在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦一場(chǎng)萬人演唱會(huì)，應(yīng)該是不少歌手的心愿。而這一次，榮光屬于虛擬偶像。

洛天依、初音未來、22和33同臺(tái)演唱

7月19日晚，集齊了包括中日兩大虛擬歌姬洛天依和初音未來、虛擬主播絆愛、B站站娘2233……在內(nèi)的虛擬偶像最強(qiáng)陣容，一年一度的BML VR（BML全息演唱會(huì)）在上海梅賽德斯-奔馳文化中心夢(mèng)幻開唱。三天的演出吸引了數(shù)萬人聚集，再次強(qiáng)勢(shì)宣告了國內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)已臻成熟。

BML VR演唱會(huì)全稱BILIBILI MACRO LINK VR演唱會(huì)，是由B站主辦，以VR全息投影技術(shù)為核心的數(shù)字化虛擬偶像專屬的一場(chǎng)演出盛宴。從最初800人的mini live，到如今梅賽德斯-奔馳文化中心近萬人的大型演唱會(huì)，始終有人在追問：年輕人所癡迷的虛擬偶像究竟是怎樣一種獨(dú)特文化符號(hào)？

特別是進(jìn)入2019年，已在圈層耕耘多年的虛擬偶像，似有全面爆發(fā)之勢(shì)，且迎來商業(yè)收割期。越來越多大公司和新產(chǎn)品形式加入這條賽道。初音未來出道12年了，洛天依也已出道7年，當(dāng)我們?nèi)缃裨僬務(wù)撎摂M偶像，故事仍在繼續(xù)，故事早已改寫。

初音未來與洛天依

就像談?wù)撝袊?dāng)代文學(xué)無法繞開王小波和王朔一樣，談?wù)撎摂M偶像，也無法繞開初音未來與洛天依。

這不僅是說，這兩位虛擬偶像有著市場(chǎng)占有率層面的巨大影響力，它們對(duì)虛擬偶像發(fā)展的進(jìn)程和方向，也產(chǎn)生著深刻的影響。

初音未來是世界上第一個(gè)真正意義上的虛擬偶像。難以想象的是，誕生于2007年的她，出道時(shí)的原型竟然是一個(gè)用于語音合成技術(shù)的音源庫。在腦洞大開的日本老鐵手里，一頓操作之后，初音未來不僅成為了擁有4版人設(shè)形象的出道偶像，還在全世界開了五十場(chǎng)演唱會(huì)，接下了無數(shù)代言。初音的擁躉親切的稱這位虛擬偶像為“公主殿下”。

而在文化層面，初音未來模式則奠定了虛擬偶像支持者與虛擬偶像互動(dòng)的基本模式——調(diào)教。

在語音合成引擎vocaloid的支持下，粉絲可以借此為虛擬偶像量身打造個(gè)性化的歌曲。只要不涉及商業(yè)用途，初音未來的可能性是屬于每一個(gè)初音未來的粉絲的。這也是一種基于UGC思維模式的內(nèi)容繁衍生態(tài)。

相比于傳統(tǒng)Idol和傳統(tǒng)追星體驗(yàn)，虛擬偶像更貼合一部分年輕用戶的需求。足不出戶，只需要一臺(tái)電腦，就可以創(chuàng)造價(jià)值，并進(jìn)行線上分享和傳播。

“偶像做什么我都支持”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕芭枷褡鍪裁从晌覜Q定”，顯然更符合當(dāng)代年輕人追求個(gè)性、自由和話語權(quán)的文化內(nèi)核。

洛天依的出現(xiàn)，則標(biāo)志著初音未來模式正式在中國本土化落地。洛天依的專屬聲庫于2012年7月12日在第八屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）上正式推出，至今已經(jīng)第七年了。

同樣是以vocaloid3語音合成引擎打造，洛天依代表著全世界第一款VOCALOID中文聲庫和中國虛擬形象。出道之后，洛天依的發(fā)展同樣十分迅猛，不僅有了《普通Disco》、《權(quán)御天下》這樣的代表作，還順利舉辦了多場(chǎng)大型演唱會(huì)。

