導(dǎo)語(yǔ)：

C字型的軌跡變化下，中國(guó)游戲正介于中國(guó)流與世界流兩大市場(chǎng)之間。這個(gè)時(shí)勢(shì)下的中國(guó)游戲策劃，應(yīng)該往怎樣的方向走？本期《大話策劃》欄目，邀請(qǐng)對(duì)話第一代中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者劉勇。

劉勇，外號(hào)“龜仙人”，零紀(jì)元?jiǎng)?chuàng)始人、龜派游戲教育董事長(zhǎng)。第一代中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者，從事游戲行業(yè)23年，從事游戲教育19年，被稱為游戲業(yè)內(nèi)資深游戲培訓(xùn)老師?！墩鞣贰ⅰ稒C(jī)戰(zhàn)》總監(jiān)，騰訊研究院創(chuàng)辦人，騰訊“飛鷹計(jì)劃”負(fù)責(zé)人，中國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)游戲策劃之一。

游戲策劃崗位的變化，折射中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)C字型的軌跡變化

游戲陀螺：你從業(yè)超過(guò)20年，感受到游戲策劃這個(gè)崗位有什么變化？

劉勇：這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得感觸很深，從業(yè)20多年了，我感覺(jué)中國(guó)策劃呈現(xiàn)C字型變化——

第一個(gè)時(shí)期——20多年前中國(guó)游戲最早起來(lái)的時(shí)代：像《中關(guān)村啟示錄》《血獅》這樣的游戲，還有早期模仿《天堂》以及一些歐美的游戲，那時(shí)中國(guó)游戲和世界游戲是同步的，是輸送游戲型的。

第二個(gè)時(shí)期——然后突然到《征途》的時(shí)候，拐過(guò)來(lái)了，中國(guó)游戲與世界游戲出現(xiàn)了軌跡的不同。

中國(guó)流：

世界流：

中國(guó)流和世界流到底有什么不同呢，中國(guó)流注重的是營(yíng)銷，而世界流它注重是游戲性，有人說(shuō)中國(guó)流的這些國(guó)產(chǎn)游戲，其實(shí)它不是游戲，但是同樣好玩，注重買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的，反饋給你刺激。中國(guó)的國(guó)產(chǎn)游戲和真正的游戲中的差別，比電影和游戲的差別要大得多，甚至是相反的。

第三個(gè)時(shí)期——中國(guó)流這樣走了一段很長(zhǎng)時(shí)間，到現(xiàn)在又慢慢在騰訊《王者榮耀》出現(xiàn)之后又慢慢轉(zhuǎn)回了世界流，更注重游戲性，所以目前它介于兩者之間，是明顯的C字型。中國(guó)游戲策劃最大的崗位變化也是隨著這幾個(gè)階段的變化而變化。

中國(guó)流與世界流策劃最核心的技能有根本性的不同

游戲陀螺：不同階段，策劃最核心的技能有什么不同？

劉勇：中國(guó)流和世界流這兩個(gè)，它的技能不一樣，就像廚子和木匠，它的核心技術(shù)肯定不一樣。

中國(guó)流的核心是消費(fèi)體驗(yàn)——而消費(fèi)體驗(yàn)的核心是節(jié)奏感，這就是中國(guó)流游戲最大的特點(diǎn)，節(jié)奏感是什么呢，就是用戶在什么地方的時(shí)候他產(chǎn)生的消費(fèi)的沖動(dòng)、賣(mài)什么東西是他所需求的、過(guò)程產(chǎn)生的強(qiáng)烈的消費(fèi)欲等，這個(gè)跟游戲性沒(méi)有關(guān)系，但這是中國(guó)游戲最重要的東西。

世界流游戲最核心的技能是見(jiàn)識(shí)——他得玩各種所有的游戲，他得見(jiàn)識(shí)各種各樣的游戲類型。在中國(guó)，你要做真正的游戲，最重要的是見(jiàn)識(shí)，不要閉門(mén)造車(chē)，我們還在追趕，很多人做游戲都不知道游戲哪里好玩，沒(méi)有那種感覺(jué)，而感覺(jué)是需要大量的積累才能造成。

