今天看到支付寶又在地鐵站內(nèi)投放了新的長長長長長長長廣告。出鏡人物多大108位，不知道的還以為是梁山好漢大集結(jié)呢。

出鏡的這108位全部為素人，據(jù)說支付寶實際拍攝的時候找來了500多人進(jìn)行海選，才選出這108位代表。

（信息量太大，請橫著觀看）

這么長的合影廣告，投放到地鐵站是這樣的效果。可以說是帥到?jīng)]朋友了。

還記得上半年最早掀起地鐵長長長長長廣告風(fēng)的是誰嗎？同樣來自螞蟻金服的芝麻信用，操刀的同樣是天與空。

同樣出自天與空，同樣出自螞蟻金服，雖然中間有無數(shù)品牌都嘗試了在地鐵站投放博人眼球的長長長長廣告，但我必須承認(rèn)，這兩套廣告還是最吸睛，并且是我認(rèn)為最棒的。

我們來看看他們的共同點。

首先，文案極簡。所謂的文案極簡并不是說字?jǐn)?shù)少，而是一眼就能看明白啥意思。我認(rèn)為這一點非常重要。必須要說，支付寶全新的slogan真的好：支付就用支付寶。簡單明了，說人話，不管你是年輕的帥哥美女，還是買菜的爺爺奶奶，都能聽得懂。

其次，很多人都認(rèn)為，地鐵站是封閉環(huán)境，沒什么干擾，是一個很好的廣告環(huán)境，但有一個問題是，我們在坐地鐵進(jìn)出站的時候，往往注意力都放在了手機(jī)上，這應(yīng)該是大部分人的常態(tài)。在這樣的情況下，其實地鐵站的廣告和高速公路旁的廣告牌一樣，只給每個路過的人留下了幾秒鐘的時間而已。你的廣告，必須搶奪用戶聚焦在手機(jī)上的注意力，錯過了這三秒鐘，他就走過去了……

你的機(jī)會只有三秒鐘，所以，把廣告做長是一種思路，原本三秒鐘就走過這個廣告位，但因為廣告長了，面積大了，走了十秒還在廣告范圍內(nèi)。

但即使這樣，對于廣告的內(nèi)容依然很重要。假設(shè)你身處上下班的人流當(dāng)中，有多大概率會停下來觀看墻上的廣告，甚至掃描一個偌大的，需要后退幾步才能掃描上的二維碼呢？概率太小了……