9月2日晚，《明日之子》廠牌進(jìn)擊戰(zhàn)第四戰(zhàn)打響，一路備受爭議的二次元選手荷茲在這場比賽中遭停牌淘汰。同一天，愛奇藝動漫首次獨(dú)家直播了初音未來Magical Mirai 2017演唱會日本場，這也是初音未來的十周年紀(jì)念演唱會。

很難想象，最初只是作為軟件營銷副產(chǎn)品的初音未來，如今已經(jīng)是全世界范圍內(nèi)都有著極高人氣的虛擬偶像。而在年輕一代逐步成長為消費(fèi)主體的背景下，以初音未來、洛天依為代表的虛擬偶像，也從早期的圈地自萌開始突破次元壁，繁衍出自己的文化和商業(yè)生態(tài)。

進(jìn)擊的虛擬偶像

初音未來誕生之初并不具備虛擬偶像的身份。而從最早的音源庫產(chǎn)品形象到被同人圈追捧的虛擬歌姬，再到全球知名的虛擬偶像，初音未來的成功可謂是天時(shí)地利人和。

2007年8月31日，日本音聲制作和音樂軟件制作公司CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序?yàn)榛A(chǔ)，開發(fā)了名為初音未來（初音ミク/Hatsune Miku）的音源庫，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。

第一代日語聲庫MEIKO

相對于之前偏嚴(yán)肅的包裝，CRYPYON突破性地嘗試了在軟件封面上印上動漫角色的營銷方式（意指“銷售的并非軟件而是歌手”），推出了以MEIKO和KAITO為形象的第一代日語聲庫。相比第一代產(chǎn)品的虛擬形象，第二代的初音未來更加精細(xì)、畫風(fēng)更萌。

結(jié)果證明，這個(gè)營銷是成功的。伴隨著初音未來的大賣，CRYPTON于日本音樂軟件公司的市場占有率在不足一個(gè)月內(nèi)由6%急速上升至約33.9%，2007年全年的市場占有率則是27.6%，音聲軟件的獲利則上升211.4%。其中，公司當(dāng)年通過銷售初音未來的CD和周邊產(chǎn)品，就帶來了近六千萬日元的盈利。

Crypton社長伊藤博之

而接下來初音未來的爆紅，更有點(diǎn)無心插柳的意思。

初音未來發(fā)售的2007年，正值日本ACG產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代，并且恰逢NICONICO、PIXIV等這樣幾個(gè)如今也是大紅大紫的二次元網(wǎng)站初創(chuàng)，使得他們之間得以相互影響、相互促進(jìn)，為初音未來走向虛擬偶像提供了土壤。

而原本簡單籠統(tǒng)的人設(shè)、音樂軟件推動創(chuàng)作門檻的降低、母公司對于初音未來二次創(chuàng)作的開放態(tài)度，以及日本動漫產(chǎn)業(yè)成熟的商業(yè)推動模式等，則讓初音未來在御宅圈以外的地方得以擴(kuò)散。

初音未來周邊

按照知乎網(wǎng)友stone chou的解釋，初音未來在初期的發(fā)展可以定義為“由Crypton會社提供素材，由（御宅族圈子）圈子到全民參與創(chuàng)作和完善的一項(xiàng)造星活動。”粉絲們源源不斷的高水平創(chuàng)作，也讓初音未來持續(xù)保持著旺盛的生命力和新鮮感。

于是，經(jīng)過不斷的創(chuàng)造和完善，初音未來才變成了現(xiàn)在的初音未來。

2010年，初音未來更是成世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像，后面更是將演唱會開到了新加坡、臺灣、香港、新加坡、美國、泰國等世界各地，成為名副其實(shí)的“世界第一的公主殿下”。

初音未來全息演唱會

日本野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過一個(gè)計(jì)算，2012年，與初音未來相關(guān)的消費(fèi)金額早已經(jīng)超過了100億日幣（約5億人民幣）。不得不說，虛擬偶像是一門好生意。

本土化之路

初音未來在全世界的火爆和泛娛樂化的商業(yè)價(jià)值，也很快引起了國人注意，并開始了曲折的本土化探索。而近年來國內(nèi)音樂行業(yè)逐漸回暖，虛擬偶像甚至有成為新風(fēng)口的趨勢。

2011年12月，天津電視臺節(jié)目主持人、編導(dǎo)劉冰設(shè)計(jì)推出了號稱“中國第一虛擬偶像”的東方梔子。后因形象與日本第一虛擬歌姬相像（都有雙馬尾、短裙）被網(wǎng)友噴，于2012年5月被官方停止開發(fā)，最后不得不將版權(quán)送給同人愛好者團(tuán)體。

