如果觀眾是九五之尊，《延禧攻略》、《如懿傳》便是兩位爭寵的妃子了。

16號晚，從2016年8月15日開機(jī)之時(shí)便備受關(guān)注，但命運(yùn)多舛的《如懿傳》終于定檔8月20號，播出平臺也由此前相傳的網(wǎng)臺聯(lián)播，改為騰訊獨(dú)播。

值得玩味的是，就在今天早上，原本在8月6日宣布加更，改為每周二至周日20點(diǎn)各更新兩集的《延禧攻略》再次宣布加更，變?yōu)槿詹ァ?/span>

《如懿傳》《延禧攻略》正面剛，先入為主還是后發(fā)制人？

先輸了三個(gè)回合的《如懿傳》，還能反超《延禧攻略》嗎？

《如懿傳》正面對抗，“撕逼”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

一時(shí)間，以上問題成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

《如懿傳》《延禧攻略》正式對壘，觀眾先入為主“洗白的如懿”已輸一半？

幾乎所有人都未能想到，在開播前萬般不被看好的《延禧攻略》居然是《如懿傳》最大的威脅。而《如懿傳》如今再戰(zhàn)江湖想要后來居上，能有多大勝算？

演員陣容或許是《如懿傳》目前僅有的優(yōu)勢：周迅、霍建華領(lǐng)銜主演，匯集張鈞甯、董潔、辛芷蕾、童瑤、鄔君梅、李沁、陳沖、張豐毅、余少群、王勁松、李光潔等實(shí)力派知名演員。

作為大女主宮廷劇而言，《如懿傳》的演員陣容明顯比《延禧攻略》要強(qiáng)大得多。但影視劇發(fā)展到今天，觀眾的興趣點(diǎn)已悄然改變，制霸影視行業(yè)已久的“明星中心制”在群眾基礎(chǔ)上已經(jīng)被動(dòng)搖。

而《如懿傳》面臨的最大挑戰(zhàn)是觀眾先入為主的習(xí)慣。據(jù)《如懿傳》小說和公開的劇中人物小傳顯示，兩部宮斗劇歷史背景和人物高度重合，恰巧講述了同一帝王同一批妃嬪的故事，但人設(shè)和主線卻基本是相反的。

比如《延禧攻略》中秦嵐飾演的富察皇后溫婉賢淑、端莊大方。而《如懿傳》中董潔飾演的富察皇后卻是一個(gè)心機(jī)十足的女人，為了自己的兒子打壓異己，也設(shè)計(jì)陷害過他人。

在《延禧攻略》中，大家支持的令妃魏瓔珞，討厭的是佘詩曼飾演的嫻妃，這個(gè)皇后到了《如懿傳》里面，則是周迅飾演的如懿，而令妃在《如懿傳》里面，則是很讓人討厭的角色。

從《如懿傳》開播前的一些言論來看，部分觀眾對黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明顯出現(xiàn)了一些抗拒心理。加上經(jīng)歷了主演天價(jià)片酬、抄襲丑聞等風(fēng)波，還沒開播“洗白的如懿”已是輸了一半。

但《如懿傳》也可能“置之死地而后生”，成為暑期檔真正口碑、熱度雙豐收的爆款。畢竟從口碑上來說，《延禧攻略》的表現(xiàn)并不是很亮眼，其以復(fù)仇為主線的劇情雖然讓觀眾看得過癮，但電視劇本身已經(jīng)難談格局，淪為古裝復(fù)仇劇了。

《如懿傳》播出兩小時(shí)播放量達(dá)1.5億，周迅扮相顯老成吐槽點(diǎn)

截止發(fā)稿前，騰訊會(huì)員用戶已可以提前看到第8集，目前，《如懿傳》累計(jì)播放量已達(dá)到1.4億，微博超級話題#如懿傳#閱讀量已達(dá)14.8億，可見觀眾的期待值之高。

小編還未來得及一睹“如懿”的真容，不過從豆瓣網(wǎng)友的一些討論來看，觀眾對該劇的好感度還不錯(cuò)：

前期用比較幽默的方式展開劇情；周迅飾演的青櫻令你很快走進(jìn)這個(gè)人物，與陳沖和鄔君梅等老戲骨等飆戲時(shí)，也讓人看得很是過癮；場景和服化上，布景大概是復(fù)制了故宮，大氣而精致。

