自關(guān)鍵詞填充和標(biāo)題黨文案出現(xiàn)開(kāi)始，搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization, SEO）由來(lái)已久。

為了在谷歌搜索結(jié)果中排名第一，你的商店內(nèi)容需要符合潛在訪客的意圖。出于 SEO 對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化可能會(huì)讓人覺(jué)得緊張乏味，但實(shí)際上關(guān)鍵在于了解搜索引擎工作原理，以及搜索者的操作方式，并將這一洞察應(yīng)用到頁(yè)面文案中，然后有條不紊地通過(guò)一些可輕松訪問(wèn)的后端進(jìn)行修補(bǔ)。

我們已經(jīng)整理了一份分步指南來(lái)助你優(yōu)化 Shopify 商店，無(wú)需 SEO 經(jīng)驗(yàn)。

為何 SEO 如此重要？

技術(shù) SEO

1. 用菜單創(chuàng)建一個(gè)合理的內(nèi)部鏈接策略

2. 將站點(diǎn)地圖提交至谷歌搜索控制臺(tái)并修復(fù)站點(diǎn)錯(cuò)誤

頁(yè)面 SEO 優(yōu)化

站外 SEO 優(yōu)化

制定電商 SEO 計(jì)劃以加速商店增長(zhǎng)

為何 SEO 如此重要？

如果你沒(méi)有為自己的商店制定 SEO 策略，你可能會(huì)錯(cuò)失流量和收入。根據(jù)Wolfgang Digital的數(shù)據(jù)，線上商店預(yù)計(jì)總流量的35%來(lái)自搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，而33%的收入來(lái)自這一自然流量，使其成為能夠產(chǎn)生最高流量和收入的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

2. 付費(fèi)廣告成本不斷增加，SEO 是“免費(fèi)的流量”

如果你通過(guò) Facebook 或 Instagram 等付費(fèi)廣告渠道產(chǎn)生大部分銷(xiāo)售額，這可能會(huì)侵蝕你的利潤(rùn)空間。雖然產(chǎn)生自然流量需要時(shí)間，但它最終會(huì)成為你的最佳獲客渠道，使其成本可承受。通過(guò) SEO 努力提高自然流量可能會(huì)花費(fèi)你的時(shí)間精力，但自然流量的復(fù)合效應(yīng)使其成為產(chǎn)生顧客的最佳性價(jià)比渠道。即便回報(bào)不是即時(shí)的，但 SEO 絕不應(yīng)該是事后想起的補(bǔ)救方法。

3. 在搜索引擎上排名第一可以讓你增加高達(dá)30%的每日流量

SEO 界有這么一個(gè)笑話：如果你想藏一具尸體，就把它放在第2頁(yè)。這是因?yàn)榕c排名第11位相比，排名第1的點(diǎn)擊量多得不成比例。

如果你剛好有個(gè)頁(yè)面在沒(méi)有進(jìn)行任何搜索優(yōu)化的情況下，就已經(jīng)有不錯(cuò)的自然流量了，那么很可能你可以通過(guò)改進(jìn)頁(yè)面帶來(lái)更多流量，有時(shí)只需要進(jìn)行很小的調(diào)整。

在開(kāi)始改進(jìn) Shopify 商店 SEO 之前，你需要安排好一些重點(diǎn)事項(xiàng)。即：

確認(rèn)所有這些都準(zhǔn)備好后，你就可以開(kāi)始了。使用本指南，提高你商店的自然流量以及在谷歌和必應(yīng)等搜索引擎中的可見(jiàn)度。

技術(shù) SEO 是高級(jí)選項(xiàng)類(lèi)的 SEO。就像保持汽車(chē)運(yùn)轉(zhuǎn)的新鮮機(jī)油一樣，技術(shù) SEO 通常是看不見(jiàn)的，卻可以顯著提升網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)。技術(shù) SEO 確保你的網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎爬蟲(chóng)進(jìn)行了優(yōu)化，具有良好的頁(yè)面速度并針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。它還為用戶優(yōu)化了你的網(wǎng)站，確保其結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接易于瀏覽，填寫(xiě)了元標(biāo)簽，以便搜索引擎和用戶都知道該頁(yè)面的內(nèi)容。

如果你的網(wǎng)站在這些方面有差異，可能會(huì)壓制你的排名，直接發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤為止。通過(guò)解決這些錯(cuò)誤，你將看到以下好處：

用戶對(duì)網(wǎng)站的參與度更高，因?yàn)樗俣雀炝耍宜兄匾獌?nèi)容和頁(yè)面都易于訪問(wèn)

提醒：這并不是關(guān)于 Shopify 技術(shù) SEO 的完整指南，而是你需要準(zhǔn)備好的必備項(xiàng)目列表，以使你的網(wǎng)站在搜索中表現(xiàn)良好。

成本：0美元，或一款應(yīng)用，4美元/月

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內(nèi)部鏈接很容易被忽略，尤其是在搭建線上商店的早期。我明白，與發(fā)布新頁(yè)面和推廣業(yè)務(wù)相比，它似乎并沒(méi)有那么重要。

創(chuàng)建內(nèi)部鏈接不只是將鏈接粘貼到網(wǎng)站適當(dāng)?shù)腻^文本上。而是創(chuàng)建必要的支柱頁(yè)面，將權(quán)重傳遞給數(shù)十個(gè)其它相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)和博客文章，和/或反之亦然。這可以通過(guò)主頁(yè)上清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，該導(dǎo)航系統(tǒng)專(zhuān)為用戶體驗(yàn)和搜索引擎爬蟲(chóng)而設(shè)計(jì)。

