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在這里，讀懂全球鋼鐵  由于汽車、造船、建筑等下游行業(yè)需求低迷，加之海內(nèi)外鋼材需求驟減，韓國(guó)鋼鐵企業(yè)啟動(dòng)應(yīng)急經(jīng)營(yíng)體制，通過出售非核心資產(chǎn)、降低成本等方式應(yīng)對(duì)危機(jī)，但由于需求持續(xù)低迷，加之新冠肺炎疫情的影響，鋼材銷量和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等大幅減少，依然面臨較大的困難。近年來(lái)，韓國(guó)鋼鐵企業(yè)正在大力實(shí)施產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大全球出口，同時(shí)改善盈利能力。 熱軋厚板：東國(guó)制鋼開發(fā)雙重厚度厚板DK-LP Plate 近期，東國(guó)制鋼公司正在強(qiáng)化其厚板品牌“DK-LP Plate”的營(yíng)銷能力。目前，該產(chǎn)品不僅在造船行業(yè)獲得了穩(wěn)定的訂單，同時(shí)受益于韓國(guó)政府本年度大幅擴(kuò)大社會(huì)間接資本（SOC）預(yù)算，預(yù)計(jì)土木、建筑行業(yè)的需求也將擴(kuò)大。作為厚板業(yè)務(wù)的核心品牌產(chǎn)品，該公司致力于擴(kuò)大“DK-LP Plate”產(chǎn)品的知名度及在下游行業(yè)的使用頻率。 DK-LP Plate是東國(guó)制鋼公司采用頂級(jí)軋制技術(shù)制造的雙重厚度厚板。該產(chǎn)品可將不同厚度的厚板制成整體結(jié)構(gòu)，而無(wú)需焊接。在加工不同厚度的厚板時(shí)，借助特殊的軋制技術(shù)，可定制所需的厚度差異和傾斜長(zhǎng)度，從而開發(fā)出這一特色產(chǎn)品。該產(chǎn)品的最大優(yōu)點(diǎn)就是無(wú)需焊接，從而省略后續(xù)加工和部分檢查工序，可降低成本和縮短施工工期。 與此同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)有的雙重厚度厚板只能制作成LP（Longitudinally Profiled，縱向變厚度）類型鋼板，東國(guó)制鋼公司也進(jìn)行了必要的改進(jìn)，DK-LP Plate還可以采用DT（Differential Thickness，差別厚度）型工藝，可以顯著縮短厚度變化部分的長(zhǎng)度。根據(jù)應(yīng)用的行業(yè)，可以加工成多種類型，其中包括楔形板（Taper Plate，對(duì)稱型）、階梯板（Step Plate，DT型和對(duì)稱型）。 值得一提的是，DK-LP Plate作為海運(yùn)行業(yè)降成本鋼材而備受關(guān)注，因?yàn)镈K-LP Plate可以根據(jù)設(shè)計(jì)強(qiáng)度改變船體的墻壁和裝運(yùn)的厚度。與傳統(tǒng)厚板相比，減少了焊接次數(shù)，從而減輕了船體重量。對(duì)于海運(yùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在保持裝船量的同時(shí)，由于減輕了船舶重量，從而減少燃料的使用，進(jìn)而改善運(yùn)輸?shù)挠芰Α?/p> 對(duì)于造船企業(yè)而言，為了滿足航運(yùn)企業(yè)苛刻的設(shè)計(jì)要求，只能選用性能更為多樣化的原材料，因此DK-LP Plate在船體上的應(yīng)用也隨之增加。特別是韓國(guó)造船業(yè)擁有大量超大型、高附加值船只的訂單，對(duì)于雙重厚度厚板的需求相對(duì)較大，從而對(duì)DK-LP Plate的銷量也將產(chǎn)生積極影響。 隨著船用厚板銷量的擴(kuò)大，東國(guó)制鋼公司計(jì)劃積極對(duì)外推介DK-LP Plate的優(yōu)勢(shì)。2019年，東國(guó)制鋼公司對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了一次更新，2020年將繼續(xù)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，全面占領(lǐng)造船業(yè)市場(chǎng)。 與此同時(shí)，DK-LP Plate在橋梁和海上風(fēng)力塔等土木工程領(lǐng)域的需求也將增加。由于韓國(guó)政府2020年度將SOC預(yù)算擴(kuò)大至23.2萬(wàn)億韓元，同比大幅增長(zhǎng)18%，同時(shí)免除部分項(xiàng)目的可行性調(diào)查，在SOC項(xiàng)目投資領(lǐng)域顯示出迫切意愿，從而助推土木建設(shè)用鋼需求。 