導語：近日，農(nóng)業(yè)部又為了進一步加快建立以食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格為核心內(nèi)容的產(chǎn)地準出管理與市場準入管理銜接機制，決定開展主要食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理試點工作，有證了就有一切了嗎？農(nóng)產(chǎn)品僅僅合格就夠了？

文｜神農(nóng)島團隊

近日，農(nóng)業(yè)部為了進一步加快建立以食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格為核心內(nèi)容的產(chǎn)地準出管理與市場準入管理銜接機制，決定在部分省先行開展主要食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理試點工作。農(nóng)產(chǎn)品也要發(fā)證了。

這不禁使小編想起了許多年前黃宏在春晚演的一個小品《開鎖》，最后黃宏的一番話讓我想起了今天咱們的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格證：我從小到大，所有的證件全在這存著呢！出生證，學生證，畢業(yè)證，結(jié)婚證，獨生子女證，汽車駕駛證，房產(chǎn)證，股權證，身份證。。。這輩子怎么這麼多的證？我就不相信這麼多的證證明不了我的身份。我們需要這么多證來證明自己身份，或者是食用農(nóng)產(chǎn)品的健康和安全嗎？農(nóng)產(chǎn)品僅僅合格就夠了嗎？

先來看看開展食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格證管理工作有何意義呢？

促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保農(nóng)產(chǎn)品消費安全

當前，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體數(shù)量龐大，主體責任意識淡薄，基層監(jiān)管力量薄弱，食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營不規(guī)范等問題尚未得到根本解決。建立與市場準入制度相銜接的食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理制度，推動生產(chǎn)經(jīng)營者采取一系列質(zhì)量控制措施，確保其生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，并以合格證的形式做出明示保證，有利于規(guī)范食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營行為，有利于形成有效的倒逼機制，這既是落實生產(chǎn)經(jīng)營主體責任的迫切需要，也是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全長效監(jiān)管機制的現(xiàn)實需求，更是落實《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的必然選擇，對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、確保農(nóng)產(chǎn)品消費安全具有重大意義。

為穩(wěn)步推進這一制度建設，農(nóng)業(yè)部優(yōu)先選擇具有一定工作基礎、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應量較大的河北、黑龍江、浙江、山東、湖南、陜西等省開展主要食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理試點，堅持面上整體推進與點上重點推進相結(jié)合，按照《食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理辦法（試行）》的要求，積極探索食用農(nóng)產(chǎn)品合格證管理的有效模式，進一步轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管方式，創(chuàng)新部門間業(yè)務協(xié)作機制，全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力和水平。

這個合格證有何不同？

（1）合格證開具主體應是食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，而不是政府相關部門，要堅持“誰開具、誰負責”的原則，強化食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的主體責任，對其生產(chǎn)經(jīng)營食用農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全負責。

（2）推行統(tǒng)一的食用農(nóng)產(chǎn)品合格證，并逐步替代原有的產(chǎn)地證明、購貨憑證和合格證明文件，便于生產(chǎn)經(jīng)營者操作。

（3）要加強與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測的有機結(jié)合，對于具有合格證的監(jiān)測不合格樣品生產(chǎn)經(jīng)營主體，要加強督促、指導和教育，及時糾正不負責任虛假開具合格證的行為。

當年國家為了主導安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能有一個身份，提出了“三品一標”，標志著我國從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，如今食用農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量合格證是要從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)往品牌農(nóng)業(yè)邁進。

品牌，才是農(nóng)產(chǎn)品無形的合格證

在我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、中國人的餐桌越來越豐富、食品越來越鮮亮、中國人吃得越來越好的背后，食品安全事件時有發(fā)生，消費者對食品企業(yè)的信心不斷受挫。尤其是食用農(nóng)產(chǎn)品的源頭，國家現(xiàn)在要求生產(chǎn)者開具合格證，其實是在讓企業(yè)，農(nóng)民自己監(jiān)督，然而品牌農(nóng)業(yè)，正是這樣的戰(zhàn)略路徑。

福來品牌營銷咨詢機構(gòu)董事長、人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬老師在《品牌農(nóng)業(yè)》--從田間到餐桌的食品品牌革命一書中曾說：品牌農(nóng)業(yè)有五個重要特征，我稱之為“五化”，即生態(tài)化、價值化、標準化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。

其中生態(tài)化、價值化、標準化都在無形之中證明了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

生態(tài)化：按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn)，加工和銷售安全、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。

價值化： 即引入現(xiàn)代經(jīng)營理念和品牌營銷模式，通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌（產(chǎn)品）形象設計以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。價值化是品牌農(nóng)業(yè)的血液。

標準化： 即按照快速消費品的消費特性（消費周期短，反復購買性強，單品價值不高）要求，保障產(chǎn)品大批量和持續(xù)的產(chǎn)品一致性（這次購買與下次購買一個樣）。標準化是品牌農(nóng)業(yè)的臉面。

因此，品牌才是農(nóng)產(chǎn)品“無形”的合格證，更是“五星”合格證。

什么是合格產(chǎn)品？消費者認可的才是！

無論是農(nóng)戶種植農(nóng)產(chǎn)品，還是我們的農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，何為合格？消費者認可才是合格，即使你自己生產(chǎn)出來了你認為達到國家規(guī)定的標準，有了合格證，放在市場上無人問津，那也是不合格！

偉大的產(chǎn)品才能成就偉大的企業(yè)。企業(yè)做品牌，要將聚焦點放在產(chǎn)品本身上，其次才是營銷策略，如果你花大的精力去搞營銷策劃，有可能會火一時，但不會火一世，就像“黃太吉”，靠著他獨特的經(jīng)營模式與營銷理念，曾一度門店爆滿，但是其自身產(chǎn)品品質(zhì)不過硬，導致了他不斷關店的局面。

你的產(chǎn)品是賣給消費者的，不是為了生產(chǎn)合格的，消費者要的不僅僅是合格，更是品質(zhì)，是健康，是feel，更是fashion，所以，別糾結(jié)你的產(chǎn)品合不合格，而要多想你的產(chǎn)品究竟如何能夠吸引消費者吧！

素材來源：網(wǎng)絡。神農(nóng)島團隊編輯整理，轉(zhuǎn)載請注明來源：神農(nóng)島，ID：sndfly

《品牌農(nóng)業(yè)》是神農(nóng)島首席顧問婁向鵬先生歷經(jīng)6年，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨特方法系統(tǒng)的思考和總結(jié)，是中國第一本從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和市場的角度研究農(nóng)產(chǎn)品品牌打造方法的專著，希望對您的事業(yè)有所幫助，并且歡迎交流互動。

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