以健身服裝品牌Gymshark為例。其主頁(yè)只列出了兩個(gè)頂級(jí)菜單，十分簡(jiǎn)潔。只要你將鼠標(biāo)停留在女子或男子上，就會(huì)看到一個(gè)所供應(yīng)產(chǎn)品和系列的下拉列表。下拉列表分為熱門(mén)產(chǎn)品、Gymshark 主打產(chǎn)品、不同產(chǎn)品系列的特定款式、以及不太適合其它類(lèi)別的配件。

Gymshark 有一個(gè)清晰且易于瀏覽的菜單系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，這對(duì)用戶和搜索引擎都有好處。

這里值得一提的是這一菜單結(jié)構(gòu)是以人為先，搜索引擎為次構(gòu)建的。這對(duì)于建立買(mǎi)家信任十分重要。我們關(guān)于什么鞏固了新顧客信任的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，要想贏得銷(xiāo)售，易于理解并且在所有設(shè)備上可以使用的分類(lèi)導(dǎo)航是必不可少的。

是的，雖然 Gymshark 創(chuàng)建了一個(gè)易于理解的菜單和分類(lèi)導(dǎo)航系統(tǒng)，但它也列出了最重要的頁(yè)面，這些頁(yè)面會(huì)在這個(gè)菜單中獲得自然流量，并為它優(yōu)化了錨文本。你可以在女子>產(chǎn)品下看出這一點(diǎn)。當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)短褲時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面有適合排名的理想搜索詞條，如“運(yùn)動(dòng)短褲”和“女子運(yùn)動(dòng)短褲”，從而通過(guò)搜索引擎吸引理想顧客。

現(xiàn)在問(wèn)題是：“如何將其應(yīng)用于我的業(yè)務(wù)？”

讓我們以銷(xiāo)售辣椒醬的內(nèi)容演示商店Kinda Hot Sauce為例。假設(shè)我們聽(tīng)到顧客說(shuō)他們喜歡我們的哈瓦那辣醬，并且想要更多口味，因此我們?cè)诠吣窍盗兄刑砑恿巳N新口味。以下是我們接下來(lái)要做的：

2. 將站點(diǎn)地圖提交至谷歌搜索控制臺(tái)并修復(fù)站點(diǎn)錯(cuò)誤

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效果（滿分5??）：??????????

在本文開(kāi)頭，我們提醒過(guò)你應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)谷歌搜索控制臺(tái)賬號(hào)。完成之后，下一步就是提交你的站點(diǎn)地圖。在谷歌搜索控制臺(tái)上提交站點(diǎn)地圖可以讓你的商店被搜索引擎爬取和索引。這就意味著爬蟲(chóng)機(jī)器人會(huì)訪問(wèn)你的電商網(wǎng)站，探索主頁(yè)，然后一路爬取你所有的產(chǎn)品類(lèi)目、系列和產(chǎn)品頁(yè)面，并再次返回，直到完成為止。它這么做是為了在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中列出這些頁(yè)面。

爬蟲(chóng)機(jī)器人如何探索你的網(wǎng)站及其頁(yè)面的可視化表示。

好消息是，Shopify 為所有商店創(chuàng)建了一個(gè)現(xiàn)成的站點(diǎn)地圖。你不需要自己構(gòu)建，此選項(xiàng)只建議真正的高級(jí) SEO 管理者使用。如果你使用的是 Basic 套餐，你將獲得一個(gè)自動(dòng)生成的站點(diǎn)地圖；如果你使用的是 Shopify 或更高級(jí)的套餐，并使用國(guó)際域名，那么你需要提交每個(gè)域名的站點(diǎn)地圖文件。

??更新：現(xiàn)在需要輸入完整域（例如https://www./sitemap.xml，而不是只輸入 /sitemap.xml）。

下一步是修復(fù)網(wǎng)站上任何潛在的錯(cuò)誤。如果你剛剛提交了站點(diǎn)地圖，則需要等到爬取開(kāi)始才能獲得這一見(jiàn)解，因此，也許可以將這部分加入書(shū)簽中，并在一周左右回來(lái)查看。以下是操作方法：

“提交的 URL 未找到（404）”，即你的網(wǎng)站上不存在該頁(yè)面。它會(huì)向用戶顯示頁(yè)面未找到的信息。這一錯(cuò)誤出現(xiàn)的原因是你網(wǎng)站的某處或另一個(gè)網(wǎng)站鏈接至這一崩潰頁(yè)面，搜索引擎爬蟲(chóng)正在嘗試對(duì)其進(jìn)行索引。這對(duì) SEO 和用戶都不好，因?yàn)槟惆阉麄兯瓦M(jìn)了死胡同。我們必須修復(fù)這個(gè)問(wèn)題。點(diǎn)擊“提交未找到的 URL（404）”，你將獲得所有返回錯(cuò)誤的URL列表。點(diǎn)擊屏幕右上方的“導(dǎo)出”，并導(dǎo)出至所選的電子表格程序。

“重定向錯(cuò)誤”即谷歌機(jī)器人爬取了 URL，但頁(yè)面沒(méi)有自動(dòng)更新到用戶的新位置。這是因?yàn)殒溙L(zhǎng)，存在重定向循環(huán)，該 URL 超出了最大URL長(zhǎng)度，或重定向鏈中存在錯(cuò)誤或空 URL。同上，點(diǎn)擊“重定向錯(cuò)誤”以獲得這些 URL 的完整列表，并導(dǎo)出來(lái)。

