文娛價(jià)值官解讀：

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)短視頻用戶已經(jīng)超過8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻，從2020年3月至9月半年內(nèi)用戶量同比增長(zhǎng)87%，短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟。2020年，短視頻賽道內(nèi)容的興起，為用戶提供了更便捷、快速、靈活的娛樂入口，內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展到新階段，抖音、快手在短視頻內(nèi)容上筑起護(hù)城河，長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛奇藝降維參與競(jìng)爭(zhēng)。

2020年的最后10天里，騰訊微視宣布投入10億元加磅微短劇賽道，各短視頻平臺(tái)暗自角力，顯然，留給微短劇參賽者的時(shí)間不多了，2021年，這一賽道將決出勝者，且只有一個(gè)。

騰訊微視10億元

砸得出頭部短劇嗎？

12月23日，騰訊微視火星計(jì)劃發(fā)布會(huì)上最重要的信息，就是騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦宣布，2021年，騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足支持。微視將投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。李啦解釋，這10億元一部分做頭部自制劇，一部分用在整個(gè)'火星計(jì)劃’保底加分成，包含所有讓利的部分。

在2020年最新公布的app使用排名上可以看到，微視目前還處于上升階段，距離頭部平臺(tái)仍有較大的距離。在全品類排名中，微視的MAU為2516（千萬）排名為87名。在短視頻垂類排名中，微視排名第八位，仍在繼續(xù)追趕抖音、快手等頭部應(yīng)用的路上。

月活數(shù)據(jù)來源：Trustdata數(shù)據(jù)

根據(jù)2020年10月份中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年3月至9月用戶量同比增長(zhǎng)87%，短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟。

基于手機(jī)應(yīng)用的普及和高頻，觀看豎屏視頻已成為勢(shì)不可擋的用戶習(xí)慣，加之豎屏視頻所帶來的沉浸式體驗(yàn)，豎屏內(nèi)容具有更大的想象空間。而對(duì)于這一賽道，行業(yè)也早有布局。

早在2018年，愛奇藝就率先推出《生活對(duì)我下手了》，彼時(shí)這個(gè)產(chǎn)品還不被看好，用戶大多習(xí)慣橫屏觀看劇集的體驗(yàn)中。隨著直播等短視頻內(nèi)容的發(fā)展，用戶豎屏習(xí)慣養(yǎng)成后，對(duì)豎屏內(nèi)容的需求也不局限于直播，除了愛奇藝，抖音、快手也不斷加碼豎屏內(nèi)容的生產(chǎn)，豐富多元的娛樂內(nèi)容為這一賽道增加了競(jìng)爭(zhēng)難度。就在抖音、快手分別筑起豎屏短劇內(nèi)容護(hù)城河后，騰訊微視也開始瞄準(zhǔn)豎屏娛樂市場(chǎng)，并不斷追加投資和資源，顯然，要么微視將在2021年的賽程里取得名字，要么只能淪為“陪跑”。

除了10億，騰訊還有什么給微視？

顯然，答案是令同行羨慕的。

首先，騰訊微視在行業(yè)中的劣勢(shì)很明顯，2018年春節(jié)加入短視頻賽道，這與2011年創(chuàng)建的快手，和2016年創(chuàng)建的抖音都有一定的時(shí)間差距，換句話說，微視沒有趕上短視頻拉新的紅利期，在流量和用戶上的競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。雖然微視有不可逆轉(zhuǎn)的先天缺陷，但同時(shí)也具備了同行羨慕的先天優(yōu)勢(shì)，那就是騰訊大文娛體系內(nèi)的優(yōu)渥資源。

當(dāng)騰訊微視宣布做短劇時(shí)，文娛價(jià)值官首先想到了騰訊的巨型IP池。騰訊微視在23日就宣布將與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲合作打通騰訊內(nèi)容生態(tài)，多維度布局微劇內(nèi)容方陣。騰訊動(dòng)漫創(chuàng)新類內(nèi)容制作負(fù)責(zé)人楊彩云在發(fā)布會(huì)上證實(shí)：“由于微劇制作周期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發(fā)機(jī)制，這讓漫畫的IP衍生有了一個(gè)能快速生產(chǎn)的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度?！?/span>

事實(shí)上，2020年初，騰訊微視就涉足微劇領(lǐng)域，推出過改編自騰訊動(dòng)漫同名IP《通靈妃》系列短劇，這類真人漫改題材，首先能吸引來一部分原著粉，更容易切入年輕用戶群。2020年底，微視又推出了結(jié)合短劇《重生只為追影帝》的“微視選角”活動(dòng)，《重生只為追影帝》等六大角色開放競(jìng)演參與，選手只需選擇對(duì)應(yīng)的角色，拍攝并上傳自己“試戲”的短視頻，就可以參與選角。最終，每個(gè)角色獲得用戶投票最多的前三名，可以進(jìn)入導(dǎo)演終選環(huán)節(jié)。這種用戶可參與的活動(dòng)延長(zhǎng)了產(chǎn)品在用戶中的關(guān)注度，持續(xù)加強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)微視切入娛樂的認(rèn)知。