更值得注意的，是洛天依在主流視野中取得的認(rèn)可。早在2016年，洛天依就登上了湖南臺(tái)的小年夜演唱會(huì)。此后先后參加了央視的文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，和共青團(tuán)中央合作了2017年中國制造日活動(dòng)主題曲《天行健》，并于2019年攜手郎朗舉辦了全息演唱會(huì)。

從2016年不足千人的洛天依單人minilive，到2019年眾多虛擬偶像同臺(tái)的萬人大型演唱會(huì)，短短三年間，虛擬偶像的概念傳播速度快到令人咂舌。

這種快速發(fā)育的背后，不僅是當(dāng)今文娛市場(chǎng)有著百花齊放的包容力，也代表著用戶對(duì)于虛擬偶像文化的認(rèn)可和接受。

B站，虛擬偶像圈的“樂華”或“哇唧唧哇”？

早在2016年，B站就開始了布局虛擬偶像的動(dòng)作，入股洛天依所屬的上海禾念文化。2018年，B站通過增資拿到了洛天依所屬的母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的大部分股權(quán)，成為控股股東。

現(xiàn)在的B站，按傳統(tǒng)娛樂圈的說法，是洛天依名副其實(shí)的經(jīng)紀(jì)公司。且B站旗下還有站娘2233這樣自家孵化的“藝人”，堪稱虛擬偶像圈最牛經(jīng)紀(jì)公司。

但光說B站是虛擬偶像圈“樂華”，也不確切。本質(zhì)上，B站已構(gòu)建成國內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)，是經(jīng)紀(jì)公司+制作公司+播出平臺(tái)+粉絲社區(qū)的集合體。

自B站2018年登陸納斯達(dá)克起，B站的遠(yuǎn)景就正式定位為“豐富年輕一代中國人的文化生活方式”。

年輕人喜歡什么，一直是一個(gè)有意思、而且讓無數(shù)創(chuàng)業(yè)者們趨之若鶩的話題。不僅因?yàn)橹袊兄嫶蟮哪贻p人市場(chǎng)體量，也因?yàn)槟贻p人代表著未來消費(fèi)的增長(zhǎng)力、代表著未來消費(fèi)的核心方向。

二十年前，中國國產(chǎn)游戲抓住了年輕人的心頭所好，形成了一個(gè)年產(chǎn)值高達(dá)2000億的文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將中國的原創(chuàng)游戲從高度依靠進(jìn)口轉(zhuǎn)為了世界第一大出口。

再往前追溯，日本的動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)做了相似的努力，直到今日，所產(chǎn)生的文化滲透力還深刻的影響著全世界的80一代人。

虛擬偶像會(huì)是下一個(gè)萌發(fā)于傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)嗎？看上去十分可能。

虛擬主播：絆愛

在B站高速發(fā)展的5年里，它以令人瞋目結(jié)舌的速度圈住了中國的年輕用戶，同時(shí)也培育了自己最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容模塊——UGC模塊。

在B站的UGC內(nèi)容中，“開放”、“自由”、“個(gè)性”是最為耀眼的標(biāo)簽。這與虛擬偶像的內(nèi)容繁衍所倡導(dǎo)的文化主題不謀而合。

在影音數(shù)字化的科技趨勢(shì)下，前沿技術(shù)被封裝成了易用工具，這大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)所需的門檻。每一天，有數(shù)以萬計(jì)的內(nèi)容制作者們?cè)谧园l(fā)生產(chǎn)，他們對(duì)流行因素嗅覺靈敏，同時(shí)又比PGC的內(nèi)容制作者更專注、更靈活。

以洛天依為例，在B站就擁有10000首以上的原創(chuàng)音樂作品，《普通Disco》、《權(quán)御天下》等代表作在B站的點(diǎn)擊量都達(dá)到數(shù)以千萬計(jì)。