修復(fù)商店中的404和重定向錯(cuò)誤。在這里熟練使用電子表格可以為你提供幫助。解決這些問(wèn)題可能很復(fù)雜，但以下是操作方法：

參考你的404錯(cuò)誤電子表格（這是標(biāo)記為“工作簿”的表格）。現(xiàn)在你需要找到并重定向至相關(guān)性最高的頁(yè)面。例如，在我們的 Kinda Hot Sauce 演示商店中，如果我們停產(chǎn)了一款產(chǎn)品，將其頁(yè)面重定向至最接近的匹配產(chǎn)品或產(chǎn)品系列頁(yè)面是比較合理的。把這些記在 URL 旁邊（你可以刪除或隱藏“上次爬取的”一欄）。如果你找不到匹配頁(yè)面，重定向至主頁(yè)是一個(gè)好辦法。

接下來(lái)，我將簡(jiǎn)要介紹如何修復(fù)重定向錯(cuò)誤。重定向循環(huán)會(huì)因?yàn)樵噲D加載網(wǎng)站兩個(gè)以上指向彼此的序列，而讓訪客和搜索引擎陷入循環(huán)。重定向被配置為頁(yè)面C應(yīng)該加載頁(yè)面A，頁(yè)面A被配置為加載頁(yè)面B，而頁(yè)面B被配置為加載頁(yè)面C。

完成所有這些后，下一步是確認(rèn)你的努力有所回報(bào)。你可以每隔幾天或幾周回到搜索控制臺(tái)檢查覆蓋率選項(xiàng)卡，直到發(fā)現(xiàn)所有錯(cuò)誤為止。

提醒：最后，如果你覺(jué)得這其中任一步驟太復(fù)雜或令人生畏，利用 Shopify 專(zhuān)家市場(chǎng)尋找一個(gè)提供 SEO 服務(wù)的機(jī)構(gòu)或 SEO 領(lǐng)域的專(zhuān)家來(lái)為你操作。點(diǎn)此尋找專(zhuān)家。

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搜索引擎不僅爬取你網(wǎng)頁(yè)上的文本，還會(huì)爬取你的圖片。優(yōu)化圖片并不會(huì)妨礙你展示精美的照片。事實(shí)上，它更有助于向顧客展示你的圖片。

縮小圖片大小應(yīng)該是你商店的首要任務(wù)。HTTP Archive 報(bào)告稱(chēng)，圖片占據(jù)了平均網(wǎng)頁(yè)總體大小的46%，意味著圖片很大，如果不進(jìn)行優(yōu)化，可能使頁(yè)面加載緩慢。好消息是，由于 Shopify 是托管的電商軟件，你無(wú)需操心找到一個(gè)安全、可以隨時(shí)加載圖片的 CDN 的技術(shù)方面的問(wèn)題，因?yàn)檫@已經(jīng)包含在你的套餐中。但是，以下是一些簡(jiǎn)單的技巧，可用于縮小圖片文件大小，以幫助它們更輕松地被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并建立索引：

提醒：一個(gè)好的方法是 JPEG 用于照片，PNG 用于自定義圖形或插畫(huà)等，不要用 GIF 格式，除非是用于動(dòng)態(tài)圖片。

站內(nèi) SEO 優(yōu)化

站內(nèi) SEO 是直接告訴讀者和搜索引擎你的頁(yè)面內(nèi)容的主要方法。搜索引擎尋找?guī)椭鼈冊(cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page, SERP）上對(duì)你的頁(yè)面進(jìn)行排名的特定站內(nèi)因素。站內(nèi)因素包括關(guān)鍵詞和主題相關(guān)性、元信息、頁(yè)面 URL 中的 slug，以及圖像等其它內(nèi)容。有關(guān)站內(nèi)因素的更多信息，這篇Moz 文章是不錯(cuò)的資源。

下面，我們將介紹關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)，如何解碼搜索意圖，以及一些內(nèi)容優(yōu)化技巧，以幫助你的頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞中獲得排名。

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考慮關(guān)鍵詞的一種簡(jiǎn)單方法是人們使用和輸入搜索引擎的查詢。通常，這復(fù)制了我們?cè)谔釂?wèn)時(shí)的說(shuō)話方式；有時(shí)更像是一種“穴居人說(shuō)話”的格式，你可能會(huì)輸入“買(mǎi)新款 iPhone”，而不是“我想買(mǎi)新款 iPhone”。

首先，讓我分享一下為什么有兩種不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞：短尾和長(zhǎng)尾。

在選擇你希望網(wǎng)頁(yè)有所排名的關(guān)鍵詞時(shí)，了解相關(guān)查詢背后的意圖將有所幫助。搜索查詢分類(lèi)以下幾類(lèi)：

當(dāng)涉及到搜索引擎中的客戶旅程時(shí)，重要的是了解人們?nèi)绾螐牟恢雷约涸趯ふ一蛳胍裁串a(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成自信地做出購(gòu)買(mǎi)決定的。

讓我們從智能手機(jī)這樣的普通產(chǎn)品入手。如果你是一名長(zhǎng)期的智能手機(jī)用戶，那么你可能會(huì)使用或考慮使用最新的 iPhone 型號(hào)，但如果你想要在下次升級(jí)前看看市場(chǎng)上還有什么其它產(chǎn)品呢？

