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2月22日晚，網(wǎng)文IP劇《贅婿》在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度破萬，成為了2021年的開年小爆款。上一部在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的劇集，還是2018年的《延禧攻略》，而《贅婿》則創(chuàng)下了愛奇藝史上熱度最快破萬劇集的記錄。
從《延禧攻略》到《贅婿》，無論女頻還是男頻，無論原創(chuàng)劇本還是IP改編，市場(chǎng)用數(shù)據(jù)證明了觀眾對(duì)“爽劇”的青睞。同時(shí)，提升戳中觀眾爽點(diǎn)的效率，制造容易發(fā)酵的社會(huì)話題，尋求破圈與口碑上的平衡，成為了目前市場(chǎng)上“爽劇”持續(xù)突破的方向。高性價(jià)比，讓許多封藏已久的網(wǎng)文IP，重新找到“財(cái)富密碼”。
從選角到傳播，網(wǎng)文IP劇《贅婿》的上線可以說是命運(yùn)多舛。2020年6月，適逢觀眾們還在期待《慶余年2》的空檔，《贅婿》官宣該劇將由郭麒麟和宋軼主演，大批《慶余年》原班演員加盟。然而，即便郭麒麟有口碑爆款作品傍身，由他來出演《贅婿》男主“寧毅”的消息，依然在原著粉絲圈內(nèi)引起了劇烈反彈。質(zhì)疑主要源于演員郭麒麟與原著男主寧毅在形象氣質(zhì)上的巨大反差。原著中，穿越前的男主是一位現(xiàn)代的金融巨鱷，打拼數(shù)十年，建立了世界上數(shù)一數(shù)二的金融帝國(guó)，遭好友背叛后，被槍殺而死；而穿越后，男主成為了商賈之家蘇氏的贅婿，身份低微，遭人冷眼，可他的內(nèi)心仍是那個(gè)內(nèi)斂沉穩(wěn)、運(yùn)籌帷幄、城府頗深、手段狠辣的“狠角色”。隨情節(jié)推進(jìn)，寧毅逐步展露驚世的才華、智慧與魄力，有“十步一算”“血手人屠”等別稱。在《慶余年》中說著“可否與小生共推牌九”的郭麒麟，著實(shí)很難讓《贅婿》原著粉對(duì)應(yīng)上他們心目中的寧毅。因此，從郭麒麟官宣主演的那一天起，不少原著粉就已經(jīng)預(yù)測(cè)，《贅婿》IP將會(huì)針對(duì)原著進(jìn)行大批量修改，向喜劇模式靠攏。隨著劇集上映，這一預(yù)測(cè)應(yīng)驗(yàn)。許多觀眾發(fā)現(xiàn)，《贅婿》第一集開場(chǎng)，編劇似乎就在借人物之口，透露改編理由。劇集中，小說作者（郭麒麟飾演）的編輯鄧科發(fā)來語音消息：“哥們兒，我知道這本小說，你已經(jīng)連載八年了，你很舍不得。但是現(xiàn)在市場(chǎng)變了，這種商戰(zhàn)小說已經(jīng)沒有人看了，編輯部希望你能寫一個(gè)新的類型，加入喜劇，觀眾現(xiàn)在需要娛樂。所以今天晚上，就讓江皓辰的故事結(jié)束吧?！?/span>小說作者抽著煙望向窗外，在強(qiáng)行給故事進(jìn)行悲劇結(jié)尾后卻心有不甘，打電話給編輯說：“我可以按照您的要求，重新寫這個(gè)故事，但是你也得答應(yīng)我一個(gè)條件：這個(gè)故事的主人公必須還是江皓辰。我可以改變他的身份、改變他的外貌、改變他的姓名、改變他的一切?！本庉嬐夂螅┰綐蚨我岔樌瓿?，小說男主化身為古代世界的“贅婿”，劇情正式上演。
穿越前后對(duì)比丨圖源《贅婿》 劇集之外，這一情節(jié)也與《贅婿》IP改編的現(xiàn)實(shí)困境遙相呼應(yīng)。《贅婿》原著于2011年在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)，目前已超過500萬字，并仍在連載當(dāng)中。2017年，《贅婿》的影視劇版權(quán)賣出，三年后，版權(quán)方宣布開拍。從2011年到2021年，十年未完結(jié)的《贅婿》，可謂跨越了一個(gè)變化飛速的時(shí)代。