游戲陀螺：中國(guó)流是不是更注重?cái)?shù)值策劃？

劉勇：數(shù)值這東西在中國(guó)和世界都很重要，只不過(guò)他們干的活不一樣——

• 中國(guó)流策劃注重的數(shù)值是經(jīng)濟(jì)平衡

花了十塊錢(qián)的人，不允許打敗花了100塊的人，10元和100元的用戶體驗(yàn)，他這個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)應(yīng)該是不一樣，如果10塊的人能打敗一百塊的人，說(shuō)明你的消費(fèi)體驗(yàn)錯(cuò)了，對(duì)于100塊的人來(lái)講，你賣(mài)給我的是殘次品，這屬于商業(yè)信用這出問(wèn)題了，特別是游戲中后期，一分錢(qián)一分貨。我花了多少錢(qián)就該有多少錢(qián)的體驗(yàn)，這就是數(shù)值策劃在中國(guó)這邊必須要做到的事情，你一個(gè)沒(méi)花錢(qián)的用戶打敗了那個(gè)花了錢(qián)的用戶，這個(gè)屬于運(yùn)營(yíng)事故。

• 世界流也注重平衡，但那是游戲中的職業(yè)平衡

比如說(shuō)一個(gè)法師和一個(gè)戰(zhàn)士，兩個(gè)人pk時(shí)候兩個(gè)人勝率應(yīng)該是55開(kāi)，這樣一來(lái)他們?cè)谟螒虍?dāng)中，他們兩個(gè)的存在感才會(huì)搭，王者榮耀就是典型的世界流，它每次的修改都是職業(yè)的數(shù)據(jù)嘛，它的目的是讓游戲中各個(gè)職業(yè)的勝率和存在感是相當(dāng)。這就是兩者作為數(shù)值來(lái)說(shuō)同樣重要只不過(guò)側(cè)重點(diǎn)不同。

中國(guó)流與世界流是兩個(gè)完全不一樣的市場(chǎng)

游戲陀螺：有人說(shuō)也因?yàn)樵炀土酥袊?guó)流這樣一個(gè)環(huán)境，中國(guó)的游戲可以創(chuàng)造比較大的價(jià)值，你覺(jué)得是不是這樣子？

劉勇：這個(gè)問(wèn)題，一分為二來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)造了大的價(jià)值，但是這和游戲無(wú)關(guān)，中國(guó)的游戲其實(shí)還沒(méi)有興起，或者說(shuō)從《王者榮耀》才慢慢開(kāi)始興起。這如同以前有個(gè)行業(yè)是繪畫(huà)，繪畫(huà)創(chuàng)造了攝影，從攝影又產(chǎn)生了電影，那么當(dāng)電影鋪天蓋地的時(shí)候，所以你不能用電影的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量繪畫(huà)這個(gè)行業(yè)，這兩個(gè)行業(yè)已經(jīng)變成兩個(gè)行業(yè)了，已經(jīng)沒(méi)有關(guān)系了。所以說(shuō)你回過(guò)頭來(lái)它是不是創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是的，但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)與游戲無(wú)關(guān)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲，它帶了游戲這兩個(gè)字，但這兩個(gè)是不同的行業(yè)。

游戲陀螺：那你覺(jué)得這是好事還是壞事？

劉勇：有錢(qián)賺當(dāng)然好啊，這是兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)游戲面對(duì)的用戶群和真正游戲面對(duì)的用戶群，是不同的，它是賺兩波人的錢(qián)，就像木匠賣(mài)家具，廚子賣(mài)菜一樣，它是賣(mài)給兩波人的，這是兩種需求，中國(guó)流游戲面對(duì)的是那種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的用戶，而世界流游戲面對(duì)的是玩游戲的用戶，這是兩個(gè)市場(chǎng)，這掙兩份錢(qián)當(dāng)然比掙一份錢(qián)要好。所以中國(guó)很多人到現(xiàn)在為止都被游戲這兩字，被中國(guó)產(chǎn)游戲這兩字給困住了，國(guó)產(chǎn)游戲是一個(gè)從游戲中誕生的，全新的產(chǎn)業(yè)，就像那繪畫(huà)產(chǎn)生了映畫(huà)、電影一樣。

