雙11的購物狂歡剛剛過去，經(jīng)歷了8年多的發(fā)展，今年的成交額不出意外又一次創(chuàng)了新高。從2009年剛開始的PC端戰(zhàn)場，到目前，移動(dòng)端成為了電商行業(yè)的年度競爭主“修羅場”。

　　不過這樣的盛況很快就會(huì)在另一個(gè)領(lǐng)域展開——在未來5年內(nèi)，VR購物或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)下一個(gè)的角力場。

　　被VR占領(lǐng)的下個(gè)十年

　　今年被稱為VR元年，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展。雖然因?yàn)閮r(jià)格過高、推廣程度有限等原因，大部分用戶對于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的認(rèn)識(shí)還不夠多，但是市場對于它的歡迎程度還是超過了預(yù)期。從Mobile Marketing Data Lab今年10月份的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)可以感受一下，超過三分之一的日本互聯(lián)網(wǎng)用戶想要在戶外體驗(yàn)VR技術(shù)，將近三分之二的用戶想要在家里體驗(yàn)VR技術(shù)。有40%消費(fèi)者對購買PlayStation VR感到興奮。

　　不管是智能手機(jī)支持的VR設(shè)備還是獨(dú)立虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備都備受追捧，預(yù)計(jì)將會(huì)在今年創(chuàng)造8.95億美元的營收。而這只是開始。這幾年，GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企業(yè)都陸續(xù)推出了自己的VR硬件。國內(nèi)也有諸如樂視、大朋、Pico、暴風(fēng)魔鏡等廠商。VR設(shè)備從高端到低端市場被迅速填充。低配版的VR眼睛如谷歌推出的紙板VR已經(jīng)能夠適配所有的智能手機(jī)，僅僅在幾個(gè)月之后，在深圳，低端的VR手機(jī)盒子的價(jià)格已經(jīng)可以做到幾十元，月出貨量能夠達(dá)到幾千萬臺(tái)。

　　針對普通電腦和設(shè)備上的VR技術(shù)適配也已經(jīng)有了突破，微軟在不久前也宣布在Edge瀏覽器上開始研發(fā)被稱之為“網(wǎng)頁圖形的下一個(gè)前沿”——WebVR技術(shù)，能夠讓開發(fā)者為各種設(shè)備創(chuàng)建豐富的逼真沉浸式體驗(yàn)。我們已經(jīng)能夠在普通電腦和設(shè)備上用瀏覽器觀看虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。就在雙11之后，百度的VR瀏覽器發(fā)布更新版本，優(yōu)化并推出了VR內(nèi)容的品牌專區(qū)，VR技術(shù)和硬件的更新速度可以用一日千里來形容。

　　相信不久之后，VR設(shè)備將會(huì)歸類到價(jià)格相對較低的消費(fèi)者電子產(chǎn)品類別，不少分析報(bào)告指出，它的價(jià)格定位可能類似于智能手表，而這樣的價(jià)位推動(dòng)下，VR設(shè)備普及像是現(xiàn)在的智能手機(jī)一樣人手一個(gè)的未來指日可待。

　　不少分析師認(rèn)為，VR設(shè)備市場在未來幾年將會(huì)進(jìn)入真正的爆發(fā)期，隨著技術(shù)成熟后產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)和市場普及率的增加，VR設(shè)備將成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的媒介入口。根據(jù)高盛的研究顯示，到2025年全球VR市場的年?duì)I收規(guī)模將達(dá)到1100億美元，相關(guān)的軟件銷售額達(dá)720億美元。這也意味著，在接下來的十年，這個(gè)容量將達(dá)到萬億級(jí)別的新市場，將成為資本的寵兒和下一個(gè)角力場。

　　電商行業(yè)的VR之戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕

　　雖然游戲和流媒體內(nèi)容在現(xiàn)階段是VR產(chǎn)業(yè)鏈中最被資本親睞的部分，但是很快，隨著VR技術(shù)的全面普及和家用化，VR設(shè)備作為購物的重要平臺(tái)，將成為電商行業(yè)的下一個(gè)角力場，逼真的VR體驗(yàn)將會(huì)吸引更多用戶在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物，而不是去逛實(shí)體店。所以即使VR設(shè)備還沒有普及使用，但電商行業(yè)基于虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的競爭早已經(jīng)拉開序幕。

