?上一篇文章我們講到了關(guān)于定位的話題，以及一些定位的使用技巧和方法。

這篇文章我們來(lái)講第2個(gè)話題運(yùn)營(yíng)

想要做好運(yùn)營(yíng)，首先要了解有哪些直流的媒體平臺(tái)。

比如說圖文類的：

微信公眾號(hào)，頭條號(hào)，百家號(hào)，微博號(hào)，企鵝號(hào)，大魚號(hào)，知乎號(hào)……

短視頻類的：

抖音、快手、小紅書、火山、微視、B站……

聲音類的：

喜馬拉雅、荔枝、千聊、蜻蜓FM、得到……

直播類的：

淘寶、斗魚、映客、花椒、虎牙、YY……

以上列舉的這些主流自媒體平臺(tái)，都是玩家們布局的。

接下來(lái)我們講一下抖音平臺(tái)算法的解讀。

很多人總是搞不清楚，為什么我的作品點(diǎn)贊量低，推薦量少。

平臺(tái)實(shí)行的是一個(gè)“賽馬機(jī)制”。

也就是說在你的作品發(fā)布的兩小時(shí)之內(nèi)，參考相關(guān)的標(biāo)簽，隨機(jī)/多次分配觀眾池進(jìn)行測(cè)試。

只有在測(cè)試后，各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀的作品，才能夠深入到下一個(gè)更大的推薦池中。

接下來(lái)給大家拆解一下抖音的算法推薦機(jī)制，符合平臺(tái)算法的高品質(zhì)內(nèi)容是爆款產(chǎn)生的基礎(chǔ)！

1.注重品牌賬號(hào)活躍度，持續(xù)運(yùn)營(yíng)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

視頻發(fā)布的內(nèi)容，文案，話題，地點(diǎn)定位，粉絲數(shù)，過往發(fā)布內(nèi)容，歷史等等。

2.基礎(chǔ)分發(fā)審核，合規(guī)且傳播正能量。

3.能啟動(dòng)加熱，炒熱氣氛。

加熱的過程，就是播放完成度，點(diǎn)贊，分享，評(píng)論。

4.首條的神評(píng)論有助于作品的曝光度。

如果是負(fù)向的就會(huì)減少推薦，

如果是正向的就會(huì)持續(xù)推薦。

如何利用平臺(tái)的規(guī)則來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)？

1.調(diào)整發(fā)布的時(shí)間。

根據(jù)大盤的數(shù)據(jù)，一般在工作日下午5:30以后，周五的晚上9:00~10:00，周末發(fā)布比較好。

當(dāng)然了，沒有特別固定的時(shí)間，沒有最好，只有最合適。

2.利用標(biāo)簽。

作品發(fā)布后的一小時(shí)內(nèi)，邀請(qǐng)與自己抖音號(hào)標(biāo)簽類別的一致的人來(lái)點(diǎn)贊評(píng)論。

3.提升完播率和互動(dòng)數(shù)據(jù)。

就是要引導(dǎo)粉絲，一定要看到最后！

設(shè)置互動(dòng)的話題，引導(dǎo)留言評(píng)論，撰寫神評(píng)論，讓好友寫在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)互動(dòng)！

4.發(fā)布頻次

沒有時(shí)間的建議每周發(fā)布不少于兩次，有時(shí)間的建議每天發(fā)2~3條。

接下來(lái)講一下，抖音不會(huì)推薦的作品類型。

1.帶水印的作品不會(huì)推薦。

2.不適合傳播的內(nèi)容抖音，很重視未成年人的健康教育。

3.含有疑似廣告的內(nèi)容，內(nèi)容最好不要帶有l(wèi)ogo，背景墻，門頭。

但可以在證書，首飾盒等物料中不經(jīng)意的展示小logo。

4.賬號(hào)內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無(wú)聊，單一。經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為僵尸號(hào)。

5.視頻畫面模糊，質(zhì)量差，不可分辨。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)核心痛點(diǎn)就只有一個(gè)，自己發(fā)的抖音播放量少，點(diǎn)贊少，火不起來(lái)。

因此平時(shí)要注重養(yǎng)號(hào)，養(yǎng)號(hào)的目的只有一個(gè)：

提升賬號(hào)的權(quán)限。

抖音希望把流量給那些正常的，能夠創(chuàng)作高質(zhì)量垂直內(nèi)容的賬號(hào)。

猶如在平臺(tái)發(fā)展的初期，存在著大量的通過搬運(yùn)，偽原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)批量做的營(yíng)銷號(hào)，以此來(lái)達(dá)到更多的曝光、引流、賣貨、賣號(hào)的目的。

但是現(xiàn)在隨著平臺(tái)不斷的成熟和完善，開始打擊封禁營(yíng)銷號(hào)，并且提升批量制作營(yíng)銷賬號(hào)的門檻。

這個(gè)門檻我們也一樣需要邁過去，養(yǎng)號(hào)的質(zhì)量決定了賬號(hào)的初級(jí)權(quán)重！

接下來(lái)重點(diǎn)講一下，新號(hào)如何養(yǎng)號(hào)？

1.打開抖音完善個(gè)人信息，盡量不用QQ，微信等賬號(hào)登錄。這個(gè)就不用說了，不是一個(gè)生態(tài)里面的，是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

