|
6月8日，淘寶宣布虛擬偶像鼻祖“初音未來(lái)”正式入駐淘寶直播。用戶在淘寶App頁(yè)面中搜索“初音未來(lái)”，可進(jìn)入專屬頁(yè)面，與虛擬偶像以對(duì)話、合影、錄制舞蹈視頻等方式進(jìn)行互動(dòng)。初音未來(lái)的入駐取得了極好的效果，截至昨天上午，初音未來(lái)的人氣在天貓618明星榜上已經(jīng)超越王一博、朱一龍等明星。其實(shí)在此之前，虛擬偶像“洛天依”已經(jīng)在天貓直播間中亮相。5月1日晚，包括洛天依在內(nèi)的上海禾念公司旗下的6位虛擬偶像出現(xiàn)在天貓青年實(shí)驗(yàn)室的直播間，為博士倫、美的等品牌進(jìn)行帶貨，期間虛擬偶像負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)氣氛、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，而對(duì)產(chǎn)品的展示、測(cè)評(píng)和功能解說(shuō)則由助理完成。與真人帶貨主播的“口令式促銷”和催促補(bǔ)貨相比，虛擬偶像的帶貨節(jié)奏更為“舒緩”。而產(chǎn)品也盡量貼合虛擬偶像的粉絲需求，如博士倫美瞳可以滿足cosplay需求、美的生活小家電適合“一人食”、南孚洛天依聯(lián)名電池能給演唱會(huì)的打call燈棒與游戲手柄持久續(xù)航。在虛擬偶像帶貨的直播間，觀眾對(duì)虛擬偶像本身的熱情勝過(guò)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。彈幕上很多人刷兩位偶像的CP，或是表達(dá)對(duì)虛擬偶像的喜愛。當(dāng)晚的一小時(shí)直播中觀看人數(shù)高峰時(shí)期達(dá)到270萬(wàn)。而在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域之前，洛天依已經(jīng)接過(guò)多個(gè)代言，包括百雀羚、維他檸檬茶、肯德基、華為等多個(gè)品牌，涉及到的領(lǐng)域也相當(dāng)廣泛。如今虛擬偶像帶貨成為一種潮流。從整體情況來(lái)看，大部分虛擬偶像都源自于二次元內(nèi)容，屬于二次元作品的衍生物，也成為用戶對(duì)作品的情感寄托。而根據(jù)《愛奇藝：2019虛擬偶像觀察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)二次元用戶規(guī)模達(dá)4.9億，基本形成了以動(dòng)漫、游戲和小說(shuō)為主的虛擬偶像衍生矩陣。有如此良好的人氣基礎(chǔ)，虛擬偶像在直播帶貨領(lǐng)域潛力巨大。此外，與真人主播相比，虛擬偶像不知疲倦，可以更長(zhǎng)時(shí)間地進(jìn)行帶貨，還不容易出現(xiàn)人設(shè)崩塌的危險(xiǎn)。在真人帶貨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的狀況下，嘗試虛擬偶像帶貨的形式可以為直播帶貨領(lǐng)域注入新的活力，探索直播帶貨的更多可能性。然而虛擬偶像帶貨也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。從成本來(lái)看，用虛擬偶像代言價(jià)格不菲。購(gòu)買版權(quán)需要一筆資金，之后還要設(shè)計(jì)其直播中展現(xiàn)的動(dòng)作與配音，聘請(qǐng)人員也是一筆費(fèi)用。而在帶貨過(guò)程中，虛擬偶像需要和觀眾有互動(dòng)，就要建立一個(gè)3D全息效果，成本加倍增長(zhǎng)，一般廠商根本無(wú)法承受。從直播效果來(lái)看，虛擬偶像在表現(xiàn)力上不如真人主播。因?yàn)樘摂M偶像與產(chǎn)品在物理與心理上的距離都較遠(yuǎn)，因此可以看到當(dāng)前的虛擬偶像帶貨多采用真人輔助的形式。即使是有真人輔助，有時(shí)在配合上也并非十分默契，因?yàn)樘摂M偶像無(wú)法通過(guò)表情與肢體進(jìn)行示意，會(huì)讓直播看上去有些尷尬。從吸引力來(lái)看，虛擬偶像的表情、神態(tài)和動(dòng)作都有限，在感染力和互動(dòng)氛圍方面并不能做到盡善盡美，對(duì)粉絲之外的群體不容易產(chǎn)生吸引力。直播帶貨需要展示，而虛擬偶像目前無(wú)法靠自己做到這一點(diǎn)，那么當(dāng)新鮮感過(guò)后，用戶還能否留存下來(lái)，就看虛擬偶像直播的技術(shù)能否提升了。不管怎么說(shuō)，虛擬偶像直播帶貨都是一種大膽的嘗試。不過(guò)在新鮮過(guò)后，如何應(yīng)對(duì)后續(xù)出現(xiàn)的問(wèn)題，如何提升吸引力和維持粉絲粘性，這些都仍需進(jìn)一步探索。
|