在橋梁領(lǐng)域，與傳統(tǒng)焊接接頭相比，DK-LP Plate具有降低焊接成本的優(yōu)勢(shì)，而且疲勞性能（物體長(zhǎng)期承受載荷時(shí)，影響彈性或強(qiáng)度的特性）優(yōu)秀，在大型項(xiàng)目中的應(yīng)用正在增多。在海上風(fēng)力塔領(lǐng)域，與傳統(tǒng)厚板相比，DK-LP Plate在底部人孔防屈曲變形（焊接薄板時(shí)，由于內(nèi)部殘留應(yīng)力，物體反向彎曲變形）能力強(qiáng)，穩(wěn)定性高。 為了加強(qiáng)DK-LP Plate的營(yíng)銷能力，東國(guó)制鋼公司從設(shè)計(jì)和檢測(cè)階段開始推進(jìn)與客戶的緊密合作，同時(shí)提高了產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度。作為滿足AH36鋼沖擊韌性的產(chǎn)品，DK-LP Plate在提高經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，其安全性也相當(dāng)出色。 冷軋板：以汽車專業(yè)品牌吸引用戶關(guān)注 浦項(xiàng)鋼鐵公司將“千兆鋼”作為汽車材料輕量化產(chǎn)品，確立了超高強(qiáng)汽車板的品牌形象。所謂“千兆鋼”，是指先進(jìn)高強(qiáng)鋼（AHSS）中抗拉強(qiáng)度在980MPa以上的超高強(qiáng)鋼材，伴隨著汽車輕量化的趨勢(shì)，千兆鋼的應(yīng)用正在不斷增加。 千兆鋼每平方毫米面積可承受100千克以上的載荷，在尺寸相當(dāng)于10韓元硬幣大小的鋼材表面能承受10噸載荷，不僅具有經(jīng)濟(jì)性、輕量化，還具有穩(wěn)定性。特別是從拉伸到斷裂為止，抗拉強(qiáng)度超過了1GPa，因而命名為“千兆鋼”，是一種超高強(qiáng)度鋼材產(chǎn)品。 2017年，專業(yè)生產(chǎn)千兆鋼的光陽(yáng)廠7號(hào)連續(xù)鍍鋅生產(chǎn)線（CGL）正式竣工，千兆鋼產(chǎn)量也隨之提高，浦項(xiàng)鋼鐵公司計(jì)劃擴(kuò)大這類產(chǎn)品的銷量。 現(xiàn)代鋼鐵公司自創(chuàng)了汽車用鋼產(chǎn)品專業(yè)品牌“H-SOLUTION”，通過打造超高強(qiáng)輕量化車身，確立了全球汽車材料專業(yè)鋼鐵企業(yè)的形象。“H-SOLUTION”從高強(qiáng)鋼、熱成形等汽車材料入手，在提高性能，降低成本，確保質(zhì)量的同時(shí)，在成形、焊接、防銹、涂裝、零部件化等方面也提供專業(yè)細(xì)致的服務(wù)。 “H-SOLUTION”品牌充分體現(xiàn)了現(xiàn)代鋼鐵公司打造安全、環(huán)保的超高強(qiáng)輕量化車身的決心。通過推出“H-SOLUTION”品牌，可以向全球客戶推廣現(xiàn)代鋼鐵公司獨(dú)有的高品質(zhì)汽車材料，提供個(gè)性化服務(wù)，從而有效應(yīng)對(duì)汽車行業(yè)的輕量化發(fā)展。 另外，2020年現(xiàn)代鋼鐵公司還設(shè)立了包含“H-SOLUTION”技術(shù)和服務(wù)的“AE服務(wù)門戶”網(wǎng)站，更加貼近客戶。AE是“Application Engineering”（應(yīng)用工程）的縮寫，意指現(xiàn)代鋼鐵公司特有的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，即為了最大限度地提高客戶的競(jìng)爭(zhēng)力，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)階段到生產(chǎn)、銷售的整個(gè)過程，創(chuàng)造并提供差異化價(jià)值。 通過此次官網(wǎng)建設(shè)，客戶以“H-SOLUTION”為中心，對(duì)現(xiàn)代鋼鐵公司生產(chǎn)的汽車鋼材產(chǎn)品及零部件所需的應(yīng)用技術(shù)等一目了然。 為了強(qiáng)化客戶服務(wù)，現(xiàn)代鋼鐵公司還在該服務(wù)網(wǎng)站上隨時(shí)確認(rèn)鋼種認(rèn)證情況、技術(shù)支持請(qǐng)求等，使業(yè)務(wù)快速進(jìn)行。該網(wǎng)站不僅對(duì)現(xiàn)代鋼鐵公司的高品質(zhì)汽車材料進(jìn)行了宣傳，也有望為汽車產(chǎn)業(yè)模式變革提供必要的技術(shù)服務(wù)。 