經(jīng)歷過漫長(zhǎng)培育和發(fā)酵期的“古早IP”，擁有著堅(jiān)實(shí)的死忠粉基礎(chǔ)和網(wǎng)文圈口碑，卻也面臨著極難克服的改編難題——審美差異。有資深網(wǎng)文作者告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：當(dāng)下的年輕人對(duì)于輕松娛樂向的作品接受度更高，大家已經(jīng)不太吃苦大仇深那種類型了。這是一種時(shí)代大背景下的審美變遷，無論是網(wǎng)文、影視劇，還是其他形式的內(nèi)容產(chǎn)品，“輕松搞笑類”總是最能有效拓寬受眾面的高回報(bào)類型。同樣，《贅婿》也搭上了這趟“輕喜劇”的便車，走上搞笑、拋梗、聯(lián)動(dòng)、賣萌等路線，讓觀眾們直呼“看了上頭”。《贅婿》熱度上升的同時(shí)，也有不同的聲音。有網(wǎng)友吐槽：劇版改動(dòng)后，除了主人公寧毅之外，其余人物的設(shè)定過于千篇一律。反派一眼看出是反派，攪屎棍一眼看出是攪屎棍。原著中作者基于故事線細(xì)膩刻畫出的角色有血有肉，在劇集中卻變成了模板型角色。影視劇《贅婿》中人物過于單薄，是該劇被頻繁詬病的問題之一。劇版對(duì)原著男主人設(shè)的改變，較大程度地扭轉(zhuǎn)了整個(gè)作品的走向。原著中，男主寧毅的性格氣質(zhì)，來源于現(xiàn)代“商業(yè)大亨”內(nèi)在靈魂的經(jīng)歷——建立商業(yè)帝國(guó)、遭遇朋友背叛、看遍繁華后對(duì)外在名利風(fēng)輕云淡。而當(dāng)危機(jī)降臨時(shí)，身為贅婿的寧毅，其冷靜內(nèi)斂、才華智慧、殺伐果決，一一再度現(xiàn)于人前，這種反差滿足了讀者的爽感。主人公的“金手指”開得雖然大，但前因后果有理有據(jù)，因此能夠被讀者信服。但劇版對(duì)寧毅軟萌搞笑、開朗陽光的性格設(shè)定，以及諸多思維和行為方式，客觀上難以貼合主人公的成長(zhǎng)邏輯，削弱了人物的真實(shí)感和層次感，男主的“商業(yè)頭腦”仿佛是在普通人身上簡(jiǎn)單粗暴地加上一個(gè)“外掛”。在女主蘇檀兒面對(duì)困難措手不及的時(shí)刻，寧毅只需說一句“你信我的吧”“過會(huì)兒你就知道了”，就可以開始使用這個(gè)“外掛”，解決困境，刺激觀眾的爽點(diǎn)。性格設(shè)定的扭轉(zhuǎn)，限制了人物的發(fā)揮空間，同時(shí)埋下了作品里力量體系崩塌的隱患。部分觀眾對(duì)于劇版《贅婿》的吐槽在于：集體“降智”。意指無論是正派反派，人物智商有集體下滑傾向，核心情節(jié)套路化。尤其在原著對(duì)比之下，這種“降智”更為明顯。舉例來說，原著中的《贅婿》女主蘇檀兒，美貌、心智與魄力并存，經(jīng)商治家都頗有手腕。她并不認(rèn)同這場(chǎng)婚姻，成婚當(dāng)天出走，半月后才歸家。蘇檀兒首次出場(chǎng)便是一襲紅色披風(fēng)，被眾人簇?fù)矶鴣?，格外出挑?/span>面對(duì)這個(gè)并不了解的入贅夫君，蘇檀兒看向?qū)幰愕牡谝谎凼菍徱?。但在外人面前，她卻自然地挽起了寧毅的手臂，看似親昵實(shí)則又保持距離，將一切都做到滴水不漏。也正是這樣的一場(chǎng)相遇，建立了寧毅對(duì)蘇檀兒內(nèi)在強(qiáng)勢(shì)、行事妥帖的初印象，讓他產(chǎn)生了幾分欣賞。而劇版《贅婿》中，蘇檀兒被改編成了初出茅廬的成長(zhǎng)型女主。她的設(shè)定為“天賦過人”“經(jīng)商能力出色”，被寄予掌家厚望。但面對(duì)實(shí)際問題時(shí)，卻常常措手不及，做出錯(cuò)誤決策，反復(fù)被男主拯救，劇情進(jìn)入了“商業(yè)大佬幫我搞事業(yè)”的甜寵撒糖模式。
