的小技巧。

第一個(gè)小技巧是一個(gè)句型，是“……亦是如此”，比如：

人生如此，

愛情如此，

你和我，又何嘗不亦是如此？

>> 這個(gè)句型可以把正文里面提及的人和事或者知識(shí)，巧妙關(guān)聯(lián)到讀者身上，讓讀者產(chǎn)生共鳴。

第二個(gè)小技巧就是不斷用“你”這個(gè)特殊的稱謂，加強(qiáng)讀者代入感，讓讀者看到這篇文章對他的價(jià)值。

>> 結(jié)尾模板3：名言警句式結(jié)尾

>> 之前網(wǎng)上有一篇很火的文章叫《為什么我建議你卸載“抖音”》，它的結(jié)尾是這樣寫的：

別人灌輸?shù)纳钤倜篮?，都不如自己去爭取。永遠(yuǎn)保持清醒，永遠(yuǎn)別走捷徑，永遠(yuǎn)堅(jiān)信未來。

我很喜歡林清玄的一句話：“好的圍棋要慢慢地下，好的生活歷程要細(xì)細(xì)品味，不要著急把棋盤下滿，也不要匆忙地走人生之路?！?/p>

>> 在結(jié)尾的地方，如果直白地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，不免讓人覺得說教意味濃厚，而這篇文章通過引用林清玄的話，讓人讀起來就會(huì)有一種意猶未盡的感覺。除此之外，林清玄的語言優(yōu)美、文筆出彩，在結(jié)尾處引用他的名言，相當(dāng)于為讀者把轉(zhuǎn)發(fā)本文章的文案都配好了。

這個(gè)技巧我自己也經(jīng)常使用。一方面，比起我們說的話，名人的話更有說服力，讀者會(huì)為名人的話“買單”。另一方面，如果作者在文章的最后過于直白地?cái)⑹鲎约旱挠^點(diǎn)，或者未能表達(dá)清楚觀點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候使用名人的話，讀者會(huì)覺得更有意思，或者能夠激發(fā)讀者找到更多的靈感，對文章有更多自己的解讀。

結(jié)尾模板4：排比式結(jié)尾

>> 微信上有一篇爆款文章叫《你這么厲害，一定沒被好好愛過吧》，它的結(jié)尾是這樣寫的：

愛情不是一道證明題，而是能讓你卸下包袱的地方；

愛情不是活在朋友圈里的模范情侶，而是在累了、茫然不知所措時(shí)，可以依賴的對等伙伴；

愛情不是一場角色扮演的游戲，而是一場天時(shí)地利的迷信。

在這場迷信里，你只需要做一件事：以你最真實(shí)的樣子，去見對方。

因?yàn)槲覀兌家獙W(xué)會(huì)去接受彼此的一切。

這個(gè)結(jié)尾是典型的排比式結(jié)尾。

文章通過將“不是…… 而是……”這個(gè)句型重復(fù)3次，然后引出結(jié)論“你只需要做一件事”，一方面總結(jié)文章的內(nèi)容，另一方面給讀者打氣，更好地強(qiáng)調(diào)后面的行動(dòng)。

總之，運(yùn)用排比，不僅可以總結(jié)文章內(nèi)容，還可以累積和引發(fā)讀者情緒，同時(shí)，如果多用“你”這樣的詞語，代入讀者的行動(dòng)，會(huì)很容易觸發(fā)讀者去點(diǎn)贊、留言和轉(zhuǎn)發(fā)。

◆ 爆點(diǎn)篇 如何為你的文章錦上添花

>> 那么，為什么金句會(huì)有這么大的殺傷力呢？原因有二。第一個(gè)原因是，金句表達(dá)的觀點(diǎn)一般比較深刻，能夠戳中要害，很容易引起大眾的共鳴；第二個(gè)原因是，金句簡短有力，利于傳播。

>> 這4個(gè)金句模板分別是“1221金句模板”、“1213金句模板”、“搜詞法金句模板”和“拆字法金句模板”。下面我將給大家一一細(xì)細(xì)道來。

◆ 4個(gè)金句模板，讓你30秒寫出一個(gè)金句

>> 4個(gè)金句模板，讓你30秒寫出一個(gè)金句

金句模板1：1221句式

>> 阿里從來不只屬于馬云，但馬云會(huì)永遠(yuǎn)屬于阿里。

>> 這個(gè)句子有一個(gè)特點(diǎn)：兩個(gè)分句中，有兩個(gè)詞語重復(fù)出現(xiàn)，而它們出現(xiàn)的位置是相反的。前半句是“阿里……馬云”，后半句是“馬云……阿里”。

