撰文/藍(lán)科技

從公共影院到家庭私人影院，文化消費(fèi)升級(jí)正成為不可逆的趨勢(shì)。其特征是：星級(jí)影院開(kāi)始換成激光放映、家庭私人影院以激光電視和激光投影為主、全球著名企業(yè)都先后推出激光顯示技術(shù)產(chǎn)品、激光電視持續(xù)成為行業(yè)中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

這一切跡象表明，激光顯示技術(shù)從家庭影院向公共影院擴(kuò)展，從普通投影向激光電視延伸，是其技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境更加成熟的標(biāo)準(zhǔn)。尤其是隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張、成本下降時(shí)，激光電視的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，全民普及進(jìn)程將會(huì)進(jìn)一步加快。

五一期間，南京影迷劉小姐和朋友一起到蘇寧影城看電影時(shí)，她欣喜的地發(fā)現(xiàn)，從視覺(jué)效果上，色彩更加逼真自然，音質(zhì)效果和畫(huà)面代入感明顯比以往更好，這些細(xì)節(jié)變化讓影迷們感受到觀影效果更佳。

藍(lán)科技獲悉，目前蘇寧影城在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)全部更換成激光放映。

“激光放映比傳統(tǒng)氙燈使用壽命上要長(zhǎng)，亮度更高，畫(huà)面更清晰，畫(huà)面穩(wěn)定性更好。激光在壽命期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定，一般在2萬(wàn)小時(shí)，而氙燈機(jī)氙燈更換頻繁，一般在600-2500小時(shí)，亮度隨周期性變化影響較大?！碧K寧影城相關(guān)負(fù)責(zé)對(duì)藍(lán)科技表示。

作為激光放映的主力軍，光峰科技在全國(guó)影院布局激光投影已經(jīng)成為一股重要的力量。藍(lán)科技獲悉，截至5月8日，光峰科技在全國(guó)影院激光光源安裝總數(shù)為21719套，激光光源累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5億小時(shí)。

公共影院的選擇，一方面反映出激光顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，另一方面也是消費(fèi)者對(duì)激光顯示效果高度認(rèn)可的結(jié)果。在激光顯示賽道上，激光投影是其中之一。激光電視作為全球高端品類(lèi)是另一股重要的力量，其表現(xiàn)一直搶眼。

2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。截至目前，中國(guó)申請(qǐng)和授權(quán)的激光顯示專(zhuān)利超過(guò)7000項(xiàng)，占全球激光顯示專(zhuān)利比例的50% 以上。

激光顯示技術(shù)作為無(wú)人區(qū)的探索試驗(yàn)，中國(guó)無(wú)疑是全球樣本，而海信又成為全球在激光電視行業(yè)尖兵。從公共現(xiàn)象到個(gè)體變化，文化消費(fèi)升級(jí)背后透露三個(gè)信號(hào)：

一是當(dāng)激光顯示技術(shù)的應(yīng)用成為一種公共現(xiàn)象時(shí)，意味著這項(xiàng)新技術(shù)將會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。C端用戶(hù)驅(qū)動(dòng)之下，商用也將會(huì)隨之加速。

作為激光電視的領(lǐng)軍者，海信激光電視的意義不僅僅在于創(chuàng)新，更在于代表中國(guó)確立了顯示技術(shù)地位、填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)的空白。

數(shù)據(jù)顯示，2020年度，海信激光電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)98.6%、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54.7%。2021年第一季度，海信激光電視在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，一季度出貨量大幅增長(zhǎng)超過(guò) 943%。

再看投影。剛剛上市不久的極米投影2020年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，占智能投影市場(chǎng)的21%，達(dá)75萬(wàn)臺(tái)，同期國(guó)內(nèi)智能投影銷(xiāo)量超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)。在海外市場(chǎng)，2020年極米投影收入同比增長(zhǎng)330%，而光峰科技在激光放映市場(chǎng)已經(jīng)接入21719套激光光源。

無(wú)論是從B端還是從C端看，激光顯示技術(shù)的應(yīng)用成為一種公共現(xiàn)象，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，意味著這項(xiàng)技術(shù)一定會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。在C端用戶(hù)持續(xù)放量的背景下，倒逼B端用戶(hù)加速激光顯示技術(shù)進(jìn)程。