此時(shí)，你會(huì)求助搜索引擎，輸入一個(gè)信息查詢，比如“最佳智能手機(jī)”。你會(huì)獲得大量買(mǎi)家指南類(lèi)的文章，列出了前10到15款智能手機(jī)，你很可能點(diǎn)擊頂部的結(jié)果。在閱讀文章后，你可能會(huì)覺(jué)得新款的 iPhone 型號(hào)聽(tīng)起來(lái)不太糟糕，但你也喜歡新款三星 Galaxy 的外觀。此時(shí)，你可能想了解它們?cè)诠δ芎涂煽啃陨系谋容^情況，因此你會(huì)回到搜索引擎并搜索另一個(gè)信息查詢，比如“蘋(píng)果手機(jī)對(duì)比三星 galaxy”。在閱讀了首頁(yè)上的一篇或多篇文章后，你會(huì)更清楚地知道什么智能手機(jī)適合你，也許你會(huì)決定再給新款 iPhone 一次機(jī)會(huì)。你回到搜索引擎并輸入交易性查詢“買(mǎi) iphone”。到這里，你很可能找到蘋(píng)果的官網(wǎng)，然后完成交易。

現(xiàn)在你知道用戶如何經(jīng)歷購(gòu)買(mǎi)旅程以及如何了解搜索背后的意圖了，讓我們找出進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的方法。

關(guān)鍵詞研究可能會(huì)讓人覺(jué)得無(wú)從下手。你會(huì)有這樣的問(wèn)題，從哪入手？如何找到一個(gè)關(guān)鍵詞？怎么知道我的關(guān)鍵詞會(huì)有排名？需要多長(zhǎng)時(shí)間？我們將帶你找到這些問(wèn)題的答案。

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不論你的頁(yè)面是針對(duì)哪種類(lèi)型的搜索查詢，要知道在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，谷歌和其它搜索引擎都會(huì)對(duì)最有可能結(jié)束搜索者旅程的頁(yè)面進(jìn)行排名。特別是谷歌，它不想要額外的搜索，也不希望用戶點(diǎn)擊“返回”并點(diǎn)擊另一個(gè)搜索結(jié)果。

在選擇一個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)時(shí)，你可以通過(guò) SERP 上的前10個(gè)結(jié)果很好地了解搜索意圖。只需搜索該詞并記下這些頁(yè)面是文章還是產(chǎn)品頁(yè)。目前，只關(guān)注自然列表，無(wú)需關(guān)注左側(cè)有“廣告”標(biāo)志的廣告或任何 SERP 功能，如人們也問(wèn)、圖片、視頻或本地列表。

你會(huì)得到一個(gè)計(jì)數(shù)，比如“9/10 次產(chǎn)品頁(yè)面”，從中你可以了解用戶的搜索意圖，即進(jìn)行交易。如果你正在為自己的商店進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，你需要尋找10個(gè)列表中大多數(shù)都是文章的，因?yàn)槲恼伦钸m合信息性搜索。

要進(jìn)一步縮小搜索意圖范圍，你可以通過(guò)谷歌或其它搜索引擎獲得建議。例如，如果我計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)以“哈瓦那辣醬”為目標(biāo)的頁(yè)面，我會(huì)查看 SERP 底部的“相關(guān)搜索”框。簡(jiǎn)而言之，這個(gè)列表讓我了解了用戶希望從他們的搜索查詢中找到什么。

由于“哈瓦那辣醬”是一個(gè)短尾關(guān)鍵詞，如果用戶看到第10個(gè)結(jié)果仍不想點(diǎn)擊，這些預(yù)先填充的詞可能會(huì)幫助他們找到真正需要但不知道如何表達(dá)的查詢。

我可以記下這些短語(yǔ)，因?yàn)槠渲幸恍┦呛芎玫拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我可以在創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)使用它們，以達(dá)到排名的目的。我可以把它們用在副標(biāo)題、產(chǎn)品描述、或元描述和標(biāo)題中。我們將在下面深入討論如何操作。

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內(nèi)容優(yōu)化有助于提高頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名。例如調(diào)整或優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容、元描述和標(biāo)題標(biāo)簽。如果你有試圖爭(zhēng)取排名的明確關(guān)鍵詞，內(nèi)容優(yōu)化就變得更加容易。

理解內(nèi)容優(yōu)化最簡(jiǎn)單的方法就是問(wèn)你自己：“我如何才能讓訪客明白頁(yè)面的內(nèi)容？”根據(jù)這點(diǎn)，你可以對(duì)頁(yè)面進(jìn)行運(yùn)行狀況檢查：

