第3092期文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
《你好，李煥英》是賈玲身為導(dǎo)演的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是賈玲領(lǐng)銜的大碗娛樂(lè)在電影市場(chǎng)邁出的“第一步”。大碗娛樂(lè)將經(jīng)典小品《你好，李煥英》改編為電影，作品質(zhì)量、口碑和票房已在市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證。電影業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀榇笸電蕵?lè)突破規(guī)模限制、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要途徑，從而放大“小品IP”的商業(yè)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)跨界變現(xiàn)。
作者 | 黃艷如（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)）
編輯 | 王夢(mèng)宇
來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
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“李煥英”逆襲！
今年春節(jié)檔一開(kāi)始被認(rèn)為是“一超多強(qiáng)”的格局，《唐人街探案3》預(yù)售成績(jī)一騎絕塵，遠(yuǎn)超同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是在春節(jié)檔正式開(kāi)映五天后，《你好，李煥英》口碑一路走高，穩(wěn)扎穩(wěn)打地實(shí)現(xiàn)了逆襲，已經(jīng)在2月15日坐上單日票房冠軍。從目前2月16日的預(yù)售成績(jī)來(lái)看，《你好，李煥英》的票房和排片，都已經(jīng)反超了《唐探》。
隨著口碑的進(jìn)一步發(fā)酵，《你好，李煥英》的長(zhǎng)線票房?jī)r(jià)值將陸續(xù)釋放，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)該片總票房有可能超越50億元，甚至有望問(wèn)鼎春節(jié)檔票房冠軍的寶座。這也意味著，賈玲領(lǐng)銜的“大碗娛樂(lè)”，贏得了一個(gè)漂亮的“開(kāi)門紅”。
△“大碗”裝進(jìn)電影
牛年春節(jié)檔，賈玲自編自導(dǎo)自演的處女作《你好，李煥英》稱得上是“第一黑馬”，不僅票房完成華麗逆襲，豆瓣評(píng)分也從開(kāi)局8.1分一路漲至8.3分，“賈玲成中國(guó)票房最高女導(dǎo)演”“張萌說(shuō)賈玲票房40億再胖回來(lái)”“賈玲花四年把一個(gè)小品變成電影”“看你好李煥英后遺癥”等話題接連登上熱搜榜，熱度空前。
“帶貨女王”薇婭更是于2月15日晚在微博發(fā)《生女當(dāng)如賈玲姐—— 〈你好，李煥英〉觀看感》長(zhǎng)文支持電影，再次把電影推上熱搜榜第一，真可謂牛勢(shì)如虹、勢(shì)不可擋。
而在眾多屠榜熱搜中，“賈玲花四年把一個(gè)小品變成電影”這一條最值得電影行業(yè)關(guān)注。
電影《你好，李煥英》脫胎于2016年的同名小品，也是賈玲領(lǐng)銜的大碗娛樂(lè)成軍后的第一個(gè)小品，在當(dāng)年的《喜劇總動(dòng)員》綜藝節(jié)目中獲得了第一名。此次大碗娛樂(lè)也是電影《你好，李煥英》的出品公司之一?？梢哉f(shuō)，賈玲用四年時(shí)間，把一部成功的小品變成了一部成功的電影，也邁開(kāi)了大碗娛樂(lè)在電影市場(chǎng)上的“第一步”。
眾所周知，賈玲是著名喜劇演員，她曾憑借著自己獨(dú)特的相聲表演風(fēng)格，登上過(guò)三年央視春晚舞臺(tái)，收獲了大批粉絲。但很多人不知道的是，賈玲還有另一重身份——北京大碗娛樂(lè)文化傳媒有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、大股東、實(shí)際控制人、最終受益人，持股比例為65%。而大碗娛樂(lè)的法定代表人是賈文田（也就是賈玲的父親）。
