話說泛娛樂資本

韓寒執(zhí)導(dǎo)的第三部長片《飛馳人生》，早在2018年8月6日就宣布正式定檔2019年大年初一。這一消息首先出自韓寒本人的微博。

此后，與《后會(huì)無期》和《乘風(fēng)破浪》一樣，作為微博超級(jí)大V的韓寒，自然而然又把他現(xiàn)有4500多萬粉絲的微博當(dāng)做《飛馳人生》的宣傳主陣地。

從宣布開拍到開啟預(yù)售，韓寒一直在微博上陸續(xù)發(fā)布電影的各類海報(bào)和預(yù)告，公布沈騰、黃景瑜和尹正等演員信息，曝光拍攝期間的搞笑花絮和片場特輯，邀請(qǐng)網(wǎng)友來片場參觀現(xiàn)場拍攝，公布“五月天”組合的阿信將演唱《飛馳人生》主題曲等等。

這些微博都有著非常不錯(cuò)的粉絲評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。例如，僅是“宣布定檔大年初一”這一條，就獲得了65萬之多的轉(zhuǎn)發(fā)量。

▲《飛馳人生》部分演員陣容

除了第一時(shí)間在微博上更新與影片相關(guān)信息，電影《飛馳人生》放送的這些宣發(fā)物料還都能夠做到頗具新意：

首張電影海報(bào)上設(shè)置的“求贊助”電話號(hào)碼與電影上映時(shí)間的巧妙同步、畫風(fēng)清奇的大頭照形式演員陣容海報(bào)、貓眼為韓寒和沈騰定制的“巨型巨丑”宣傳氣球；同時(shí)，目前已發(fā)布“坑爹版“預(yù)告和“賺錢的秘訣版”電影預(yù)告，將“燃爆”和“搞笑”的風(fēng)格結(jié)合，都與影片的運(yùn)動(dòng)喜劇的定位比較吻合。

▲貓眼為韓寒和沈騰制作的巨型氣球

而且不僅電影物料具備創(chuàng)新性和吸引力，“韓寒”這個(gè)自帶話題性的公眾段子手IP，也有效地助力了它們網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)酵。

韓寒向來是一個(gè)很特別的存在，他既是中國電影導(dǎo)演屆的后期之秀，又是一個(gè)在微博上只發(fā)個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)就能在2個(gè)小時(shí)獲得超2萬條評(píng)論的公知人物。眾所周知，他的微博評(píng)論區(qū)就是廣大網(wǎng)友的造段和P圖大賽區(qū)。

▲網(wǎng)友對(duì)《飛馳人生》海報(bào)的惡搞圖

因此，接連在微博上一步步地放料，不斷地造勢相關(guān)話題，并始終帶有一種自嘲自黑的接地氣娛樂感，一方面很容易激發(fā)網(wǎng)友的參與積極性，另一方面也吊足了觀眾的胃口。

這種互動(dòng)對(duì)于《飛馳人生》的早期宣傳非常有利，因?yàn)椤?span style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;">互動(dòng)產(chǎn)生情緒，情緒制造聲量，聲量驅(qū)動(dòng)話題，話題引導(dǎo)消費(fèi)，完成社會(huì)化傳播，這正是國產(chǎn)電影營銷的核心驅(qū)動(dòng)力”（引自伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯在“2018微博V影響力峰會(huì)”發(fā)言）。

有網(wǎng)友說，韓寒一個(gè)人就能頂一支宣發(fā)隊(duì)伍，或許就是這個(gè)道理。深諳微博平臺(tái)造作之道的韓寒，在微博上精確地直擊他電影的目標(biāo)受眾。

▲《飛馳人生》“強(qiáng)買強(qiáng)賣”發(fā)布會(huì)

而除了前期在微博上互動(dòng)造勢之外，在電影宣傳期開啟后，《飛馳人生》還在微博上發(fā)起了“轉(zhuǎn)發(fā)電影《飛馳人生》微博抽獎(jiǎng)送一萬元人民幣”的活動(dòng)，并在北京舉辦了“強(qiáng)買強(qiáng)賣”發(fā)布會(huì)，讓電影主創(chuàng)們以拍賣的名義為網(wǎng)友送60萬福利。此外，電影在開啟“飛馳送大禮，開心過大年”全國路演時(shí)，電影主演沈騰還帶隊(duì)亮相KPL秋季總決賽，與專業(yè)選手進(jìn)行明星表演賽。