彩涂板：通過品牌持續(xù)實(shí)現(xiàn)高端化戰(zhàn)略 近年來(lái)，韓國(guó)彩涂板企業(yè)也逐步轉(zhuǎn)型，走高端化路線。特別是繼東國(guó)制鋼成功推出“LUXTEEL”品牌之后，其他企業(yè)也致力于開展品牌營(yíng)銷。 在韓國(guó)，東國(guó)制鋼公司最先開始推動(dòng)彩涂板品牌化。2011年，該公司正式推出了高端彩色鋼板品牌LUXTEEL，LUXTEEL是Luxury（奢華）和Steel（鋼材）的合成詞，意為高品位建筑內(nèi)外裝飾材料用彩涂板。 LUXTEEL產(chǎn)品表面花紋由韓國(guó)國(guó)內(nèi)一流建筑設(shè)計(jì)師精心挑選的優(yōu)雅色彩和圖案組成，不僅僅是作為建筑材料，更體現(xiàn)了東國(guó)制鋼公司著力打造建筑美學(xué)文化的愿望。特別是通過這一高級(jí)彩涂板品牌成功實(shí)現(xiàn)了東國(guó)制鋼公司的差異化優(yōu)勢(shì)。隨后，2013年該公司又舉辦了家電彩涂板品牌大賽，推出了第二個(gè)品牌“AppSteel”。作為家電彩涂板產(chǎn)品，AppSteel以普通家庭用戶為切入點(diǎn)，蘊(yùn)含了Home Appliance（家電）用途和強(qiáng)調(diào)各種Application（應(yīng)用，App）的寓意。 東國(guó)制鋼公司以LUXTEEL和AppSteel進(jìn)一步鞏固了產(chǎn)品品牌。該公司最新上市的產(chǎn)品帶有“LUXTEEL”的品牌名稱，就很容易識(shí)別它是東國(guó)制鋼的產(chǎn)品。東國(guó)制鋼公司生產(chǎn)的抗菌彩涂板正以“LUXTEEL BIO”的品牌銷售，數(shù)碼印花板“LUXTEEL Digital Printing”、阻燃彩涂板“LUXTEEL UNI-CERA”等產(chǎn)品，用戶只要看到名稱，就知道是東國(guó)制鋼的產(chǎn)品，從而提升了品牌知名度。通過持續(xù)推出新產(chǎn)品，今后東國(guó)制鋼公司也將借助這些品牌產(chǎn)品進(jìn)一步鞏固高端彩涂板的形象。 與此同時(shí)，浦項(xiàng)鋼板公司也在積極推出新產(chǎn)品，借助“PosArt”（Posco Advanced Resolution Technology，浦項(xiàng)先進(jìn)分辨率技術(shù)）品牌擴(kuò)大銷量。“PosArt”是浦項(xiàng)鋼鐵獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，采用高耐腐蝕性和加工性的墨水溶液，將噴墨印花技術(shù)與鋼材相結(jié)合，制造出高分辨率噴墨印花鋼板。黑色不銹鋼（STS）、Macosta、鋁材等多種基板均可完美全彩打印，實(shí)現(xiàn)1200dpi級(jí)的高分辨率，比傳統(tǒng)印花鋼板高出四倍以上。 PosArt可應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，不僅適用于建筑物內(nèi)外裝飾材料，還可以應(yīng)用于高端家電及金屬材料家具、防火門、各種紀(jì)念牌、金屬畫框、人物照片等。另外，具有大理石紋理的產(chǎn)品還被單獨(dú)命名為“PosART Marble”。 此外，韓國(guó)其他彩涂板企業(yè)也相繼推出了差異化的彩涂板品牌產(chǎn)品。KG東部制鋼公司以“NF彩涂板”的名義推出了阻燃彩色鋼板，NF的意思是No Fire，具有不可燃燒的意思。世亞CM公司以“Ceramic Clear”為產(chǎn)品名稱銷售涂有陶瓷涂料的彩涂板，產(chǎn)品名稱說(shuō)明其具有耐污染性。Aju鋼鐵公司以“卷對(duì)卷”（Roll to Roll）生產(chǎn)工藝生產(chǎn)數(shù)碼印花鋼板，以“TexSteel”的產(chǎn)品名稱進(jìn)行銷售。“TexSteel”是Textile（織物）和Steel（鋼板）的合成詞，是指在冰冷的鋼板上體現(xiàn)溫暖纖維手感和華麗設(shè)計(jì)的鋼板。由此可見，韓國(guó)彩涂板企業(yè)在產(chǎn)品命名上也是煞費(fèi)苦心。 今后在韓國(guó)彩涂板市場(chǎng)，品牌化發(fā)展的趨勢(shì)有望逐漸擴(kuò)大。特別是普通彩涂板產(chǎn)品難以獲利的情況下，通過創(chuàng)建品牌有助于擴(kuò)大銷量。因此，預(yù)計(jì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)也將會(huì)更加活躍。 不銹鋼：大原鋼材公司以420J2不銹鋼躋身知名企業(yè)  |
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