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1973手機(jī)館| 數(shù)碼文化

手機(jī)歷史 未來(lái)發(fā)展

深度好文 全面詳細(xì)

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說(shuō)起VIVO，步步高和OPPO是離不開(kāi)的名字，1999年初，隨著業(yè)務(wù)的拓展，段永平對(duì)步步高進(jìn)行了改制。

將三大業(yè)務(wù)成立為三家獨(dú)立的公司，分別是黃一禾（已退休，金志江接班）的步步高教育電子、陳明永的步步高視聽(tīng)電子、沈煒的步步高通訊科技。

沈煒的步步高通訊科技，負(fù)責(zé)的就是早期步步高的無(wú)繩電話和手機(jī)等業(yè)務(wù)。

2009年9月，vivo手機(jī)品牌正式成立，有關(guān)vivo的商標(biāo)也在有條不紊地注冊(cè)。2010年6月7日，維沃（vivo）移動(dòng)通信有限公司成立。

不過(guò)這個(gè)新標(biāo)識(shí)直到2011年才正式使用，這也是步步高智能手機(jī)起步的時(shí)候。

2011年開(kāi)始，印著“BBK”的步步高手機(jī)開(kāi)始慢慢消失，取代的是VIVO標(biāo)識(shí)，在2011及以前帶有步步高標(biāo)識(shí)的手機(jī)絕大多數(shù)都是直板機(jī)、滑蓋機(jī)。

2011年，推出了步步高i370、步步高i710，是唯一兩部帶有BBK標(biāo)識(shí)的大屏智能手機(jī)。

某種意義上，或者說(shuō)vivo手機(jī)就是改了名的步步高，但在vivo后來(lái)的經(jīng)營(yíng)中很少有提及步步高。OPPO、VIVO、步步高似乎像商量好一樣去步步高化，在vivo的官網(wǎng)里看不到任何步步高的影子，這對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)是好事。

提到步步高，大家會(huì)想到點(diǎn)讀機(jī)、VCD、DVD、錄音機(jī)、音樂(lè)手機(jī)，對(duì)手機(jī)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，有某種品牌標(biāo)簽也許會(huì)阻礙發(fā)展，所以改名換姓，重新來(lái)過(guò)，建立新形象。

2013年，步步高通訊正式改名為vivo移動(dòng)通訊有限公司，完成了從步步高到vivo的轉(zhuǎn)身。

第一款vivo手機(jī)

2011年4月，發(fā)布了vivo V1，這是第一款帶有vivo標(biāo)識(shí)的手機(jī)，但沒(méi)有完全取消bbk標(biāo)識(shí)，而是將其放到了背面左下角，這款手機(jī)的耳機(jī)接口、電源鍵、充電口都在上方。

這款手機(jī)搭載高通驍龍Snapdragon MSM7227處理器，3.5英寸電容觸控屏，在系統(tǒng)UI上被很多人說(shuō)模仿了蘋果的風(fēng)格。

2011年，vivo除了發(fā)布了V1，還有一款多彩后殼的手機(jī)vivo Y1。

從發(fā)布第一款手機(jī)開(kāi)始，vivo的logo雖然印在的正面，但手機(jī)型號(hào)都還帶著步步高，在背后也會(huì)印上BBK的字樣。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)從2012年開(kāi)始，發(fā)布的手機(jī)前后都沒(méi)有了BBK的標(biāo)識(shí)，只有手機(jī)背部小字印刷著廣東步步高電子有限公司。

2012年11月，vivo在北京水立方召開(kāi)發(fā)布會(huì)，如此重要的場(chǎng)地也就意味著這是一款對(duì)vivo很重要的產(chǎn)品，他就是——vivo X1，全新的X系列的首款產(chǎn)品，X系列也成為后來(lái)vivo很多年里的主打系列。

vivo X1搭載聯(lián)發(fā)科MTK6577，主打Hi-Fi音質(zhì)，6.55mm的機(jī)身厚度打破了記錄，成為當(dāng)時(shí)世界上最薄的智能手機(jī)，1GB+16GB售價(jià)2498元。

2013年5月，vivo發(fā)布了自家的旗艦系列Xplay，發(fā)布會(huì)由汪涵主持，Xplay搭載高通驍龍600，5.7英寸1080P的LTPS電容式多點(diǎn)觸控屏幕，CS8422+CS4398頂級(jí)Hi-Fi音頻芯片組，運(yùn)放皇者OPA2604芯片。