影視劇生產(chǎn)一向遵循著傳統(tǒng)的流程：拍攝、播出、營銷、出圈，但“微視選角”的出現(xiàn)，讓影視劇在啟動(dòng)前期，就在平臺(tái)吸引用戶的關(guān)注與參與，將以往上線后才能收獲的流量、互動(dòng)與反饋，被有效的“前置”。“微視選角”的上線，讓騰訊微視在自制豎屏短劇領(lǐng)域，將IP改編到選角、拍攝制作、后期宣發(fā)等上下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)得以貫通、連接，形成自身閉環(huán)與壁壘。

火星計(jì)劃發(fā)布會(huì)算是微視在運(yùn)籌帷幄一年后，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的正面宣戰(zhàn)，2021年騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為了賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，騰訊微視將提供10億元，海量的IP生態(tài)資源，以及給創(chuàng)作者提供孵化內(nèi)容的條件；其次，微劇未來會(huì)和QQ等PCG平臺(tái)產(chǎn)品打通，QQ的私域能力會(huì)貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者，從而把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。

嗯，這大概就是說：咱家梧桐樹種在這兒了，就等鳳凰來了！

抖音、快手

繼續(xù)加固內(nèi)容護(hù)城河

Quest mobile發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻滲透率已達(dá)72%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超22小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%；但在線視頻、在線閱讀的月人均使用時(shí)長(zhǎng)，同比都處于下降趨勢(shì)。當(dāng)用戶習(xí)慣和喜好發(fā)生變化，精準(zhǔn)切入“豎短”賽道，是短視頻平臺(tái)搶奪長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的必經(jīng)之路。

微視的沖擊暫時(shí)還威脅不到抖音和快手，但這兩家頭部平臺(tái)也沒辦法高枕無憂。早在愛奇藝的豎屏劇上線時(shí)，豎屏短劇還不是各平臺(tái)規(guī)劃中的核心內(nèi)容，但在2020年，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)明顯的各陣營四郊多壘的形勢(shì)。

首先，單集時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘的視頻被定義為長(zhǎng)??；時(shí)長(zhǎng)5分鐘至10分鐘左右的內(nèi)容，則被定義為短?。粚渭瘯r(shí)長(zhǎng)在1分鐘至3分鐘的，具有連續(xù)劇情的視頻劇，被稱之為微劇。而短視頻微短劇均為豎屏畫面。

今年，抖音和快手不約而同的發(fā)布了針對(duì)短劇的鼓勵(lì)扶持新政。

抖音開啟了“百億劇好看”計(jì)劃，就是以流量扶持短劇創(chuàng)作者們，在囤積了海量?jī)?nèi)容后才能有篩選和推出頭部、中腰部劇集的可能。雖然抖音在推動(dòng)短劇生產(chǎn)上態(tài)度積極，但因?yàn)樗幸粋€(gè)不太容易打破的“推薦算法”，也就是如果有用戶在抖音上拍短劇，但由于長(zhǎng)期使用抖音的過程中被機(jī)器識(shí)別喜好并根據(jù)喜好推薦，因此“短劇”類內(nèi)容很難出現(xiàn)在新用戶面前，從而阻礙了多元內(nèi)容的推廣。

快手小劇場(chǎng)已經(jīng)儲(chǔ)備了不少作品

快手今年開啟了小劇場(chǎng)計(jì)劃，用千萬級(jí)流量扶持用戶創(chuàng)造更具有吸引力的短視頻，6月推出劇星計(jì)劃，全平臺(tái)征集優(yōu)質(zhì)段子、連續(xù)短劇，以及在去年為短劇專門打造一款A(yù)PP追鴨，試圖孵化出更多的短劇IP以及更為穩(wěn)定的劇迷生態(tài)。在商業(yè)模式上，快手短劇主要采取流量分賬、和聯(lián)合出品兩類，以分賬模式為主。未來一年快手將拿出超百億流量扶持精品短劇內(nèi)容，引入超過200部精品短劇，并加強(qiáng)與國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)的合作，探索“流量分賬+內(nèi)容商業(yè)化”，商業(yè)變現(xiàn)才是快手和創(chuàng)作者入局短劇賽道的終極目標(biāo)。

在最新的APP使用排行榜上，可以看到占據(jù)第一二位的仍是抖音和快手，雖然直播、帶貨是這兩大頭部平臺(tái)的核心商業(yè)模式，但在更遠(yuǎn)的疆土上，平臺(tái)必須提前布局娛樂、內(nèi)容護(hù)城河，才有守住邊界的可能。

月活數(shù)據(jù)來源：Trustdata數(shù)據(jù)

