作者/靠譜的阿星

最近，互聯(lián)網平臺如何處理與生態(tài)之上的參與者之間的關系，容易成為熱點，平臺的確比傳統(tǒng)企業(yè)更能夠容納更多人才活躍其中施展才智、創(chuàng)造價值，正是由于平臺經濟的發(fā)展，全社會出現了眾多的“新個體經濟”崗位以及靈活就業(yè)現象。

與電商平臺、本地生活服務平臺相比，短視頻內容平臺并不存在著“多方博弈”、相互制衡的狀態(tài)，甚至平臺、內容創(chuàng)作者、用戶之間的價值點是完全一致的:平臺希望內容創(chuàng)作者持續(xù)生產內容、長期深耕下去，內容創(chuàng)作者希望能在平臺收獲更多粉絲和流量，而用戶也會因為內容創(chuàng)作者的“信息創(chuàng)造”而看到更多好的作品。內容創(chuàng)作者群體成長、成功，是平臺發(fā)展的基礎。

9月15日，抖音第二屆創(chuàng)作者大會在上海舉辦，北京字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音最新的數據:截止2020年8月份，包含抖音火山版在內，抖音日活用戶已經超過了6億。阿星記得去年抖音的日活是3.2億，這個數字已經相當驚人，當時甚至有人預料抖音增長已經到頂，現在看來日活量幾乎翻了差不多一倍，并且在抖音平臺上每產生超3億次搜索，這表明，短視頻平臺成為越來越多人獲取信息、發(fā)現有趣知識、人、以及更豐富多彩世界的工具。

水大魚大，內容創(chuàng)作者群體也迅速爆發(fā)，并且獲利巨大。去年抖音內容創(chuàng)作者大會上，抖音目標是讓1000萬創(chuàng)作者通過抖音賺到錢，而在過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超417億元。用我以前駕校教練的話說，「抖音養(yǎng)活了很多人」，這充分體現了抖音平臺的“基本盤”愈發(fā)穩(wěn)固。今年抖音創(chuàng)作者大會上，抖音希望在2020年讓創(chuàng)作者群體收入達到800億。鑒于2020年是直播帶貨的風口，我相信這不是平臺在“放衛(wèi)星”!

由于頭部賬戶的流量匯聚效應，在抖音生態(tài)之中個體差異會相當不平均，平臺如何才能讓中長尾內容創(chuàng)作者生存的更好?“以人為核心”的抖音接下來會重點扶持哪些內容平臺的創(chuàng)作者呢?第二屆抖音創(chuàng)作者大會有很多值得劃重點的信號。

在抖音創(chuàng)作者大會上很多人優(yōu)秀創(chuàng)作者在分享自己經驗時候依然會用“玩抖音”。事實上，在內容競爭如此激烈情況之下，投入到抖音賬戶運營并且從中獲利是一件很有挑戰(zhàn)的事情。內容創(chuàng)作者依然會使用“玩”這個詞，是他們并不覺得在抖音運營自己賬號并不是枯燥的工作，他們在給粉絲提供優(yōu)質內容同時，也收獲了快樂以及成就感。

9月11日，中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院公開的《靈工時代:抖音平臺促進就業(yè)研究報告》顯示在過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業(yè)機會達3617萬個，這反映出，抖音內容創(chuàng)作者也是“新個體經濟”生力軍。

這一數據一公布后立刻在朋友圈之中出現了質疑聲音，比如“抖音帶動就業(yè)機會難道超過外賣行業(yè)了嗎?怎么他沒有看到身邊有靠抖音賺錢的?”之類的，每個人所處的圈層以及見識都有局限，這就需要跳出主觀視野去全面地觀察。

抖音創(chuàng)作者沒有平臺強制派單做任務，有很大的創(chuàng)作自由。與其他互聯(lián)網平臺相比，短視頻本身作為一種全新手機內容媒介，可以應用和滲透在很多行業(yè)，帶來很多領域創(chuàng)新。

除了很多人第一印象之中的網紅(直播)外，還有美食、美妝、美容、旅游等適合“種草”領域;還有汽車銷售、拍攝拍攝、知識培訓、才藝表演、英語學習等眾多行業(yè)會涉及到抖音，我最近還接觸了一個做小家電新國貨品牌在深耕抖音，越多越多行業(yè)正在加速“抖音+”節(jié)奏。應該來說，當前投身抖音并且賺到錢的朋友，大多處在他們行業(yè)之中的“先知先覺者”，如何以此為示范效應吸引更多人進入到抖音平臺，是抖音繼續(xù)高速增長的關鍵。

