雖然中國隊無緣參與世界杯，但并不妨礙國內(nèi)觀眾激情似火的看球、評球以及吐槽世界杯廣告。目前，圍繞馬蜂窩、Boss直聘、知乎三家擊穿營銷圈層、進入普羅大眾層面的洗腦廣告的各類熱議和評論還在進行中。

品牌知名度和美譽度只能是完全割裂的兩件事嗎？是否能夠兼得？

在CMO向CGO轉(zhuǎn)型的語境下，品牌話事人們到底該重視營銷的短線還是長線？

乙方Agency在給雇主提供服務(wù)時，到底該提供創(chuàng)意（creativity）作品還是和創(chuàng)意的解決方案（creative solution）？

葉茂中式的“沖突”洗腦營銷以及晉江廣告三板斧投放模式（央視媒體資源+葉茂中提供的一句廣告+企業(yè)出錢請的大牌明星），未來是會更有市場還是會被拋棄？

……

相信，圍繞這些話題的爭議和討論，對營銷圈層和產(chǎn)業(yè)鏈的各方，都是有價值的。

而就在今天，曾在廣告中拼命問你“你知道嗎”、“你真的知道嗎”、“你確定你知道嗎？”、“你真的確定你知道嗎？”的劉昊然，被知乎正式宣布成為首位代言人。

知乎世界杯廣告

其實，早在6月14日上線的世界杯廣告中，劉昊然就已經(jīng)被標(biāo)注為知乎的代言人，而在今天知乎又正式對外官宣一次，并大范圍公關(guān)鋪稿，估計還是為了繼續(xù)保持這波廣告熱度，在擴大公關(guān)營銷傳播的同時，將“有問題，上知乎”的定位傳遞給更多網(wǎng)民。

當(dāng)然，看了知乎的廣告，小編倒是想起了十幾年前梁冬為百度捉刀拍的懟谷歌的《我知道你不知道》廣告，當(dāng)時在有效傳遞百度比谷歌更懂中文賣點的同時，而且獲得頗多贊譽，與如今的知乎廣告相比可謂是兩種截然不同的輿論基調(diào)。

百度廣告唐伯虎篇

知乎在新聞通稿中表示，“對于電影、游戲、世界杯、籃球、表演等多元領(lǐng)域的關(guān)注，也表現(xiàn)出劉昊然對世界的好奇心，與知乎專業(yè)、有趣、多元的品牌形象十分契合?！?/span>

在知乎平臺上，關(guān)于“如何看待劉昊然代言知乎？”，網(wǎng)友“章魚怕黑”表示：知乎有必要做下沉以便更好的觸及低領(lǐng)和高齡用戶以及二三四線城市用戶，啟用流量小生做代言，相比高曉松、馬東等文化名人，從流量角度性價比更高。但是目前這版廣告太不知乎，排比問句，有點“杠精”附體的感覺。

而上一次劉昊然進入營銷圈KOL的視野，還是其在去年年底時帶火中戲羽絨服事件。

當(dāng)時，正因為劉昊然對于中戲羽絨服的執(zhí)念，無論是在機場、拍攝現(xiàn)場，還是校園，他都穿著自家母校的羽絨服。最終在一定程度上導(dǎo)致中戲羽絨服滋生黃牛黨的新聞登上熱搜，引發(fā)不少中戲?qū)W生加價幾百到一千的將羽絨服賣給校外人，某二手平臺甚至加價千元出售同款。

此外，出生于1997年的劉昊然，雖然年紀(jì)不大，但在商業(yè)代言方面卻呈增長態(tài)勢。除此次代言知乎外，據(jù) DoMarketing-營銷智庫 的不完全統(tǒng)計，近兩年他還先后為紅米手機、美年達、PUMA、吾尊、《大話西游》手游、野獸派、一葉子、王老吉涼茶等品牌進行商業(yè)代言。并且還在今年1月和6月作為Louis Vuitton官方受邀中國明星，亮相巴黎時裝周、2019 Louis Vuitton春夏秀場頭排看秀。

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