標(biāo)題是否清楚說(shuō)明了頁(yè)面上的內(nèi)容？

我是否在副標(biāo)題或頁(yè)面內(nèi)容中使用了關(guān)鍵詞或其變體？

URL slug 是否包含了關(guān)鍵詞？它是否太長(zhǎng)或太短？

頁(yè)面標(biāo)題吸引人嗎？元描述讓這個(gè)頁(yè)面看起來(lái)值得點(diǎn)擊嗎？

圖片文件名稱(chēng)是什么？它們是否填寫(xiě)了 alt 文本，清楚說(shuō)明圖片展示的內(nèi)容？

讓我們深入探討如何進(jìn)行特定的站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化。

對(duì)于交易性頁(yè)面，比如產(chǎn)品頁(yè)面，如果你的重點(diǎn)關(guān)鍵詞是一個(gè)標(biāo)識(shí)符，那么將其用在頁(yè)面標(biāo)題中是有意義的，但通常這最適合產(chǎn)品系列頁(yè)面。理想情況下，你的產(chǎn)品命名比較有吸引力。我們以The Lip Bar為例。它有一個(gè)以“遮瑕膏”為目標(biāo)關(guān)鍵詞的系列，但其系列內(nèi)的產(chǎn)品頁(yè)面則具體到產(chǎn)品所屬色調(diào)范圍以及產(chǎn)品功能（例如，對(duì)于產(chǎn)品 6:00 深黑色咖啡因遮瑕膏，“6:00 深黑色”是色調(diào)范圍，“咖啡因”是其功能（幫助喚醒皮膚），而“遮瑕膏”是這款產(chǎn)品的俗稱(chēng)，可以搭配一些 SEO，有利于“咖啡因遮瑕膏”的排名）。

?? 重要提示：創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，排版只包含一個(gè)H1 （或 Shopify 頁(yè)面編輯器中所謂的1級(jí)標(biāo)題）十分關(guān)鍵。這應(yīng)該保留給標(biāo)題條目。

對(duì)于導(dǎo)航性頁(yè)面，比如你的“關(guān)于我們”或“聯(lián)系”頁(yè)面，最好使用該頁(yè)面的目的或功能（例如，“聯(lián)系我們”、“通過(guò)【品牌名】與我們聯(lián)系”、或“有什么我們可以幫忙的?”）。目的是保持清晰簡(jiǎn)潔。

??了解關(guān)于創(chuàng)建此類(lèi)頁(yè)面的更多信息：

如何為線上商店創(chuàng)建一流的“聯(lián)系我們”頁(yè)面“關(guān)于我們”頁(yè)面的待開(kāi)發(fā)潛力（附編寫(xiě)技巧與模板）

2. 理解關(guān)鍵詞背后的主題并將其構(gòu)建到頁(yè)面中

在頁(yè)面中構(gòu)建關(guān)鍵詞并不意味著要堆填關(guān)鍵詞，或想盡辦法使用有語(yǔ)病的尷尬長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這是10多年前讓頁(yè)面獲得目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的技巧，而搜索引擎已經(jīng)發(fā)展到不用它們就能明白頁(yè)面內(nèi)容，以及如何相應(yīng)地對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名。

相反，為了獲得關(guān)鍵詞排名而進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，第一步是嘗試?yán)斫馄浔澈蟮闹黝}（正如我們上面所述），接著盡你所能地覆蓋主題。

如果你是使用付費(fèi) SEO 工具來(lái)獲得關(guān)鍵詞見(jiàn)解，那么圍繞一個(gè)主題收集關(guān)鍵詞就變得容易多了。不過(guò)，這仍然可以利用免費(fèi)工具來(lái)完成。讓我向你展示我將如何為 Kinda Hot Sauce 優(yōu)化哈瓦那辣醬的新系列頁(yè)面。

我有芒果、菠蘿或大蒜口味的嗎？如果有，如何分享在頁(yè)面上？

如果我的品牌專(zhuān)注于美味、不太辛辣的辣醬，在頁(yè)面中包含“辛辣”或“印度鬼椒”適合我嗎？

在制作過(guò)程中，我的辣醬是否經(jīng)過(guò)發(fā)酵？

斯科維爾指數(shù)對(duì)我的顧客來(lái)說(shuō)有多重要？

我可以很輕松地用這些問(wèn)題的答案來(lái)幫助自己編寫(xiě)。如前所述，我并不想把這些短語(yǔ)都塞進(jìn)頁(yè)面中。我希望使用單個(gè)單詞，并在使用時(shí)勾選它們。

雖然這一示例特別著重于系列頁(yè)面，但你可以對(duì)所選的任何頁(yè)面重復(fù)此流程，如產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章。

URL 是在地址欄中輸入的以 .com、.ca 等結(jié)尾的任何內(nèi)容?！皊lug”是第一個(gè)正斜杠之后出現(xiàn)的內(nèi)容。Slug 和 URL 路徑可以互換使用，但意思相同。

選好域名后，你的 URL 就設(shè)置好了，并且無(wú)法更改。但是，slug 可以更改或自定義。提醒：如果你要更改 slug，請(qǐng)確保添加重定向至新頁(yè)面。我們?cè)谏厦嬗懻摿巳绾尾僮鳌?/p>

將關(guān)鍵詞構(gòu)建到每個(gè)頁(yè)面的 slug 中的原因主要是為了讓用戶和搜索引擎都清楚頁(yè)面內(nèi)容。此外，你要謹(jǐn)慎 URL 和 slug 中的關(guān)鍵詞填充。

以下面的 URL 為例：

https:///products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

考慮用這種方法來(lái)組織它：

https:///products/hot-enough-habanero

為什么？這樣的關(guān)鍵詞填充對(duì)你的搜索排名沒(méi)有幫助。搜索引擎已發(fā)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了對(duì)在 URL 字符串中多次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的算法。不要因?yàn)檫^(guò)度匹配關(guān)鍵詞或在 URL 中填充關(guān)鍵詞而影響你獲得點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

