漫長的“虎魚之爭”終于落幕。

4月3日，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited以約2.626億美元的收購價向歡聚集團購買了虎牙1652.38萬股B類普通股，交易完成后，騰訊將成為虎牙最大的股東，且合并虎牙的財務(wù)報表，而虎牙則繼續(xù)保持獨立運營。

值得一提的是，在此之前，騰訊作為斗魚第一大股東，已經(jīng)持有其37.18%的股份，如今再控股虎牙，意味著騰訊同時成為了游戲直播行業(yè)兩大巨頭的大股東，也意味著騰訊在游戲直播領(lǐng)域的勢力版圖得到了進一步擴大。

除了“親兒子”企鵝電競外，騰訊已經(jīng)成為虎牙和斗魚的第一大股東，并以13.3%和約20%的持股比例投資了B站和快手，至此，騰訊已直接或間接取得了“游戲直播五雄”的控制權(quán)，基本完成了在游戲直播領(lǐng)域的布局。

“騰訊的意圖很明顯，就是拓寬游戲領(lǐng)域的護城河?！币晃徊辉妇呙闹辈I(yè)內(nèi)人士說，“游戲業(yè)務(wù)給騰訊貢獻(xiàn)了近三成的營收，是其最大的營收來源，而游戲直播在流量見頂以后，就成了提高用戶留存、增強用戶粘性的有效途徑?！?/span>

對于游戲而言，游戲直播身處產(chǎn)業(yè)鏈的后端有著不可忽視的戰(zhàn)略意義。

該業(yè)內(nèi)人士稱，大概率是字節(jié)跳動最近在游戲和游戲直播領(lǐng)域一連串的探索引起了騰訊警覺，“整合游戲直播領(lǐng)域的頭部平臺，退可守，進可攻，沒有比聯(lián)合起來更有效的措施了?！?/span>

盡管騰訊極有可能再造一個游戲直播領(lǐng)域的“騰訊音樂娛樂集團（TME）”，但這場關(guān)于游戲直播的戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

游戲直播行業(yè)逼近天花板和跨界掠奪者不斷涌入，是這場戰(zhàn)爭注定要持續(xù)下去的兩個重要原因。

“游戲直播平臺普遍面臨用戶增長乏力、變現(xiàn)能力不足等問題，可以說行業(yè)天花板已經(jīng)出現(xiàn)了?！鄙鲜鋈耸扛嬖V「創(chuàng)業(yè)最前線」。

這樣的觀點還能在一些數(shù)據(jù)中找到佐證。

根據(jù)虎牙和斗魚近期公布的2019年第四季度財報數(shù)據(jù)，兩者的總營收分別為24.68億元和20.63億元，凈利潤分別為1.597億元和1.574億元，在月活躍用戶和付費用戶方面，兩者的數(shù)據(jù)分別是1.50億、1.66億和510萬、730萬。

制圖 / 創(chuàng)業(yè)最前線

在2019年第三季度，虎牙和斗魚的總營收分別為22.65億元和18.59億元，凈利潤分別為2.06億元和0.72億元，月活躍用戶和付費用戶分別為1.46億、1.64億和530萬、700萬。

制圖 / 創(chuàng)業(yè)最前線

再往前，兩者在第二季度的月活躍用戶和付費用戶分別為1.43億、1.63億和490萬、670萬。

一個顯而易見的事實是，兩者旗鼓相當(dāng)，而且月活躍用戶和付費用戶的增長幾乎陷入停滯狀態(tài)，在存量競爭時代，彼此之間的持續(xù)爭斗很容易導(dǎo)致成本拉升從而兩敗俱傷。

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙、斗魚是當(dāng)之無愧的“雙寡頭”，兩者被認(rèn)為是最先跑通商業(yè)模式的垂類直播平臺。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，虎牙和斗魚的市場占有率已經(jīng)超過65%，這也就意味著根據(jù)虎牙和斗魚的經(jīng)營數(shù)據(jù)、月活躍用戶以及付費用戶，基本可以窺得整個游戲直播行業(yè)的現(xiàn)狀。