屏幕還支持Any Touch技術(shù)，戴著手套也可以進(jìn)行觸控操作，捂住屏幕靜音功能，單手小屏模式，2＋16售價(jià)2998元。

2013年8月，發(fā)布了vivo X3，搭載聯(lián)發(fā)科MT6589T，機(jī)身厚度第二次打破世界紀(jì)錄，藍(lán)色厚度5.75mm，白色厚度5.95mm。

采用了vivo和ESS聯(lián)合開(kāi)發(fā)的ES9018數(shù)模轉(zhuǎn)換器DAC芯片，首次應(yīng)用了智能體感技術(shù)，在鎖屏狀態(tài)下，可以直接打開(kāi)常用的功能。

比如向上滑動(dòng)、向下滑動(dòng)、劃C劃M劃O劃Ｗ劃打開(kāi)不同的應(yīng)用，售價(jià)為2498元。

2013年10月15日，vivo基于安卓的手機(jī)系統(tǒng)Funtouch OS1.0第一版公測(cè)，12月18日FuntouchOS 1.0正式發(fā)布。

2013年12月18日，vivo發(fā)布了全球首款2K分辨率手機(jī)Xplay3S，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)歷史上的一個(gè)里程碑，機(jī)身背部還配備了指紋識(shí)別模塊。

2014年5月7日，vivo Xshot發(fā)布，粉絲稱為“叉燒”，主打拍照功能，搭載F1.8大光圈、光學(xué)防抖、雙色溫雙LED閃光燈。

2014年12月，vivoX5 Max發(fā)布，驍龍615處理器，機(jī)身厚度為4.75mm，第三次打破全球最薄手機(jī)記錄，搭載vivo自主研發(fā)的Hi-Fi 2.0手機(jī)音質(zhì)架構(gòu)。

2014年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量，小米憑借六千萬(wàn)臺(tái)登頂?shù)谝?，然后是三?58)、聯(lián)想(47)、蘋果(46含水貨)、華為(41)、酷派(40)，vivo實(shí)現(xiàn)銷量2700萬(wàn)臺(tái)。

2014年，vivo開(kāi)始全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)，8月進(jìn)入泰國(guó)，12月進(jìn)入印度市場(chǎng)。2015年3月進(jìn)入緬甸市場(chǎng)，6月進(jìn)入印尼、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓等東南亞市場(chǎng)。

2015年，vivo X5 Pro發(fā)布，成為全球首款雙2.5D弧面玻璃手機(jī)。

之后發(fā)布的機(jī)型更迭，請(qǐng)閱讀表格。

2015年，vivo全程冠名2015年蘇迪曼杯羽毛球錦標(biāo)賽，同時(shí)成為2016-2017賽季NBA中國(guó)官方合作伙伴。

2015年vivo銷量來(lái)到了3600萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)僅次于小米華為，排名第三。

2016年7月、11月，vivoX7系列和vivo X9系列發(fā)布，vivo首款采用前置雙攝加前置柔光燈的手機(jī)，也帶火了一句廣告語(yǔ)：柔光自拍，照亮你的美。

2016年，除此之外，還有兩大重點(diǎn)。

（1）發(fā)布新一代旗艦Xplay6

Xplay6采用5.46寸2K曲面屏，高通驍龍820，還請(qǐng)到了以“變態(tài)準(zhǔn)”三分球揚(yáng)名的、NBA單賽季三分王、來(lái)自金州勇士隊(duì)的NBA球員斯蒂芬·庫(kù)里，來(lái)代言這款產(chǎn)品，6+128定價(jià)4498元。

（2）采用新品牌標(biāo)識(shí)

vivo宣布啟用新的品牌副標(biāo)識(shí)Camera&Music，替代原來(lái)的Hi-Fi &Smart，把產(chǎn)品重心放在了拍照方面。

根據(jù)IDC公布的2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，vivo手機(jī)銷售7190萬(wàn)臺(tái)，全球排名第五，國(guó)內(nèi)排名第三，僅次于華為和oppo。

2017年4月，vivo Xplay6庫(kù)里定制版正式推出，庫(kù)里定制版套裝包括Xplay6庫(kù)里定制版手機(jī)、以及運(yùn)動(dòng)腕帶+指環(huán)支架+定制毛巾+庫(kù)里明信片等大禮包。

2017年6月，vivo宣布與FIFA合作周期從2017年開(kāi)始，持續(xù)到2023年，贊助賽事包含2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯、2022年卡塔爾世界杯。

