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“她綜藝”的興起，提供了“世界那么大，應(yīng)該去看看”的思路。不是去看風(fēng)景，而是去看不同的生活。各種職業(yè)形態(tài)，各款戀愛模型，各類家庭相處方式，如同一面鏡子，照見女性的焦慮和孤獨(dú)，也見證她們的奮進(jìn)與歡欣。鏡像真實(shí)，足以引發(fā)共鳴。話題契合，更具備出圈熱度。在“她綜藝”構(gòu)建的擬態(tài)空間里，女性觀眾和生活達(dá)成了短暫和解，并試圖找到教科書式的突圍之道。一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象是：女性向節(jié)目“新款層出，爆款難尋”。淺表化的表達(dá)固然會(huì)收割一波題材紅利，但“她綜藝”的內(nèi)核應(yīng)該是和女性共同成長(zhǎng)，挖掘出更多樣的性格層次，滿足更細(xì)微的情感需求。她綜藝，不僅要有“她趣味”，更要體現(xiàn)“她力量”。就像虞書欣小時(shí)候，當(dāng)著媽媽的面說(shuō)阿姨像一顆長(zhǎng)滿毛的水蜜桃（替阿姨尷尬地?fù)赋鲆蛔鹱炙?。這種神奇又好笑的梗，除了閨中談話也就在《可愛又迷人的她》里能get了。更出圈的是，欣欣子水蜜桃的故事還被張雨綺知道了，姐姐看了《可愛又迷人的她》沒跑了。這檔由愛奇藝娛樂推出的當(dāng)代女性群像Talk欄目，以40位《青春有你2》訓(xùn)練生為代表，切入時(shí)下的熱門話題，為新時(shí)代的女孩勇敢發(fā)聲。每話15分鐘的體量短小精悍，看完之后只想說(shuō)：“會(huì)說(shuō)話就多說(shuō)一點(diǎn)?！?/span>與《青春有你2》的逐夢(mèng)群像不同，《可愛又迷人的她》是一本女孩的“七彩圖鑒”。誰(shuí)能想到，蔡卓宜是美甲天后，乃萬(wàn)學(xué)過(guò)木偶表演，秦牛正威賣過(guò)奧運(yùn)紀(jì)念品，虞書欣冒險(xiǎn)深夜試戲。哪里還是舞臺(tái)擔(dān)當(dāng)，分明是“楊門女將”。那些男孩子能做的，不能做的事，在寶藏女孩們這里都可以嘗試。而對(duì)于愛奇藝，左手用《青春有你2》助力夢(mèng)想，右手以《可愛又迷人的她》鼓勵(lì)發(fā)聲，平臺(tái)對(duì)于女性空間的打造正在發(fā)揮中流砥柱的作用。也因?yàn)橛小皭邸?，她們才更敢做，更敢說(shuō)。請(qǐng)靜下來(lái)，聽她們說(shuō)從小到大，就有無(wú)數(shù)種聲音對(duì)女孩們進(jìn)行規(guī)訓(xùn)：你該如何說(shuō)，怎么做，甚至是選擇什么樣的人生道路。所以當(dāng)《可愛又迷人的她》開頭黑底白字的“噓”映入眼簾，舒適感立刻爆棚。節(jié)目為觀眾帶來(lái)了女孩們?cè)凇肚啻河心?》競(jìng)技之外的平視視角。紛繁嘈雜的輿論之外，一聲“噓”營(yíng)造了溫馨柔軟的談話空間。在這里，女孩們褪去舞臺(tái)的耀目，擁抱生活的凡俗。那些競(jìng)演時(shí)“一個(gè)wink要你命”的小仙女，原來(lái)有著荊棘密布的“修煉過(guò)程”?？籽﹥河帽┦尘徑猱愢l(xiāng)的孤獨(dú)感；勾雪瑩獨(dú)居時(shí)靠超市阿姨化解安全危機(jī)；曾可妮發(fā)現(xiàn)全年無(wú)休的舞蹈訓(xùn)練并非象牙塔。追逐內(nèi)心的熱愛，需要抓住一晃而逝的機(jī)會(huì)。戴萌不甘替補(bǔ)的宿命，用汗水拼出了正式的站位；葛欣怡把拍攝當(dāng)成學(xué)習(xí)打卡，哪怕沒有酬勞也甘之如飴；許佳琪勇于顛覆形象，終于找到了專屬的閃光點(diǎn)。在這里，女孩不再被定義，而是大膽地自我定義。既然所有的道路都不一定通向成功，那女孩們選擇做自己不OK嗎？虞書欣的自然狀態(tài)就是活潑恣意，你讓她改可能更擰巴。虛假人設(shè)總有破綻，唯有真我才是女孩“該死的魅力”。林凡想穿褲子而不是裙子表演，劉雨昕想做酷酷的舞曲而不是乖乖的音樂。孫芮曾苦惱自己的嗓音，小心翼翼地掩飾反而讓她和粉絲之間隔了一道墻。代代都有難念的經(jīng)，人人都有類似的苦。不社交有罪嗎？在線求一份答案。合群者有受歡迎的福利，離群者也應(yīng)有不被排擠的權(quán)利。第3話討論的社交問(wèn)題，展現(xiàn)了當(dāng)代女孩的人際困境。上官喜愛渴望獨(dú)處的時(shí)間，費(fèi)沁源逼著自己去社交，王清和知了分享心情（沒錯(cuò)，就是蟬）。第6話討論的刻板印象，看得想讓人拍案而起?！坝写肓耍叶奸_始生氣了?！蹦阋詾閶傻蔚蔚挠輹?，拍戲遇到沙塵暴，直接塑料袋往頭上套；你以為嬌生慣養(yǎng)的秦牛正威，十歲就開始了北漂；你以為需要被保護(hù)的王欣宇，推了半夜電動(dòng)車回學(xué)校。