作為主打喜劇演藝產(chǎn)業(yè)的公司，大碗娛樂(lè)自2016年7月成立以來(lái)，主要從事喜劇創(chuàng)作、IP研發(fā)、藝人管理和影視劇綜藝節(jié)目的制作、投資等綜合業(yè)務(wù)。
賈玲曾在專訪中提到將公司起名為“大碗娛樂(lè)”的緣起。她自稱孩提時(shí)代飯量大，大碗對(duì)于她的意義就是幸福和滿足。她希望讓更多和她一樣熱愛(ài)喜劇的人快樂(lè)地做自己想做的事情，專心地做屬于自己風(fēng)格的喜劇，把快樂(lè)傳遞給觀眾，這也是大碗公司的定位和宗旨所在。
△大碗娛樂(lè)發(fā)展歷程
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論根據(jù)公開(kāi)資料整理
但從大碗娛樂(lè)的發(fā)展歷程來(lái)看，賈玲對(duì)公司的業(yè)務(wù)定位并不局限在喜劇、小品上。早在2017年參加《喜劇總動(dòng)員》時(shí)，她就在采訪中透露，自己公司的主業(yè)就是做綜藝、小品，但以后也會(huì)進(jìn)一步進(jìn)軍電影、電視劇市場(chǎng)，并且會(huì)把自己最愛(ài)的事業(yè)和最愛(ài)的人結(jié)合在一起。
如今看來(lái)，這個(gè)最愛(ài)的人，指的就是賈玲的母親。這部“四年磨一劍”的電影《你好，李煥英》，就是最好的證明。
如果倒推時(shí)間，賈玲其實(shí)早在大碗公司創(chuàng)立伊始，就已經(jīng)萌生了進(jìn)軍電影市場(chǎng)的念頭。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，為了這部電影，賈玲2016年起就漸漸減少工作，專心撰寫電影劇本，劇本初稿于2019年年初完成。
作為《你好，李煥英》的第一編劇，賈玲把自己的喜劇人生，都寫進(jìn)了這部電影里。片中聚集了賈玲的好友圈和大碗娛樂(lè)公司的旗下藝人：飾演年輕母親的閨蜜張小斐、圈內(nèi)好友沈騰，還有賈玲的恩師馮鞏，他的出場(chǎng)伴隨著一句經(jīng)典臺(tái)詞，“我想死你們了”。
這句春晚流行語(yǔ)，出自1995年馮鞏表演的小品《最差先生》，是馮鞏帶給喜劇界的經(jīng)典?？梢哉f(shuō)，電影中的人與事，都是賈玲喜劇生涯不可或缺的人物。
賈玲用這一句流傳至今的喜劇名言，回敬了自己近10年傳統(tǒng)相聲演繹的喜劇精神，也以這樣一部極具意義的電影為起點(diǎn)，開(kāi)啟“大碗娛樂(lè)”的電影之路。
喜劇藝人“破圈”
在電影《你好，李煥英》的演職人員名單中，不乏大碗娛樂(lè)旗下的藝人。
據(jù)悉，在大碗娛樂(lè)創(chuàng)立之初，就廣納賢士陸續(xù)簽約了多位喜劇界的資深演員與金牌編劇。比如曾與賈玲在《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇班的春天》等節(jié)目中多次合作的實(shí)力派“戰(zhàn)友”張小斐、許君聰、卜鈺、何歡等，此次他們?cè)凇赌愫?，李煥英》中均有出色表現(xiàn)。
其中，孫集斌、劉宏祿、卜鈺不僅是電影的聯(lián)合編劇，也是大碗娛樂(lè)公司的簽約藝人、編劇。據(jù)公開(kāi)資料顯示，這樣的團(tuán)隊(duì)配置正這與大碗娛樂(lè)選擇旗下藝人的要求相吻合：盡可能簽約能夠“編劇、導(dǎo)演、演員合一”的多棲藝人。
△大碗娛樂(lè)旗下主要藝人（部分）
好的演員和作品是積累良好口碑的保障，而好的平臺(tái)則能夠讓好的品牌和作品的影響力進(jìn)一步地延續(xù)、輻射出去。由于喜劇小品屬于小眾的藝術(shù)表演形式，但囿于有限的市場(chǎng)體量和觀眾規(guī)模，喜劇演員要在自己的主場(chǎng)里“出圈”不易，“破圈”更難。
△賈玲與張小斐是多年好友，賈玲曾在微博上為張小斐在拍攝中的遭遇鳴不平，張小斐稱賈玲為她生命中的“貴人”
為此，大碗娛樂(lè)將目光對(duì)準(zhǔn)了綜藝、春晚和電影市場(chǎng)。
2016年以來(lái)，大碗娛樂(lè)旗下的藝人先后參與了《歡樂(lè)喜劇人》第1、2、3 季；《喜劇總動(dòng)員》《喜劇班的春天》第1、2 季；《咱們穿越吧》等綜藝節(jié)目。旗下藝人在《歡樂(lè)喜劇人》大電影《若是如此》《霹靂再現(xiàn)》《小明和他的小伙伴們》等影視劇中擔(dān)綱角色。值得一提的是，大碗不僅主動(dòng)“入勢(shì)”更自我“造勢(shì)”。2017年7月，大碗娛樂(lè)自主出品了實(shí)景明星即興喜劇節(jié)目《開(kāi)心劇樂(lè)部》，正式進(jìn)軍原創(chuàng)綜藝領(lǐng)域。
