3月26日，“中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟”在北京春推會上召開了“抱團(tuán)出?！弊剷?，再次將國產(chǎn)劇“出?！毕嚓P(guān)話題提上議程。

近年來，國產(chǎn)劇出口步伐不斷加快。國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，“走出去”是中國電視劇在新形勢下必須要回答好的時代命題，“新媒體的迅猛發(fā)展為電視劇產(chǎn)業(yè)帶來新的成長空間，從長遠(yuǎn)來看，繼新媒體之后，電視劇產(chǎn)業(yè)的下一個增長點、興奮點應(yīng)該在海外市場?！?/span>

市場、政策雙核驅(qū)動，國產(chǎn)劇步入“大航海時代”

回顧過去十年，在市場需求的刺激和政策的支持鼓勵下，國產(chǎn)劇逐漸向“大航海時代”進(jìn)發(fā)。

1、出口額十年增長744%，向“黃金時代”前進(jìn)

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計局、網(wǎng)絡(luò)公開信息

通過相關(guān)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，近十年來，國產(chǎn)劇出口額基本處于上升狀態(tài)，尤其近幾年，國產(chǎn)劇出口市場火熱，出口額大幅度攀升，相比于2008年的0.75億元，2017年國產(chǎn)電視劇出口總額達(dá)到了6.33億元，實現(xiàn)了744%的增長率，出口額增長的背后是國產(chǎn)劇出口數(shù)量的日漸增加，不難預(yù)見，國產(chǎn)劇“出海”正步步踏進(jìn)黃金時代。

2、從“獨行俠”到“集團(tuán)軍”，鑄就華劇名片

從上世紀(jì)八九十年代開始，國產(chǎn)電視劇就打開了“走出國門”的開關(guān)，但那時候多是由國家?guī)ш?，挑選重點項目以促進(jìn)國際交流。自2001年中國加入“WTO”之后，國產(chǎn)影視出口方才開始向出品公司轉(zhuǎn)移。早期，無論是出品方自己發(fā)行還是找代理公司發(fā)行，多是要經(jīng)過海外營銷機(jī)構(gòu)平臺的中間渠道，且各大出品方都是“單打獨斗”，獨自聯(lián)系營銷機(jī)構(gòu)。

隨著鼓勵優(yōu)秀國產(chǎn)劇“走出去”的政策相繼出臺，加上市場條件逐漸成熟，業(yè)界開始出現(xiàn)出品方、制作公司等機(jī)構(gòu)相互結(jié)盟、“抱團(tuán)出?！钡默F(xiàn)象，譬如這次北京春推會上，就有十家來自北京、上海、浙江等地的國內(nèi)龍頭影視企業(yè)簽署協(xié)議，組織影視企業(yè)抱團(tuán)出口推廣、培訓(xùn)出口人才等，共同搭建文化走出去的橋梁通道，以期實現(xiàn)國劇出口利益、品牌的最大化，讓華劇成為下一個潮流。

四大維度全面向好，未來大有可為

國產(chǎn)劇出口的歷史進(jìn)程，是一個從弱小到不斷壯大的過程。通過梳理出的部分國產(chǎn)劇“出?！鼻闆r表，鷹眼決定從以下四個角度來看看國產(chǎn)劇“走出去”的變化。

1、范圍擴(kuò)大：從接盤東南亞，到滲透全球

如上圖所示，早期《西游記》《還珠格格》《渴望》等經(jīng)典電視劇出口地區(qū)多集中在東亞、東南亞。

近年來，國內(nèi)大熱劇集的出口受眾開始遍布全球，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《楚喬傳》在東南亞基礎(chǔ)上，先后進(jìn)擊到歐美、非洲等地區(qū)，其中《楚喬傳》登陸YouTube，受眾覆蓋美國、日本、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、英國、意大利、東南亞、中東等眾多地區(qū)；在VIKI上，也以英語、法語、意大利語、阿語、德語、葡萄牙語等23種語言在美洲、歐洲、中東、非洲等地區(qū)同步上線；據(jù)了解，今年《楚喬傳》還將推廣到Netflix、ROKU、TCL、Amazon等海外新媒體終端，被譯制為更多語言登陸85個國家和地區(qū)，覆蓋人口近32億。同時，今年《白夜追兇》也通過流媒體巨頭Netflix在世界190多個國家地區(qū)播出，國產(chǎn)劇進(jìn)軍全球趨勢加強(qiáng)。

