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電影市場(chǎng)上《你好，李煥英》（以下簡(jiǎn)稱《李煥英》）將留下姓名，不僅僅是因?yàn)樗汗?jié)檔43億票房的逆襲故事，也不是賈玲從喜劇人變身國(guó)內(nèi)票房最高女導(dǎo)演的一鳴驚人，而是因?yàn)樗坪踉陔娪跋矂〗镩_辟出了一條新道路——繼開心麻花的話劇之后，“小品喜劇電影”登上歷史舞臺(tái)。
縱觀近5年的國(guó)產(chǎn)喜劇電影票房TOP3，能夠明顯感覺喜劇市場(chǎng)上的權(quán)力更迭。如果說2016年喜劇電影市場(chǎng)上還是周星馳、王晶、劉偉強(qiáng)等香港導(dǎo)演北上征戰(zhàn)，發(fā)揮著港式無厘頭喜劇的最后一點(diǎn)余暉，那么2017年開始寧浩、陳思誠(chéng)、韓寒等新一代內(nèi)陸導(dǎo)演已經(jīng)開啟了類型融合或個(gè)人風(fēng)格化的喜劇道路，而開心麻花作為國(guó)內(nèi)喜劇IP廠牌憑借《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》異軍突起。2018年-2020年喜劇電影市場(chǎng)上基本完成“南北勢(shì)力”交接，港式無厘頭喜劇的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，市場(chǎng)上“黑色喜劇”“懸疑喜劇”“文藝喜劇”等類型層出不窮，而開心麻花等帶著東北地方喜劇特色的廠牌成為內(nèi)陸喜劇的代表，接過了票房的大棒。到了2021年的春節(jié)檔，《李煥英》與賈玲及其背后的大碗娛樂，在電影市場(chǎng)上春雨驚雷般的亮相，一部27分鐘的小品變成了票房43億的電影，發(fā)生在湖北襄陽(yáng)的故事但是所有人說著一口喜感的東北普通話。電影行業(yè)真正意識(shí)到，這群帶著東北大碴子味的喜劇人們已經(jīng)在喜劇電影市場(chǎng)上建立好了山頭，票房市場(chǎng)上“北方喜劇勢(shì)力”已經(jīng)成為主流。《李煥英》開啟“小品電影”，新類型還是大眾調(diào)侃？截至寫稿時(shí)間，《李煥英》票房已經(jīng)達(dá)到43.77億，超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》，華語(yǔ)影史上僅次于《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》三部電影，而貓眼對(duì)其最終票房預(yù)測(cè)為52.2億，如果該預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)，《李煥英》將成為華語(yǔ)電影票房亞軍。而一部電影的成功，值得關(guān)注的遠(yuǎn)不止票房，行業(yè)總是樂于在成功的個(gè)例背后尋找規(guī)律性的方法論。對(duì)于《李煥英》的意外大爆，眾人除了對(duì)賈玲女導(dǎo)演的身份感興趣，更進(jìn)一步探討，小品改編電影在市場(chǎng)上是否具有普適化意義，如果有，那么賈玲背后的娛樂公司大碗娛樂，會(huì)不會(huì)如同話劇改編電影的開心麻花一樣，成為下一個(gè)頭部喜劇電影廠牌？而這些問題的答案似乎也無形中影響著此后喜劇電影市場(chǎng)的發(fā)展。從“小品電影”類型而言，這是電影市場(chǎng)對(duì)于《李煥英》內(nèi)容改編的一種調(diào)侃說法。賈玲將2016年參加綜藝《喜劇總動(dòng)員第一季》的小品改編成一部電影，內(nèi)容上結(jié)合了自己與母親的真實(shí)經(jīng)歷，真誠(chéng)的態(tài)度、獨(dú)特的女性凝視視角與共情感，引起了現(xiàn)象級(jí)的票房熱度。但僅從電影技法與導(dǎo)演創(chuàng)作能力而言，《李煥英》并不算一部成熟的電影作品。“賈玲還是適合做小品，她的表演方式、她的敘事能力都更適合能和觀眾互動(dòng)的、短小精煉的舞臺(tái)而不是要被觀眾一幀一幀檢視的電影”“感情真摯，但這更像一個(gè)升級(jí)版、加長(zhǎng)版的小品或者精致的《歡樂喜劇人》”，輿論市場(chǎng)上不乏這樣的評(píng)價(jià)。這種情況在開心麻花《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》等話劇改編電影上映之時(shí)也曾出現(xiàn)，一部分影評(píng)人認(rèn)為開心麻花的電影“舞臺(tái)劇風(fēng)格濃烈，缺乏電影感”“一部大銀幕播放的舞臺(tái)劇”。