在主人公力量被削弱的情況下，劇版《贅婿》為凸顯男主的強(qiáng)大，制造出“打臉”等爽點(diǎn)，不得不整體調(diào)整力量體系，扁平化配角形象，以同時(shí)削弱主人公的敵對(duì)力量。而這種解決方式的代價(jià)，則是對(duì)人物刻畫和劇情邏輯再度造成損傷。在網(wǎng)文影視化方面，男頻IP的改編難度相對(duì)較高。成功的男頻劇，必須要通過合適的改編，在男性與女性的審美偏好中求同存異，經(jīng)受住女性觀眾居多的劇集市場(chǎng)的考驗(yàn)。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，男頻IP劇頻頻“撲街”。有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，還有更多兩者皆不沾?；诙拱暝u(píng)分，刺猬公社對(duì)近年來的男頻IP劇集表現(xiàn)進(jìn)行了不完全統(tǒng)計(jì)，情況如下：近年來主要男頻IP劇集 豆瓣評(píng)分及相關(guān)信息直至2019年《慶余年》全網(wǎng)爆火，徹底拓寬了市場(chǎng)對(duì)于男頻IP的想象。《慶余年》的珍貴之處，在于其雖為純正的男頻IP，卻不依賴高流量明星，在保留原著精髓的前提下，以出色的改編和精良的制作，收獲了更廣闊的大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了傳播與口碑的雙贏。范閑斗詩 圖源：劇版《慶余年》官微
這部現(xiàn)象級(jí)作品為觀眾帶來了一種新的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不是在滿足純粹的女性偏好，而是在展現(xiàn)男頻世界獨(dú)特魅力的基礎(chǔ)上，吸引了女性觀眾，甚至一舉帶來了人們對(duì)《慶余年》原著的閱讀熱潮。《慶余年》對(duì)爽感的平衡和克制、對(duì)人物的深入刻畫、用喜劇外衣包裹的故事內(nèi)核，為這部作品帶來了強(qiáng)大的生命力?！稇c余年》第一季完結(jié)已過一年，觀眾們還在心心念念著《慶余年2》，擔(dān)憂著范閑的未來。這種生命力甚至延續(xù)到了劇版《贅婿》。比如，《贅婿》主演直接選用《慶余年》配角，同時(shí)多位《慶余年》戲骨加盟，給了《贅婿》充分的“玩?！焙吐?lián)動(dòng)空間。
“穿越前是張若昀，穿越后是郭麒麟”“《慶余年》姐弟談戀愛”“柳姨娘逃不開的‘傻兒子’”……從某種意義上來說，觀眾們對(duì)劇版《贅婿》油然而生的某種“路人緣”，未嘗不是源于對(duì)《慶余年》“周邊產(chǎn)品”的支持和追捧。回看過去，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》再到《慶余年》，現(xiàn)象級(jí)IP爆款作品的一大特質(zhì)是：全員可成CP。觀眾對(duì)于作品中多位人物的喜愛，甚至延伸到了劇情之外，實(shí)現(xiàn)了角色反哺演員的效果。
然而，除了男女主等核心人物之外，在《慶余年》中有著出色表現(xiàn)的幾位戲骨，在劇版《贅婿》卻有些“泯然眾人”。這自然不是演員演技的“滑鐵盧”，主要原因在于改編中角色的單薄，讓人物無法展現(xiàn)出真實(shí)的深入人心的魅力。《贅婿》用討巧的方式，高效率完成了影視化。從官宣、開拍到正式播出，不到一年的制作周期，收獲了可喜的熱度回報(bào)。輕喜劇形式是劇版《贅婿》的“保險(xiǎn)栓”，與《慶余年》深度聯(lián)動(dòng)是它的“傳聲筒”，同時(shí)表演、拍攝和制作并不馬虎，把《贅婿》拉上了“及格有余，精良不足”的7.1分。在觀劇同時(shí)，觀眾們不免把《贅婿》與《慶余年》進(jìn)行比較。一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)很簡(jiǎn)短：《贅婿》好看，《慶余年》更好。即便如此，這并不影響人們?cè)谏钆c工作之余對(duì)“搞笑爽劇”的喜愛。同時(shí)，他們依然期待那些充滿潛力的男頻IP，一個(gè)個(gè)變?yōu)榭梢员荒信^眾們反復(fù)討論、幾刷也不會(huì)膩的標(biāo)桿級(jí)作品，擁有更加長(zhǎng)久的生命力。
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