一般規(guī)律：

如需包含在 URL 中的安全字符的完整列表，請(qǐng)參閱Perishable Press 提供的字符編碼表。

元標(biāo)題和描述是向用戶和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)頁(yè)面內(nèi)容的方式，也是鼓勵(lì)人們從 SERP 中點(diǎn)擊它的方式。Shopify 用產(chǎn)品/系列名稱(chēng)和產(chǎn)品/類(lèi)別描述預(yù)先填充元標(biāo)題和描述，因此你無(wú)需擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)空白元字段的明顯錯(cuò)誤。不過(guò)，如果你沒(méi)有為每個(gè)頁(yè)面自定義這些內(nèi)容，很可能元數(shù)據(jù)沒(méi)有向用戶和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)你的頁(yè)面內(nèi)容，或不能吸引用戶點(diǎn)擊。

以下是如何準(zhǔn)備頁(yè)面元標(biāo)題和描述：

提醒：使用ryte查看你的元信息在電腦桌面、移動(dòng)端和其它設(shè)備上的展示效果。

將關(guān)鍵詞構(gòu)建到圖像命名系統(tǒng)中意思是保存文件時(shí)以目標(biāo)關(guān)鍵詞命名（如哈瓦那-辣-醬.jpg），并在上傳文件至商店時(shí)以該關(guān)鍵詞作為 alt 文本。

如果要上傳的圖像不止一個(gè)，你不知道如何給文件命名，那就用區(qū)分符，如成分標(biāo)簽的照片用“哈瓦那-辣-醬-成分.jpg”，模特將醬汁涂在食物上的操作照片用“哈瓦那-辣-醬-示例-菜.jpg”。

正如我們上面提到的優(yōu)化圖像一樣，你需要仔細(xì)編寫(xiě) alt 屬性。當(dāng)瀏覽器無(wú)法正常呈現(xiàn)圖像時(shí)可以使用 alt 文本，也可用于網(wǎng)站無(wú)障礙。最好用通俗易懂的語(yǔ)言描述圖像中的內(nèi)容，以幫助視障人士了解圖像展示的內(nèi)容。如果編寫(xiě)了可訪問(wèn)的 alt 文本屬性，并且你自然地使用了目標(biāo)關(guān)鍵詞，那很好，但是建議你優(yōu)先考慮這種方法，而不是用關(guān)鍵詞填充 alt 文本。

6. 用產(chǎn)品詳細(xì)信息和用戶生成內(nèi)容構(gòu)建豐富的摘要

豐富的摘要是包含產(chǎn)品價(jià)格、庫(kù)存狀況以及某個(gè)類(lèi)別中一系列產(chǎn)品唯一信息的搜索列表。用戶生成內(nèi)容來(lái)自顧客評(píng)論及其評(píng)分。它們很有用，可用于從搜索結(jié)果頁(yè)面一目了然地了解特定產(chǎn)品，而無(wú)需訪問(wèn)其頁(yè)面。

根據(jù) Search Engine Land 的數(shù)據(jù)，豐富的摘要可以讓從 SERP 點(diǎn)擊你產(chǎn)品的人數(shù)最多增加30%。增加30%的自然點(diǎn)擊對(duì)比增加30%的付費(fèi)搜索廣告預(yù)算，這意味著免費(fèi)為你的產(chǎn)品頁(yè)面帶來(lái)更多點(diǎn)擊。雖然創(chuàng)建豐富的摘要肯定屬于技術(shù) SEO 的范疇，但最終結(jié)果可能值得學(xué)習(xí)。

在優(yōu)先考慮豐富的摘要之前，要知道 Shopify 在其所有免費(fèi)主題中都提供了現(xiàn)成的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富摘要功能。這意味著你無(wú)需操心添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記即可獲得 SERP 中的產(chǎn)品信息。價(jià)格和庫(kù)存狀況（有貨/缺貨）會(huì)被自動(dòng)抓取并展示在 SERP 上，但前提是谷歌決定顯示它。

如果你使用第三方主題或你構(gòu)建了自定義主題，請(qǐng)?jiān)诶^續(xù)之前與開(kāi)發(fā)人員確認(rèn)它是否包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富摘要功能。如果沒(méi)有產(chǎn)品概要的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)功能，你有幾種選項(xiàng)：

至于在 SERP 中展示用戶生成內(nèi)容和星級(jí)評(píng)分，這些需要一款應(yīng)用或自定義代碼。不過(guò)，在開(kāi)始前請(qǐng)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

你有產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用程序嗎？

你的評(píng)論是正面的還是負(fù)面的？

平均星級(jí)是多少？

如果你沒(méi)有使用產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用程序，Shopify 有一款免費(fèi)的，支持評(píng)論摘錄。用戶寫(xiě)下評(píng)論后，它會(huì)將標(biāo)記添加至你的頁(yè)面，一旦谷歌回來(lái)爬取頁(yè)面并讀取標(biāo)記數(shù)據(jù)，評(píng)論就會(huì)出現(xiàn)。應(yīng)用商店中還有其它產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用，不過(guò)你需要檢查它們是否支持概要標(biāo)記。

豐富的摘要可能需要一段時(shí)間才能出現(xiàn)在搜索列表中，因此如果你沒(méi)有馬上看到它們，這很正常。要檢查錯(cuò)誤，請(qǐng)使用谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具確認(rèn)沒(méi)有顯示問(wèn)題。

