刺猬公社 | 趙思強(qiáng)

當(dāng)我們?nèi)轮^(guò)自己的第N個(gè)“18歲生日”的時(shí)候，初音未來(lái)在8月31日度過(guò)了自己的第11個(gè)“16歲生日”。

很難想像這個(gè)開(kāi)啟了虛擬偶像時(shí)代的雙馬尾少女，已經(jīng)陪伴所有喜歡她的人，走過(guò)了整整11個(gè)年頭。11年可以讓一個(gè)小學(xué)生變成大學(xué)生，也可以讓一個(gè)大學(xué)生為人父母，但初音未來(lái)還是一如11年前的樣子。

看看當(dāng)年和《甩蔥歌》一同流傳在大街小巷的中文流行歌吧：《今年你要嫁給我》，《富士山下》，《香水有毒》......似乎每一首都能把你拉回到那個(gè)手機(jī)很難上網(wǎng)、辣條只要五毛錢(qián)、全民都在期待北京奧運(yùn)會(huì)的年代。是的，初音未來(lái)就誕生在那個(gè)已經(jīng)十分遙遠(yuǎn)的2007年。

如今，初音未來(lái)不再是光桿司令，在她背后，是一整個(gè)虛擬偶像帝國(guó)的崛起，虛擬偶像如今已經(jīng)變成了二次元經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分，越來(lái)越多的公司不斷開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，推出新的概念，不斷地向“世界第一公主殿下”——初音未來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)。

1962年，誕生過(guò)兩萬(wàn)五千多項(xiàng)專(zhuān)利的貝爾實(shí)驗(yàn)室里傳出一陣音樂(lè)，一個(gè)似乎使用了“Auto tune”的電流感十足的男聲，唱著一首送給“他”的愛(ài)人的情歌。

但很遺憾，“他”是沒(méi)有機(jī)會(huì)和這位心愛(ài)的姑娘出去約會(huì)了，因?yàn)?span style="display: inline !important;float: none;background-color: transparent;color: rgb(0, 0, 0);" helvetica="helvetica" neue="neue" sans="sans" gb="gb" yahei="yahei" px="px" normal="normal" letter-spacing:="letter-spacing:" text-align:="text-align:" justify="justify" none="none">“他”只是一臺(tái)大型計(jì)算機(jī)，名字叫做IBM 704，“他”演唱的這首《Daisy Bell》，成為了世界上最早利用電腦合成出人聲演唱的歌曲。

進(jìn)入21世紀(jì)后，電子音樂(lè)制作技術(shù)愈發(fā)成熟，雅馬哈的VOCALOID系列語(yǔ)音合成軟件出現(xiàn)，在初音未來(lái)之前，她的制造者Crypton也已經(jīng)推出了“ MEIKO ”、“KAITO”兩款VOCALOID，但都沒(méi)有引起太大反響。

直到初音未來(lái)橫空出世。這個(gè)身穿制服、扎著長(zhǎng)長(zhǎng)綠色雙馬尾的二次元少女，迅速捕獲了一眾宅男的心，發(fā)售兩周，“ VOCALOID2初音未來(lái)”就至少賣(mài)出了 3500 張，一個(gè)月內(nèi)，Crypton的市場(chǎng)占有率由6％飆升至33.9％。一年后，“ VOCALOID2 初音未來(lái)”賣(mài)出了破紀(jì)錄的 4.2 萬(wàn)張。

和她的兩個(gè)前輩相比，初音生在了社交媒體興起的好時(shí)候，2007年，日本著名彈幕網(wǎng)站niconico剛剛成立不到一年，Youtube也才兩歲，UGC內(nèi)容生產(chǎn)初具雛形，初音的出現(xiàn)為每一個(gè)人都提供了絕佳的創(chuàng)作素材。

“沒(méi)有氣息限制，沒(méi)有音高限制，沒(méi)有風(fēng)格限制”，能夠唱出任何歌曲的初音掀起了一場(chǎng)全民制作熱潮，《世界第一公主殿下》《甩蔥歌》《千本櫻》等多首作品廣為流傳。許多音樂(lè)制作者和團(tuán)隊(duì)也因制作初音未來(lái)的歌曲而走紅，比如Ryo，supercell等。

2009年，初音舉辦首場(chǎng)演唱會(huì)；2011年7月2日，初音在洛杉磯舉辦自己的首場(chǎng)海外演出，這次演唱會(huì)預(yù)售票兩周賣(mài)光，到場(chǎng)人數(shù)達(dá)6000人，2013年8月30日，在橫濱舉辦的“魔法未來(lái)”演唱會(huì)，號(hào)稱(chēng)是史上最大規(guī)模的初音未來(lái)演唱會(huì)，之后“魔法未來(lái)”也成為了初音每年的固定項(xiàng)目。