不過也有不少差評，一是周迅、霍建華扮年輕有點(diǎn)違和；二是騰訊底部飛鶴奶粉廣告影響觀看體驗(yàn)。

當(dāng)然，一部能否走紅與口碑并不完全成正相關(guān)，能否勾起觀眾的觀看欲望，還得觀望接下來的劇情走向。

“不是每一出戲的結(jié)局，都有定數(shù)的，咱們的戲，還沒唱完呢。”

此時(shí)此刻，《如懿傳》身上背負(fù)的壓力不可謂不大，其與《延禧攻略》的正面對抗，不僅是后宮佳麗的爭奇斗艷，兩部宮斗大劇也折射出背后兩大視頻平臺爭奪用戶的競爭之激烈。

古裝大劇混戰(zhàn)暑期檔，戲里斗艷爭寵戲外搶奪會(huì)員

目前，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式都是以廣告和付費(fèi)會(huì)員為主，但近幾年隨著平臺會(huì)員人數(shù)的增長，因此各大視頻網(wǎng)站的主要方向也變成了以爭搶優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容為主。

根據(jù)8月1日愛奇藝公布的財(cái)報(bào)顯示，其最新會(huì)員數(shù)已達(dá)到6710萬，同比增長75%，其中付費(fèi)會(huì)員為6620萬。而據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6130萬。

也就是說，上半年即使在沒有特別亮眼的劇集的情況下，愛奇藝依然在短短3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了490萬付費(fèi)會(huì)員的增長。而隨著7月19日《延禧攻略》的熱播，愛奇藝在下半年或迎來了會(huì)員的新一輪增長。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《延禧攻略》目前累計(jì)播放量已達(dá)到94億，其中8月13日、8月18日單日播放量均高達(dá)6.5億，打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀(jì)錄，并連續(xù)24天霸占榜各大數(shù)據(jù)榜單榜首。

此外，《天盛長歌》作為在愛奇藝獨(dú)播的電視劇，雖然開局不利，但憑借場景、服化道、攝影技術(shù)等方面的亮點(diǎn)，所幸豆瓣評分一直穩(wěn)定在7.5分以上，接下來仍然有翻盤的機(jī)會(huì)。

在此情形下，騰訊當(dāng)然“慌得一比”，雖然騰訊在上半年也有《扶搖》這樣的流量大劇，但后勁、熱度遠(yuǎn)不及《延禧攻略》，此時(shí)騰訊拿出《如懿傳》，也可解讀為對愛奇藝的狙擊。

近日騰訊發(fā)布的2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其付費(fèi)會(huì)員達(dá)到7400萬，同比增長121%。同時(shí)指出，會(huì)員增長歸因于類似《扶搖》這樣獨(dú)家內(nèi)容的強(qiáng)勁表現(xiàn)。在“得獨(dú)播大劇得天下”的市場環(huán)境中，騰訊此時(shí)如果不重磅押注《如懿傳》，會(huì)員數(shù)恐被愛奇藝反超。

相比愛奇藝和騰訊，優(yōu)酷在今年暑期的聲量顯得比較弱微。優(yōu)酷目前有《武動(dòng)乾坤》《媚者無疆》《古劍奇譚2》三部古裝劇在播，但無論是口碑還是網(wǎng)播量，這三部劇都很難與《延禧攻略》甚至《扶搖》抗衡，尤其對比去年優(yōu)酷播出的《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》為代表的超級劇集帶來的光輝時(shí)刻，今年的優(yōu)酷未免顯得過于沉寂。

對于視頻平臺來說，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量與大劇成正比。哪里有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，哪里就有“付費(fèi)”！哪里優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多，哪里“付費(fèi)意愿”就更強(qiáng)。

雖說各大視頻網(wǎng)站仍處于虧損當(dāng)中，但從付費(fèi)會(huì)員對視頻用戶總數(shù)的滲透率、以及目前付費(fèi)會(huì)員增值速度看，未來在線視頻付費(fèi)會(huì)員還會(huì)有不錯(cuò)的增長空間。

2017年年底，優(yōu)愛騰紛紛爆出了各自的2018年大劇片單，綜藝計(jì)劃。但2018年上半年，各大平臺的劇集成績單都顯得平淡，隨著《鎮(zhèn)魂》《扶搖》《延禧攻略》《如懿傳》等劇拉開暑期檔大戰(zhàn)，預(yù)計(jì)在下半年，各大平臺之間的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)將繼續(xù)升級。

如何合理布局資源，挖掘IP價(jià)值，最終持續(xù)為市場提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是未來產(chǎn)業(yè)仍需面對的問題，而優(yōu)質(zhì)付費(fèi)項(xiàng)目將成為所有內(nèi)容平臺未來能否扭虧為盈的關(guān)鍵所在。