文娛價(jià)值官解讀：

法國(guó)哲學(xué)家孟德斯鳩，早在18世紀(jì)就說(shuō)過(guò)：喜歡讀書(shū)，就等于把生活中寂寞的辰光換成巨大享受的時(shí)刻。今天，21世紀(jì)的“打工人”們匆忙的腳步踩出巨大的壓力，只有碎片時(shí)間得以被精神食糧所滋養(yǎng)，地鐵里、車(chē)站上、高鐵席內(nèi)，都市“打工人”們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓緊繃的大腦緩解壓力。

閱讀、追劇、追綜、看電影，這些直接觸達(dá)神經(jīng)的“娛樂(lè)按摩”，一旦實(shí)現(xiàn)任意切換，將帶給用戶(hù)最直接的“爽感”，而從行業(yè)角度審視，打通用戶(hù)圈層勢(shì)必為互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品背后的創(chuàng)作者們，提供更豐盛的商業(yè)價(jià)值資源。

愛(ài)奇藝宣布，文學(xué)會(huì)員權(quán)益正式納入愛(ài)奇藝VIP會(huì)員權(quán)益體系，這就意味著，愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員無(wú)需支付任何額外費(fèi)用，即可獲得真正的好故事一站式影文沉浸式體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于愛(ài)奇藝背后的創(chuàng)作者們而言，他們也將站上一個(gè)更大的舞臺(tái)，將作品進(jìn)行多元形式的呈現(xiàn)。

用戶(hù)價(jià)值升級(jí)

引導(dǎo)市場(chǎng)再次擴(kuò)容

文娛價(jià)值官記者發(fā)現(xiàn)，近期愛(ài)奇藝在會(huì)員權(quán)益的調(diào)整上動(dòng)作頻頻。11月18日0點(diǎn)前成功付費(fèi)開(kāi)通愛(ài)奇藝文學(xué)的老會(huì)員，可免費(fèi)升級(jí)為等時(shí)長(zhǎng)的黃金VIP會(huì)員，與愛(ài)奇藝VIP會(huì)員用戶(hù)一樣，享受“閱讀+追劇”雙重權(quán)益。而愛(ài)奇藝VIP會(huì)員則可暢享會(huì)員書(shū)庫(kù)圖書(shū)、影視原著、劇改小說(shuō)等全部免費(fèi)暢讀，單訂書(shū)籍7折尊享折扣等多重福利特權(quán)。此次會(huì)員權(quán)益的調(diào)整也意味著，愛(ài)奇藝將通過(guò)文學(xué)會(huì)員整合繼而打通愛(ài)奇藝內(nèi)部資源，為VIP會(huì)員權(quán)益體系提供更大的價(jià)值空間。

經(jīng)記者研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)整后的愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，將享受掌握《在一起》《半是蜜糖半是傷》《沉默的真相》《破冰行動(dòng)》《少主且慢行》《醫(yī)妃難囚》《青春創(chuàng)世紀(jì)》等知名影視作品原著劇情走向的淋漓快感；以及《等到煙暖雨收》《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》《醫(yī)妃難囚》《少主且慢行》等在內(nèi)的涵蓋都市、古言、現(xiàn)言、科幻等云騰計(jì)劃IP作品。

據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2337萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為50.4%。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提升，用戶(hù)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黏性逐年提升，用戶(hù)需求將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)方向?？梢韵胂?，當(dāng)用戶(hù)看完《半是蜜糖半是傷》劇集意猶未盡，同一平臺(tái)原著的補(bǔ)充閱讀將帶來(lái)更充分的娛樂(lè)體驗(yàn)，而愛(ài)奇藝還有相應(yīng)衍生品提供給不同受眾進(jìn)行消費(fèi)，如果能將目前的視頻、文學(xué)用戶(hù)進(jìn)行打通，那么這種完善用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)的積極舉措，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。

記者在瀏覽愛(ài)奇藝文學(xué)欄目時(shí)，發(fā)現(xiàn)其分類(lèi)非常具化：女頻、男頻、出版、會(huì)員、獨(dú)家、影視原著、N次元七大類(lèi)，各大類(lèi)下還有相應(yīng)的細(xì)分，供讀者按偏好選擇。獨(dú)家是愛(ài)奇藝簽約作者的作品庫(kù)，其中包括了幻想言情、浪漫言情、純愛(ài)、仙俠、玄幻、科幻、懸疑等欄目，為閱讀愛(ài)好者提供更具體的內(nèi)容產(chǎn)品。

