01賬號(hào)簡(jiǎn)介

“短視頻時(shí)代”到來，使得人人都有了展示自己的舞臺(tái)，除了分享搞笑幽默的瞬間，“展示生活”也成為了大家短視頻創(chuàng)作的熱門素材之一。

在這種趨勢(shì)下，母嬰賬號(hào)市場(chǎng)中，除了“年糕媽媽”、“丁香媽媽”等頭部大號(hào)在帶領(lǐng)著成熟的產(chǎn)品矩陣團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)育兒科普市場(chǎng)；另一方面，還誕生了一些分享生活為主的“母嬰博主”，這其中就包括“朱兩只吖”。

截至目前，“朱兩只吖”在抖音平臺(tái)共累計(jì)發(fā)布作品217個(gè)，累計(jì)直播104次雖然作品數(shù)量不多，但其在抖音已積累約834.7w+粉絲，總獲贊7348.1w，并在清博指數(shù)抖音3月月榜中奪得了第29位的佳績(jī)。作為一個(gè)生活分享類母嬰賬號(hào)， 這個(gè)成績(jī)可以說是非常可觀的，這其中有哪些值得學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)呢？

本文將根據(jù)3月21日-3月27日、3月28日-4月3日、4月4日-4月10日三個(gè)時(shí)段的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)“朱兩只吖”抖音賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

02關(guān)鍵詞分析

通過詞云圖中的“小朋友”、“寶貝”、“vlog”、“爸爸”、“媽媽”等名詞詞可以了解到：受眾關(guān)注“朱兩只吖”時(shí)，主要關(guān)注點(diǎn)兩個(gè)萌娃的日常生活片段，以及多寶家庭的溫馨日常。

同時(shí)從被高頻提及的“感染力”、“套路”、“心思”等詞匯也可以看出，朱兩只吖與受眾的親密互動(dòng)關(guān)系和對(duì)受眾的強(qiáng)大吸引力。

03數(shù)據(jù)分析

3月21-4月10日期間“朱兩只吖”的KCI平均值為1082.42，其中3月21日-3月27日期間KCI達(dá)到頂峰：1177.46。

注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標(biāo)體系包括發(fā)布指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個(gè)維度；采用的數(shù)據(jù)包括新增作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過對(duì)抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動(dòng)狀況、覆蓋用戶程度來綜合體現(xiàn)抖音號(hào)在短視頻平臺(tái)上的傳播影響力指數(shù)。

朱兩只吖”抖音賬號(hào)在3月21-4月10日期間粉絲總量呈穩(wěn)步小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中4月4日-4月10日期間達(dá)到峰值，為802w+。

截至2021年4月16日，總粉絲量已達(dá)到834.7w+。對(duì)于僅有200條作品的個(gè)人抖音賬號(hào)來說，如此勻速且穩(wěn)定的增長(zhǎng)已非常可觀。

“朱兩只吖”抖音賬號(hào)在3月21-4月10日期間粉絲增量呈先下降后增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中3月21日-3月27日間增量最多，為36w+，而此時(shí)段DCI增長(zhǎng)值也最高。

三周內(nèi)粉絲共增加72w+。平均每周增長(zhǎng)24w+之多。

“朱兩只吖”抖音賬號(hào)在3月21-4月10日期間點(diǎn)贊量呈不斷減少的趨勢(shì)。

其中3月21日-3月27日期間總點(diǎn)贊量最多，為283w+，4月4日-4月10日期間點(diǎn)贊數(shù)最少，為69w+。

04賬號(hào)總體分析

從內(nèi)容的角度進(jìn)行分析，“朱兩只吖”賬號(hào)定位屬于母嬰/育兒分享類賬號(hào)。

作為內(nèi)容分享型賬號(hào)，尤其是“朱兩只吖”這種以“分享兩個(gè)孩子可愛日常”為主的賬號(hào)，還可以稱為“萌娃類”賬號(hào)。

通過生活中姐妹倆和諧生活的場(chǎng)景，以平臺(tái)熱梗、生活瑣事為題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)出可愛又輕松的搞笑視頻，贏得了諸多網(wǎng)友的喜愛，展現(xiàn)了二胎家庭的溫馨日常的同時(shí)，也能滿足受眾們期待的“云養(yǎng)娃”效果、使得大家平日里焦慮緊張的心情得到治愈、讓其它寶爸寶媽也產(chǎn)生精神共鳴，可謂“一組三得”，十分巧妙。

朱兩只吖作為萌娃分享類賬號(hào)，其吸粉的主要可以總結(jié)為“顏值、云養(yǎng)娃、共鳴”，具體運(yùn)營(yíng)方式要在于以下幾點(diǎn)——

懂得凸顯優(yōu)勢(shì)

做短視頻的博主千千萬，分享萌娃的家長(zhǎng)也不在少數(shù)，但要吸引關(guān)注還是要“揚(yáng)長(zhǎng)”——多多拍攝自己家孩子高顏值的時(shí)刻、可愛、乖巧的一面。

比如“朱兩只吖”的視頻中我們經(jīng)常能看到兩個(gè)孩子的臉部特寫，特別是眼睛的近距離特寫，這些都可以成為吸睛點(diǎn)，成為“出圈”的資本。如果孩子還有一些才藝方面的加持，更是“錦上添花”了。

增強(qiáng)共鳴和互動(dòng)感

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、生活壓力大，自然希望從短視頻中獲得一定的放松和“替代滿足”，萌娃分享類賬號(hào)恰好提供了這樣一種機(jī)會(huì)——通過孩子和父母的互動(dòng)創(chuàng)造一種溫馨感，同時(shí)也能讓網(wǎng)友們切身體會(huì)到“云養(yǎng)娃”的快樂，長(zhǎng)時(shí)間下來可以輕松實(shí)現(xiàn)“固粉”的格局。

減少拍攝刻意感

相比抖音上其它內(nèi)容創(chuàng)作，諸多走紅的萌娃類賬號(hào)的另一特色就在于“自然”。

很多內(nèi)容型的賬號(hào)都是有腳本的，這點(diǎn)不管是創(chuàng)作者還是受眾都”心知肚明“”，但萌娃類賬號(hào)就應(yīng)該減少這種刻意感，不要為了拍攝而拍攝、設(shè)計(jì)過于成人化的內(nèi)容博眼球，正如同大家的認(rèn)知——小孩子本身就很可愛，所以選取對(duì)于孩子來說“力所能及”去駕馭的視頻內(nèi)容和背景音樂、力求畫面表現(xiàn)更自然真實(shí)，這才是最重要的。