 在視頻號(hào)的版塊頁(yè)面，能看到好友分享的直播，以及好友在看的直播。  在視頻號(hào)的“附近”版塊，出現(xiàn)了嶄新的“附近的直播”卡片，還會(huì)顯示直播賬號(hào)名稱以及距離。  這三個(gè)直播入口的添加，使用戶可以直接在朋友圈進(jìn)入朋友分享的視頻號(hào)直播，直接看朋友在看或者是附近的直播。 視頻號(hào)更新長(zhǎng)視頻、微信小商店功能，加上最近微信視頻號(hào)更新直播入口，在用戶和新媒體人中引起了廣泛的討論。 不過，作為新媒體運(yùn)營(yíng)老司機(jī)，身經(jīng)百戰(zhàn)的的撇小哥覺得，視頻號(hào)最近更新的新功能，可以強(qiáng)化好友之間的視頻互動(dòng)；視頻號(hào)在產(chǎn)品發(fā)展方面，又前進(jìn)了一大步。 在這里，撇小哥就給大家分析一下，這次新功能帶來的變化和新媒體人的應(yīng)對(duì)方式。 01 1.更多流量 10月底微信版本更新以來，視頻號(hào)的功能持續(xù)迭代升級(jí)，更是為視頻號(hào)不斷打通微信生態(tài)中，我們所熟悉、能排得上號(hào)的流量入口。 現(xiàn)在的微信公眾號(hào)可以插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。 當(dāng)我們更新到最新版微信后，就能在發(fā)布朋友圈文案時(shí)輸入#字符，后面的內(nèi)容則會(huì)成為可被點(diǎn)擊的藍(lán)色，點(diǎn)進(jìn)去后可以查找微信內(nèi)與標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。  可是很早之前，朋友圈里還沒有話題標(biāo)簽關(guān)鍵詞功能，公眾號(hào)和視頻號(hào)之間也只能單方面導(dǎo)流，即僅支持通過視頻號(hào)下方的公眾號(hào)鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)，而在公眾號(hào)里，無(wú)法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)，只能通過二維碼或是公眾號(hào)搜索等形式。 發(fā)現(xiàn)了嗎？對(duì)于視頻號(hào)來說，這只是剛剛開始。 2.更注重社交 細(xì)心一點(diǎn)的朋友，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，在微信生態(tài)中正在茁壯成長(zhǎng)的視頻號(hào)里，有些小細(xì)節(jié)值得琢磨： 視頻號(hào)在朋友圈下方，入口樣式也和朋友圈入口一樣，一旦朋友點(diǎn)贊過新的內(nèi)容，就會(huì)在入口處有紅點(diǎn)強(qiáng)提醒。  這不僅是界面樣式上的統(tǒng)一，更重要的是，朋友贊過的視頻內(nèi)容，可以看成是朋友圈社交的延申，加強(qiáng)了視頻號(hào)的社交互動(dòng)的屬性。 進(jìn)入視頻號(hào)，默認(rèn)打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置。  這并不是指觀看朋友發(fā)的視頻，而是指觀看微信好友點(diǎn)贊過的視頻，這一邏輯與微信“看一看”十分類似。 在朋友的影響下，我們作為用戶，很大程度上會(huì)帶著刷朋友圈的輕松心態(tài)點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)，對(duì)視頻內(nèi)容的包容度也會(huì)更高。 3.更極簡(jiǎn)的變現(xiàn)通道 微信小商店和直播功能上線前，視頻號(hào)是大家在沉浸于碎片化處理消息之余，給自己一個(gè)沉浸式的娛樂方式，只需要在刷完朋友圈后，順帶刷刷視頻號(hào)，休息娛樂一下。 10月底上線的視頻號(hào)直播和小商店功能，視頻號(hào)流暢的購(gòu)物體驗(yàn)（無(wú)感的從直播間跳轉(zhuǎn)小商店購(gòu)買的過程）為視頻號(hào)的商業(yè)閉環(huán)加分不少，視頻號(hào)號(hào)主可以開啟極簡(jiǎn)的變現(xiàn)通道：
