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短視頻新營銷的三大核心： 1、音樂是靈魂，沒有好配樂的短視頻是行尸走肉； 2、情緒是裝扮，沒有情緒的短視頻等于裸奔； 3、評論是殺手，沒有好評論的短視頻接近于死亡。 核心：音樂??情緒??神評論 『短視頻運營』分享 第9條 【抖音“種草”重視覺、越直觀越好】 1、測評+教學(xué)，代表人物：李佳琦 測評類內(nèi)容可以直戳用戶的痛點，得到真實體驗反饋。測評的門檻相對低，對妝容有足夠的展示程度即可，無需快速建立信任感。用視頻內(nèi)容，最為直白的去輸出產(chǎn)品的感受。 2、仿妝+知識分享，代表人物：Pony樸惠敏 偏重妝容展示與產(chǎn)品構(gòu)成等專業(yè)類內(nèi)容，因此門檻相對高。但由于內(nèi)容的專業(yè)，會限制到用戶的感受，所以在性格、語言風(fēng)格、外貌形象、聲音各方面特點都需要較為突出，利用趣味性內(nèi)容拉進與粉絲、用戶距離，拓寬自媒體內(nèi)容的商業(yè)適應(yīng)能力。 3、劇情類，代表人物：董代表 劇情類美妝內(nèi)容，即是把劇情和美妝相結(jié)合，從而吸引目標(biāo)用戶的內(nèi)容。由于用戶范圍多為女性，年齡也圈定在30歲以內(nèi)，所以其精準(zhǔn)度較高，商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢較為明顯。 『短視頻運營』分享 第10條！ 龐大的流量紅利背后，抖音已成商家引流獲客的新陣地，而作為帶貨變現(xiàn)的基礎(chǔ)，賬號被限流無異于宣告失敗，而要規(guī)避被限流，首先需要知道哪些視頻會被限流： ①硬廣告 視頻中出現(xiàn)logo水印、聯(lián)系方式及二維碼等引流信息，賬號昵稱、簽名、評論等違規(guī)設(shè)置營銷信息，以及內(nèi)容主體為營銷廣告等行為均會導(dǎo)致視頻限流。 ②低質(zhì)視頻 抖音不鼓勵制作成本低、同質(zhì)化嚴重、無價值，或純屬誘導(dǎo)消費者的視頻內(nèi)容，同時圖片輪播、無人聲、展示商品價格、低俗或尬演等低質(zhì)量視頻也會遭到限流。 ③其他違規(guī)行為 除了內(nèi)容低俗、負能量及涉及敏感信息外，重復(fù)發(fā)布、頻繁刪除、內(nèi)容搬運、以及刷量或被用戶舉報等違規(guī)行為都會導(dǎo)致視頻限流、賬號權(quán)重降低，乃至被封號的處罰。『短視頻運營』分享 第11天 【抖音櫥窗號等級規(guī)律】 1、頻繁刪除視頻會導(dǎo)致等級停留在1級。 2、大多數(shù)商品櫥窗號的等級在3、4級左右。 3、百萬粉絲賬號的等級不一定高，等級由4個維度共同評定。 4、最新的抖音好物榜上榜賬號中，所有達人均為真人出鏡，視頻內(nèi)容普遍偏優(yōu)質(zhì)，等級可能都在LV4以上。
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