但電影票房成功的背后總是有一定的原因。大眾市場(chǎng)對(duì)于電影的判斷，情感共鳴大于技法要求。比起如何調(diào)度鏡頭、構(gòu)建一個(gè)怎么的精巧敘事、融合何種電影美學(xué)與觀察視角，觀眾對(duì)于電影的核心訴求依舊是“講一個(gè)好故事”，只要故事足夠打動(dòng)人心，觀眾能夠原諒一定程度上專業(yè)技法上的不足。所以對(duì)于賈玲的導(dǎo)演身份與“小品電影”這種新生類型，票房市場(chǎng)并沒有顯示出排斥感。坊間有消息稱，《你好，李煥英》總投資成本8000萬元。以目前的電影票房成績(jī)來看，《李煥英》的投資回報(bào)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)計(jì)。這或許為其后電影市場(chǎng)上更多小品改編作品的出現(xiàn)進(jìn)行了預(yù)告。網(wǎng)絡(luò)上有消息爆料，2021年已經(jīng)有一批小品改編電影立項(xiàng)。《李煥英》之后，大碗娛樂會(huì)成為下一個(gè)開心麻花嗎？值得關(guān)注的是，賈玲作為導(dǎo)演的職業(yè)生涯此后將如何？大碗娛樂能否有足夠的內(nèi)容產(chǎn)出能力？從賈玲自身而言，《李煥英》作為她的處女電影作品，一定程度顯示出賈玲的導(dǎo)演能力，相比專業(yè)的導(dǎo)演創(chuàng)作能力，賈玲擅長(zhǎng)的是“以情動(dòng)人”，而感情是不能用理性與數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與套用的，這就意味著下一部賈玲作品質(zhì)量如何，不能估計(jì)。《李煥英》與其說是一部電影作品，更像是特定檔期與特殊社會(huì)背景下，踩中大眾情感爆發(fā)點(diǎn)的幸運(yùn)兒。而將賈玲、大碗娛樂與開心麻花對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)大碗娛樂的脆弱性。以IP內(nèi)容而言，開心麻花成立18年，在踏入電影市場(chǎng)之前已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頭部舞臺(tái)劇廠牌之一，在《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等已改編劇目之外，還有《烏龍山伯爵》《小丑愛美麗》《牢友記》等劇目。同時(shí)，開心麻花旗下閆非、彭大魔等導(dǎo)演創(chuàng)作能力正在電影市場(chǎng)逐漸建立認(rèn)知度，《西虹市首富》的成功就讓市場(chǎng)意識(shí)到開心麻花在話劇改編之外的創(chuàng)作路徑。相對(duì)而言，大碗娛樂的內(nèi)容儲(chǔ)備就十分薄弱。作為以賈玲、張小斐等喜劇演員為主的娛樂公司，主要以小品內(nèi)容生產(chǎn)為主，多活躍在綜藝領(lǐng)域，而公司小品創(chuàng)作多依仗于孫集斌、劉宏祿等導(dǎo)演編劇，這其中真正具備傳播度的小品作品并不多。就連《李煥英》在電影上映前，小品作品知道的人也不多。這種情況下，大碗娛樂能否保證持續(xù)的電影內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏，也需要觀察。而從演員經(jīng)紀(jì)而言，開心麻花幾部電影的成功，已經(jīng)讓沈騰、馬麗等成為了國(guó)內(nèi)頭部喜劇演員，艾倫、常遠(yuǎn)等演員也在喜劇市場(chǎng)逐漸擁有認(rèn)知度，藝人與公司品牌形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，無論藝人出演的是否是開心麻花出品電影，看見藝人，公眾都能自然聯(lián)想到開心麻花。而大碗娛樂在《李煥英》之后，賈玲之外，張小斐迅速躥升，但是其它演員在市場(chǎng)上尚未形成品牌化、特色化的認(rèn)知度。《李煥英》的成功讓賈玲與大碗娛樂在電影市場(chǎng)有了分量，但是僅一部電影，只能獲得一時(shí)的關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展才是硬道理。喜劇權(quán)利交接進(jìn)行時(shí)，誰掐中了喜劇電影的命脈？現(xiàn)在內(nèi)陸喜劇市場(chǎng)種類繁多，已經(jīng)說不清有幾個(gè)梯隊(duì)。