這些陣仗不小、用心頗多的宣傳舉措，都為《飛馳人生》積攢了不少人氣和熱度。目前，《飛馳人生》在“貓眼專業(yè)版”想看人數(shù)約25萬，物料總播放量約達(dá)到658萬。

▲《瘋狂的外星人》劇照

還未上映，《瘋狂的外星人》就已被很多人預(yù)定為2019年春節(jié)檔奪冠的頭號(hào)種子。因?yàn)闊o論是臺(tái)前還是幕后，它的主創(chuàng)陣容實(shí)在是太強(qiáng)大了。

“瘋狂系列”寧浩導(dǎo)演、“長在笑點(diǎn)上的兩個(gè)男人”黃渤和沈騰主演，還有劉慈欣的科幻原著加持，堪稱年度最強(qiáng)國產(chǎn)喜劇陣容。每個(gè)人的名號(hào)拿出來，都能夠成為電影的宣傳主力，而且似乎任何形式的營銷，觀眾都能夠欣然接受。

而且正是因?yàn)槠放茖?dǎo)演和品牌演員的雙重保證，讓資本對(duì)于這部尚不知“錢景”如何的電影趨之若鶩。2018年7月28日，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂了保底協(xié)議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，投資方收取最低發(fā)行收入7億元。

如此巨額保底，既是商業(yè)資本游戲，更是極具話題的電影宣發(fā)噱頭。無論是行業(yè)內(nèi)和影迷觀眾，更加對(duì)這部“天價(jià)電影”引頸期盼。

▲網(wǎng)友惡搞《瘋狂的外星人》海報(bào)

在眾人期待中，2018年12月11日，歷時(shí)五個(gè)月拍攝的《瘋狂的外星人》殺青，隨后片方也曝光了喜感十足的海報(bào)，表情和肢體都“笑果十足”的黃渤和沈騰騎在自行車上，兩人似乎即將要開啟一段外星冒險(xiǎn)之旅；而據(jù)目前曝出的兩版預(yù)告片來看，電影依然是典型的“寧式黑色幽默”喜劇風(fēng)格，嚴(yán)肅認(rèn)真中透著滑稽。

此外，無論是海報(bào)還是預(yù)告片片名，《瘋狂的外星人》都似乎致敬了好萊塢經(jīng)典科幻電影《ET》和《星球大戰(zhàn)》，影迷在會(huì)心一笑的同時(shí)，也對(duì)這部主打科幻喜劇元素的電影保持好奇。

2019年1月份開始，《瘋狂的外星人》也開啟全國范圍的“歡脫中國年”大型路演。近期，其主演黃渤現(xiàn)身路演首站杭州，而另外一位不能到達(dá)現(xiàn)場的主演沈騰卻通過VCR對(duì)黃渤進(jìn)行了一波“土味應(yīng)援”：

▲《瘋狂的外星人》宣傳車

在VCR中，“霸道總裁”沈騰承包了六輛寫有“臉靚腿長實(shí)力好，黃渤魅力擋不了”、“喜氣騰騰過大年，黃渤哥哥有點(diǎn)甜”、“黃渤是個(gè)機(jī)靈鬼，誰不愛他誰后悔”等“土味宣傳語”的宣傳車，包車環(huán)游全城，為黃渤進(jìn)行一波騷氣十足的“土味應(yīng)援”，也為電影宣傳造勢。

《瘋狂的外星人》宣傳語

此外，十分巧合的是，近日有一則BBC報(bào)道的新聞，稱在加拿大發(fā)現(xiàn)15億光年外的無線電訊號(hào)。對(duì)此，有網(wǎng)友揶揄說，這應(yīng)該是《瘋狂的外星人》制片方找關(guān)系讓世界級(jí)的媒體做的全球性的宣傳。這個(gè)真假難辨的新聞也讓宣傳期的《瘋狂的外星人》順勢蹭了一波熱度。

截止至目前，在2019年春節(jié)檔同檔期電影中，《瘋狂的外星人》在“貓眼專業(yè)版”上想看人數(shù)為約30萬，營銷榜單上其“物料傳播榜”排行第一。

相較于多數(shù)提早數(shù)月就宣布定檔2019年大年初一的影片，《新喜劇之王》在2018年11月末才突然宣布?xì)⑷氪汗?jié)檔之戰(zhàn)的消息，既讓人振奮，也讓人意外。因?yàn)檫@部電影從備案、到殺青及定檔，整個(gè)過程稍顯倉促；同時(shí)，再相較于前面兩部提前數(shù)月就開始造勢的影片《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》，《新喜劇之王》的宣傳顯得要緩慢很多。

