問：如何每天看到最實(shí)用的行業(yè)文章？

答：關(guān)注【游戲客?！堪。?/strong>

　　本文取自IP科普實(shí)體書《爆款時(shí)代》第五章節(jié)。

　　前言

　　無(wú)論是在游戲圈，還是在影視行業(yè)，IP都是近年來(lái)的熱門追逐對(duì)象。每年都眾多的IP被改編成游戲、影視作品，那么處于IP產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)公司，他們是如何甄選、培養(yǎng)以及運(yùn)作出一個(gè)爆款I(lǐng)P的呢？

　　為此，我們走訪了版權(quán)創(chuàng)辦于2014年，專注經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和影視改編的星藝文娛，為大家呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的版權(quán)公司。

　　從資深游戲人跨足到IP全產(chǎn)業(yè)鏈

　　從IP生產(chǎn)到IP孵化，最后到IP經(jīng)濟(jì)，星藝文娛覆蓋了IP全產(chǎn)業(yè)鏈的所有業(yè)務(wù)范圍，旗下運(yùn)營(yíng)包括《一世之尊》《儒道至圣》等多部?jī)?yōu)秀作品。該公司CEO王磊先生曾是一名資深游戲人，出任過(guò)光宇華夏COO，藍(lán)港互動(dòng)COO等職務(wù)。

　　在身份的不斷轉(zhuǎn)換中，王磊最后選擇了自己創(chuàng)業(yè)，從零開始進(jìn)入IP產(chǎn)業(yè)。他坦言自己的運(yùn)氣好，跨足到這個(gè)行業(yè)沒有遇到太難的問題。

　　“我個(gè)人很喜歡讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，對(duì)它本就不陌生。既然有興趣，剩下的事情無(wú)非就是聯(lián)系起點(diǎn)，與作者溝通。起點(diǎn)平臺(tái)自身有一套版權(quán)運(yùn)作體系，公對(duì)公自然不用擔(dān)心什么，無(wú)非是商談上的事情?！?/p>

　　真正的挑戰(zhàn)，也是最耗費(fèi)精力的部分其實(shí)是與作者溝通。王磊表示，作品就像作家的孩子，自己的孩子出去了能不能有個(gè)好前景，做父母的都會(huì)擔(dān)心。凡是優(yōu)秀的作品，作者為之付出的心血極大，這不是完全用金錢能衡量的東西。

　　“原作者是否認(rèn)同你的改編理念，能不能認(rèn)可你的研發(fā)實(shí)力，這些都需要坐下來(lái)互相了解?！蓖趵谡f(shuō)。

　　有趣的是，王磊將自己成功完成挑戰(zhàn)歸結(jié)為“運(yùn)氣好”：“我所接觸的作者之中，無(wú)論是辰東、耳根、鵝是老五，或者是愛潛水的烏賊、蠶繭里的牛等等，相處十分投緣，這最要緊的部分卻反而沒遇到太多的困難。買進(jìn)版權(quán)只是版權(quán)開發(fā)的第一步，但有了相互了解相互信任的基礎(chǔ)，有作者參與進(jìn)來(lái)，剩下的許多困難便迎刃而解。雙方互信的前提，是尊重，以及對(duì)作品的真正熱愛。”

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變成重磅IP，需要?jiǎng)?chuàng)作者的全情投入

　　“一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)至少百萬(wàn)字，多則數(shù)百萬(wàn)字，作者一年365天每日更新，日產(chǎn)萬(wàn)字幾乎成了職業(yè)網(wǎng)絡(luò)作者的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的產(chǎn)量和速度，在其他類型的文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，簡(jiǎn)直不可想象，最難得的是，不少網(wǎng)絡(luò)作者數(shù)年如一日?qǐng)?jiān)持?！?/p>

　　在一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變成一個(gè)人人爭(zhēng)搶的IP之前，背后的寫作者首先要經(jīng)受這種長(zhǎng)期的“試煉”?！安还苁蔷W(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是傳統(tǒng)文學(xué)，真正優(yōu)秀的作品，背后一定有一位的才華橫溢的作者。”

　　實(shí)際上，如今的讀者口味刁鉆而多邊，一位作者的才華未必能轉(zhuǎn)換成實(shí)實(shí)在在的點(diǎn)擊量，“只有天賦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品往往奇思妙想，腦洞大開，并且演繹出一段又一段精彩劇情。”但是，王磊對(duì)此的認(rèn)知也十分清晰，“只看到了網(wǎng)絡(luò)作者的創(chuàng)意和想象，而忽視了背后付出的艱辛，也是不對(duì)的?！?/p>

　　他以網(wǎng)文大神“愛潛水的烏賊”為例，有一次和他吃中午飯，左等右等都沒到，我還沒法打電話催促他，因?yàn)?，他提前說(shuō)了要在中飯前把第一更趕出來(lái)。等了快一個(gè)多小時(shí)，烏賊才滿頭大汗趕來(lái)，早就過(guò)了正經(jīng)的飯點(diǎn)兒。

　　“大神們卡文也是正常的，他們會(huì)把自己關(guān)在屋子里好幾天閉關(guān)不出門。其實(shí)，大神和普通人沒什么與眾不同，我們不少新人朋友，或許他們?cè)賵?jiān)持一下，再勤奮一點(diǎn)就能踏入一片新天地?！蓖趵谡f(shuō)。

