近期，抖音對(duì)外公布了最新用戶使用數(shù)據(jù)：

截止到2018年11月

抖音國(guó)內(nèi)日活用戶量達(dá)到2個(gè)億

月活突破4.5個(gè)億

日播放量更是超過(guò)200億。

在短視頻領(lǐng)域，抖音可謂一騎絕塵。

如此之大的用戶量，無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是極為難得機(jī)會(huì)。

抖音的獨(dú)特魅力在于，哪怕你在其他平臺(tái)0作品、0粉絲，都有快速跨越式曝光、增粉的機(jī)會(huì)。

而這種機(jī)會(huì)，對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是平等的。

回到主題，抖音定位。

目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)【正常抖音號(hào)】可以歸類為四種狀況：

1.普通號(hào)：持續(xù)平平，視頻曝光量普遍在10000以下，無(wú)爆款視頻（100W及以上播放）視頻。

2.進(jìn)階號(hào)：數(shù)據(jù)相對(duì)穩(wěn)定，視頻曝光量普遍在10W以下，偶有爆款視頻（100W及以上播放）視頻。

3.過(guò)把癮號(hào)：出現(xiàn)過(guò)1-3個(gè)爆款視頻，但其他的均數(shù)據(jù)一般。

4.高手號(hào)：能夠持續(xù)產(chǎn)出爆款視頻，粉絲持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

今天，我們主要來(lái)聊一聊，第三和第四種情況。

這兩類賬號(hào)，在我們平時(shí)刷抖音的過(guò)程中，最常遇到。

在眾多抖音爆款中，有近四成內(nèi)容是大量“過(guò)把癮號(hào)”貢獻(xiàn)的，這類賬號(hào)有三個(gè)明顯特征：

1.賬號(hào)作品充斥著各種風(fēng)格；

2.除了爆款視頻，其他的大多數(shù)表現(xiàn)平平，沒(méi)有太多互動(dòng)量（轉(zhuǎn)評(píng)贊）；

3.這類賬號(hào)的粉贊比（粉絲量/點(diǎn)贊量）極低。

“過(guò)把癮號(hào)”產(chǎn)出的爆款視頻，更多是因?yàn)榕既弧?/span>

偶然在生活中拍到了一些有意思的場(chǎng)景；

偶然蹭熱點(diǎn)撞對(duì)時(shí)機(jī)；

偶然發(fā)現(xiàn)一些“新奇特”的東西；

偶然分享一些很適用的技巧；

……

除了一兩個(gè)爆款視頻之外，“過(guò)把癮號(hào)”的大多數(shù)嘗試都不太成功，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。

在爆款視頻的福利期度過(guò)之后，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者更多的還是無(wú)從頭緒，甚至更多的是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

因?yàn)椴荒艹掷m(xù)產(chǎn)出用戶期待內(nèi)容的結(jié)果就是——掉粉比增粉更嚴(yán)重。

與“過(guò)把癮號(hào)”不同，“高手號(hào)”能夠持續(xù)產(chǎn)出能夠抓人眼球的爆款內(nèi)容，這類賬號(hào)同樣有三大明顯的特征：

1.賬號(hào)有更統(tǒng)一的風(fēng)格，或者個(gè)性；

2.能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量精品視頻；

3.賬號(hào)的粉贊比普遍較高。

當(dāng)然，這一類賬號(hào)產(chǎn)出的內(nèi)容，并非個(gè)個(gè)都是爆款，但是播放量、點(diǎn)贊量十分穩(wěn)定。

他們有風(fēng)格獨(dú)特的賬號(hào)定位，再加上一脈相承的內(nèi)容風(fēng)格延續(xù)

一方面，便于持續(xù)抓住粉絲的“癢點(diǎn)”，產(chǎn)出滿足粉絲“確定性”心理的內(nèi)容；

另一方面，在產(chǎn)生爆款內(nèi)容時(shí)，同類其他內(nèi)容也能引發(fā)粉絲好奇，被成功“激活”，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花、持續(xù)引爆的盛況。

與“高手號(hào)”相比，大部分“過(guò)把癮號(hào)”普遍沒(méi)有更好的：

視頻拍攝能力；

演員表演、演繹能力；

視頻加工制作能力；

劇本編輯能力；

優(yōu)秀選題的整理、加工和再創(chuàng)作能力；

……

不過(guò)說(shuō)到最大的區(qū)別，其實(shí)是在彼此的定位上。

定位，是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)術(shù)語(yǔ)，在抖音而言，就是讓你的抖音號(hào)或者短視頻內(nèi)容在粉絲心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使自己的抖音號(hào)成為某個(gè)類別或某種特性需求的【最優(yōu)代表】。

當(dāng)粉絲產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該賬號(hào)作為首選，也就是說(shuō)這個(gè)抖音號(hào)占據(jù)了這個(gè)定位。

概念有些拗口，但清晰的定位對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者和粉絲而言，是一種雙贏的選擇。

一個(gè)更清晰的賬號(hào)，或者說(shuō)短視頻風(fēng)格定位，不僅能夠讓創(chuàng)作者有更清晰的創(chuàng)作和變現(xiàn)方向，同時(shí)也能為精準(zhǔn)用戶持續(xù)提供“有價(jià)值、有內(nèi)涵”的內(nèi)容。

ps：在我們準(zhǔn)備的課程中，定位是極為關(guān)鍵的一章。

里面包含了抖音號(hào)定位的

3大【底層邏輯】

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以及完成定位的4大【核心方法】

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