2、種類豐富：由古裝獨大，到全品類開花

從題材類型來看，國產(chǎn)古裝劇由于文化差異壁壘較低，一直是國外觀眾的“心頭好”,眾多出口古裝劇都曾引起過較大反響，如早些年的《步步驚心》出口到韓國，不僅掀起“宮廷熱”，還引起韓國翻拍；近來的《楚喬傳》在海外引發(fā)“追劇潮”，收官前后，其“粉絲群”已覆蓋全球244個國家和地區(qū)，搜索其譯名《Princess Agents》，會彈出近90萬個視頻，其中單集最高播放次數(shù)達(dá)400余萬次，截止至去年12月份，《楚喬傳》在YouTube上的播放量已將近30億，因此，說古裝劇是海外剛需也不為過。

隨著國家經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，“中國故事”正被越來越多的外國人熟知與關(guān)注。如今，諸如現(xiàn)實主義、懸疑探案、青春偶像等多品類題材電視劇也逐漸加入“出?！贝筌?/span>——《媳婦的美好時代》就曾登陸坦桑尼亞國家電視臺，從非黃金檔移至黃金檔多次重播；諜戰(zhàn)劇《解密》于美國播出，在YouTube上點擊量超過700萬次；都市職場劇《親愛的翻譯官》以及愛情偶像劇《我的奇妙男友》等均備受海外觀眾認(rèn)可。

3、品質(zhì)提高：從成功個案，到集體關(guān)注

在國內(nèi)影視制作業(yè)呼吁精品電視劇的影響下，走出國門的國產(chǎn)劇制作水準(zhǔn)、故事品質(zhì)也有顯著提升。

2015年最火國劇擔(dān)當(dāng)《瑯琊榜》在韓國播出時，促使中華電視臺平均收視率上漲435%，并創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；2016年《解密》榮獲中美電影節(jié)“優(yōu)秀電視劇金天使獎”;2017年《楚喬傳》在YouTube上一度成為華語熱播劇TOP1，全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫IMDB給出8.4的高分；《三生三世十里桃花》在法國戛納節(jié)入選全球最受歡迎劇集榜單……由此可見，從最初的個別案例，到如今集體人氣、口碑大幅上升，出口的國產(chǎn)劇品質(zhì)正在不斷得到強(qiáng)化。

4、影響力上升：從華人圈向世界蔓延

在劇集品質(zhì)、國家影響力、出口范圍三架馬車的帶動下，出口國產(chǎn)劇的輻射受眾也由最初局限于華人圈，開始向世界蔓延，從圖中的市場反響來看，不少出口國產(chǎn)劇的世界影響力在穩(wěn)步擴(kuò)大。

僅以2017年為例，《楚喬傳》在YouTube收獲了2.3億次觀看，超50萬網(wǎng)友參與分享，訂閱用戶快速提升到18.3萬，觀看時長超過13億分鐘，影響力可見一斑；《人民的名義》在YouTube幾乎是與湖南衛(wèi)視同步更新, 一經(jīng)推出，首集就達(dá)到了27.1萬人次觀看, BBC、美國CNBC新聞網(wǎng)和《泰晤士報》全部發(fā)文章進(jìn)行官方安利；與此同時，美國付費平臺Netflix甚至一口氣買斷網(wǎng)劇《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等海外版權(quán)，凡此種種，皆可證明國產(chǎn)劇出口的影響力正在穩(wěn)步提高。

透視成功案例，拆解國產(chǎn)劇海外圈粉妙招

從這些在國外霸屏、大受好評的國產(chǎn)劇，鷹眼發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)劇海外圈粉三大妙招。

