這是個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，

大量研究表明：很多文章能獲得更好的點(diǎn)擊量，很重要的一點(diǎn)原因在于起了一個(gè)很好的標(biāo)題。

在保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，取出一個(gè)好標(biāo)題能吸引更多用戶點(diǎn)擊，從而提高文章的流量。

那怎樣才能取一個(gè)有吸引力的標(biāo)題，增加內(nèi)容的閱讀量和熱度，獲取較高的收益呢？

精選君認(rèn)為，可以運(yùn)用以下3大技巧：

01 采用如何體

所謂如何體，就是將“如何做”這類(lèi)解決方案設(shè)為懸念。

與此同時(shí)，我們還要從受眾的角度出發(fā)，將內(nèi)容痛點(diǎn)和讀者需求相結(jié)合，讓讀者從標(biāo)題一眼就能了解全文闡述了什么問(wèn)題以及大致的解決方案是什么？

具體案例如下：

主標(biāo)題：1歲寶寶早餐怎么吃？這么搭配30天不重樣，寶寶營(yíng)養(yǎng)均衡長(zhǎng)得壯

展示量：320580

副標(biāo)題：寶寶早餐吃什么？這樣搭配孩子吃的開(kāi)心還營(yíng)養(yǎng)，寶媽也省心

展示量：3664

來(lái)源：帥帥育兒

【案例分析】

主標(biāo)展示量高達(dá)32萬(wàn)，副標(biāo)僅為3664，為什么同一篇文章流量差距會(huì)這么大？

主要原因在于2點(diǎn)：

（1）問(wèn)題明確具體，易圈定相關(guān)受眾

副標(biāo)僅提出疑問(wèn)：“寶寶早餐吃什么”，因?yàn)椴煌挲g的寶寶，應(yīng)該吃不同的食物，所以該標(biāo)題的問(wèn)題太過(guò)廣泛，沒(méi)有針對(duì)性，難以圈定相關(guān)用戶。

反觀主標(biāo)題，把問(wèn)題具體定位到”一歲的寶寶”，信息點(diǎn)更明確，易圈定契合的受眾人群。

（2）戳中受眾讀者，有效設(shè)置懸念

拋出問(wèn)題后，我們還要給出解決方案，并用細(xì)節(jié)烘托答案。

比如主標(biāo)題就將一個(gè)月的早餐搭配設(shè)為懸念，并用“寶寶營(yíng)養(yǎng)均衡長(zhǎng)得壯”這一亮眼細(xì)節(jié)訴中利益，烘托懸念點(diǎn)，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。

02 采用痛點(diǎn)法

所謂痛點(diǎn)法，就是在取標(biāo)題時(shí)要學(xué)會(huì)換位思考，根據(jù)用戶思維取出直擊痛點(diǎn)的標(biāo)題，以便激發(fā)用戶的情感共鳴。

那怎樣才能在標(biāo)題中直擊痛點(diǎn)呢？

常見(jiàn)方法有2種：

1.加身份標(biāo)簽

比如之前提到的案例：“1歲寶寶早餐怎么吃？這么搭配30天不重樣，寶寶營(yíng)養(yǎng)均衡長(zhǎng)得壯”

就采用身份標(biāo)簽“1歲寶寶”圈定受眾，直擊用戶痛點(diǎn)。

2.加入生活場(chǎng)景

巧用細(xì)節(jié)打造生活場(chǎng)景，調(diào)用視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶的畫(huà)面感和代入感。

具體案例如下：

主標(biāo)題：炒絲瓜時(shí)，直接下鍋就錯(cuò)了！難怪絲瓜發(fā)黑沒(méi)食欲，早懂早受益

閱讀量/推薦量：

883065/11562228=7.6%

副標(biāo)題：炒絲瓜的時(shí)候，很多人一下鍋就錯(cuò)了，難怪絲瓜發(fā)黑沒(méi)食欲！

閱讀量/推薦量：

34574/486282=7.1%

來(lái)源：小雄美食

【案例分析】

主標(biāo)閱讀量高達(dá)88萬(wàn)，主要原因在于2點(diǎn)：

（1）細(xì)節(jié)描述場(chǎng)景，增強(qiáng)代入感

炒絲瓜直接下鍋，是很多美食類(lèi)受眾常做的事，主標(biāo)首句描述場(chǎng)景，易圈定相關(guān)受眾，引起他們的注意。

另外，主標(biāo)首句緊接著“就錯(cuò)了！”是典型的挑戰(zhàn)大眾常識(shí)，易激發(fā)大眾的好奇心。

這里給我們的啟示是： 細(xì)節(jié)描述場(chǎng)景后，我們可以將其和“顛覆常識(shí)”相結(jié)合，加強(qiáng)標(biāo)題的張力。