雖然虎牙和斗魚均已上市，但也不代表它們能夠高枕無憂。在行業(yè)增速逐步放緩、市場天花板隱隱顯現(xiàn)的情況下，虎牙和斗魚開始調(diào)整策略，把重點轉(zhuǎn)移到探索多元化盈利模式和商業(yè)變現(xiàn)上，不過要挖掘存量用戶，雙方還是會繼續(xù)爭斗。

這種無休止的爭斗，顯然成為了騰訊布局游戲直播及電競路上的“絆腳石”。騰訊給出的解決方案是：要聯(lián)合，不要各自為政。

面對這種局面，騰訊其實早有準(zhǔn)備。2019年3月，騰訊成立了游戲直播業(yè)務(wù)部，其主要任務(wù)就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙和企鵝電競?cè)移脚_，意圖平衡三家平臺互挖主播的競爭態(tài)勢，以及控制整體消耗。

對于騰訊來說，整合游戲直播頭部平臺，可以發(fā)揮更強的游戲發(fā)行渠道優(yōu)勢，重整電競產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固騰訊在游戲領(lǐng)域的高市場份額地位。

對于游戲直播頭部平臺來說，合并也會給雙方帶來正向影響。

游戲行業(yè)分析師曹馳旭（化名）認(rèn)為，斗魚主打頭部主播，重點深耕游戲直播市場，在流量獲取上更為擅長，而虎牙則擁有YY的泛娛樂基因，除游戲直播外，還不斷強化美食、娛樂、二次元、戶外等非游戲直播內(nèi)容，在運營與變現(xiàn)上更勝一籌。若雙方取長補短，業(yè)績增長上將會有更大的想象空間。同時，雙方合并后，主播將進一步頭部化，也極有可能降低成本。

盡管游戲直播行業(yè)天花板可見，但目前看來仍是一片值得挖掘的金礦。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2018至2022年，游戲直播行業(yè)將保持13%以上的增長率，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

無論是市場前景還是戰(zhàn)略意義，游戲直播都已成為兵家必爭之地，因此更大的危機來自于跨界掠奪者。游戲直播原生玩家虎牙和斗魚的“共同敵人”——B站、快手、抖音以及西瓜視頻都已加速抵達(dá)戰(zhàn)場。

雖然騰訊投資了B站和快手，但相比于虎牙和斗魚，騰訊與前兩個平臺的關(guān)系還是讓人捉摸不透，更何況重合業(yè)務(wù)難免會出現(xiàn)一些利益沖突。

號稱“國內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)”的B站攻勢最為猛烈。

2019年12月，B站擊敗快手、斗魚、虎牙等平臺，與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成為期三年的國內(nèi)獨家直播協(xié)議，耗資8億元。

《英雄聯(lián)盟》的威力絕對不容小覷，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間，其收視率再創(chuàng)新高——平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了2180萬，同時觀看人數(shù)峰值達(dá)4400多萬，在為期5周的賽事中，全世界的粉絲觀看了超過10億小時的內(nèi)容。

和B站的高調(diào)正好相反，短視頻平臺快手一直在暗中積蓄能量，采用滲透式打法，并迅速反超虎牙和斗魚。

從2016年開始，快手就一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域，將短視頻與游戲直播內(nèi)容合為一體，悄然構(gòu)建了一個龐大的游戲直播帝國。2019年2月，快手推出了獨立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計劃，宣布2019年將引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。

“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計劃公布后不久，快手又公布了游戲直播數(shù)據(jù)——站內(nèi)移動端日活躍用戶超過3500萬。而同一時期，游戲直播領(lǐng)域原生玩家虎牙和斗魚的情況如何？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月5日，斗魚日活躍用戶為1500萬，虎牙為1100萬，合計2600萬——快手幾乎憑一己之力碾壓了在游戲直播領(lǐng)域深耕多年的虎牙和斗魚。

不過快手似乎絲毫沒有停下來的意思。隨后，快手又拿下了《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán)。自2019年以來，快手相繼拿下2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽直播版權(quán)和2020年KPL賽事版權(quán)。

2019年12月，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報告》顯示，截至2019年11月底，快手游戲直播日活躍用戶達(dá)到5100萬，進一步拉大了與斗魚和虎牙的差距。至此，快手已成為游戲直播領(lǐng)域的重量級選手。

