文丨游戲陀螺 杰尼龜

導(dǎo)語：

在過去的一年，騰訊游戲不斷在“精品化”和“創(chuàng)新玩法”上進(jìn)行自我突破，在這一直以來的努力當(dāng)中，我們也能夠看到隨之而來行業(yè)內(nèi)對(duì)于騰訊游戲的口碑上發(fā)生的變化。

超越索尼、暴雪，騰訊已成為全球第一大游戲公司

騰訊去年發(fā)布了財(cái)報(bào)，2016年全年，騰訊總收入為人民幣1519.38億元，比去年同期增長48%。其中，游戲業(yè)務(wù)占比約為46.63%。據(jù)市場研究公司Newzoo的最新報(bào)告顯示，騰訊游戲營收在全球25家最大的上市游戲公司中，排名第一，超越了索尼、動(dòng)視暴雪。

根據(jù)騰訊在去年8月份給出的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年騰訊的總收入為人民幣1061.58億元，比去年同期增長57%；按非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，期內(nèi)盈利為人民幣308.59億元，比去年同期增長43%。雖然現(xiàn)在并未公布2017年全年的收入財(cái)報(bào)，但是僅從2017上半年的收入報(bào)告來說，騰訊游戲毫無疑問已經(jīng)成為全球收入第一的游戲公司。

在剛過去的2017年里，騰訊在各個(gè)品類的布局已經(jīng)逐漸成熟與完善。早在前幾年，在站穩(wěn)了休閑游戲市場后，騰訊開始往更加內(nèi)核的方向發(fā)展，而除了傳統(tǒng)RPG優(yōu)勢品類外，“車槍球”是騰訊在2017年來最為重視的一塊，在這幾個(gè)品類中，如《FIFA Online》、《穿越火線》還有剛剛推出的《QQ飛車》手游版，可以說都是在各自品類中的巨無霸。特別是在去年騰訊剛剛拿下的《絕地求生》，“戰(zhàn)術(shù)競技”類的產(chǎn)品在國內(nèi)還屬于新的領(lǐng)域，而自從騰訊代理了之后，更是基本取得了壓倒性的成功。

實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值后的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步追求精品布局

騰訊在國內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)了一些自我價(jià)值后，從去年開始，我們可以從它的一些動(dòng)作中看出，騰訊實(shí)際上已經(jīng)開始在探索“精品”的前提下，開始爭奪“更新”“更精”的細(xì)分市場。

雖然在大品類上，騰訊所取得的成績讓同行難以望其項(xiàng)背，但在許多“精分”品類以及創(chuàng)新領(lǐng)域難免還有一些騰訊尚未觸及到的領(lǐng)域，因此，在去年以及今年的戰(zhàn)略布局上，“創(chuàng)新精品化”作為騰訊向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的重要一環(huán)被推到了臺(tái)前。

在去年，騰訊便已經(jīng)推出了包括像wegame平臺(tái)、極光計(jì)劃這樣的動(dòng)作，意在往“更多創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)品”上去進(jìn)行更多的發(fā)展，力求培養(yǎng)出更多屬于騰訊的追求玩法的創(chuàng)新性游戲。

正如去年突然火了的《三竹里》，這款游戲由Next studio內(nèi)部孵化、騰訊校招生制作的游戲，在推出不久后，便獲得了大部分玩家的好評(píng)，而在眾多玩家的評(píng)論中，很多都表示“這不像傳統(tǒng)的騰訊游戲”。是的，筆者承認(rèn)，《三竹里》這款游戲乍看之下，和騰訊傳統(tǒng)的游戲風(fēng)格有很大的出入，以往騰訊的風(fēng)格給人的感覺都是以“大團(tuán)隊(duì)制作”出來的可持續(xù)運(yùn)營大作面向市場，而此次的《三竹里》，則完全相反。在TapTap的“開發(fā)者的話”里，《三竹里》是這樣介紹自己的：