2017年5月， 推出了vivo X9活力藍(lán)NBA定制版。11月推出了vivo X20王者榮耀周年慶限量版。12月，推出了X20星耀紅圣誕限量版。2018年1月，推出了X20夢(mèng)幻粉。

2018年1月，vivo在美國(guó)CES2018上展示了屏幕指紋技術(shù)，采用來(lái)自Synaptics的傳感器芯片。本來(lái)大家都以為這只是概念產(chǎn)品，上市不知道哪一天去了。

然而，僅僅十幾天以后，vivo就發(fā)布了全球首款指紋識(shí)別手機(jī)：X20 Plus屏幕指紋版，搭載正面光學(xué)屏幕指紋識(shí)別，采用Synaptics傳感器 FS9500 Clear ID，到X21同時(shí)采用了來(lái)自匯頂和Synaptics兩家供應(yīng)商的屏下指紋方案。

2018年3月19日，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)除了推出vivo X21和vivo X21屏幕指紋版以外，vivo還發(fā)布了全新的語(yǔ)音助手Jovi，一段時(shí)間被大家戲稱為“趙薇”、“卓偉”。

2018年5月22日，在北京奧林匹克森林公園發(fā)布了世界杯定制機(jī)-X21 FIFA世界杯非凡版。

2018年6月12日，vivo在上海舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款在整個(gè)手機(jī)歷史上都有里程碑意義的一款手機(jī)：vivo NEX。

這是一部真全面屏手機(jī)，正面沒(méi)有任何劉海水滴，讓大家翹首以盼的全面屏手機(jī)從各種概念圖成為了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)發(fā)展歷史上，這是一款不得不提的產(chǎn)品。

其實(shí)早在2018年2月25日，在MWC2018上，vivo就展示了一款全面屏概念機(jī)APEX，概念機(jī)很多都難以量產(chǎn)，但vivo卻短時(shí)間就把多數(shù)功能在NEX上量產(chǎn)實(shí)現(xiàn)。

為了實(shí)現(xiàn)全面屏，NEX采用了升降前置攝像頭，去掉額頭后，NEX還使用屏幕發(fā)聲技術(shù)，代替聽(tīng)筒，同時(shí)封裝技術(shù)使得下巴進(jìn)一步縮短。

vivo終于在NEX上采用了USB-C接口，NEX有兩個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版采用驍龍710處理器，旗艦版驍龍845處理器，搭載屏下指紋識(shí)別，旗艦版 8+128售價(jià)4498元。

隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，通過(guò)手機(jī)QQ瀏覽器打開(kāi)某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)，NEX的前置攝像頭會(huì)出現(xiàn)一個(gè)自動(dòng)升降的動(dòng)作，軟件偷偷調(diào)用相機(jī)的行為被升降攝像頭給暴露出來(lái)。

到2020年，屏下攝像頭已經(jīng)出現(xiàn)在部分機(jī)器上，但想要大規(guī)模量產(chǎn)，我們也許還要等上一段時(shí)間。

vivo X23、vivo NEX雙屏版

2018年9月30日，NBA正式宣布中國(guó)賽與vivo戰(zhàn)略合作升級(jí)，雙方不僅將繼續(xù)在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域的深度合作。

沒(méi)想到，一個(gè)月之后，NBA事件發(fā)生，vivo以國(guó)家利益為重，宣布終止與NBA的所有合作。

2019年9月16日，vivo NEX3發(fā)布，6.89英寸的無(wú)界瀑布屏，為了達(dá)到正面的視覺(jué)一體，使用了隱藏式壓感鍵，唯一的不足就是9.4mm的厚度和218g的重量。

現(xiàn)在vivo的X系列，陸續(xù)更新了X30、X50，并形成了NEX、X、S、Y、Z、U6個(gè)產(chǎn)品線，涵蓋了高、中、低各個(gè)價(jià)位。

vivo手機(jī)的發(fā)展史信息較少，從2011年誕生到現(xiàn)在，產(chǎn)品策略變化不大，也秉持了步步高系的一貫優(yōu)良傳統(tǒng)。

在宣傳上，一點(diǎn)也不低調(diào)，深耕線下市場(chǎng)，明星代言，廣告冠名。

而在其他方面，十分低調(diào)，不像魅族、小米、錘子有各種花邊新聞和事件，手機(jī)銷量在2015、2016、2017、2018年連續(xù)四年保持國(guó)內(nèi)排行第三。