這樣的句子，前后語句的內(nèi)容出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，能夠讓讀者感到眼前一亮，既具有巧妙的韻律美，同時(shí)又含有哲思的意味，就是典型的“1221句式”。

>> 2017年年末做《時(shí)間的朋友》演講時(shí)就使用了“1221句式”結(jié)尾——“歲月不饒人，我也未曾饒過歲月”

>> “1221句式”能夠廣為傳播還因?yàn)樗纬闪饲昂蠓床?，讓人眼前一亮，記憶深刻。例如，“我以為愛情可以填滿人生的遺憾，但沒想到制造遺憾的偏偏是愛情”

>> 那究竟怎么寫出這樣的“1221句式”的金句呢？我仍然為你總結(jié)了4種方法，可以自行選用。

>> 第一種方法是重新定義。

何為重新定義？比如，“沒有什么武器可以俘獲愛情，愛情本來就是武器”。這句話重新定義了愛情，即愛情是武器。

>> 1221句式”的步驟為，先確定你想要描述哪類人或者什么事，再尋找核心實(shí)物，之后再進(jìn)一步將兩者通過類比抽象聯(lián)系起來，最后去重新定義核心實(shí)物。

第二種方法是抓住從屬關(guān)系。

>> “孩子從來都不屬于父母，但父母會(huì)永遠(yuǎn)屬于孩子”

>> 奢侈品的標(biāo)簽從來不依附于任何人，反倒是多數(shù)人依附于標(biāo)簽來體現(xiàn)自己的身份”

>> 大自然從來不屬于人類，而人類卻永遠(yuǎn)屬于大自然”

>> 因此，我們總結(jié)出在運(yùn)用從屬關(guān)系的“1221句式”的時(shí)候，可以先找到一個(gè)常規(guī)的觀點(diǎn)，然后直接套用這個(gè)句式，便可以得到一個(gè)精妙的金句。

第三種方法是利用反義詞。

>> 我以為等待可以收獲愛情，沒想到錯(cuò)過愛情恰恰是因?yàn)榈却?/p>

我以為有錢可以變得自由，沒想到我的自由卻結(jié)束于有錢。

>> 印度詩人泰戈?duì)栆灿羞@個(gè)句式的金句：“有時(shí)候愛情不是因?yàn)榭吹搅瞬畔嘈?，而是因?yàn)橄嘈挪趴吹玫健?/p>

>> 第四種方法是變換主被動(dòng)。

>> 什么是變換主被動(dòng)？比如尼采曾說的“當(dāng)你在凝視深淵的時(shí)候，深淵也在凝視著你”。又如，韓國著名電影《熔爐》里面有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“我們一路奮戰(zhàn)，不是為了改變世界，而是為了不被世界改變”。

>> 強(qiáng)大，從來都不是為了左右別人，而是為了不被別人左右”。

>> “我們之所以這么拼，不是為了被世界看見，而是想看見整個(gè)世界

>> 成功，不只是期望被他人善待，也是學(xué)會(huì)善待他人”

>> 林語堂老先生在80多歲的時(shí)候，寫了這樣一句看透人生的話：“人生在世，還不是有時(shí)笑笑人家，有時(shí)給人家笑笑”

>> 金句模板2：1213句式

>> 何為“1213句式”？介紹這個(gè)句式前讓我們不妨先看一段《小王子》里的話：

如果不去遍歷世界，我們就不知道什么是我們精神和情感的寄托，但我們一旦遍歷了世界，卻發(fā)現(xiàn)我們再也無法回到那美好的地方去了。當(dāng)我們開始尋求，我們就已經(jīng)失去，而我們不開始尋求，我們根本無法知道自己身邊的一切是如此可貴。

>> 第一個(gè)關(guān)系是：核心詞相反關(guān)系。

>> 那么，如何運(yùn)用核心詞相反的“1213句式”呢？其技巧的關(guān)鍵在于“找場景”

>> 你要找到那些最能觸動(dòng)人的場景，比如在電影《后來的我們》宣傳海報(bào)中，很多場景就是春運(yùn)期間的火車站，場景越能觸動(dòng)人，反差的效果就越好，情感流露就越濃厚。