除了短視頻平臺(tái)，愛奇藝和騰訊這樣的長(zhǎng)視頻也在默默耕耘，愛奇藝在《生活對(duì)我下手了》之后開設(shè)“豎屏控劇場(chǎng)”，發(fā)揮平臺(tái)制作優(yōu)勢(shì)每個(gè)月推出1-2部豎屏短劇，并將自有IP《青春有你》《國風(fēng)美少年》《演員的品格》《中國新說唱》《奇葩說》等，制作成二創(chuàng)周邊豎版視頻。此外，今年開始涉足自制劇的B站，也聯(lián)合兔猻文化投資了《不思異：錄像》，正式開啟了短劇疆界。

短劇酣戰(zhàn)能否終于2021？

雖然各家平臺(tái)的扶持福利看起來很誘人，但創(chuàng)作者和平臺(tái)也不能無視監(jiān)管的審視。自9月份開始，微短劇項(xiàng)目也開始跟網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影一樣，納入廣電總局監(jiān)管范疇，需要經(jīng)過規(guī)劃和上線兩次備案，方可正常上線。這讓不少中小公司和個(gè)人創(chuàng)作者，陷入了備案焦慮。因?yàn)閷?duì)備案流程不熟悉，在微短劇的備案過程中，不乏錯(cuò)誤理解和操作，導(dǎo)致了部分微短劇項(xiàng)目，因備案觸礁、返工，有些制作公司不僅打亂拍攝計(jì)劃，還付出時(shí)間和資金成本。

2020年12月8日，廣電總局辦公廳下發(fā)了關(guān)于《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，其中就“微短劇”的定義、審核標(biāo)準(zhǔn)、審查細(xì)節(jié)、備案誤區(qū)等問題進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范和明確。

在廣電總局來定義中，網(wǎng)絡(luò)影視劇中，單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品即微短劇。

目前微短劇一般都采用付費(fèi)或者招商的模式來盈利，“普通網(wǎng)絡(luò)微短劇”既不進(jìn)行招商，也不付費(fèi)播出，投資成本還偏低，這就導(dǎo)致這類作品本身就缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在平臺(tái)的評(píng)級(jí)也一般不會(huì)太高，甚至存在被平臺(tái)拒收的風(fēng)險(xiǎn)，目前很少有“普通網(wǎng)絡(luò)微短劇”由平臺(tái)送審。

值得注意的是，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來說，這類“非機(jī)構(gòu)制作”的微短劇，也須跟機(jī)構(gòu)制作的微短劇一樣，按照前文流程進(jìn)行申報(bào)備案。只有獲得廣電過審，才能證明微短劇取得了“放映許可證”，而視頻平臺(tái)的定級(jí)，將決定微短劇作品能不能賺錢和如何分賬。

2021年，平臺(tái)們將瓜分的，就是這些具備審核資質(zhì)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺(tái)征戰(zhàn)的重要武器。

首先，短視頻平臺(tái)將網(wǎng)劇創(chuàng)作門檻降低，讓非專業(yè)創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)更容易入局。內(nèi)容生產(chǎn)方更多的是普通用戶，這才是真正的降維打擊！目前看，抖音和快手第一批加入短劇生產(chǎn)的，都是成熟的MCN。但底層用戶也有參與創(chuàng)作的意愿，何況抖音在扶持計(jì)劃上都沒有規(guī)定劇集要求，原創(chuàng)內(nèi)容，單條時(shí)長(zhǎng)超多30秒以上即可，制作精良，“拍攝剪輯等技術(shù)成熟加分”，也就是說不排斥二創(chuàng)。

第二，短視頻內(nèi)容的碎片化屬性，與長(zhǎng)視頻存在根本差異，用戶在看短視頻的時(shí)候，不會(huì)打開優(yōu)愛騰，因?yàn)檫@一定是碎片時(shí)間。而短視頻用戶本身就是豎屏受眾群，豎屏的觀看習(xí)慣早已養(yǎng)成，只要內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過30秒，就能滿足用戶的娛樂需求了。

其次，生產(chǎn)成本低，是短劇生產(chǎn)的最大優(yōu)勢(shì)，但其商業(yè)變現(xiàn)渠道并不狹窄。在一個(gè)連貫的系列里，創(chuàng)作者既可以通過廣告植入變現(xiàn)，還能因其自身IP的影響力在直播代貨中獲益，總之，其實(shí)短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)玩法，短劇都可以介入。

2020年，關(guān)于平臺(tái)短劇話題討論度，是在下半年才開始升溫的。文娛價(jià)值官一位快手老鐵朋友的透露，2021年，快手在娛樂板塊將有“驚人投入”，而抖音也在不斷與專業(yè)制作機(jī)構(gòu)接觸，加上微視剛剛宣布的10億扶持資金，可以預(yù)見，2021年將是各短視頻平臺(tái)在短劇賽道上的決勝一戰(zhàn)?？焓帜芊窠鑺蕵烦嚩兑?？微視能否躋身前三？抖音是否會(huì)止于日活天花板前？文娛價(jià)值官相信，明年必有分曉！