東方梔子

這算是國內(nèi)第一次對于虛擬偶像的嘗試。與初音未來不同的是，東方梔子沒有自己的音源庫，聲音也并非聲音合成器制作，而是先由真人演唱，然后電子化。

同年6月，上海禾念信息科技有限公司注冊成立，引進(jìn)了Yamaha的VOCALOID人聲歌聲合成技術(shù)并獨(dú)家運(yùn)營，致力于打造基于VOCALOID技術(shù)的中文虛擬偶像。禾念采取了先通過征集人物形象再發(fā)布音源庫的方式，于2012年7月成功推出了全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象——洛天依, 音源是國內(nèi)配音演員山新。后續(xù)還推出了言和、樂正綾、徵羽摩柯、墨清弦、樂正龍牙等虛擬偶像。

洛天依

經(jīng)過初期的摸索，洛天依最終成功破壁，逐步打入了主流視野。

目前，洛天依微博上擁有182萬粉絲，遠(yuǎn)高于初音未來的45萬，并收獲了《普通DISCO》《權(quán)御天下》《霜雪千年》等經(jīng)典作品，在二次元和大眾人群中擁有大量粉絲和極高人氣。這位灰發(fā)、綠瞳，發(fā)飾碧玉、腰墜中國結(jié)的15歲少女,已經(jīng)成為了國內(nèi)最成功的虛擬偶像。

荷茲

而近期因參加《明日之子》而爭議頗多的荷茲，盡管節(jié)目方表明與荷茲團(tuán)隊(duì)只是經(jīng)紀(jì)合作的關(guān)系,也可以算是騰訊在虛擬偶像領(lǐng)域的試水。而自4月17日開通微博以來，荷茲目前已經(jīng)收獲了15萬粉絲，具備了初步影響力。

虛擬偶像會搶了歌手的飯碗嗎？

據(jù)美國多家主流娛樂業(yè)智庫預(yù)測，到2025年，虛擬偶像將占據(jù)整個(gè)娛樂業(yè)的半壁江山。而韓國著名娛樂集團(tuán)SM娛樂與美國人工智能公司ObEN日前也正式簽署合同，成立合資企業(yè)——幻星有限公司，后者擁有的全棧人工智能技術(shù)將能夠打造人類的AI虛擬形象，打造專門的智能偶像服務(wù)。

目前，走過10年的虛擬偶像已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)的重要組成，也帶來了很多經(jīng)典的音樂作品，在人工智能等技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，我們有個(gè)大膽的猜想：未來的虛擬偶像會搶了歌手的飯碗嗎？

洛天依歌曲《霜雪千年》下的點(diǎn)贊送最多的評論

首先，從受眾基礎(chǔ)來分析?！?017微博二次元發(fā)展報(bào)告》顯示，微博上泛二次元用戶的總數(shù)量，相比較2015年增幅約為37.7%，達(dá)到1.53億規(guī)模，占全國網(wǎng)民約20.9%。同時(shí)，泛二次元月活用戶達(dá)9400萬，占全部二次元用戶的61.3%；在用戶屬性上，這些用戶具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷的趨勢。虛擬偶像作為二次元文化的重要內(nèi)容，不斷壯大的二次元人群為國內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展提供了受眾基礎(chǔ)。

其次，作品能否達(dá)標(biāo)是核心。這一點(diǎn)在“荷茲事件”中表現(xiàn)最突出，薛之謙對于荷茲最大的不滿就是作品不過關(guān)，并直言“歌出來，就是一泡屎”。

而作品來源和質(zhì)量把關(guān)，可以靠廣大粉絲的UGC內(nèi)容和專業(yè)制作的PGC內(nèi)容來解決。以洛天依為例，迄今為止，由官方和原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作的洛天依演唱的音樂作品已有7000多首，每月誕生新曲100多首，民間創(chuàng)作力量占比9成以上，其中不乏精品。

而隨著AI技術(shù)的發(fā)展，流行歌手Taryn Southern的全球首張由人工智能負(fù)責(zé)編曲和監(jiān)制的AI專輯也已經(jīng)發(fā)布。幾年前，AI的水平還不能為任何人編出一首好曲子，但現(xiàn)在打開Jukedeck網(wǎng)站，通過設(shè)定音樂類型、情緒、節(jié)奏、樂器和音軌長度，你就可以自己創(chuàng)建一首歌曲。

也許在未來的某個(gè)時(shí)刻，人們將很難分辨AI創(chuàng)作的音樂和人類創(chuàng)作的音樂之間的區(qū)別。甚至，有一天 AI 也能擁有人類的情感，當(dāng)然這個(gè)還屬于未知。但在AI的幫助下，音樂創(chuàng)作的門檻無疑將會更低。

音色上，目前通過創(chuàng)作者的調(diào)教已經(jīng)可以越來越接近人聲，今后的效果將會更好。另外，基于聲音合成器基礎(chǔ)的虛擬偶像不需要人聲演唱，在作品類型、節(jié)奏、音域等方面基本沒有限制，這甚至有可能開辟全新的音樂形式。

因此，以洛天依為代表的虛擬偶像未來會不會搶了歌手的飯碗，這個(gè)還真說不準(zhǔn)。

文 | 范志輝    

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