緊接著，大碗團(tuán)隊(duì)還抓住了春晚的橄欖枝，在2020年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上表演了小品《婆婆媽媽》，在2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上表演了小品《一波三折》。在春晚這個(gè)面向絕對(duì)量級(jí)收視群體的舞臺(tái)上，大碗迅速打開(kāi)了自己的知名度。
從這個(gè)意義上而言，在電影、春晚、綜藝等場(chǎng)合的高曝光率顯然是讓喜劇藝人獲得知名度、樹立大碗品牌影響力的重要方式之一，也為大碗娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)從喜劇品牌到綜藝品牌、春晚品牌乃至電影品牌的升級(jí)與相互推動(dòng)提供了可能。
如今，《你好，李煥英》的爆火在讓大碗藝人獲得品牌背書、得到流量加持的同時(shí)，也必將使大碗娛樂(lè)的“品牌效應(yīng)”輻射得更廣。
資本闊步進(jìn)場(chǎng)
電影行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，深耕其中并不容易，要真正贏得市場(chǎng)、贏得觀眾，必須把電影作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，做出縝密的布局和思考。高品質(zhì)的內(nèi)容、充足的資金、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，三者缺一不可。
這就不得不提電影背后的投資方們。電影《你好，李煥英》的主要投資方為北京文化、貓眼微影、新麗傳媒、阿里影業(yè)。主要的發(fā)行公司為中國(guó)電影、貓眼微影。
△春節(jié)檔上映的電影及其基本情況
從目前情況來(lái)看，投資方提供給大碗團(tuán)隊(duì)的不僅僅是資金，還有豐富的宣發(fā)資源、渠道和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。比如，北京文化曾參與出品及發(fā)行過(guò)《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無(wú)名之輩》等爆款電影，在電影的宣發(fā)上有成功經(jīng)驗(yàn)。而新麗傳媒也曾憑借著主投《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返取昂隈R喜劇電影”體現(xiàn)出了其對(duì)市場(chǎng)的獨(dú)到眼光。
目前，從電影《你好，李煥英》對(duì)宣發(fā)節(jié)點(diǎn)的把握、推動(dòng)和成效來(lái)看，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)得相當(dāng)專業(yè)。
△電影《你好，李煥英》的重要?jiǎng)?chuàng)作和宣發(fā)節(jié)點(diǎn)
治愈系的主題和喜劇化表達(dá)，內(nèi)容上的真摯情感和在宣發(fā)上借勢(shì)升級(jí)后的線上宣發(fā)，無(wú)疑讓《你好，李煥英》“合家歡”的屬性得到了最大化的釋放。
結(jié)語(yǔ)
優(yōu)秀的小品IP題材、傳遞真善美的價(jià)值觀、大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)喜劇電影的需求，讓《你好，李煥英》成為了春節(jié)檔一匹名副其實(shí)的“黑馬”，作品質(zhì)量、口碑和票房已在市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，也讓“大碗牌”電影成為未來(lái)電影市場(chǎng)的一種可能。
“李煥英”之后，這個(gè)“大碗”能否繼續(xù)分電影市場(chǎng)一杯羹？能否進(jìn)一步放大“小品IP”的商業(yè)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)跨界變現(xiàn)？我們拭目以待。