初音未來(lái)就像是一個(gè)的精美容器，來(lái)自全球的粉絲們?cè)谑刈o(hù)她完美外在的同時(shí)，也不斷地向里面填充屬于自己的內(nèi)容，賦予她新的魅力。美國(guó)流行文化和流行音樂(lè)評(píng)論家林賽·佐拉茲曾撰文說(shuō)，粉絲們?cè)趹?yīng)援初音，其實(shí)也是在應(yīng)援他們自己。

在音樂(lè)之外，粉絲們也和喜歡其他二次元人物，或現(xiàn)實(shí)偶像一樣，制作和初音相關(guān)的圖片、視頻、手辦等，無(wú)所不用其極地表達(dá)他們對(duì)初音的喜愛(ài)，初音變成了真正意義上“被創(chuàng)造出來(lái)”的偶像。

一個(gè)真正的偶像背后必然是極高的商業(yè)價(jià)值，出唱片，開(kāi)巡回演唱會(huì)，接代言，初音在這幾年走得順風(fēng)順?biāo)?，這兩年國(guó)內(nèi)總提起的“出圈”，初音早就做到了。

2011年，初音在洛杉磯的演唱會(huì)舉辦不久，谷歌瀏覽器便宣布聘請(qǐng)初音未來(lái)作為代言人，豐田聘請(qǐng)初音作為卡羅拉系列的第11代新車(chē)型的代言人，力士也邀請(qǐng)初音未來(lái)和“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜一起拍攝廣告。

在國(guó)內(nèi)，各家公司也紛紛想要借勢(shì)初音的影響力，小米發(fā)布了6x初音未來(lái)限量版手機(jī)，騰訊推出音游《初音未來(lái):夢(mèng)幻歌姬》，愛(ài)奇藝更是連續(xù)四年直播初音未來(lái)的演唱會(huì)。

到現(xiàn)在，初音已經(jīng)俘獲全球6億的粉絲，代言過(guò)上百家品牌，身家超過(guò)百億日元（約6億人民幣），初音的成功讓越來(lái)越多的人看到來(lái)虛擬偶像背后無(wú)限的潛力。

11年，足以讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有。根據(jù)Cyber-Agent的數(shù)據(jù)，日本國(guó)內(nèi)的虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模在2017年為219億日元（12.7億元人民幣），相較于2016年增長(zhǎng)2.2倍，而在國(guó)內(nèi)，也已經(jīng)有至少30名虛擬偶像，2017年一年內(nèi)就誕生了14名虛擬偶像。但有媒體報(bào)道稱(chēng)，目前只有“洛天依”一名虛擬偶像開(kāi)始盈利。

洛天依是初音未來(lái)在“V家”的后輩，也是V家的第一個(gè)中國(guó)成員，在她剛剛“出道”的2012年，國(guó)內(nèi)的虛擬偶像市場(chǎng)一片空白，洛天依在最開(kāi)始并沒(méi)有引起太大的反響，甚至原本的版權(quán)所有者——YAMAHA也覺(jué)得洛天依不具備發(fā)展前景，干脆把版權(quán)賣(mài)給了上海的一家公司。

up主ilem調(diào)教洛天依說(shuō)相聲

但隨著整個(gè)國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，越來(lái)越多的平臺(tái)和資本開(kāi)始關(guān)注到虛擬偶像在進(jìn)軍二次元中的重要戰(zhàn)略地位，2016年小年夜春晚，洛天依登上了湖南衛(wèi)視與楊鈺瑩合唱了一首《花兒納吉》。實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像第一次在國(guó)內(nèi)走上主流舞臺(tái)。2017年，up主ilem制作的洛天依歌曲《普通disco》被李宇春、汪峰等主流歌手翻唱，虛擬偶像與大眾之間的“次元壁”被進(jìn)一步打破。

2017年6月17日，洛天依和她同公司的另外五位虛擬偶像，在上?！懊焚惖滤梗捡Y文化中心”舉行了萬(wàn)人演唱會(huì)。預(yù)售的1280元SVIP門(mén)票上架后在3分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，演唱會(huì)上座率高達(dá)八成，與A站合作的在線(xiàn)直播觀(guān)看人數(shù)也突破了百萬(wàn)。

在商業(yè)運(yùn)作上，洛天依也和初音一樣日愈成熟。據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月18日，洛天依2017年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長(zhǎng)安汽車(chē)、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等。