2018年11月份末網(wǎng)絡(luò)上流出電影已殺青的傳言，在網(wǎng)友們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的各種蛛絲馬跡紛紛猜測了一段時(shí)日之后，11月29日，這部原本備案名為《D計(jì)劃》的電影以《新喜劇之王》的名義，終于正式宣布定檔春節(jié)檔，并發(fā)布了一張簡潔的“白雪公主手持折凳”手繪版先導(dǎo)海報(bào)，以及幾張與周星馳相關(guān)的片場照。

▲《新喜劇之王》片場照

此后，直至2019年1月初，《新喜劇之王》宣發(fā)方才曝光了電影的首檔預(yù)告，并放出一張周星馳手執(zhí)折疊板凳并高呼“努力，奮斗”這樣經(jīng)典臺(tái)詞的海報(bào)，以達(dá)到喚起觀眾的回憶并激發(fā)網(wǎng)友積極參與的目的。

此外，在該電影微博官微的宣傳文案中，也對(duì)周星馳以往電影中的各種經(jīng)典臺(tái)詞進(jìn)行了花式運(yùn)用。似乎有了“周星馳作品”這幾個(gè)字，影片前期的一切的宣傳可以化繁為簡。這種情懷營銷，歸根結(jié)底，也是對(duì)周星馳喜劇品牌的一種持續(xù)性透支。

▲《新喜劇之王》海報(bào)

所以，除了“周星馳作品”和王寶強(qiáng)主演，有關(guān)影片《新喜劇之王》的諸多信息依然保持著神秘感，連新一任“星女郎”到底是誰，網(wǎng)友仍屬于猜測狀態(tài)。

但顯然，在春節(jié)檔預(yù)售開啟之后，《新喜劇之王》的宣傳節(jié)奏也大步伐的跟了上來。

前日，《新喜劇之王》在京舉行“疾風(fēng)前行”發(fā)布會(huì)，周星馳帶著主演王寶強(qiáng)現(xiàn)身，并宣布限定女團(tuán)“疾風(fēng)少女”將為電影演唱主題曲《疾風(fēng)》。

▲《新喜劇之王》海報(bào)

所謂“限定女團(tuán)”，就是在電影宣傳期臨時(shí)組織起來的女團(tuán)，在電影宣傳結(jié)束后將解散。為呼應(yīng)電影“群演也是演員”的主題，電影宣發(fā)方別出心裁地選擇了火爆2018年夏天的綜藝《創(chuàng)造101》中的王菊、李子璇和劉人語等7位落選女孩，組成了“疾風(fēng)少女”組合，為電影助陣。

繼姜文為了宣傳《邪不壓正》而登上《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)、賈樟柯為了宣傳《江湖兒女》而合影“火箭少女”組合成員楊超越之后，又有周星馳實(shí)現(xiàn)了與“創(chuàng)造101”年輕偶像們的“破次壁”同臺(tái)。在電影發(fā)布會(huì)上，年逾五十的周星馳，為迎合95后和00后等新生代年輕人的口味，以拼命的架勢和“疾風(fēng)少女”們跳起了女團(tuán)舞。

▲《新喜劇之王》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖

隨后，周星馳還高調(diào)地將《新喜劇之王》的海報(bào)搬到了近日備受關(guān)注的“微博之夜”舞臺(tái)上。

除了創(chuàng)建“疾風(fēng)少女”組合在線上年輕網(wǎng)絡(luò)群體中為電影造勢，《新喜劇之王》的宣傳還采用了一種最簡單直接的方式——選擇大范圍的鋪設(shè)公交、地鐵等人口流動(dòng)密集區(qū)的線下廣告牌，以此吸引潛在的路人觀眾。

目前，在2019年春節(jié)檔同檔期電影中，《新喜劇之王》在“貓眼專業(yè)版”上想看人數(shù)約為13萬，營銷榜單上其“百度熱度榜”和“微博熱度榜”均排行第一。

當(dāng)前距離2月5日春節(jié)檔正式開啟仍有20多天的時(shí)間，以上這些電影的宣傳都只是小試牛刀而已。

有人戲言，“沒有一個(gè)億宣發(fā)費(fèi)的電影就沒有資格進(jìn)春節(jié)檔”。因此，2019年春節(jié)檔的各家電影，仍需要花費(fèi)大量資金、時(shí)間和精力在宣發(fā)上大展身手，精準(zhǔn)而有效地吸引和瓜分目標(biāo)受眾，才能爭取更多在電影院大顯神通的機(jī)會(huì)。

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