創(chuàng)建一個(gè) SEO 友好頁(yè)面的關(guān)鍵是讓讀者，而不一定是搜索引擎容易理解信息。這種排版可以通過(guò)使用標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)列表或編號(hào)列表，讓讀者找到他們需要前往的位置。關(guān)鍵是通過(guò)幫助讀者到達(dá)并輕松找到他們所需內(nèi)容，來(lái)減少讀者體驗(yàn)的摩擦。你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)長(zhǎng)度是決定頁(yè)面排名與否的因素。我的看法一直是，如果你有篇幅很大的文章或頁(yè)面，那是因?yàn)樵撝黝}值得這么大的篇幅，并且需要101指南或新手指南。在文章中添加更多單詞以達(dá)到可以保證排名的指標(biāo)并不是一個(gè)好主意。

站外 SEO 可以包括聲譽(yù)管理，如顧客服務(wù)，并展示在社交媒體上，但是從本質(zhì)上講，它可以歸結(jié)為建立反向鏈接，即指向你網(wǎng)站的鏈接。你擁有的優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的反向鏈接越多，你的頁(yè)面排名越好。從上面的圖表中可以看出，在搜索引擎中擁有高排名頁(yè)面的重要性。

你可以通過(guò)兩種方法建立指向你網(wǎng)站的鏈接：主動(dòng)努力和被動(dòng)努力。

主動(dòng)鏈接構(gòu)建就是針對(duì)要從中構(gòu)建鏈接的頁(yè)面制定計(jì)劃和策略，并明白為什么要建立它們，然后執(zhí)行計(jì)劃。通常，主動(dòng)鏈接構(gòu)建會(huì)占用大量時(shí)間，因?yàn)檫@是一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。記者、網(wǎng)紅和其他作家一直在被推銷(xiāo)，所以你的推銷(xiāo)必須有說(shuō)服力。

當(dāng)你向另一個(gè)站點(diǎn)提出任何請(qǐng)求時(shí)，可以遵循以下幾個(gè)原則：

現(xiàn)在你已經(jīng)掌握了這些原理，讓我們來(lái)看一些主動(dòng)鏈接構(gòu)建策略：

成本：0美元

SEO 專(zhuān)業(yè)知識(shí)（滿分5 ????♀?）：????♀?

效果（滿分5 ??）：??

基礎(chǔ)鏈接就是來(lái)自社交媒體個(gè)人資料、本地企業(yè)目錄和利基目錄的鏈接。如果你還未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平臺(tái)上注冊(cè)社交媒體賬號(hào)，那么現(xiàn)在就注冊(cè)吧。同時(shí)，不論你有沒(méi)有實(shí)體零售商店，都建議你為谷歌我的商家創(chuàng)建個(gè)人資料，因?yàn)檫@可以提升你的本地 SEO，從而幫助你獲得更多本地顧客。雖然這些的 SEO 好處很少，但設(shè)置這些很容易，并且可以增加你的品牌在不同渠道的曝光率。

成本：0美元

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效果（滿分5 ??）：????

禮品指南是一份推薦產(chǎn)品或禮品建議的清單，通常以節(jié)假日（如圣誕節(jié)）或某人（如你的爸爸）為中心。如果你曾經(jīng)在谷歌上搜索過(guò)禮品建議，你可能發(fā)現(xiàn)過(guò)幾個(gè)禮品指南。

讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在合適的禮品指南中可以提高網(wǎng)站銷(xiāo)售額和流量。不過(guò)，被納入這些指南并不是隨機(jī)發(fā)生的，需要一些努力。很多情況下，企業(yè)主會(huì)進(jìn)行游說(shuō)，以使其產(chǎn)品被納入其中。你需要聯(lián)系禮品指南發(fā)布者并要求列出你的產(chǎn)品。結(jié)果無(wú)法保證，但如果你的產(chǎn)品是合適的，就會(huì)被納入。

成本：0美元

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通常，新聞發(fā)布活動(dòng)包括向媒體提交一份新聞稿，以獲得當(dāng)?shù)?、地區(qū)、國(guó)家或行業(yè)媒體的報(bào)道。新聞出版物很有可能為你的網(wǎng)站帶來(lái)訪客，并為你的網(wǎng)站提供一個(gè)高權(quán)威、值得信賴(lài)的鏈接，從 SEO 的角度來(lái)看，所有這些都是有益的。

與其聘請(qǐng)公關(guān)公司，不如試試自己宣傳。如果你有一個(gè)很棒的故事或一款有趣的產(chǎn)品，人們會(huì)想寫(xiě)，那就把它推出去。與報(bào)道你這類(lèi)企業(yè)的博主和記者取得聯(lián)系，告訴他們你在做什么。

誠(chéng)然，大多數(shù)作者都被大量要求淹沒(méi)了，但他們?nèi)匀灰恢痹趯ふ液玫墓适隆４_保你選擇了正確的出版商（也就是說(shuō)，不要請(qǐng)求科技作家報(bào)道你的服裝系列），并向他們提供一個(gè)引人入勝的故事，以提高成功率。

?? 推薦閱讀：還沒(méi)有媒體報(bào)道？幫助企業(yè)獲得關(guān)注的新聞稿指南

成本：一款 SEO 工具，99美元/月

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如果你的品牌有進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或正在考慮，摩天大樓技術(shù)可以幫助你創(chuàng)建鏈接。它源于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士 Brian Dean，他將其描述為一種方法，你可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手值得鏈接的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行改良，然后找到合適的人竊取其鏈接。

為了更好地運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，你需要一款 SEO 工具來(lái)找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接，以及一款工具來(lái)助你找到要聯(lián)系的人的電子郵件。請(qǐng)記住，你需要投資于創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并計(jì)劃一次推廣活動(dòng)，這需要一些計(jì)劃和大量工作。