>> “考研這場零和博弈，有幾多人得償所愿，有幾多人名落孫山”。

>> “婚姻這幕荒誕劇，有多少人盡興而歸，有多少人敗興而去”。

>> 第二個(gè)關(guān)系是：核心詞遞進(jìn)關(guān)系。

>> 我之前聽過這么一句話，至今印象深刻：“別人這么努力是為了生活，我這么努力是為了生存”。

>> 普通人的早起是自律，牛人的早起是習(xí)慣。

>> 三流員工想的是如何加薪，一流員工想的是如何提升能力。

>> 若要寫“1213句式”的金句，需要先有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞，然后抓住它前后兩個(gè)半句的意思存在的某種關(guān)系，可以是相反，也可以是遞進(jìn)。在相反的關(guān)系中，我們可以利用“找場景”的技巧。

>> 金句模板3：搜詞法

>> 去征服，所有不服”

>> 我就打開百度，搜了一下帶“服”字的詞語。我驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來“征服”和“不服”這兩個(gè)詞語都在一個(gè)頁面里，用它們來形容汽車很有氣勢和深意，非常契合，甚至堪稱巧奪天工！

>> 我拿到題目以后先是思考：順風(fēng)車的核心是什么？我覺得應(yīng)該是“順路”。于是我開始在大腦里飛速搜索帶“路”字的詞語，很快，“套路”一詞便浮現(xiàn)于腦海之中，我想就是它了！這樣一句廣告語就出來了：

世界上最好的套路，就是順路。

>> 我之前有一個(gè)學(xué)員叫楚楚，當(dāng)給他們講課正好講到“搜詞法”這個(gè)金句模板時(shí)，我就用“楚楚”這個(gè)名字現(xiàn)場給大家演示了如何運(yùn)用“搜詞法”。我先是就著她的名字，在大腦中搜索了下帶“楚”字的詞語，比如：酸楚、苦楚、痛楚、凄楚、清楚……然后再挨個(gè)試著組合，最后創(chuàng)作出了這么一句：

經(jīng)歷了很多酸楚是為了把世界看得更清楚。

>> 簡言之，就是先抓住一個(gè)核心詞匯，然后根據(jù)該詞進(jìn)行搜索，將搜索出的詞語進(jìn)行排列組合，找到合適的兩個(gè)詞造出句子，就可以得到一個(gè)押韻又有內(nèi)涵的金句了。

>> 但是需要提醒大家注意的是，在使用搜詞法抓核心詞時(shí)，首先考驗(yàn)的是你對讀者的洞察，能不能感動(dòng)讀者，關(guān)鍵要看這個(gè)核心詞抓得到不到位。

關(guān)于搜索同類詞的工具，除了百度搜索引擎之外，我還有一個(gè)私人的小秘籍推薦給大家。大家可以關(guān)注一個(gè)叫作“文案狗”的微信公眾號(hào)，你確定了核心詞后就可以給這個(gè)公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)這個(gè)詞，然后后臺(tái)會(huì)給你回復(fù)很多個(gè)含有這個(gè)詞或與這個(gè)詞相關(guān)的成語和其他詞語。接下來你就可以根據(jù)這些詞語與核心詞的關(guān)系，毫不費(fèi)力地組合出來一個(gè)金句了。

>> 金句模板4：拆字法

>> 我這里也給大家提供幾個(gè)金句素材，其實(shí)更準(zhǔn)確地說，是歷史上的一些經(jīng)典的演講：比如馬丁·路德·金的《我有一個(gè)夢想》、丘吉爾的《敦刻爾克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演說》以及肯尼迪的就職演講等。

>> 人的爬行腦更加喜歡視覺化的信息，而不是抽象的信息。

>> 我們在寫文案的時(shí)候，不要只追求文字的優(yōu)美，去深究文章的對仗、押韻這些細(xì)枝末節(jié)，你最應(yīng)該追求的是文字的共鳴感和場景感，假如做不到共鳴感，你也應(yīng)該先做好場景感。

◆ 故事模板：4步搞定故事+3點(diǎn)完善故事+2招引爆故事

>> 故事模板：4步搞定故事+3點(diǎn)完善故事+2招引爆故事

>> 《人類簡史》里面提出過這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“人類之所以會(huì)成為萬物之主，是因?yàn)槿祟悤?huì)講故事。”