1、高人氣、高演技演員“刷臉”受青睞

不僅國內(nèi)觀眾會重視一部劇的演員配置，國外觀眾也“看臉”。正如國外電影觀眾比較認(rèn)可成龍、章子怡等“中國臉”一樣，國外電視劇觀眾也偏愛觀看他們熟悉的電視劇演員的作品，譬如早期憑借《陸貞傳奇》《花千骨》等劇在海外“刷臉”的實力趙麗穎就積累了超高的海外人氣，其《楚喬傳》播出之前就深受海外觀眾關(guān)注與期待，最終不負(fù)眾望，收獲了非凡成績。

分別借助《甄嬛傳》《步步驚心》《大好時光》刷屏海外的孫儷、劉詩詩、胡歌等演員也成為國外觀眾眼中熟悉的“中國臉”，實力與人氣并重之下，他們之后的作品《羋月傳》《女醫(yī)明妃傳》《瑯琊榜》等由于更受歡迎與青睞，往往能更順利、迅速的在海外發(fā)行，因此，國產(chǎn)劇利用高人氣、高演技演員進(jìn)行海外圈粉不失為良方。

2、用共鳴撬動市場，用制作贏得受眾

無論觀眾的國籍地域、年齡大小怎么變，國產(chǎn)電視劇要想被海外觀眾真正接受與認(rèn)可，最終還是要落實到“講好中國故事”上，通過情感共鳴來打動海外觀眾，通過精良制作贏得受眾認(rèn)可，都是成功出口的關(guān)鍵。

以“大男主戲”《瑯琊榜》和“大女主戲”《楚喬傳》為例，前者權(quán)謀博弈中蘊(yùn)藏家國情懷與赤子之心，兼具廟堂之高與江湖之遠(yuǎn)，服化道細(xì)節(jié)盡展匠心獨到，被美國粉絲稱為中國版的“基督山伯爵”；后者通過女奴楚喬的不斷奮斗、覺醒、成長，傳遞出自強(qiáng)自立、突破世俗偏見、實現(xiàn)自我價值的精神內(nèi)涵，熔鑄出一種燃情勵志的“楚喬精神”，以及追求平等的現(xiàn)代意識，正因如此，才能迅速收割海內(nèi)外觀眾的心，載譽(yù)而歸。

3、因地制宜消除文化壁壘，接軌國際

政治文化的差異是國產(chǎn)劇出口中不能掉以輕心的門檻之一，與中國國情相差甚遠(yuǎn)的歐美和地域相近的東南亞國家對我國電視劇傳遞出的文化、思想接受程度自然會不一樣，因此，因地制宜接軌國際路線也成為重要突破口——針對不同種類作品，在不同國家發(fā)行；針對不同群體受眾，選用不同發(fā)行渠道；實施精準(zhǔn)、靠譜的翻譯，盡量消除文化壁壘。

就像《花千骨》在泰國、越南播出時均較受歡迎，但崇尚佛教的日本觀眾卻表示對劇中“道教”、“修道成仙”等元素不能理解，同樣的，相比于清朝的《甄嬛傳》，日本更偏愛更為熟悉的、描述唐朝故事的《武媚娘傳奇》等等；涉及到與不同國家的民族宗教信仰或飲食禁忌等相悖的內(nèi)容，國產(chǎn)劇在發(fā)行前也必須提前剪掉，只有因地制宜，才能找到精準(zhǔn)的收視群體。

結(jié)語

雖然國劇出口呈現(xiàn)不斷發(fā)展壯大的態(tài)勢，但客觀來講，依然面臨著不少的困難與挑戰(zhàn)，例如版權(quán)價格整體偏低，不少國家實施“本土保護(hù)主義”，國產(chǎn)劇出口尚處于貿(mào)易逆差階段等等，但只要堅持“國家政策揚(yáng)帆+國劇品質(zhì)支撐+發(fā)行渠道導(dǎo)航”三方共振，才能助推國產(chǎn)劇“出?！睆牧康劫|(zhì)的真正蛻變，成就電視劇產(chǎn)業(yè)下一個增長點。