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聚焦到互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，我們每天都在和數(shù)據(jù)打交道優(yōu)化賬戶也不例外。如果你也在優(yōu)化賬戶的時候感到迷茫，不知如何下手。那么就來了解一下多維度數(shù)據(jù)分析法，學會用數(shù)據(jù)透視賬戶效果。

一、從賬戶大方向分析

1、先分析賬戶

先看分日報告分析流量大方向，找出變動指數(shù)：例如展現(xiàn)量、點擊率、均價/千展、轉(zhuǎn)化率等等。

找出是哪一天開始效果變差了，或者波動比較大，再去找出當天變化最大的單元。

2、以單元為維度

分析剛才找出單元的版位、年齡、性別、地區(qū)這些大消費的主要人群是否是我們行業(yè)的主要受眾人群。

3、意圖詞

再來看單元的意圖詞的大消費，分析意圖詞報告，主要是前10-30個是否是跟我們行業(yè)相關的意圖詞。

4、興趣分類

通過調(diào)整主要消費的興趣分類調(diào)整單元的流量方向。

二、操作中需注意的細節(jié)

有時候百度信息流同個資質(zhì)賬戶之間效果差距會非常大，所以先來判斷賬戶的流量是否正常。

1、前期建2個計劃，用不同的出價方式，例如OCPC和OCPM，每個計劃建2-3個單元，選擇合適的定向方式，測試出能夠跑出效果的出價方式。

2、如果效果都不好：沒轉(zhuǎn)化、成本一直高、沒流量

3、再建一組計劃，刪除第一組單元中高消費的意圖詞和興趣(如果是核心興趣，可以不刪除)，建議換一下創(chuàng)意，測試第二遍。

4、兩次測試十幾個單元如果效果還不好，可以選擇再建一組試一次或者直接換戶。

5、直到測試出一個跑量較好的單元作為標桿單元。

什么叫做標桿單元呢?

標桿單元就是賬戶歷史上轉(zhuǎn)化量最多(至少20個)，成本最合適的一個單元。

基本上賬戶跑一周左右就已經(jīng)能夠知道賬戶的標桿單元了。

標桿單元對應標桿數(shù)據(jù)

每個賬戶都有自己的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)標準，按之前的經(jīng)驗或是詢問別人是沒有用的，只有找到自己賬戶專屬的標桿數(shù)據(jù)才能有更好的效果。

標桿單元的數(shù)據(jù)可以作為當前賬戶的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)標準

包括：曝光速率、點擊率、均價、千次展現(xiàn)消費、出價等

三、CPC和OCPC優(yōu)化技巧

CPC

CPC相對來說比較簡單，沒有模型，更多是作為一種補量的手段。

優(yōu)化方向：精細控制流量，分類把控成本。

例如：

1、跑CPC歷史搜索，一般來說意圖詞都是很精準的，按照詞性分開的，所以意圖詞基本不用看。

最重要的是二級興趣，如果效果比較差，直接在原單元刪除重新跑就好了。

1、跑全網(wǎng)行為，要低價寬泛覆蓋流量，以最低的均價帶來最多的點擊量。

OCPC

智能出價的優(yōu)化方向：控制流量大方向，前期模型看效果

OCPC智能出價的邏輯如下：

分為三個階段的優(yōu)化：

1、數(shù)據(jù)收集階段

前20個轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)收集階段，直接決定后期單元效果。

前期成本很重要，不要對單元做大的調(diào)整，效果差直接新建單元。

2、穩(wěn)定投放階段

當計劃渡過數(shù)據(jù)收集階段后，會達到一個比較穩(wěn)定的階段，以3天為一個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短。

3、計劃衰減階段

當連續(xù)3天，或連續(xù)時段內(nèi)，呈現(xiàn)兩種數(shù)據(jù)變化，到達創(chuàng)意生命周期或模型生命周期，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。