2016年一季度，在慘烈的省級衛(wèi)視爭奪戰(zhàn)中，一線衛(wèi)視的版圖已基本清晰，第一季度電視臺成績單也已經(jīng)出爐，收視戰(zhàn)績究竟如何？

2016年一季度，中央一套黃金劇場時段收視1.214%，收視同比雖有下滑，環(huán)比卻呈上升態(tài)勢，漲幅達(dá)21.40%，排名上升兩位，黃金劇場收視重回TOP5陣營。一季度中央一套播出《抗倭英雄戚繼光》、《陸軍一號》、《還是夫妻》和《小鎮(zhèn)大法官》四部劇，其中都市情感劇《還是夫妻》收視達(dá)1.284%，同時段收視創(chuàng)新高，所有頻道排名第一，表現(xiàn)最好。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，所有頻道，2016年Q1，2000-2150，收視率/收視排名，4+

2016年一季度央八黃金劇場收視為0.756%，較去年同期增幅達(dá)53.04%，黃金劇場同時段所有頻道排名同比上升3位，擠進(jìn)TOP10。一季度央八黃金劇場共播出11部劇。有三部劇表現(xiàn)優(yōu)異，收視破1，分別是年代情感劇《生命中的好日子》、都市情感劇《麻辣芳鄰》及近代傳奇劇《傳奇大掌柜》，其中《生命中的好日子》表現(xiàn)最好，收視率1.217%，碾壓去年一季度最高收視劇目。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，所有頻道，2016年Q1，1930-2310，收視率/收視排名，4+

2016年一季度，一線衛(wèi)視格局變動，黃金劇場收視破1的有4家，較去年同期收視破1平臺數(shù)量增加3家。東方衛(wèi)視后來居上，領(lǐng)銜北京、浙江衛(wèi)視稱霸前三。老牌強(qiáng)臺湖南衛(wèi)視在如此壓力之下，終究還是跌出前三。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，32省級衛(wèi)視， 2015年Q1/2016年Q1 ，1935-2115，收視率/收視排名，4+

2016年第一季度，在一線衛(wèi)視高收視的云端之下，一些主流二三線衛(wèi)視逐漸開始發(fā)力，黃金劇場收視直線上升。其中四川衛(wèi)視黃金劇場收視同環(huán)比增幅分別達(dá)59.18%和12.92%，成為收視同比上升最快的省級衛(wèi)視。據(jù)觀察，拉動四川衛(wèi)視一季度平均收視的劇目主要集中在3月，首輪劇《天倫》的釋放，大幅提振四川衛(wèi)視黃金劇場收視水平，創(chuàng)近一年來收視新高。此外安徽、貴州衛(wèi)視黃金劇場收視同環(huán)比同樣表現(xiàn)出一定的增漲態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，32省級衛(wèi)視， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ，1935-2115，收視,率/收視排名，4+

一季度由于跨越春節(jié)及寒假，各衛(wèi)視大量排播古裝劇，《寂寞空庭春欲晚》、《女醫(yī)明妃傳》、《劍俠傳奇》等一批優(yōu)質(zhì)古裝劇相繼釋放，致一季度古裝劇釋放占比瘋漲。在一季度劇目收視TOP10榜單中，古裝劇以絕對優(yōu)勢占據(jù)半壁江山，前兩名均被古裝大劇《羋月傳》以驚人的收視成績統(tǒng)治。

在如此壓力之下，一季度收視TOP10榜單已不見革命戰(zhàn)爭劇的蹤影，但與其并肩的都市情感劇仍堅守陣線。湖南衛(wèi)視釋放的《美麗的秘密》及山東衛(wèi)視的《繼父回家》成為一季度TOP10榜單的僅存的兩部都市情感劇。其中由觀達(dá)影視出品的《美麗的秘密》一季度在湖南衛(wèi)視釋放時，較開播收視增漲了13.63%；該劇在釋放期間，同時段收視全國第3，為湖南衛(wèi)視帶來了收視增漲，有力提振了湖南衛(wèi)視黃金劇場收視水平。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，32省級衛(wèi)視，2016年Q1，黃金劇場，劇目收視率，4+

由于購劇成本提升，各家衛(wèi)視首輪劇占比逐步下滑，一季度首輪劇占比雖有下滑，但是經(jīng)過淘金般的篩選，剩下一批類似《女醫(yī)明妃傳》、《寂寞空庭春欲晚》、《天倫》等優(yōu)質(zhì)首輪大劇。

數(shù)據(jù)來源：視揚-Ins系統(tǒng) ，32省級衛(wèi)視， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ，黃金劇場，劇目輪次

在一線強(qiáng)勢平臺加強(qiáng)對大劇的壟斷之時，更多二三線衛(wèi)視追求高性價比，采用跟播的策略，優(yōu)質(zhì)劇目資源甚至能超過其他劇目的首輪播出效果。其中古裝良心大劇《瑯琊榜》首輪經(jīng)過東方、北京的消耗，二輪四川衛(wèi)視獨播，在同檔期眾多首輪古裝大劇的激烈競爭下，依然取得同比近15%的收視漲幅。都市情感劇《美麗的秘密》首輪為湖南衛(wèi)視帶來收視增長后，二輪東南衛(wèi)視獨播，成為東南衛(wèi)視第一季度的收視冠軍。

一季度已經(jīng)結(jié)束，2016年過去了四分之一，電視劇市場風(fēng)云莫測，慘烈的省級衛(wèi)視爭奪戰(zhàn)還在繼續(xù)，后續(xù)表現(xiàn)如何，我們將持續(xù)關(guān)注，敬請各位看官靜待。

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