　　國內(nèi)在VR購物領(lǐng)域走的最早的就是電商巨頭阿里，今年以來不斷有新的突破。在今年的造物節(jié)上，阿里才首次公開了自家VR實(shí)驗(yàn)室GMLab研發(fā)的BUY+購物場景，這個(gè)VR實(shí)驗(yàn)室在今年3月才正式成立，可到了雙11期間，BUY+已經(jīng)可以落地使用。在深圳狂歡節(jié)現(xiàn)場，阿里邀請了全球600多名記者在現(xiàn)場體驗(yàn)了它和HTC共同開發(fā)的VR購物實(shí)戰(zhàn)，記者們在Buy+深度還原的購物場景中，在虛擬的美國、澳洲、日本的百貨，通過“眨眼”的方式體驗(yàn)海淘。

　　不僅可以直接選擇商品，Buy+還支持用戶在虛擬場景內(nèi)直接完成支付，在今年的9月底，阿里VR Pay推出，用戶下單后，會(huì)在VR界面彈出一個(gè)3D形態(tài)的支付寶收銀臺(tái)，用戶可通過凝視、點(diǎn)頭、手勢等控制方式登陸支付寶賬戶，最終輸入密碼完成交易。

　　按照參與體驗(yàn)的記者的說法，VR購物不止是看到，未來還會(huì)有投射能力，你看中一款商品，平臺(tái)會(huì)能夠虛擬出各種搭配場景供你選擇。VR購物不僅僅只是讓你能足不出戶的就能還原真實(shí)的購物體驗(yàn)，還可以虛擬出你以前購物中只能想象的搭配場景。這又涉及到Buy+計(jì)劃中的另一個(gè)核心概念“造物神計(jì)劃”，阿里準(zhǔn)備利用TOMS三維建模技術(shù)幫助數(shù)百萬商家的數(shù)十億件商品快速建模，來共建VR購物生態(tài)系統(tǒng)。有評論稱，Buy+應(yīng)用的展示，最大意義不在于提供一種新鮮的技術(shù)體驗(yàn)，而是敞開了一種新的電子商務(wù)模式。

　　另一個(gè)電商巨頭京東在VR購物方面的布局也已經(jīng)啟動(dòng)。今年9月，京東宣布成立電商領(lǐng)域首個(gè)“ VR/AR 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟 ”，聯(lián)合了30多家VR/AR上下游企業(yè)，從VR、AR的硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商，到內(nèi)容供應(yīng)商，連接VR/AR上下游合作伙伴。在技術(shù)方面，組建了 VR 實(shí)驗(yàn)室，并且發(fā)布了“ VR 購物星系 ”APP。今年雙十一京東還制作了許多AR/VR內(nèi)容，用戶可以通過手機(jī)或頭戴式設(shè)備體驗(yàn)虛擬購物，不僅能靈活進(jìn)行360度產(chǎn)品體驗(yàn)，還可以在線完成從挑選產(chǎn)品到放入購物車，再到完成下單的全流程購物。

　　甚至連家居購物也在嘗鮮VR，希望通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來提升線下店面的消費(fèi)者體驗(yàn)。今年國美電器在全國 97 家線下門店打造了 VR 智能體驗(yàn)區(qū)，推出了家裝 VR 系統(tǒng)，宣稱用戶可以“ 自由更換設(shè)計(jì)風(fēng)格和建材，現(xiàn)場下單交定金，實(shí)時(shí)監(jiān)測裝修過程，實(shí)現(xiàn) F2C 的中間環(huán)節(jié)打通。 ”也就是說，你在下單購物的同時(shí)，就能夠選擇好裝修風(fēng)格，進(jìn)行整體性的搭配，并將這樣的設(shè)計(jì)落實(shí)到現(xiàn)實(shí)。

　　你準(zhǔn)備好迎接帶著眼鏡就能穿越到世界上任何商場買買買的日子了嗎?

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