換句話說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者在家里觀看的都是海信激光電視時(shí)，他們更希望在影院里能有同等效果的體驗(yàn)。

二是消費(fèi)升級(jí)下用戶(hù)對(duì)視聽(tīng)質(zhì)量的要求更高，對(duì)高端大屏電視有更多的社交功能需求。

消費(fèi)者對(duì)社交需求不滿(mǎn)足于小屏幕的手機(jī)，以家庭為單位的社交需求越來(lái)越明顯。社交電視的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了移動(dòng)互聯(lián)社交時(shí)代視覺(jué)受限、參與人數(shù)受限、功能和體驗(yàn)受限的不足。

從早期的黑白電視到彩色電視再到追求極致的影院級(jí)視聽(tīng)享受，這是隨著生活環(huán)境變化而不斷進(jìn)入更高層次需求的馬斯洛效應(yīng)。在電視領(lǐng)域中，誰(shuí)能主動(dòng)在視聽(tīng)及社交功能搶占技術(shù)制高點(diǎn)，誰(shuí)就能有更大的優(yōu)勢(shì)。

今年1月，在美國(guó)CES線上展時(shí)，海信激光電視推出的全球首款“社交全色激光電視”將社交電視帶到了一個(gè)新的高度。

海信全色激光電視有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是由于采用RGB三基色全色光源架構(gòu)，色彩更加純凈逼近自然；二是屏幕亮度可以更高，超越了數(shù)字電視亮度標(biāo)準(zhǔn)；三是色域覆蓋超過(guò)電影色彩的151%，超越高端影院近50%。

受到社交需求、視覺(jué)需求的影響，大屏電視持續(xù)旺銷(xiāo)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，線上渠道尺寸65+產(chǎn)品占比達(dá)到28.5%，增長(zhǎng)了9.6個(gè)百分點(diǎn)；線下渠道尺寸65+產(chǎn)品占比為43.5%，同比增長(zhǎng)12.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，超大尺寸更受追捧。五一期間，80+超大屏電視市場(chǎng)占比達(dá)到4%，主打尺寸為85英寸和82英寸。以海信激光電視為例，4月24日，海信品質(zhì)之家在網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙正式開(kāi)業(yè)當(dāng)天，一位消費(fèi)者在體驗(yàn)了海信激光100L9-PRO以后，當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)下這臺(tái)價(jià)值10萬(wàn)元的激光電視。

當(dāng)激光顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)革命性突破，并成為第四代顯示技術(shù)時(shí)，家庭觀影成為常態(tài)，公共影院激光放映成為常態(tài)，這與過(guò)往前三代顯示技術(shù)處于高度發(fā)展期的征兆和路徑是一致的。

三是資本是順應(yīng)時(shí)代潮流而不會(huì)逆流的。激光顯示技術(shù)在商用和民用雙輪驅(qū)動(dòng)下，注定將迎來(lái)激光顯示技術(shù)的春天。

目前為止，激光顯示技術(shù)有兩個(gè)主要的研發(fā)方向，一是將激光作為新型光源進(jìn)行投影向大屏幕方向發(fā)展；二是用三基色激光束在屏幕上進(jìn)行高速掃描直接成像。

從國(guó)內(nèi)最早研發(fā)激光顯示技術(shù)的海信、長(zhǎng)虹、光峰到極米、堅(jiān)果，再到索尼、三星、愛(ài)默生和LG，已經(jīng)看到激光顯示技術(shù)未來(lái)的企業(yè)大佬們不愿錯(cuò)失這一輪機(jī)會(huì)。

資本市場(chǎng)的表現(xiàn)更加堅(jiān)定激光顯示技術(shù)的未來(lái)。以極米科技為例，發(fā)行價(jià)133.7元/股，截止到5月10日下午15:00，股價(jià)達(dá)到615元/股。

事不止此。在激光電視中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的海信激光電視，因大屏沉浸觀影體驗(yàn)、健康護(hù)眼、視覺(jué)舒適度優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%、不受視距限制等優(yōu)點(diǎn)被市場(chǎng)認(rèn)可。2020年在京東銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)490%。

激光顯示技術(shù)是中國(guó)彩電業(yè)彎道超車(chē)最好的技術(shù)，也是以中國(guó)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群快速向全球釋放利好的核心優(yōu)勢(shì)。

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