當(dāng)前，愛(ài)奇藝文學(xué)已簽約了包括：唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、張悅?cè)?、卻卻、常書(shū)欣、夢(mèng)魘殿下、小狐濡尾、李歆、林海聽(tīng)濤、蘭月熙為首的明星作家團(tuán)與實(shí)力作家團(tuán)隊(duì)組成的作家群體，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員無(wú)需支付額外費(fèi)用，就可以閱讀這些作家的知名作品。會(huì)員權(quán)益增值后，固有的視頻用戶(hù)將享受更多閱讀樂(lè)趣，而這背后也隱藏著愛(ài)奇藝將文學(xué)市場(chǎng)做大，將影視與IP持續(xù)聯(lián)動(dòng)的決心。

高收益分賬

激發(fā)創(chuàng)作新浪潮

故事的發(fā)源地來(lái)自于文學(xué)，而故事的影響力放大于影視。

2016年5月6日，在2016愛(ài)奇藝世界大會(huì)文學(xué)分論壇上，愛(ài)奇藝文學(xué)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)好故事文學(xué)大賽啟動(dòng)儀式在京舉行。會(huì)上，愛(ài)奇藝公布全面開(kāi)發(fā)IP價(jià)值的大方向，并以全網(wǎng)最開(kāi)放平臺(tái)姿態(tài)扶持新人新作。2017年，愛(ài)奇藝“云騰計(jì)劃”啟動(dòng)后，文學(xué)作品IP影視化開(kāi)發(fā)，再通過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行播出，將文學(xué)和影視緊密結(jié)合，為用戶(hù)提供沉浸式的看文追劇聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，一系列高投入推動(dòng)舉措，為愛(ài)奇藝文學(xué)簽約作者們提供更高價(jià)值回報(bào)。

自2017年啟動(dòng)以來(lái)，“云騰計(jì)劃”已上線(xiàn)64部影視作品，《公子，我娶定你了》《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》《醫(yī)妃難囚》《狼鷹》等備受會(huì)員喜愛(ài)，內(nèi)容創(chuàng)作者也通過(guò)服務(wù)會(huì)員的影視創(chuàng)作，獲得高收益分賬。民國(guó)言情像“云騰計(jì)劃”網(wǎng)絡(luò)劇《小女上房揭瓦》分賬超過(guò)3000萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，《狼鷹》上線(xiàn)三天獲得375萬(wàn)分賬票房，截止10月31日累計(jì)票房分賬收益超1600萬(wàn)。其中，愛(ài)奇藝文學(xué)原創(chuàng)IP改編的古裝網(wǎng)絡(luò)劇《少主且慢行》以分賬收益破7000萬(wàn)的成績(jī)，位列今年平臺(tái)分賬網(wǎng)劇收益冠軍。

只有基于億級(jí)用戶(hù)群，長(zhǎng)期對(duì)用戶(hù)喜好進(jìn)行研究與調(diào)研，愛(ài)奇藝文學(xué)才得以堅(jiān)持孵化好作品，培育好作者，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意，為用戶(hù)提供精品內(nèi)容。同時(shí)，愛(ài)奇藝文學(xué)發(fā)揮影視、動(dòng)漫、游戲、電商等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的開(kāi)放協(xié)同能力，讓優(yōu)質(zhì)文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視發(fā)展，實(shí)現(xiàn)影視與文學(xué)的雙贏及雙向賦能。文學(xué)聚焦于IP運(yùn)營(yíng)策略更加清晰，新模式兼顧作者與讀者利益；基于影視消費(fèi)核心人群養(yǎng)文學(xué)IP的運(yùn)營(yíng)嘗試，“文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視生態(tài)賦能文學(xué)”策略有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)文作家是一個(gè)隱形而龐大的群體，是處于產(chǎn)業(yè)鏈上游但又較為弱勢(shì)的群體，當(dāng)早期門(mén)檻較低、流量大的紅利期消失，新入場(chǎng)的優(yōu)秀作者更需要平臺(tái)的支持和補(bǔ)貼，得以持續(xù)創(chuàng)作，最終從大批創(chuàng)作者中脫穎而出。