輿論市場(chǎng)上有粉絲羅列出了一條“喜劇鄙視鏈”，鏈條并不具備權(quán)威性，但是卻顯示出了一定的市場(chǎng)邏輯。站在喜劇頂端的是周星馳無厘頭喜劇，周星馳作為華語(yǔ)影壇的“喜劇之王”，即便近幾年在票房市場(chǎng)表現(xiàn)力不從心，但是依舊是喜劇內(nèi)容的里程碑式人物，他黃金時(shí)代留下的一系列經(jīng)典喜劇電影成為了后續(xù)類別喜劇內(nèi)容發(fā)展的養(yǎng)料。其次是同屬香港電影黃金時(shí)代的成龍功夫喜劇，內(nèi)陸極具導(dǎo)演風(fēng)格的姜文諷刺喜劇、馮小剛式京味喜劇、寧浩黑色幽默喜劇，隨后是近幾年在商業(yè)市場(chǎng)上取得成功的幾位導(dǎo)演，徐崢的公路喜劇、韓寒的文藝喜劇、陳思誠(chéng)的懸疑喜劇以及開心麻花系列電影。再往后則脫離了電影市場(chǎng)，從《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等綜藝與相聲、小品、二人轉(zhuǎn)等民俗藝術(shù)出發(fā)，分化出了以東北二人轉(zhuǎn)和趙本山喜劇為核心的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)（本山傳媒）、相聲表演為核心的德云社、以及以綜藝小品為主要內(nèi)容的大碗娛樂等喜劇團(tuán)隊(duì)。從前以舞臺(tái)劇為核心的開心麻花完成了跨界晉升。而頭部喜劇團(tuán)隊(duì)中，北方喜劇色彩尤為濃烈。如遼寧民間藝術(shù)團(tuán)依托東北小品、二人轉(zhuǎn)；開心麻花與大碗娛樂雖然不算純粹的東北喜劇，但是小品表演或者電影演出都是自帶喜感的東北普通話。北方語(yǔ)系的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)與北方喜劇人天然的幽默氛圍讓北方喜劇迅速擴(kuò)大覆蓋面。而以這條鄙視鏈為參考，會(huì)發(fā)現(xiàn)電影市場(chǎng)上的喜劇勢(shì)力出現(xiàn)了“由下至上”的倒推。原本站在鄙視鏈頂端的無厘頭喜劇，逐漸退至市場(chǎng)邊緣，而東北色彩的喜劇電影與喜劇演員則逐漸占據(jù)市場(chǎng)中心。除去《我和我的家鄉(xiāng)》這部拼盤電影，2020年《溫暖的抱抱》成為喜劇黑馬，而其導(dǎo)演與主演是“開心麻花色彩”濃烈的常遠(yuǎn)。當(dāng)然，喜劇電影市場(chǎng)上依舊存在著對(duì)壘情況。在北方喜劇人們之外，內(nèi)陸導(dǎo)演們也在擴(kuò)大勢(shì)力，《唐探3》雖然今年春節(jié)檔意外敗于《李煥英》，但是陳思誠(chéng)《唐探》系列依舊是市場(chǎng)上最具票房號(hào)召力的“喜劇+懸疑”系列電影之一。寧浩、韓寒、田羽生等導(dǎo)演也在持續(xù)產(chǎn)出喜劇電影作品，而相比以喜劇演員為主演、純粹的喜劇片，喜劇更多的以類型化元素出現(xiàn)在電影中。在開心麻花、大碗娛樂接連成功之后，電影市場(chǎng)上對(duì)于各類喜劇內(nèi)容公司的關(guān)注空前提高。但是行業(yè)不能只傾聽幸存者的聲音，喜劇人跨界發(fā)展也有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。今年春節(jié)檔除了《李煥英》之后，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上也有喜劇演員宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》，馬麗、沙溢等參演，但是聲量甚小。更久之前，2018年春節(jié)德云社出品的喜劇片《祖宗十九代》慘淡收?qǐng)觥?/span>不能否認(rèn)的是，相比20世紀(jì)90年代，喜劇演員大部分只能依賴劇場(chǎng)表演或者衛(wèi)視晚會(huì)小品、相聲等節(jié)目保證演出曝光，現(xiàn)在喜劇演員們已經(jīng)掌握了更大的話語(yǔ)權(quán)，頻繁地出現(xiàn)在綜藝、劇集、電影等領(lǐng)域，喜劇市場(chǎng)乃至電影市場(chǎng)發(fā)生了變化。但是變化之外，行業(yè)也需要保持清醒，沒有人會(huì)一直在權(quán)力中心，《李煥英》的出現(xiàn)讓人看見新的路徑，但并不是所有人都能以這條路走向成功。【合作 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