洛天依的成功也讓更多的人看到了虛擬偶像的發(fā)展前景，在第一季《明日之子》里讓薛之謙氣到摔話(huà)筒的荷茲；5萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)吃雞的虛擬偶像And2girls安菟女團(tuán)成員夏行美；被指外形抄襲初音未來(lái)的東方梔子等等，雖每個(gè)角色都褒貶不一，但至少能看到有越來(lái)越多的公司在這個(gè)領(lǐng)域做出嘗試。

 國(guó)內(nèi)虛擬偶像名單（部分），數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

11年過(guò)去，整個(gè)行業(yè)對(duì)于虛擬偶像的認(rèn)識(shí)，也不再僅僅是像初音這樣純脫離官方控制，完全由粉絲塑造形象的虛擬偶像，各家公司都紛紛在運(yùn)營(yíng)模式上做出創(chuàng)新。

例如偶像大師和《Love live！》。偶像大師從游戲入手，讓玩家扮演偶像公司的制作人，運(yùn)營(yíng)偶像公司，每年會(huì)和AKB48系真人偶像一樣，舉辦總決選，選出最受歡迎的角色，出道，發(fā)唱片。

而《Love live！》則利用高水準(zhǔn)的人設(shè)、歌舞和動(dòng)畫(huà)制作吸引了眾多粉絲，并且使用了“聲優(yōu)出演演唱會(huì)”這樣的二次元三次元聯(lián)動(dòng)方式，讓粉絲在喜歡虛擬偶像的同時(shí)，也會(huì)有現(xiàn)實(shí)人物的投射。

此外，在近兩年，由于實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)捕面捕等VR相關(guān)新技術(shù)高速發(fā)展，直接驅(qū)動(dòng)了全新的虛擬IP產(chǎn)出模式，虛擬偶像世界又出現(xiàn)了新的變種——虛擬主播，簡(jiǎn)稱(chēng)為Vtuber。簡(jiǎn)單理解，就是由真人扮演一個(gè)虛擬形象，并在直播平臺(tái)上直播。

根據(jù)新浪游戲的報(bào)道，從去年年底到今年年中的半年之間，日本的虛擬偶像數(shù)量驟增至4000人以上，基本都是這類(lèi)虛擬主播。日本社交平臺(tái)分析工具 Social Insight 公布，這 4000 名 VTuber 的粉絲數(shù)合計(jì)約 1270 萬(wàn)人、視頻觀(guān)看次數(shù)達(dá)到 7.2 億次。

被戲稱(chēng)做“人工智障”的第一個(gè)虛擬主播“絆愛(ài)”，依靠其明快強(qiáng)力的吐槽主持風(fēng)格，在不到一年時(shí)間內(nèi)Youtube視頻頻道擁有超過(guò)百萬(wàn)粉絲，而推出了絆愛(ài)等Vtuber的日本公司Activ8，也獲得了來(lái)自Gumi等投資機(jī)構(gòu)的6億日元（約3700多萬(wàn)元人民幣）融資。

虛擬主播的出現(xiàn)，也許會(huì)為二次元直播打開(kāi)一個(gè)新的局面，也似乎預(yù)示著未來(lái)虛擬偶像的發(fā)展方向——一個(gè)造型出眾，又有血有肉的完美偶像。

虛擬偶像的本質(zhì)還是粉絲經(jīng)濟(jì)，在《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》大火的今年，偶像產(chǎn)業(yè)正在快速地發(fā)展，相比培養(yǎng)一個(gè)真人偶像，虛擬偶像確實(shí)有形象完美，無(wú)黑歷史，絕對(duì)服從等優(yōu)點(diǎn)，而且和真人偶像相比，在IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上，虛擬偶像也更占優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是游戲、周邊、還是代言，操作難度都要更小。

但虛擬偶像的投入并不比真人偶像低，有媒體報(bào)道稱(chēng)，虛擬偶像的前期投入達(dá)百萬(wàn)元甚至數(shù)千萬(wàn)元，不僅涉及硬成本，還有后期維護(hù)、推廣等軟成本。僅歌曲制作一項(xiàng)，就需經(jīng)過(guò)詞曲創(chuàng)作、調(diào)教、繪圖、建模等多道工序。而與傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司包裝藝人一樣，虛擬偶像也要經(jīng)過(guò)形象的設(shè)計(jì)，如人物性格、愛(ài)好等，每一步都需要大量的資金投入。

毫無(wú)疑問(wèn)，虛擬偶像是一個(gè)可做的生意。但由于技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等門(mén)檻限制，這門(mén)生意并不一定好做，究竟什么樣的虛擬偶像才能滿(mǎn)足現(xiàn)在二次元用戶(hù)刁鉆的“口味”，制作者們可能要再動(dòng)點(diǎn)腦筋了。

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