反觀副標(biāo)：前2個(gè)分句的用詞太過(guò)繁瑣，不夠簡(jiǎn)潔。

（2）暗示正確做法，有效埋下懸念

主標(biāo)末句“早懂早受益”，隱約暗示：文中會(huì)告訴讀者正確的炒絲瓜方式，精準(zhǔn)訴中相關(guān)受眾的利益點(diǎn)，讓讀者了解到文章內(nèi)容的豐富性。

相比較而言，副標(biāo)少了這個(gè)利益點(diǎn)，就顯得單薄很多。

這里給我們的啟示，點(diǎn)出讀者錯(cuò)誤的做法或認(rèn)知后，標(biāo)題一定要對(duì)正確答案設(shè)置懸念，向用戶的利益點(diǎn)靠近。

03 營(yíng)造緊迫感

為什么有人看到一篇文章會(huì)立馬點(diǎn)擊？

為什么有人看到一篇標(biāo)題的觀點(diǎn)，會(huì)立馬想看觀點(diǎn)的論證過(guò)程？

這里很重要的一點(diǎn)原因就在于作者在標(biāo)題加入了緊迫感。

其實(shí)，標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。

那怎么讓標(biāo)題顯得更有緊迫感呢？

這里有常用的技巧：巧用第二人稱(chēng)

具體案例如下：

主標(biāo)題：超準(zhǔn)心理測(cè)試：一張圖第一眼看到什么？測(cè)出你內(nèi)心深處的秘密

閱讀量/推薦量：181214/1137491=15.9%

副標(biāo)題：超準(zhǔn)心理測(cè)試：你第一眼看到什么？測(cè)出你內(nèi)心深處的秘密

閱讀量/推薦量：73956/432403=17.1%

來(lái)源：趙小明心理團(tuán)隊(duì)

【案例分析】

主標(biāo)閱讀量高達(dá)18萬(wàn)，副標(biāo)僅為7萬(wàn)多，二者最大的差距在哪里？

其實(shí)相比之下，主標(biāo)數(shù)據(jù)更高離不開(kāi)2點(diǎn)原因：

（1）亮點(diǎn)前置

主標(biāo)首句“超準(zhǔn)的心理測(cè)試”，一方面清晰地點(diǎn)明主旨，讓讀者get到這是一篇心理測(cè)試文章；其次“超準(zhǔn)”為文章的可信度做了背書(shū)，增強(qiáng)測(cè)試的有效性。

（2）細(xì)節(jié)刻畫(huà)，讓文章內(nèi)容更清晰

主標(biāo)“一張圖第一眼看到什么”，不僅清晰地向讀者交代測(cè)試的方式，而且突出了測(cè)試的簡(jiǎn)便性，易滿足人們想碎片化快速吸取信息的心理。

相比較而言，副標(biāo)細(xì)節(jié)遠(yuǎn)不如主標(biāo)清晰，少了“一張圖”這一關(guān)鍵信息，反而削弱了標(biāo)題的吸引力。

另外，主標(biāo)末句采用第二人稱(chēng)“測(cè)出你內(nèi)心深處的秘密”，不僅易拉近與讀者之間的距離，而且有效地烘托了懸念。

總結(jié)

以上我們?yōu)榇蠹医榻B了爆款標(biāo)題的3大技巧，分別如下：

（1） 采用如何體與解決方案相結(jié)合，讓讀者從標(biāo)題一眼就能了解全文闡述了什么問(wèn)題以及大致的解決方案是什么？

（2）采用痛點(diǎn)法，即采用身份標(biāo)簽或細(xì)節(jié)打造場(chǎng)景，根據(jù)用戶思維取出直擊痛點(diǎn)的標(biāo)題，以便激發(fā)用戶的情感共鳴。

（3）利用第二人稱(chēng)營(yíng)造緊迫感，召喚讀者行動(dòng)，立即點(diǎn)擊閱讀。

撰文by 吳玉彬