還有一股不可忽視的力量是字節(jié)跳動旗下的抖音和西瓜視頻。

早在2018年6月，字節(jié)跳動就宣布正式入局游戲直播領(lǐng)域，由旗下的西瓜視頻團隊負(fù)責(zé)運營。隨后，抖音也入局該領(lǐng)域。

尤其值得一提的是西瓜視頻。

作為字節(jié)跳動旗下的三大短視頻平臺之一，西瓜視頻主打15分鐘以內(nèi)的中短視頻，內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，主要以影視、游戲類視頻為主。受眾以男性居多，且用戶主要聚集在二三線城市。

而這個受眾群體與觀看游戲直播用戶的畫像極為接近。

不過西瓜視頻自知入局較晚，雖然有今日頭條提供流量入口和信息流算法加持，但西瓜視頻難免會顯得心有余而力不足。

怎么追趕？向來以“簡單直接”為行事風(fēng)格的字節(jié)跳動直接宣布：招募公會和主播，撒錢給流量。

2019年9月，抖音上線了日結(jié)功能，游戲主播每天都可提現(xiàn)，而且不需要通過公會。隨后，西瓜視頻也跟進這一功能，并宣布主播可分成50%，每天下播后可提現(xiàn)，如果完成了相關(guān)收入任務(wù)和開播任務(wù)，還可獲得5%的分成獎勵，即最高可獲得55%的分成。

“這種方式很有效。當(dāng)時不少公會、游戲主播聽消息后都蠢蠢欲動，去西瓜視頻和抖音開了直播?！痹撝辈I(yè)內(nèi)人士說，“未來字節(jié)系所有直播業(yè)務(wù)產(chǎn)品可能都會統(tǒng)一采用日結(jié)的形式?！?/span>

從撒錢招募公會和主播、到“綠洲計劃”、打造游戲團隊、成立游戲公司，再到加速自研重度游戲進程，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的野心已經(jīng)十分明顯，而這直接觸碰到了騰訊的“逆鱗”。

從遏制字節(jié)跳動崛起的角度來看，虎牙和斗魚合并就更顯得十分必要了，這也是騰訊的未雨綢繆之策。

但目前還只是未雨綢繆階段，無論是西瓜視頻、抖音，還是B站和快手，都無法對騰訊造成足夠大的威脅。YY董事長李學(xué)凌曾一語道破了其中的玄機，他認(rèn)為“游戲直播行業(yè)離不開騰訊的游戲版權(quán)資源，并且遲早是騰訊的主場”。

“未來字節(jié)跳動如果通過自研重度游戲打通版權(quán)問題，或許可以跑出來，但現(xiàn)在肯定不行?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。

手握版權(quán)的騰訊，一直都是游戲直播領(lǐng)域中“造物主”般的存在。截至2019年底，全球前十名最受歡迎的手游中，有5款是由騰訊開發(fā)，《王者榮耀》《和平精英》更是長期霸占了各大榜單。

因此，未經(jīng)騰訊許可，無論是短視頻還是游戲直播平臺，擅自使用這些熱門游戲中的內(nèi)容都面臨巨大的法律風(fēng)險。

一個可以列舉的例子是西瓜視頻因直播《王者榮耀》和《穿越火線》而被騰訊起訴。

2018年11月，因認(rèn)為西瓜視頻招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，騰訊將今日頭條訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。2019年初，法院作出禁令，裁定西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

2019年5月底，騰訊再對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求其停止直播旗下游戲《穿越火線》，并要求字節(jié)跳動公司屏蔽相關(guān)游戲作品的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。

騰訊手中的游戲版權(quán)，成了眾多游戲直播平臺難以打破的壁壘，也是令字節(jié)跳動束手無策的殺手锏。

不可否認(rèn)的是，騰訊對整個游戲直播市場有著絕對的控制力。在打壓競爭對手的同時，騰訊也在積極整合資源，不斷加固游戲業(yè)務(wù)的護城河。

隨著騰訊控股虎牙，游戲直播的競爭格局悄然生變，未來誰還能與騰訊爭鋒？