中外游戲策劃的成長(zhǎng)機(jī)制不同：國(guó)外注重關(guān)卡，中國(guó)注重客服

游戲陀螺：中外做游戲的機(jī)制對(duì)策劃的要求與培養(yǎng)成長(zhǎng)有什么不同？

劉勇：這其實(shí)就是中國(guó)流和世界流的兩種機(jī)制——國(guó)外做游戲注重游戲性，他們開(kāi)始做游戲，你該懂的都要懂，所以策劃來(lái)說(shuō)，你得程序出身，慢慢這個(gè)情況在中國(guó)也比較注重了。在國(guó)內(nèi)，我個(gè)人認(rèn)為，策劃還是要懂配表，還是要懂執(zhí)行，還是要懂用戶后期的數(shù)據(jù)調(diào)試。既要懂程序，也要懂執(zhí)行，這兩個(gè)是共通的。但歐美還有一個(gè)，他要懂游戲感。

國(guó)產(chǎn)游戲幾個(gè)比較厲害的策劃，比如說(shuō)云飛——《魔域》的制作人，徐波——當(dāng)年《夢(mèng)幻西游》的制作人，都是從GM（客服）起家——既懂得游戲，面向用戶，又懂實(shí)現(xiàn)，從客服開(kāi)始，比較容易起來(lái)。而歐美那邊，側(cè)重游戲性開(kāi)始，所以他們所有策劃一上來(lái)的第一份工作是，關(guān)卡策劃，因?yàn)殛P(guān)卡特別容易做出游戲性來(lái)，特別能看出一個(gè)人想法，關(guān)卡能培養(yǎng)出一個(gè)人的游戲感覺(jué)，知道游戲的套路。所以，國(guó)外新人都從關(guān)卡出來(lái)，而國(guó)內(nèi)都從客服起來(lái)。這個(gè)差別很大。

游戲陀螺：這兩種模式投入周期、金錢(qián)是不是不一樣？

劉勇：這兩種都沒(méi)有投入。因?yàn)榭头完P(guān)卡策劃都是一來(lái)就給你發(fā)工資，你一來(lái)基本就是干活，沒(méi)有說(shuō)培養(yǎng)一說(shuō)。

你認(rèn)為的最好游戲策劃

游戲陀螺：你認(rèn)為最好的游戲策劃，有哪些？

劉勇：世界界最偉大的策劃師是誰(shuí)呢，也許有人說(shuō)是宮本茂，而我認(rèn)為是《文明》的開(kāi)發(fā)者席德·梅爾。

《文明》都是他一個(gè)人開(kāi)發(fā)的，這才叫獨(dú)立游戲，并且沒(méi)人說(shuō)這個(gè)不好玩，成了人類不可逾越的高峰，可以說(shuō)封神了。

中國(guó)流最好的策劃是誰(shuí)呢？我認(rèn)為是以下幾位——一是史玉柱，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)流游戲；二是徐波或丁迎峰，這兩人誰(shuí)無(wú)所謂，以前韓國(guó)游戲占中國(guó)市場(chǎng)的百分八十，而這兩個(gè)人硬生生的通過(guò)《夢(mèng)幻西游》和《征途》這兩款游戲，把國(guó)產(chǎn)游戲占中國(guó)市場(chǎng)份額提高到了百分之五十，所以這兩人是中國(guó)游戲首功。

這兩人奠定了中國(guó)游戲的基礎(chǔ)，而史玉柱則奠定了中國(guó)流，雖然中國(guó)流產(chǎn)生不代表一定是好事。行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)因他們而改變，他們這是典型的英雄造時(shí)勢(shì)?！锻跽邩s耀》的制作人姚曉光站在騰訊的平臺(tái)上，利用騰訊用戶的需求，創(chuàng)造了《王者榮耀》，其實(shí)也很厲害，這則是另外一種的時(shí)勢(shì)造英雄。