>> 4步搞定故事”，也就是通過4步來構(gòu)思故事的框架

>> 第一步：一句話。這指的是用一句話概括故事的開始和結(jié)果。

>> 第二步：定沖突

>> 第三步：給理由?！?/p>

>> 第四步：來組合?！皝斫M合”簡言之就是把上面的3個(gè)步驟所包含的內(nèi)容進(jìn)行排列組合。

>> 《偷看你朋友圈這件事，要被微信拆穿了》

>> 3點(diǎn)完善故事

>> 第一點(diǎn)，交代故事背景。

第二點(diǎn)，補(bǔ)充核心信息。

>> 第三點(diǎn)，觸發(fā)情緒爆點(diǎn)

>> 2招引爆故事

>> 2招引爆故事。第一招：打亂順序；第二招：場景演繹。

>> 而“打亂順序”其實(shí)就是將本來運(yùn)用“順序”的敘事手法描述的事情，用“倒敘”或者“插敘”，甚至兩者結(jié)合的手法來進(jìn)行描述。

>> 引爆故事的第二招：場景演繹。

>> 場影演繹法就是指當(dāng)你在寫某個(gè)場景的時(shí)候，要將自己帶入那個(gè)場景里。比如你需要考慮：場景里的人是男性還是女性？他的神情面貌是怎樣的？他在干什么？他的旁邊有什么？

>> 我在寫東西的時(shí)候，幾乎不會(huì)直接說“我很開心”“我很難過”“我很焦慮”諸如此類的話，而是會(huì)通過一些人物之外的場景的描寫來表現(xiàn)這些情緒。

比如如果我想表達(dá)焦慮，我會(huì)這樣寫：

那天晚上，我躺在床上，翻來覆去，燈開了又關(guān)，關(guān)了又開，一夜未眠。

>> 這些就是場景感，你不需要明確表示情緒如何，而是通過對場景的描述，間接地表明感情的色彩。這樣的方法能使讀者自覺地進(jìn)入你設(shè)計(jì)的場景中，身臨其境，仿佛是讀者在親歷這件事情。

>> 這里需要再給大家提示一個(gè)小技巧：文字的表達(dá)力其實(shí)是有限的，當(dāng)文字無法表達(dá)的時(shí)候，可以用圖片、視頻去呈現(xiàn)，這些也是場景感的重要體現(xiàn)手段。

>> 第一個(gè)步驟，4步搞定故事：一句話、定沖突、給理由、來組合。首先用一句話概括故事的開頭和結(jié)尾；其次給故事中的主角“加戲”，制造一些意外和麻煩，使情節(jié)發(fā)展不那么順利；然后再在第二步“沖突”的基礎(chǔ)上，給出一個(gè)合理的解釋；最后把前面的三個(gè)步驟所包含的內(nèi)容進(jìn)行排列組合，使故事完整。

第二個(gè)步驟，3步完善故事：交代故事背景、補(bǔ)充核心信息、設(shè)計(jì)情緒爆點(diǎn)。首先交代好故事發(fā)生的背景，包括主角的關(guān)系等；然后可以補(bǔ)充與故事情節(jié)息息相關(guān)的信息；最后找到一個(gè)觸發(fā)情緒爆炸的點(diǎn)，使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

第三個(gè)步驟，2步引爆故事：打亂順序和場景演繹。想要讓故事更生動(dòng)，在敘述故事情節(jié)時(shí)可以使用非順序的寫法，即不需要按時(shí)間發(fā)展的順序來鋪陳開；在描寫人物、景物時(shí)，可以還原“場景”，用場景來表現(xiàn)你要傳達(dá)的情緒，而非直接描寫人物或景物。

◆ 寫作變現(xiàn)的3種基礎(chǔ)途徑

>> 如果你擅長寫情感類的文章，你就該關(guān)注一些情感類的大號(hào)，像“十點(diǎn)讀書”、“視覺志”等；如果你對人文歷史感興趣，你可以去向一些文藝類的大號(hào)投稿，比如“拾遺”、“拇指閱讀”等。