銷量則是3600萬(wàn)臺(tái)、8200萬(wàn)臺(tái)、7233萬(wàn)臺(tái)、1.01億臺(tái)（萬(wàn)臺(tái)）。

而2019年由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)空間變小，vivo的出貨為6270萬(wàn)臺(tái)，與2018年相比下滑了19%，除了vivo以外，小米和oppo在2019年都出現(xiàn)了17-20%的下滑，反而華為逆勢(shì)增長(zhǎng)35%。

雖然經(jīng)營(yíng)很穩(wěn)定，但近幾年手機(jī)市場(chǎng)逐漸普及的情況下，vivo也不得不面對(duì)消費(fèi)者“低配高價(jià)”的吐槽，同時(shí)在華米OV四大手機(jī)巨頭中，華為和小米都有其他業(yè)務(wù)，而OV業(yè)務(wù)相對(duì)單一，面對(duì)其他品牌極致的線上性價(jià)比的策略，OV也做出了改變和應(yīng)對(duì)。

子品牌成立

2019年2月12日，vivo通過(guò)微博宣布正式成立新品牌iQOO，作為全新子品牌將獨(dú)立于vivo運(yùn)營(yíng)。

2019年3月1日，iQOO發(fā)布了首款iQOO手機(jī)，搭載驍龍855處理器，6.41英寸水滴屏，4000mAh電池，在散熱方面，支持超級(jí)液冷散熱技術(shù)，NFC，44W快充，采用Type-C，售價(jià)2998元起，性價(jià)比爆炸，很明顯這是走線上性價(jià)比路線，對(duì)手就是小米、魅族。

2019年7月，是iQOO的第二款新機(jī)——iQOO Neo，還推出了iQOONeo國(guó)家寶藏之四牛鎏金貯貝器定制禮盒版，限量2000套，售價(jià)1998元。

iQOO的定位就是：大電池、性價(jià)比、游戲手機(jī)。這是vivo差異化打法，IQOO的對(duì)手是線上互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比手機(jī)，而vivo自己則轉(zhuǎn)型高端，去跟華為競(jìng)爭(zhēng)。

vivo與KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)的合作始于2017年，從第一款iQOO到現(xiàn)在的iQOO5系列，每一代都是KPL的官方比賽用機(jī)。

VIVO手機(jī)發(fā)展歷程差不多講完了，時(shí)間不長(zhǎng)，從vivo品牌注冊(cè)開(kāi)始算起，到現(xiàn)在整好10年，如果前半段是穩(wěn)定發(fā)展期，那么從17年開(kāi)始，vivo在手機(jī)上展現(xiàn)出了很多實(shí)力，不管是首發(fā)屏幕指紋，還是升降全面屏NEX，還是IQOO的誕生，都交上了不錯(cuò)的答卷。

相信各位看的不是很過(guò)癮，信息量不足，這是vivo特征，發(fā)展平平穩(wěn)穩(wěn)，相信大家也不愛(ài)看機(jī)型參數(shù)的羅列和有疑似廣告的展示，消費(fèi)者對(duì)近幾年vivo的產(chǎn)品都有所了解，此處就不重復(fù)了。

最后，來(lái)干一件有趣的事兒：來(lái)數(shù)數(shù)vivo都有哪些代言人和贊助（數(shù)據(jù)僅為部分，不代表全部，請(qǐng)勿抬杠）。

在廣告行業(yè)流傳著這樣一句話：天下綜藝千千萬(wàn)，OV冠名占一半。

仔細(xì)觀察，vivo和oppo的代言人選擇上有幾個(gè)特點(diǎn)，除了誰(shuí)火請(qǐng)誰(shuí)以外，代言人還具有持續(xù)性和重復(fù)性，并不是一款手機(jī)一個(gè)代言人，而是延續(xù)多款機(jī)型，這樣更易加深消費(fèi)者印象。

這些綜藝節(jié)目的價(jià)格早已經(jīng)水漲船高，《我是歌手》6億、《快樂(lè)大本營(yíng)》7億、《奔跑吧》5億、《中國(guó)好聲音》5億、《極限挑戰(zhàn)》4億。

但細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)注意到OV這幾年的冠名和贊助比起前些年有所減少，這跟業(yè)務(wù)方向的調(diào)控有關(guān)，這部分我們?cè)谙缕凇禣PPO手機(jī)發(fā)展史》中慢慢講述。

《國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展史》持續(xù)更新