“這款游戲是我們5 個(gè)毫無游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的畢業(yè)生，耗時(shí) 4 個(gè)月，克服各種困難，獨(dú)立完成開發(fā)的，希望大家喜歡”。

這種從百人甚至千人團(tuán)隊(duì)一下到幾人團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)變，騰訊毫無保留得展示出在接下來對(duì)于創(chuàng)新玩法內(nèi)容的戰(zhàn)略意圖。

另外，還有一款2017年12月22日在Steam上線的獨(dú)立游戲——《死神來了》，好評(píng)率達(dá)到90%以上，是一款呆萌像素風(fēng)的非線性解謎游戲，在游戲中玩家將扮演“候補(bǔ)死神”制造各種意外，收割渺小的人類靈魂。簡單點(diǎn)來說，就是玩家需要設(shè)置各種精妙的陷阱，讓里面可憐的NPC掉入到陷阱中，形成“死神的謀殺”。

面向剛?cè)肼毜尿v訊游戲策劃應(yīng)屆生，騰訊游戲?qū)W院為其設(shè)置了“開普勒計(jì)劃”，針對(duì)性舉辦對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)項(xiàng)目，旨在提升獨(dú)立游戲人在游戲策劃上的理解能力、研發(fā)能力和創(chuàng)造力。在筆者看來，這一系列歷練流程的背后，“做精品游戲”的信念就像一顆種子一樣，生長在每一個(gè)騰訊游戲人的心中，正如騰訊對(duì)于往“更新”“更精”的細(xì)分市場發(fā)展，在騰訊游戲的某一戰(zhàn)略分支中逐漸生長，最終讓旗下“產(chǎn)品”還原成游戲最初的模樣，在品質(zhì)和口碑上，逐漸得到玩家的認(rèn)可。

以泛娛樂思維，探索游戲更多的正面意義

日前，騰訊游戲副總裁蔡欣做了題為《豐富游戲內(nèi)涵，探索更多可能》的演講，筆者捕捉到了其中一句：“騰訊自身一直在思考、關(guān)注游戲的更多價(jià)值，并且已經(jīng)著手布局功能游戲，希望能將游戲應(yīng)用于醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域，幫到更多有需要的人”。

讓筆者想起了去年騰訊游戲針對(duì)旗下皇牌產(chǎn)品《王者榮耀》所專門開設(shè)的“王者公開課”?！锻跽邩s耀》作為一款移動(dòng)競技手游，已經(jīng)擁有超過2億的注冊(cè)用戶體量，這個(gè)數(shù)字無疑是驚人的，也正是這樣龐大的用戶數(shù)量以及全國史無前例的大面積覆蓋率，讓《王者榮耀》這款游戲的每一舉每一動(dòng)都能給用戶特別是年輕一代的用戶帶來或多或少的影響。

俗話說得好：“能力越大，責(zé)任越大”。向來擅長運(yùn)營IP文化的騰訊，去年開始，就把《王者榮耀》游戲當(dāng)成一個(gè)入口，衍生打造出了包括《王者歷史課》在內(nèi)的一系列文化欄目。此舉動(dòng)不是簡單的日常運(yùn)營活動(dòng)，更是希望依托游戲進(jìn)一步建立獨(dú)特的“文化社區(qū)接口”，騰訊希望通過《王者榮耀》這款游戲去實(shí)現(xiàn)一些有關(guān)于傳統(tǒng)文化正向引導(dǎo)的事情，形成一種有別于以往的“玩家文化”氛圍。這便是游戲背后帶來的更多的正面意義，讓游戲“不僅僅只是游戲”。

從“流量化”導(dǎo)向到“口碑式”導(dǎo)向

在今天看來，現(xiàn)在的騰訊游戲更專注于在玩法創(chuàng)新上的探索，包括去年所推出的《三竹里》，以及在Steam平臺(tái)所發(fā)布的獨(dú)立游戲《死神來了》等，極光計(jì)劃都在潛移默化地影響著行業(yè)還有玩家們對(duì)待騰訊的固有看法。