從這個(gè)角度看，B站的社區(qū)土壤恐怕是最適合培育虛擬偶像的。以創(chuàng)造內(nèi)容為互動(dòng)銜接方式的虛擬偶像玩法下，偶像與粉絲的羈絆不再是精神上的，也能自然的投影到行動(dòng)上。而B站在創(chuàng)作、分享、互動(dòng)這一條完整的平臺(tái)功能鏈上，也可以極具效率地發(fā)揮出培養(yǎng)粉絲、聚攏粉絲、黏著粉絲的效果。

無論是真偶像還是虛擬偶像，其商業(yè)價(jià)值都是通過粉絲表現(xiàn)的。沒有粉絲的偶像妄稱偶像，同理，有粉絲的偶像，也就不在乎真實(shí)與虛幻了。

虛擬偶像的下一站

目前來看，虛擬偶像在內(nèi)容層面正在呈現(xiàn)令人欣喜的更多可能性。

無論是洛天依和京劇名角王珮瑜共唱《但愿人長(zhǎng)久》，還是和薛之謙共唱《達(dá)拉崩吧》，都可以看作是虛擬偶像在內(nèi)容領(lǐng)域的不斷嘗試。

在數(shù)字技術(shù)的支持下，虛擬偶像的舞臺(tái)表現(xiàn)不會(huì)受各種客觀因素影響，學(xué)習(xí)能力和歌舞硬實(shí)力也不受任何局限。它可以潤物細(xì)無聲的融入到任何一種風(fēng)格、任何一個(gè)主題、任何一場(chǎng)演出中，在成熟的全息VR技術(shù)中，正應(yīng)了那句流行名梗，“我的BGM里沒有誰能夠打敗我”。

而在線上，有著大量粉絲自發(fā)的通過平臺(tái)給虛擬偶像進(jìn)行內(nèi)容投稿，這些內(nèi)容既是真情實(shí)感的，又是緊貼流行的。如果說，真人Idol是一個(gè)人、最多一個(gè)團(tuán)隊(duì)在努力進(jìn)行著內(nèi)容生產(chǎn)；那么對(duì)于虛擬偶像來講，有多少粉絲，就有多少新內(nèi)容。這最終將形成恐怖的體量差異優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于虛擬偶像而言，空間、時(shí)間的障礙均不存在。這讓偶像的多元跨界成為了水到渠成的事情。隨著更多技術(shù)被應(yīng)用，包括機(jī)器的文字語義理解、自動(dòng)化語音、AI智能以及大數(shù)據(jù)，每一個(gè)虛擬偶像都可以是一個(gè)24小時(shí)在線直播互動(dòng)的熱門主播。

雖然專職的虛擬主播絆愛現(xiàn)在還被粉絲戲稱為“人工智障”，但短短兩三年間，以絆愛為代表的虛擬主播就擁有了高質(zhì)量的直播內(nèi)容和極具辨識(shí)度的人設(shè)，并快速積累了一百萬粉絲。相比真人主播，虛擬主播的才藝更全面，同時(shí)，人設(shè)也毫無崩塌的危險(xiǎn)。

嘗試更多元化的C端互動(dòng)形式，在未來將進(jìn)一步模糊虛擬偶像和虛擬主播的差異，從而形成統(tǒng)一的虛擬偶像概念。而對(duì)虛擬偶像來說，它們?cè)贑端互動(dòng)想象空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到極限。

特別是隨著墨清弦、樂正綾，亦或是鏡音、巡音的登臺(tái)亮相，意味著更多針對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的虛擬偶像正在被不斷推向市場(chǎng)。虛擬偶像已經(jīng)完成了驗(yàn)證市場(chǎng)容量的用戶培育階段，開始進(jìn)入到為市場(chǎng)提供多元化選擇的第二階段。

也許不是所有人都喜歡初音、喜歡洛天依，但一場(chǎng)包羅萬象的虛擬偶像101正在迅速展開，總有一款適合你。