5月24日，巨量千川發(fā)布流量扶持計劃以及魯班遷移優(yōu)化指南，同時以下產(chǎn)品將不再提供抖音電商營銷場景功能，原有引流電商和其他功能不受影響：

1.巨量引擎廣告投放平臺“抖音號推廣”中針對抖音電商的“直播間商品按鈕點擊、直播間成單、商品購買”投放功能；

2.DOU+針對抖音小店的“直播間帶貨、智能優(yōu)化”投放功能；

3.巨量魯班產(chǎn)品功能；

面對千川的流量扶持，很多新入局的中小品牌商家，在搭建賬號，提升跑量和投放回報方面主要有下面幾個問題：

一、千川投放投不出去量是為什么？

二、新號如何提升素材點擊率？

三、千川投放效果怎么評估？

一、千川投放投不出去量是為什么？

目前千川用戶經(jīng)常反饋到的問題是，為什么我的千川賬戶投放計劃跑不出去量？其實很多是因為的直播的投放計劃eCPM較低，導(dǎo)致在投放展現(xiàn)的時候，曝光機會較低。

要想順利放量，就需要提升eCPM，增大廣告曝光機會。

那么影響千川eCPM值因素有哪些？

1、預(yù)估點擊率

2、預(yù)估轉(zhuǎn)化率

3、出價

整個巨量投放系統(tǒng)會嚴格追求eCPM最大化的原則。在eCPM排序過程中，主要包含三大要素，素材的預(yù)估點擊率、轉(zhuǎn)化目標的預(yù)估轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價。

所以想要千川投放放量，就需要從點擊率、轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價三方面進行優(yōu)化調(diào)整。

二、新號如何提升素材點擊率？

在千川廣告觸達用戶后，衡量效果的首要核心指標就是點擊率，直接反映出用戶看到投放創(chuàng)意的第一視感與聽感。

1、直播畫面直投

對于大多數(shù)直播間來說，直播間畫面直投的素材制作門檻較低，給觀眾的直播間印象更加直觀。

適用于短視頻制作能力較弱，在直播間布景優(yōu)化到位的情況下，也能取得較好的引流效果。

2、短視頻投放

而短視頻引流直播間對引流素材質(zhì)量要求較高，素材質(zhì)量越高，則引流效果越好。

一般建議在開播前四小時即可提前發(fā)布預(yù)熱視頻，同時在直播過程中也可以不定期發(fā)布引流視頻。

同時可以搭配飛瓜智投短視頻引流統(tǒng)計功能，不僅可以實時看到每支預(yù)熱/引流視頻的播放、點贊、評論數(shù)據(jù)，更重要的是能直接評估每支視頻發(fā)布后帶到直播間的引流數(shù)據(jù)。

三、 千川投放效果怎么實時評估

對直播間來說，最后衡量投放效果時流量和ROI都是最重要的指標。除了評估其直觀帶來的在線人數(shù)，還需要衡量付費流量在整體流量中的占比及轉(zhuǎn)化效果。

針對千川投放效果評估，飛瓜智投新上線的投放流量統(tǒng)計功能在直播間觀看流量的來源分布上，分成自然流量、付費流量等，解決了直播團隊對直播間流量投放的評估難題。

并且系統(tǒng)依據(jù)以上流量來源，直觀呈現(xiàn)出全場ROI、千川等投放ROI，直播過程中實時把控調(diào)整投放節(jié)奏。

  此外，還可以在開播前搭建不同轉(zhuǎn)化目的的投放計劃，在直播過程中，根據(jù)直播間實時流量和下單的情況，動態(tài)調(diào)整。

飛瓜智投支持付費廣告投放數(shù)據(jù)實時監(jiān)測，時間顆粒度上可以選擇最小每10分鐘的投放消耗金額，以及投放帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在還正處于抖音直播的紅利期，巨量千川也提供了更多的流量爆單玩法，未來也將提供更多官方扶持計劃。

希望大家和一起智投推進直播間精細化運營。