中國(guó)游戲不能逃避現(xiàn)實(shí) “怎么把游戲做好玩，這就是現(xiàn)實(shí)”

游戲陀螺：你認(rèn)為講故事是不是做獨(dú)立游戲策劃的一個(gè)核心能力？有些人認(rèn)為，中國(guó)還是很缺講故事的能力。

劉勇：太強(qiáng)調(diào)講故事我覺(jué)得是走歪門(mén)邪道，是在逃避問(wèn)題。講故事可以作為一個(gè)突破口，比如《仙劍》成功，《最終幻想》也成功了……但是最近出來(lái)的游戲：吃雞、《王者榮耀》……講故事真的重要嗎？講故事不是游戲的第一要?jiǎng)?wù)，游戲性才是，講故事是電影電視劇的第一要?jiǎng)?wù)。

游戲做得再好，你就算做一幀一幀的沉浸式恐怖游戲，但這個(gè)是游戲嗎？前幾天有個(gè)游戲《隱形守護(hù)者》火了，你可能覺(jué)得他是在電影和游戲之間，那么你覺(jué)得這樣的游戲它能是游戲性的未來(lái)嘛？不是的，像《王者榮耀》這樣的游戲才是。

當(dāng)然我們也不否認(rèn)會(huì)有天才，比如像韓國(guó)游戲《亡靈殺手：夏侯惇》是一個(gè)人開(kāi)發(fā)，取得驚人的成績(jī)，還帶來(lái)了全新的技術(shù)革命，但它只是一個(gè)奇跡而已，而奇跡永遠(yuǎn)不可能成為主流，永遠(yuǎn)不能把一個(gè)產(chǎn)業(yè)寄托在一個(gè)又一個(gè)奇跡上面。而是要指望、落實(shí)到像《王者榮耀》、“吃雞’這樣的游戲上去。

游戲陀螺：剛才提到說(shuō)逃避現(xiàn)實(shí)，你覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)實(shí)是指什么呢？

劉勇：就是游戲本身，怎么把游戲做好玩，這就是現(xiàn)實(shí)。

預(yù)測(cè)接下來(lái)的趨勢(shì)

游戲陀螺：這個(gè)引申到一個(gè)問(wèn)題——去年整個(gè)市場(chǎng)高DAU、低ARPU值的游戲越來(lái)越受歡迎，但是也面臨問(wèn)題就是變現(xiàn)，特別不是頭部廠商他們做這個(gè)游戲支撐不了這么高收入，這個(gè)你怎么看？

劉勇：從2016年開(kāi)始中國(guó)的游戲已經(jīng)開(kāi)始慢慢的往世界流方向發(fā)展，但是還是那句話，不是此消彼長(zhǎng)，而是一個(gè)新的行業(yè)慢慢出現(xiàn)，《王者榮耀》起來(lái)后不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲形成影響，就像共享單車(chē)不會(huì)影響到美團(tuán)一樣，這是兩個(gè)行業(yè)，它面對(duì)的是兩種不同的需求。

游戲陀螺：可能問(wèn)題出在廠商他兩個(gè)事情都想做，而實(shí)際上它需要另外一批人來(lái)做，是這個(gè)意思嗎？

劉勇：是的，這兩個(gè)是完全不同的行業(yè)?，F(xiàn)在中國(guó)就是被這個(gè)思想給困住了。

游戲陀螺：怎么預(yù)測(cè)接下來(lái)的趨勢(shì)，世界流的市場(chǎng)甚至?xí)戎袊?guó)流游戲市場(chǎng)更大？

劉勇：是的，即使在中國(guó)，世界流的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)中國(guó)流了。你看《王者榮耀》一個(gè)游戲所產(chǎn)生的價(jià)值，再加上吃雞游戲，但是這種比較不是互相吃份額的，還是那句話這是兩個(gè)行業(yè)。