隨著疫情的好轉(zhuǎn)，KTV、劇場(chǎng)、網(wǎng)吧等也在逐步恢復(fù)開(kāi)放，全國(guó)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所也進(jìn)入全面恢復(fù)的軌道。作為消費(fèi)密集型行業(yè)的典型代表，KTV行業(yè)在近幾個(gè)月來(lái)已逐步復(fù)蘇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有6.3萬(wàn)家KTV相關(guān)企業(yè)，2019全年注冊(cè)量為1.1萬(wàn)家，今年上半年新注冊(cè)3206家，同比下跌了35.9%。從地區(qū)分布方面看，湖南擁有KTV相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到5580家。江蘇、云南分別以5062家、4441家分列二、三位。

湖南成KTV第一大省

在疫情暴發(fā)期間，全國(guó)KTV娛樂(lè)場(chǎng)所均陷入低迷。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)線下KTV娛樂(lè)企業(yè)一共有6.3萬(wàn)家，另有已注銷或吊銷的企業(yè)3.8萬(wàn)家。

近十年來(lái)，KTV娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從“黃金時(shí)代”到平穩(wěn)增長(zhǎng)期的過(guò)程。企查查數(shù)據(jù)顯示， KTV相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量過(guò)去十年持續(xù)增長(zhǎng)，其中2015年出現(xiàn)了一次明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng)，當(dāng)年一共新增9149家，同比大增53.8%。2017年新增企業(yè)11031家，達(dá)到十年來(lái)的峰值，隨后兩年數(shù)據(jù)有所放緩，2019年注冊(cè)量約為1.1萬(wàn)家。

與此同時(shí)，KTV相關(guān)企業(yè)的年注銷、吊銷量也持續(xù)走高。企查查數(shù)據(jù)顯示，2009年開(kāi)始，注吊銷數(shù)據(jù)逐年增加，2019年達(dá)到最高的4609家。從地區(qū)分布來(lái)看，KTV相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的是湖南，一共5580家，江蘇和云南位居第二和第三，分別為5062家和4441家。湖南娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，離不開(kāi)上個(gè)世紀(jì)八九十年代長(zhǎng)沙歌廳文化的崛起，如今以長(zhǎng)沙為代表的湖南諸多城市，擁有龐大的KTV相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

上半年注冊(cè)量同比下跌35.9%

2020年上半年，我國(guó)KTV相關(guān)的企業(yè)共新注冊(cè)了3206家，同比下跌了35.9%，受到疫情的影響比較明顯。其中2月新增量進(jìn)入最低谷，僅有76家，隨后3月開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，6月新增企業(yè)已達(dá)794家。同時(shí)，上半年相關(guān)企業(yè)注吊銷量也達(dá)到了964家。

從注冊(cè)資本分布來(lái)看，有8.3萬(wàn)線下KTV相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，占比84.7%，注冊(cè)資本在300萬(wàn)-500萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量最少，只有4569家。

如今，雖然等來(lái)了KTV、電影院等恢復(fù)開(kāi)放的好消息，但從目前來(lái)看，KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并不是太理想。隨著新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷加入，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)的多元化以及其他創(chuàng)意型娛樂(lè)的沖擊下，KTV市場(chǎng)消費(fèi)群體被極大的分散，業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，在加上各項(xiàng)新政的頒布，娛樂(lè)行業(yè)更是舉步維艱，改革與創(chuàng)新已是迫在眉睫。KTV行業(yè)以及相關(guān)從業(yè)者也需要找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，渡過(guò)疫情常態(tài)化下的下半場(chǎng)。

全景巨幕KTV或?qū)⒁I(lǐng)沉浸式K歌新潮流

近年來(lái)，伴隨著著娛樂(lè)形態(tài)的日益豐富以及同質(zhì)化問(wèn)題的凸顯，傳統(tǒng)線下實(shí)體KTV正面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且，因?yàn)槊阅鉑TV等主打個(gè)人演唱的方式的興起，更是蠶食著KTV以往的市場(chǎng)份額，怎樣以創(chuàng)新的思路革新線下KTV的玩法，已經(jīng)成為許多KTV經(jīng)營(yíng)者需要思考的問(wèn)題。而以科技內(nèi)容的手段賦予KTV新生，是許多經(jīng)營(yíng)者選擇的方向，如KTV互聯(lián)網(wǎng)化、VR、全景巨幕、多屏互動(dòng)、3D全息、智能化管理的應(yīng)用等都是屬于這一理念。

全景巨幕KTV追求的是一種沉浸式的體驗(yàn)，因而，全景巨幕KTV也叫沉浸式KTV。它應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、人機(jī)互動(dòng)技術(shù)的結(jié)合，把高清影像通過(guò)虛擬場(chǎng)景模擬顯示技術(shù)、邊緣融合技術(shù)、多媒體互動(dòng)技術(shù)完美融合在一起，形成炫酷多彩的光影包間。它能夠模擬大多數(shù)能想到的場(chǎng)景，并很好地呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都能有一種全方位的沉浸式體驗(yàn)。

全景巨幕KTV的特點(diǎn)是，它能將房間里的畫(huà)面呈現(xiàn)出獨(dú)特的3D效果，構(gòu)建起立體性強(qiáng)的視覺(jué)感官。這種利用KTV包房中一切可以被利用的空間反射體，通過(guò)尖端的高科技視頻技術(shù)創(chuàng)造出渾然一體的視覺(jué)畫(huà)面，從而營(yíng)造充滿沉浸式效果的體驗(yàn)?zāi)茏屓藬[脫以往千篇一律的沉悶感。讓演唱者在演唱的同時(shí)可以感受環(huán)境帶來(lái)的變化，完全沉浸其中。

與傳統(tǒng)的KTV相比，全景巨幕KTV能實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景定制和多屏呈現(xiàn)的演唱模式；場(chǎng)景定制的素材可包含，森林、花海、星空、趣味動(dòng)畫(huà)、節(jié)日主題內(nèi)容，這些場(chǎng)景變化可根據(jù)用戶自身需求隨意切換，讓人置身在虛擬與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中獲得K歌帶來(lái)的愉悅和快感。另外，全景巨幕KTV能通過(guò)突出自身的賣(mài)點(diǎn)，規(guī)避掉傳統(tǒng)KTV同質(zhì)化的問(wèn)題，建造起不同于的其他傳統(tǒng)KTV的品牌形象，幫助經(jīng)營(yíng)者提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

之于全景巨幕KTV的發(fā)展前景，可以說(shuō)是未來(lái)的發(fā)展方向之一。國(guó)內(nèi)目前眾多KTV都面臨升級(jí)改造，這種改造不是單純的店面升級(jí)，而是需要一個(gè)全新重塑，融入新的高科技，這樣才能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)品質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)KTV需要逐步提升服務(wù)質(zhì)量和硬件條件，為人們提供新型KTV的良好消費(fèi)體驗(yàn)，這對(duì)滿足中高端消費(fèi)人群需求、活躍文化市場(chǎng)起到了重要的作用。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授齊勇鋒就曾表示，傳統(tǒng)KTV品牌應(yīng)積極走向融合、發(fā)展，面對(duì)多元化的消費(fèi)需求和變幻的消費(fèi)市場(chǎng)，新老KTV都要謀求轉(zhuǎn)型、深挖優(yōu)勢(shì)。