在視頻號(hào)直播功能上線后的一周時(shí)間里，無(wú)論是大V，還是素人主播，都已經(jīng)先后在視頻號(hào)直播帶貨中試水。  比如美妝類主播MK涼涼，在10月24日進(jìn)行了首次視頻號(hào)直播帶貨，在2小時(shí)內(nèi)，成交額高達(dá)21萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)7500多人。 作為曾經(jīng)在淘寶直播帶貨的博主來說，MK涼涼這次在視頻號(hào)直播帶貨的成績(jī)足夠亮眼，既給自己在視頻號(hào)吸引流量，又能在直播中給帶貨品牌引流。 02 載體會(huì)變，表現(xiàn)形式會(huì)變，但用戶對(duì)好內(nèi)容的需求和痛點(diǎn)不會(huì)變。從今年1月上線內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)，為什么要經(jīng)歷這么多次的更新升級(jí)呢？ 答案是——彌補(bǔ)微信在短內(nèi)容上的短板。 如果有人問你：公眾號(hào)和視頻號(hào)有什么不同？ 顯而易見—— 公眾號(hào)以文字和圖片相結(jié)合的方式，把內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶；而視頻號(hào)，可以通過圖片、視頻、聲音等等的方式呈現(xiàn)給用戶。 視頻號(hào)受到平臺(tái)推薦機(jī)制的影響，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)據(jù)越好，就越會(huì)被推薦給更多用戶，尤其是朋友圈用戶。因此，比起公眾號(hào)，視頻號(hào)的門檻更低，是一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。 03 1.思考平臺(tái)推薦機(jī)制 回想一下自己在刷抖音、快手的時(shí)候，是平臺(tái)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，給我們推薦視頻吧？ 可視頻號(hào)不一樣的地方在于： 視頻號(hào)的推薦機(jī)制是“社交推薦”+“算法推薦”雙重推進(jìn)的。 為啥這么說呢？ 背靠月活12億用戶的微信生態(tài)，視頻號(hào)既能獲取到大量公域流量，又能高效對(duì)接私域流量池。 對(duì)于視頻號(hào)來說，真正的好內(nèi)容，大多會(huì)經(jīng)過朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放，從而提升這個(gè)視頻的播放量。 所以，做視頻號(hào)的思路會(huì)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)不太一樣： 內(nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。 2.打造個(gè)人IP 打造人設(shè)永遠(yuǎn)是運(yùn)營(yíng)人的第一步，用戶只有知道你了解你才會(huì)決定是否選擇你并認(rèn)可你。一個(gè)好的人設(shè)會(huì)讓你贏在起跑線上，后面做起運(yùn)營(yíng)來事半功倍。 在視頻號(hào)+微信群+公眾號(hào)+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式里，人設(shè)定位很重要，不能有太大的出入。 3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出 我們?cè)谇懊嬉卜治龅?，背靠擁有?2億月活用戶的微信生態(tài)，視頻號(hào)基本上打通了引流入口。 視頻號(hào)并不缺流量，最重要的是，微信的社交屬性，決定了視頻號(hào)讓號(hào)主更注重原創(chuàng)，以及分享真實(shí)的生活。 只要我們堅(jiān)持通過短視頻的形式，不斷地輸出垂直優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引精準(zhǔn)的用戶群體，最后將粉絲引導(dǎo)到自己的私域流量（視頻號(hào)+微信群+公眾號(hào)+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式）。 4.打造私域流量 在視頻號(hào)+微信群+公眾號(hào)+小程序+朋友圈的閉環(huán)傳播模式里，用誘餌（比如免費(fèi)領(lǐng)取資料）積累私域流量池，讓用戶先通過產(chǎn)品/干貨，看到短期好處，從你的內(nèi)容中得到收獲，接著我們不斷找到用戶痛點(diǎn)，在這個(gè)過程中讓用戶看到長(zhǎng)期好處，進(jìn)而變成死忠粉。 今天，撇小哥從 3 個(gè)方面給大家總結(jié)了，最近新功能頻繁上線后的視頻號(hào)新玩法，希望對(duì)想做新媒體運(yùn)營(yíng)的你們有所幫助！ 如果還想要了解更多新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，那就看看我們的新媒體課程吧！  |
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