早期靠“賣(mài)字賺錢(qián)”的網(wǎng)文生態(tài)也需要多元收益進(jìn)行補(bǔ)充了，那么如果免費(fèi)閱讀后作者的收入從何而來(lái)？經(jīng)濟(jì)保障從何談起？唐家三少曾表示，“所有付費(fèi)可能都是在內(nèi)容的增值上，就是我們所說(shuō)的多版權(quán)運(yùn)營(yíng)上?！?/strong>

唐家三少在簽約儀式上

那么，在具備IP改編、影視化制作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)上進(jìn)行版權(quán)合作，或許才是網(wǎng)文創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)個(gè)人與商業(yè)價(jià)值最好的選擇。此次愛(ài)奇藝會(huì)員融合后，潛在的億級(jí)讀者市場(chǎng)更有利于加速I(mǎi)P打響知名度，會(huì)員文學(xué)消費(fèi)偏好將更高效指導(dǎo)影視IP開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生全新健康循環(huán)的創(chuàng)作體系和生態(tài)。

愛(ài)奇藝文學(xué)首頁(yè)的“征文”活動(dòng)吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者加入

會(huì)員權(quán)益打通后，對(duì)平臺(tái)簽約作家而言，愛(ài)奇藝文學(xué)基于對(duì)影視化IP作品的孵化能力以及IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，為作者打造利于孵化影視作品的生態(tài)土壤；于平臺(tái)而言，愛(ài)奇藝文學(xué)通影視與文學(xué)互哺，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化娛樂(lè)需求的同時(shí)不斷豐富自身IP形態(tài)?？梢哉f(shuō)，從對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足到對(duì)作者的補(bǔ)貼支持，再到影視作品的推陳出新，愛(ài)奇藝這一步棋的目的是不斷完善自身內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)釋放優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值。

打造IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)

截至2020年Q1，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP改編劇中占比已逾九成，成為第一大內(nèi)容零來(lái)源。網(wǎng)文“協(xié)同化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，愛(ài)奇藝文學(xué)持續(xù)以文學(xué)+網(wǎng)劇、網(wǎng)大為結(jié)合體，與產(chǎn)業(yè)鏈各方共同引導(dǎo)原創(chuàng)IP內(nèi)容的孵化，促進(jìn)愛(ài)奇藝文學(xué)建立全新、健康的創(chuàng)作體系和生態(tài)。

對(duì)于更關(guān)注提升個(gè)人和作品影響力的作家而言，愛(ài)奇藝文學(xué)會(huì)員正式納入愛(ài)奇藝VIP會(huì)員權(quán)益體系，意味著作家在平臺(tái)上的粉絲受眾數(shù)量擴(kuò)大至億級(jí)，不僅有利于提升作家對(duì)外輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的曝光量與知名度，也可以通過(guò)服務(wù)會(huì)員的影視創(chuàng)作，獲得高收益分賬。

文學(xué)與影視互融互通

“同質(zhì)化”是行業(yè)遭遇的一個(gè)瓶頸，愛(ài)奇藝文學(xué)順應(yīng)平臺(tái)用戶(hù)需求，在影視文學(xué)作品的研發(fā)上，本著多元化理念不斷挖掘更多引發(fā)現(xiàn)實(shí)思考的文學(xué)作品，為行業(yè)“同質(zhì)化”困境提供了解決之道和新方向。愛(ài)奇藝文學(xué)孵化的作品不再局限于玄幻、言情等廣受大眾喜愛(ài)的題材，而是貼合當(dāng)下年輕用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)，孵化出更多現(xiàn)實(shí)主義、歷史等垂直細(xì)分題材，這類(lèi)作品也更適合影視化改編，加速了文學(xué)與影視的IP聯(lián)動(dòng)。

可以預(yù)見(jiàn)，在會(huì)員權(quán)益融合后，愛(ài)奇藝將繼續(xù)挖掘符合會(huì)員用戶(hù)需求的多樣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大文學(xué)與影視的深度融合，推動(dòng)IP文影聯(lián)動(dòng)模式及沉浸式會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)走向新階段。而這一步走出，對(duì)行業(yè)和用戶(hù)都是極大的利好。

當(dāng)用戶(hù)付費(fèi)反哺平臺(tái)創(chuàng)作，創(chuàng)作升級(jí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，平臺(tái)吸納更多優(yōu)秀人才參與創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多元商業(yè)變現(xiàn)，變現(xiàn)資金反哺內(nèi)容創(chuàng)作……當(dāng)這樣的雪球滾動(dòng)起來(lái)，平臺(tái)的健康生態(tài)也就構(gòu)建完成了。