在全球矚目的歐洲杯決賽前夕，出盡風頭的中國電視銷量第一的贊助商海信就在巴黎兌現自己的承諾：世界首發(fā)4K超短焦激光影院電視?！昂Ｐ烹娨暎袊谝弧痹跉W洲杯賽場的驚艷亮相，創(chuàng)造了中國企業(yè)體育營銷、品牌國際化的經典案例。

以技術研發(fā)優(yōu)勢引領中國品牌崛起

2016年是海信占有中國市場份額第一位置的第13個年頭，據中怡康的數據顯示這一年市場份額前三名的市場占有率呈現上升趨勢，而海信是當中的受益者，其市場份額達到17.05%同比提升15.9%，而位居前八名的后五名市場份額則出現了不同程度的下跌，下跌幅度最高的達到3個百分點。

海信能有此成績是因為它擁有的技術研發(fā)優(yōu)勢。2015年顯示技術升級成為全球電視品牌引領行業(yè)發(fā)展的關鍵，三星的SUHD、LG的OLED、海信的ULED和激光影院電視代表著當時全球電視市場的最高水平。海信ULED超畫質電視采用自家最新研發(fā)的ULED3.0技術、Hi-View Pro畫質處理芯片和全程HDR技術，刷新了液晶電視畫質水平的新高度，獲得了美國消費電子協會、歐洲數字協會和UHD聯盟三大頂級國際4K標準認證，并在全球67個國家同步銷售。

在技術發(fā)展上擁有的領先創(chuàng)新優(yōu)勢讓它們成為行業(yè)的推動者，也讓這三家企業(yè)成為全球市場份額前三的品牌，當中海信是首家躋身全球電視品牌前三的中國品牌。

在牢固占有中國份額第一位置的情況下，2015年海信強力進攻海外市場，同年成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務，而在歐洲其捷克工廠順利投產，同時在美國紐約時代廣場隆重發(fā)布了ULED電視、在美國CES上發(fā)布新一代激光影院電視等動作，在歐美市場的強力進攻推動了市場份額的快速提升，據IHS的數據去年三季度海信擊敗索尼奪得全球第三的位置。

今年一季度，在全球經濟下行導致電視市場低迷的不利環(huán)境下，海信一季度的出貨量同比增長14%，是全球電視品牌前五名品牌中增長速度最快的，在高端市場上，海信4K電視的市場份額達到10.4%位居全球前三強，繼續(xù)引領中國品牌在全球前行。正是在這樣的有利形勢下，海信正式發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視和行業(yè)首款88英寸激光影院電視，強化自己在高端市場的競爭力。

在智能電視方面，海信應用VIDAA智能操控系統，擁有15000+部電影、150000+集電視劇， 73000+集動漫，加上綜藝、動漫、記錄片等資源，累計視頻時長超過100萬+小時，成功撬動互聯網電視高端人群的需求。今年上半年海信智能電視用戶已達1994萬，直逼2000萬大關，其中國內用戶1701萬，海外用戶293萬。

借力歐洲杯增強海外攻勢

在2016歐洲杯總決賽前夕，海信集團在巴黎發(fā)布世界首臺4k廣角激光電視，吸引了全球用戶的關注，以“技術的終極是重構建成本優(yōu)勢”理念努力實現讓每一個普通家庭都能擁有一臺家庭影院。借助歐洲杯的全球影響力并與海信擁有的技術研發(fā)優(yōu)勢相結合迅速提升了海信在全球的品牌影響力。

這款4k廣角激光電視體現了海信的技術研發(fā)實力，采用了海信獨有的217項專利科技、杰出的光學引擎、高分辨率顯示屏及高精度的制造工藝，使顯示屏的色度與飽和度達到甚至超過普通LCD電視的水平。售價僅為1萬多美金，是當下100英寸的4K分辨率LCD電視的十分之一左右，日本索尼推出的4KLCOS(長焦)激光投影儀售價為5萬美金，證明了其強大的競爭力。

海外兩大最具價值的市場包括歐洲和美國，海信在美國市場同樣表現讓人矚目。據消息指2015年海信已位居美國市場前十，是中國電視品牌中唯一一家進入其中的。海信自信的表示未來的目標是進入美國市場前三。

這次借助歐洲杯巨大品牌曝光量推動海信在歐洲市場銷量一路飄紅，在法國市場的銷售量更是暴增了3倍，同時帶動了中東非、東南亞市場的發(fā)展。在海外市場的熱銷反過來又進一步提升了海信品牌在中國市場的影響力，助推國內市場一路高歌猛進。

海信全球布局已初具規(guī)模，歐洲杯的成功營銷提升了其國際影響力，未來將通過全球品牌運營和核心技術提升，鞏固全球前三的位置，并提出未來的目標是3年后要做到國外市場銷量大于國內市場。