而“對(duì)抗”世界，其實(shí)引出的是個(gè)體如何融入社會(huì)的話題。是個(gè)人與世界，個(gè)人與自身的最終和解。女孩對(duì)“安排”的違抗，不過(guò)是想去到自己的“遠(yuǎn)方”。法學(xué)世家的莫寒成了舞臺(tái)魔王，趙小棠覺得朝九晚五的人生太無(wú)趣，曾可妮辭去了旁人艷羨的穩(wěn)定工作。所有逃離舒適圈的勇氣，都值得被祝福。秦牛正威工作后復(fù)讀北電，段藝璇不滿足小圈子的好成績(jī)，上官喜愛精進(jìn)唱功融入團(tuán)體。外面的世界精彩而無(wú)奈，但走出去的勇氣，會(huì)帶來(lái)無(wú)盡的改變和成長(zhǎng)。《可愛又迷人的她》的“聽她說(shuō)”板塊，讓觀眾看到了“我不是一個(gè)人”。太多相似的感悟，還以為偷看了我的朋友圈。嘉賓和素人女孩一起，組成了女性話語(yǔ)的新發(fā)聲筒。在創(chuàng)新的綜藝樣態(tài)中，《可愛又迷人的她》與觀眾建立起印象深刻的連接點(diǎn)。達(dá)到更好的傳播效果的同時(shí)，也為綜藝市場(chǎng)帶去“她話語(yǔ)”的新命題。它呈現(xiàn)的時(shí)代女孩群像，離不開愛奇藝的平臺(tái)助力以及媒介賦權(quán)。兩者互為臂助，讓青春敢說(shuō)。一方面，《可愛又迷人的她》擺脫了傳統(tǒng)衍生綜藝的模式，擁有了獨(dú)立性和主體性。合起來(lái)看，節(jié)目可作為《青春有你2》主IP的矩陣補(bǔ)給，提供更多元的娛樂體驗(yàn)。畢竟真正的“反差萌”，才是女愛豆的圈粉利器。分開來(lái)看，節(jié)目可視為女性談話節(jié)目的年輕態(tài)嘗試，為女孩營(yíng)造價(jià)值表達(dá)場(chǎng)域和觀點(diǎn)輸出渠道。此前市場(chǎng)中的《女人30+》、《送一百位女孩回家》都曾聚焦不同年齡層的女性生活?！犊蓯塾置匀说乃返某霈F(xiàn)，呈現(xiàn)了養(yǎng)成系綜藝嘉賓的精神世界，打出了差異化優(yōu)勢(shì)。另一方面，《可愛又迷人的她》的時(shí)代群像與愛奇藝娛樂的年輕調(diào)性不謀而合。40個(gè)女嘉賓，1200分鐘的談話內(nèi)容，本身就是豐富的群像化女性樣本。而素人觀點(diǎn)的采集，更讓節(jié)目具有廣泛的代表性和深度的價(jià)值引領(lǐng)。愛奇藝的生態(tài)協(xié)同和原創(chuàng)能力，則把這種樣本加以最優(yōu)化運(yùn)用，解碼出符合年輕人價(jià)值追求的“新群像”。無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是模式，都在進(jìn)一步貼合女性用戶的情感需求。與傳統(tǒng)的女性綜藝討論“現(xiàn)有問(wèn)題”不同，《可愛又迷人的她》直接“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題”。比如原生家庭和女性野心的兩話主題，就是此前女性綜藝鮮少觸及的新大陸。在愛奇藝，和女性綜藝雙管齊下的，是女性題材影視。從爆款《延禧攻略》，到今年主打都市女性焦慮的《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》，領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)已成。當(dāng)綜藝與劇集在女性賽道上合流，愛奇藝顯然取得了1+1>2的效果。作為愛奇藝的娛樂文化陣地，愛奇藝娛樂中心打造的《可愛又迷人的她》完成了對(duì)《青春有你2》的內(nèi)容延伸和周邊補(bǔ)位。圍繞《青春有你2》把內(nèi)容拆開做透，練習(xí)生的舞臺(tái)之下得到全景展現(xiàn)，是典型的一魚多吃。愛奇藝娛樂在給到用戶更多內(nèi)容的同時(shí)，更可以反哺愛奇藝的主IP項(xiàng)目。從內(nèi)部生態(tài)汲取養(yǎng)料創(chuàng)造內(nèi)容，并逐漸形成獨(dú)具一格的品牌特色?！犊蓯塾置匀说乃吩从凇肚啻河心?》，卻不等同于前者，正是愛奇藝娛樂生態(tài)作用的絕佳體現(xiàn)之一。講好“她”的故事，無(wú)疑是擺在每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者面前最重要的課題。而主IP池孵化優(yōu)質(zhì)矩陣綜藝，也成為了平臺(tái)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)協(xié)作的新發(fā)力點(diǎn)。
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