>> 首先，投稿之前你要多看看這個(gè)公眾號(hào)的歷史原創(chuàng)文章和轉(zhuǎn)載過的文章，至少看10篇左右，整理一下它們的共同點(diǎn)，了解這個(gè)公眾號(hào)的讀者習(xí)慣和內(nèi)容風(fēng)格。比如，“視覺志”的文風(fēng)是比較生活化、比較正能量的；而“拾遺”一般會(huì)采用一些觀點(diǎn)獨(dú)到、案例豐富、說理邏輯比較清晰的文稿。每個(gè)公眾號(hào)都有自己的特點(diǎn)，你在投稿前要對其進(jìn)行充分了解。

>> 其次，有的公眾號(hào)投稿要求較高，比如有明確的格式，你用這個(gè)格式投稿才行；還有的公眾號(hào)版權(quán)意識(shí)很強(qiáng)，要求你投的稿件必須是首發(fā)。

>> 如果你是投稿到對方郵箱，最好在你的郵件標(biāo)題前加上“投稿”兩個(gè)字，這樣可以讓編輯在短時(shí)間內(nèi)，從一大堆郵件中一眼就辨認(rèn)出這是一篇投稿的文章。而且文章標(biāo)題要一目了然，突出亮點(diǎn)，讓收到郵件的人忍不住想打開看。很多公眾號(hào)的編輯每天需要審核大量的文章，郵件標(biāo)題越突出，越能增加投稿成功的概率。

在郵件結(jié)尾的部分，可以不失禮貌地寫一句：“不管文稿是否有幸被貴公號(hào)采用，都期待您的答復(fù)。”這樣，收到編輯回復(fù)的可能性也會(huì)更高些。

>> 這里我給大家提供兩個(gè)朋友圈賣貨文案模板。

第一個(gè)模板是：這個(gè)產(chǎn)品我用過+它給我?guī)淼氖斋@+我推薦這一類的人群使用。

>> 第二個(gè)模板是：這個(gè)產(chǎn)品我正在用+它帶給我的感受（比如我們常說的五感：視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、感覺）+它帶來的效果。

◆ 寫作變現(xiàn)的5種進(jìn)階途徑

>> 我結(jié)合文案界的傳奇大師約瑟夫·休格曼的著作《文案訓(xùn)練手冊》來與你分享三個(gè)技巧。

第一，創(chuàng)造購買環(huán)境。

>> 你要在你的文章中，給讀者創(chuàng)造一個(gè)購買的環(huán)境。假如你要推薦一支口紅，就要在文章里描述各種用這支口紅效果很好的場景，比如和衣服搭配更漂亮、更顯膚色白等；如果你推薦的是一件奢侈品，那就要描述比較精致、上檔次的生活場景；如果是日用品，就要著重描述使用它的便利性。當(dāng)你的讀者沉浸在你的軟文描述的環(huán)境里，你描述的場景很吸引他的時(shí)候，他接受你推薦的商品就會(huì)更自然了。

第二，講述商品故事。

>> 很多人在寫軟文的時(shí)候，常常陷入一個(gè)誤區(qū)：把軟文當(dāng)成商品詳情頁、當(dāng)成產(chǎn)品說明書來寫，羅列了很多產(chǎn)品的特點(diǎn)，還把產(chǎn)品吹得天花亂墜。結(jié)果讀者看完之后完全沒有共鳴，更沒有購買的沖動(dòng)，又有什么用呢？

寫軟文跟寫爆款文章一樣，要做到自我表達(dá)與用戶需求相結(jié)合，也要和讀者產(chǎn)生共鳴。而講故事就是最容易引發(fā)讀者共鳴的。

你可以講講商品生產(chǎn)的故事、講講品牌創(chuàng)始人的故事，或者生活中使用這個(gè)商品的故事

>> 《文案訓(xùn)練手冊》一書中提到了兩個(gè)概念：第一個(gè)是“第一句話”，第二個(gè)是“滑梯效應(yīng)”。

>> “第一句話”這個(gè)概念的意思是，文章的第一句話的唯一目的，就是讓讀者讀第二句話。這與我在之前提到過的開頭的目的是一致的。

“滑梯效應(yīng)”是在“第一句話”的概念基礎(chǔ)上的延伸，也就是說，要讓你的讀者情不自禁地閱讀你的文章，從第一句到最后一句，讓他們根本無法停止閱讀，直到閱讀完所有的文字，就像從滑梯上面滑下來一樣。

>> 進(jìn)階途徑2：付費(fèi)內(nèi)容沉淀

◆ 點(diǎn)評(píng)

點(diǎn)評(píng):★★★★☆

還是有點(diǎn)東西的，適合文案小白拿來上手。