成本：0美元

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如果你在自己的博客上寫(xiě)文章是為了引流，那么你需要一些時(shí)間才能看到結(jié)果。客座發(fā)文能讓你在自己成長(zhǎng)的同時(shí)，也能出現(xiàn)在別人的受眾面前。它不僅會(huì)將流量帶回你的網(wǎng)站，而且鏈接也會(huì)有助于搜索引擎優(yōu)化。

找到并與其它網(wǎng)站、出版物或行業(yè)博客建立聯(lián)系，他們有你想要接觸的受眾類(lèi)型。提出寫(xiě)一篇他們的受眾會(huì)喜歡的客座文章。確保你所寫(xiě)的主題也與你的企業(yè)相關(guān)，否則它不會(huì)帶來(lái)任何流量。

成本：一款 SEO 工具，99美元/月

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崩潰鏈接構(gòu)建是指找到鏈接到頁(yè)面已刪除網(wǎng)站的頁(yè)面，重新創(chuàng)建與失效內(nèi)容相似的內(nèi)容，然后讓鏈接到已刪除資源的人改為鏈接到你的內(nèi)容。之所以可行，是因?yàn)殒溄拥讲淮嬖陧?yè)面是不利于網(wǎng)站 SEO的。

為了成功運(yùn)行這項(xiàng)技術(shù)，你需要一款 SEO 工具幫你抓取頁(yè)面并找到崩潰鏈接，以及一款外聯(lián)工具，幫你捕獲郵件地址。你還需要找出該崩潰頁(yè)面之前的內(nèi)容是什么。幸運(yùn)的是，你可以使用 Wayback Machine來(lái)完成此操作，它是免費(fèi)的不同時(shí)間網(wǎng)頁(yè)的存檔資料。

如果你使用此策略，可以按以下步驟操作：

你可以在ahref 的博客上閱讀更多關(guān)于崩潰鏈接構(gòu)建的內(nèi)容。

成本：0美元起

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無(wú)鏈接提及即你的企業(yè)在另一個(gè)網(wǎng)站上被報(bào)道，但是沒(méi)有鏈接指向你。例如，你的企業(yè)可能會(huì)在一篇銷(xiāo)售舒適家居服的文章中被作為示例，但沒(méi)有鏈接至你的主頁(yè)。借助谷歌快訊或有此類(lèi)功能的 SEO 工具，比如 ahrefs，如果你的網(wǎng)站被提及，你的收件箱就會(huì)收到一個(gè)通知。如果你覺(jué)得從該站點(diǎn)獲得鏈接值得聯(lián)系作者或內(nèi)容管理員，那就行動(dòng)起來(lái)，并要求為你被提及的企業(yè)添加一個(gè)鏈接。

被動(dòng)鏈接構(gòu)建涉及日常工作或日常業(yè)務(wù)，但可以隨著時(shí)間的推移放大你的 SEO 努力效果，即使它們不是典型的 SEO 增強(qiáng)活動(dòng)。

當(dāng)顧客研究你所在類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)希望你的商店成為頂部搜索結(jié)果之一。但讓他們?cè)诮Y(jié)果中看到你頁(yè)面的唯一方法，就是花時(shí)間和精力學(xué)習(xí)控制搜索引擎的規(guī)則，并將這些規(guī)則應(yīng)用到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容中。

一開(kāi)始為你的商店進(jìn)行 SEO 工作可能會(huì)讓人感到不知所措，但一旦你掌握了訣竅并解決了問(wèn)題，就會(huì)變得簡(jiǎn)單，只需調(diào)整頁(yè)面幫助它們獲得更好的排名，并找到新的關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng)建頁(yè)面。你會(huì)慢慢看到結(jié)果，但隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到進(jìn)展不斷增加，而 SEO 將會(huì)成為偉大的飛輪，為企業(yè)帶來(lái)新顧客。

原文作者：Adam Rogers

SEO 是什么？

SEO 是搜索引擎優(yōu)化的縮寫(xiě)。它是一種可衡量、可重復(fù)的過(guò)程，可用于向搜索引擎發(fā)送信號(hào)，表明你的頁(yè)面值得出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中。

什么是 SEM？

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)被稱(chēng)為 SEM，是你在網(wǎng)站上創(chuàng)建相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)自然搜索結(jié)果（非付費(fèi)）吸引理想顧客。通過(guò)創(chuàng)建新頁(yè)面或優(yōu)化現(xiàn)有頁(yè)面來(lái)增加流量。

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) SEO?

數(shù)字或在線營(yíng)銷(xiāo) SEO 是指通過(guò)調(diào)整頁(yè)面來(lái)提高搜索引擎排名，為目標(biāo)關(guān)鍵詞創(chuàng)建新內(nèi)容，以及改進(jìn)網(wǎng)站以便更好地被搜索引擎爬蟲(chóng)理解等方法，從而增加網(wǎng)站流量。

如何開(kāi)始做 SEO？

了解關(guān)鍵詞的搜索意圖

用關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)編寫(xiě)頁(yè)面

優(yōu)化頁(yè)面元標(biāo)題和描述

發(fā)布頁(yè)面

建立頁(yè)面或網(wǎng)站鏈接

SEO 和 SEM 有什么區(qū)別？

搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）之間的區(qū)別在于，SEO 專(zhuān)注于增加自然流量，而 SEM 既包括增加自然流量，也包括運(yùn)行付費(fèi)廣告以增加流量。