站在筆者的角度來看，最為記憶尤深的是，在去年《絕地求生》還未被騰訊代理到中國的時(shí)候，國內(nèi)玩家想要玩到這款游戲，只能通過登錄Steam去下載。但是在《絕地求生》接近去年年底的時(shí)候，服務(wù)器上出現(xiàn)了大量的外掛，以及各種哭笑不得的游戲BUG。此現(xiàn)象發(fā)生后，許多Steam玩家以及《絕地求生》的國內(nèi)粉絲，都紛紛在騰訊游戲的官博，以及《絕地求生》的貼吧上，呼吁騰訊游戲進(jìn)行代理，把其帶入中國，希望通過騰訊的平臺(tái)，對(duì)游戲進(jìn)行更加規(guī)范化的管理。

如果放在以往來看的話，也許不太可能會(huì)有這樣主動(dòng)要求騰訊去把某款游戲代理過來的評(píng)論，這也可以說明，從去年開始，正是騰訊游戲口碑上有明顯好轉(zhuǎn)的一年。

用戶口碑的積累，和對(duì)產(chǎn)品的不斷打磨，是騰訊一直特別關(guān)注的領(lǐng)域，這一點(diǎn)相信在近年來，玩家是可以深刻體驗(yàn)到的。

以《皇室戰(zhàn)爭》為例，自從騰訊代理了過來國內(nèi)之后，不僅僅是在日常玩家運(yùn)營上做出了積極的變化，更是不斷地在游戲的平衡性上不斷下功夫，根據(jù)玩家的游玩反饋，定時(shí)更新線上的數(shù)據(jù)，主要是在于卡牌數(shù)值上的微調(diào)整，力求游戲達(dá)到最佳的平衡狀態(tài)。對(duì)于騰訊游戲來說，給玩家優(yōu)秀的基礎(chǔ)體驗(yàn)是起碼的保證。

再往后來說，騰訊游戲也在去年做了很多首次的創(chuàng)新，不管是PC上的端游，還是手游上，對(duì)騰訊游戲來說都有著做更多新內(nèi)容的決心。就像前面幾段提到的，從騰訊的極光計(jì)劃，到騰訊游戲校招生的自研游戲《三竹里》、Next studio制作的《死神來了》、乃至wegame平臺(tái)也引進(jìn)不少國內(nèi)外好評(píng)的獨(dú)立游戲等，這些動(dòng)作其實(shí)騰訊游戲之前一直有在做，但是玩家認(rèn)知度不高，所以可能在行業(yè)內(nèi)不是太多人知道。但接下來，騰訊游戲也會(huì)去做更多的不一樣的游戲體驗(yàn)，包括現(xiàn)在在國內(nèi)來說還算比較少見的工具類游戲產(chǎn)品，騰訊希望用更豐富的游戲體驗(yàn)，去為更多的玩家娛樂需求，提供更好的一套服務(wù)。

從幾年來看，騰訊游戲從國外引進(jìn)了不少優(yōu)秀的作品，其中包含了像《絕地求生》、《H1Z1》這樣在國際上受歡迎但是卻沒有向國內(nèi)官方渠道開放的游戲。對(duì)于國內(nèi)許多盼望著可以以國服的方式玩到的玩家，無疑是一個(gè)利好的消息，騰訊在引進(jìn)這些游戲的同時(shí)，也可以充分利用自己社交生態(tài)圈的優(yōu)勢，最大程度的在全國范圍以內(nèi)把這些好的游戲產(chǎn)品帶給國內(nèi)的玩家，這對(duì)于國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展，還有國內(nèi)玩家對(duì)于游戲鑒賞的能力，無疑能夠帶來非常積極和正面的價(jià)值。

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