2.實(shí)名認(rèn)證并綁定第三方賬號(hào)，實(shí)名認(rèn)證之后就有利于增加賬號(hào)的權(quán)限。

3.養(yǎng)號(hào)的周期一般是3~7天，每天刷20分鐘左右，連續(xù)7天每天觀看抖音直播內(nèi)容半小時(shí)以上。

4.前期視頻發(fā)布找好定位，盡量往熱點(diǎn)上蹭，提高賬號(hào)權(quán)重。

5.前期發(fā)布的內(nèi)容不要帶有廣告的性質(zhì)，多評(píng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)等等。

6.第1條視頻播放量在500以上的，養(yǎng)號(hào)算是基本完成。

接下來(lái)講一下老號(hào)該如何養(yǎng)號(hào)？

1.重點(diǎn)是要檢查自己的內(nèi)容是否垂直：

不垂直的，特別是限流的，嚴(yán)重的1~2個(gè)月不要發(fā)作品。

一天可以私密三個(gè)不垂直作品，

三天刪除一次私密的不垂直作品。

2.內(nèi)容垂直以后，參照新號(hào)養(yǎng)號(hào)規(guī)則，就可以了。

為什么要養(yǎng)號(hào)？

養(yǎng)過的號(hào)作品審核時(shí)間短。

發(fā)布成功幾率大。

定位清晰，粉絲精準(zhǔn)，視頻播放量高。

由于抖音、快手、視頻號(hào)以后絕對(duì)是三分天下，所以抖音也不敢在擺的那么清高，讓消費(fèi)者去熟悉順從他的一系列的條條框框。

所以以前很多的規(guī)則，現(xiàn)在都已經(jīng)變寬松了。

接下來(lái)講一下優(yōu)質(zhì)的視頻有哪5個(gè)維度？

1.受眾面。

考量一個(gè)作品能不能火，最重要的維度就是受眾面，受眾面越廣，熱門的幾率越高。

2.共鳴點(diǎn)。

共鳴點(diǎn)是作品的價(jià)值觀體現(xiàn)，也是價(jià)值觀的輸出載體。

3.時(shí)效性。

作品具有時(shí)效性，觀眾才會(huì)有馬上點(diǎn)開觀看的沖動(dòng)迫切心理。

4.實(shí)用性。

作品對(duì)觀眾來(lái)說是不是實(shí)用？

可以是生活方面的，也可以是心理方面的入手。

5.趣味性

比如一些讓人腦洞大開，自行反轉(zhuǎn)，顛覆認(rèn)知的內(nèi)容，比較受歡迎。

關(guān)于作品上熱門的4個(gè)點(diǎn)。

其實(shí)這個(gè)就比較簡(jiǎn)單了，就是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。

接下來(lái)具體的拆解一下。

1.點(diǎn)贊

就像交易。想一想你給了什么才會(huì)讓人家給你點(diǎn)贊？

比如你的內(nèi)容有搞笑，有知識(shí)輸出，顏值，槽點(diǎn)，新穎，淚點(diǎn)，感動(dòng)，傳播正能量。令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點(diǎn)這個(gè)贊。

評(píng)論

自己給自己留評(píng)論，留槽點(diǎn)，留搞笑評(píng)論，

用小號(hào)給自己留槽點(diǎn)，留搞笑的評(píng)論，建立評(píng)論素材庫(kù)，多去看看比如同行的神評(píng)。

轉(zhuǎn)發(fā)

你的內(nèi)容要讓用戶感覺有用，想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用，內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對(duì)他的朋友，家人，戀人有用，想分享給別人。

關(guān)注

有持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶看完你的作品，覺得有足夠的價(jià)值，用戶才會(huì)關(guān)注。

比如搞笑類的，知識(shí)分享，顏值，槽點(diǎn)，新穎，淚點(diǎn)感動(dòng)，傳播正能量等等。

如何提升作品的完播率呢？

首先要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍，一個(gè)作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重。

可以通過設(shè)置懸念，提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設(shè)置彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？

里面有個(gè)笑場(chǎng)就成了經(jīng)典，不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)？

作品里面有瑕疵，有誰(shuí)能看出來(lái)？

發(fā)作品之前，標(biāo)題也決定了用戶會(huì)不會(huì)看完你的視頻的關(guān)鍵所在。

標(biāo)題的格式大致分為以下幾種：

槽點(diǎn)、疑問、反問、互動(dòng)。

建立一個(gè)標(biāo)題庫(kù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋日積月累，這快火的是根據(jù)抖音官方的話題只發(fā)布作品。所以在發(fā)布作品之前一定要找到“發(fā)現(xiàn)精彩”里面最新最熱的話題。

如何獲取更多的流量呢？

1.蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容。比如好的劇情和配樂。

2.加熱門話題。

3.用熱門的貼紙。

4.參與拍同款功能。

這些熱門都可以幫我們的作品加推流量。

一定要做新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)模式

新媒體矩陣由橫向矩陣和縱向矩陣兩種類型。

橫向矩陣指的是全媒體平臺(tái)的布局，包括目前一些主流的自媒體平臺(tái)。

縱向矩陣主要指的是某個(gè)媒體平臺(tái)的生態(tài)布局。

比如騰訊生態(tài)里面的微信訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)，社群，個(gè)人號(hào)及小程序。

矩陣的廣義概念也可以是在一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，同時(shí)運(yùn)行產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。