　　由此不難看出，創(chuàng)作者必須全情投入，將自身的天賦和后天的勤奮擰成一根繩，才能誕生一部?jī)?yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，繼而才有可能被塑造、包裝成優(yōu)質(zhì)IP，成為業(yè)界爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

　　IP改編應(yīng)找準(zhǔn)方向

　　業(yè)界流傳著一種聲音，或者說(shuō)這是一條存在于IP產(chǎn)業(yè)中的鄙視鏈：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的價(jià)值不如動(dòng)畫和影視劇。

　　王磊認(rèn)為，這樣的說(shuō)法本身就不成立，不過(guò)是“一個(gè)不是問題的問題”?！拔覀儾粦?yīng)該將游戲、動(dòng)畫和影視劇的改編價(jià)值進(jìn)行比較，一部作品改編成游戲，同時(shí)也不妨礙它進(jìn)行動(dòng)畫和影視的改編，大多數(shù)情況下，如果三方同時(shí)改編，效果遠(yuǎn)大于1+1+1?！?/p>

　　“這一質(zhì)疑的根源在于，要么是對(duì)作品的改編方向有誤，要么就是改編者的實(shí)力無(wú)法駕馭這個(gè)題材，沒有實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)”王磊指出，改編最重要的一環(huán)是基于作品本身的特性出發(fā)，由它來(lái)判斷到底適合被改編成游戲還是影視劇。

　　“比如《陳二狗的妖孽人生》變成影視劇讓人期待，但要把它改成游戲，應(yīng)該沒幾個(gè)游戲制作人會(huì)有信心，這就是前面提到的題材和內(nèi)容是否契合的問題?！彼a(bǔ)充說(shuō)。

　　對(duì)于星藝文娛運(yùn)營(yíng)的重磅作品《儒道至圣》，因其在形式上的創(chuàng)新，以及跌宕起伏的劇情，而吸引公司的重點(diǎn)投入。對(duì)此，王磊也從專業(yè)的角度，以《儒道至圣》為例，對(duì)于IP改編指明了方向。

　　“從游戲改編角度而言，玄幻式的內(nèi)容框架與我們十分適合契合，主角的成長(zhǎng)線完整而飽滿，所以一開始我們就定下了游戲改編計(jì)劃。同時(shí)，《儒道至圣》在內(nèi)容形式上，結(jié)合了中國(guó)古詩(shī)詞等傳統(tǒng)文化，在影視劇改編方面也有得天獨(dú)厚的地方?！?/p>

　　《儒道至圣》會(huì)是一款什么樣的游戲？該手游的研發(fā)和發(fā)行都是由星藝文娛旗下的團(tuán)隊(duì)參與，影視改編也正在籌備中，稍后會(huì)對(duì)外公布。

　　版權(quán)公司如何與游戲公司打交道

　　像星藝文娛這樣具備全產(chǎn)業(yè)鏈打造IP的企業(yè)畢竟不多，更多是游戲公司需要與版權(quán)方建立合作關(guān)系。如果彼此之間都缺乏了解，如何才能更有效地確立合作關(guān)系呢？

　　“如果是一個(gè)完全不懂游戲行業(yè)的版權(quán)方，我說(shuō)幾條原則作為判斷什么的，其實(shí)也沒辦法在短時(shí)間里理解太深，說(shuō)不定還得交學(xué)費(fèi)。對(duì)這種情況，我倒是建議不如交給專業(yè)的人或公司來(lái)做，比如游戲客棧?！边@種涉及到公司之間的合作需要諸多的考量，王磊一時(shí)間也沒有給出答案。

　　但是，王磊還是簡(jiǎn)單地支了支招，“游戲圈不大，一般有實(shí)力的公司或者團(tuán)隊(duì)，互相之間認(rèn)識(shí)，對(duì)方的人品和實(shí)力大體有所判斷?！币簿褪钦f(shuō)，版權(quán)方在選擇合作伙伴時(shí)，從整體上去考量對(duì)方的實(shí)力，比如參考過(guò)往研發(fā)作品等等。

　　作為一名資深的游戲人，他從自己累積的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，給予想要選擇IP改編的廠商一些建議，“玄幻修真類的IP和游戲研發(fā)有天然的契合性，另外，養(yǎng)成類的作品，隨著手游類型的細(xì)分未來(lái)可能會(huì)有提升的價(jià)值空間。”

　　結(jié)語(yǔ)

　　IP的價(jià)值逐年翻漲，真正打造出一個(gè)具有變現(xiàn)價(jià)值的IP，并不是容易的事。這不僅要有賴于產(chǎn)業(yè)上游的版權(quán)公司的慧眼識(shí)珠，同時(shí)作為IP的改編方（游戲公司或影視公司），通過(guò)對(duì)IP的改編方向進(jìn)行充分論證之后，方能最大程度發(fā)揮IP的價(jià)值。

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　  《爆款時(shí)代》是游戲客棧旗下實(shí)體書子品牌，由游戲客棧、品源文華聯(lián)合制作，以分享互聯(lián)網(wǎng)中游戲、網(wǎng)文、動(dòng)畫、影視等IP行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為核心目的，寄希望于通過(guò)《爆款時(shí)代》這本書讓IP行業(yè)的不同領(lǐng)域可以互相了解、互相認(rèn)識(shí)，一起推動(dòng)IP泛娛樂事業(yè)的整體發(fā)展。