為什么會有數千萬級的內容創(chuàng)作者在抖音上賺到錢，幫助業(yè)務越做越大，有的甚至辭掉了工作做抖音，這是由于抖音為內容創(chuàng)作者提供了相對“友好”的變現手段:

1. 偏重于網紅感興趣的內容博主，可以與星圖合作接單，以短視頻形式結合自己的創(chuàng)作風格拍攝廣告。不知道大家有沒有體驗，在抖音上目前刷到的系統(tǒng)推送的廣告并不多，不會影響內容沉浸體驗，反而一些優(yōu)秀博主開始接拍了一些原創(chuàng)廣告作品。

2. 擅長電商的朋友可以在抖音開設自己的店鋪進行流量變現，結合內容進行運營。

3. 直播帶貨讓抖音成為新電商風口，“抖音帶貨一哥”羅永浩加入之后帶貨場景迅速引爆，比如4月25日的一場活動上，胡軒和800萬粉絲紅人“衣哥”合作，賣出了27萬單，銷售額超過1400萬。

盡管抖音里面有不少土豪，但對于絕大多數內容創(chuàng)作者來說，“恰飯”依然是第一問題。

目前抖音追求用戶數量的下載量、普及度階段已經過去，大量優(yōu)質內容創(chuàng)作者涌現，如何讓他們存活下來并找到自己的發(fā)展方向至關重要，比如一些很有潛質的內容創(chuàng)作者在抖音生態(tài)之中還沒有找到狀態(tài)，有的發(fā)布了很多專業(yè)的內容就是沒有火起來，甚至有的內容創(chuàng)作者在沒有得到及時正向反饋之后就斷更了。很多擁有較大潛力的內容創(chuàng)作者或許就差一次平臺推薦，在抖音有一個特點，只要一個作品成為爆款，很多用戶會翻看作者詳情頁的更多作品，從而轉化為內容創(chuàng)作者的粉絲，因此抖音的流量扶持計劃是很多這樣的內容創(chuàng)作者的難得的出圈機遇。

據抖音市場負責人史瓊表示，“未來一年，抖音將投入價值100億元的流量資源”以助推抖音內容創(chuàng)作者獲得800億元收入。而創(chuàng)作者扶持計劃將分三個層面進行執(zhí)行:

1. 對內容創(chuàng)作者給予現金獎勵加流量激勵形式，未來抖音將投入1億元現金獎勵，對需要流量曝光的優(yōu)秀內容創(chuàng)作者發(fā)送價值100億的“專屬流量券”。做頭條號的朋友應該比較熟悉，這類似于今日頭條的青云計劃與系統(tǒng)發(fā)布給賬戶的流量加油包。

2. 平臺將向用戶推薦有創(chuàng)作者特點和個性的主播和創(chuàng)作者，對其進行活動包裝、提供曝光資源位等。比如抖音每年的美好奇妙夜會推薦一些粉絲不多的、有才藝的博主參加活動展示才藝，在抖音直播之中可以幫助博主們漲粉。

3. 抖音盈利模式并不是單純的平臺吃肉、創(chuàng)作者喝湯，而是與內容創(chuàng)作者一起做增量，從抖音過去一年力推的星圖、直播、電商、微代言等手段可以看出，抖音的創(chuàng)作者收入呈現多元化的特征，且并未影響抖音內容質量。巨量星圖運營負責人丁曉方在第二屆抖音創(chuàng)作者大會上宣布針對中小創(chuàng)作者的“繁星計劃”，將目前10萬至100萬的粉絲量級的抖音高潛力創(chuàng)作人給予派單扶持。

在抖音生態(tài)之中，內容創(chuàng)作者能否出圈還是取決于賬戶所輸出內容，以及能否得到粉絲的認可，平臺扶持更多起到的是把90°的水燒開的助推作用。“是金子總會發(fā)光”，相信抖音本身會很多對賬戶的數據化評價維度比如原創(chuàng)度、完播率、垂直度、互動量、直播人氣等，以確保篩選出的是具備高潛力的內容創(chuàng)作者。

站在超級APP平臺角度而言，不同發(fā)展階段，扶持的對象也不一樣，此前是泛娛樂化內容、Vlog或直播帶貨等，那么接下來，抖音會在哪些領域加大流量扶持呢?而成為抖音接下來資源側重點的內容創(chuàng)作者也將迎來巨大的紅利，在800億之中分一杯羹。

正如抖音本身是個性化分發(fā)的，每個人看待抖音視角可能是不一樣的，張楠的最新演講《生活成就抖音，抖音豐富生活》強調:

「“人”才是抖音的根本，短視頻和直播只是人們用來表達自我的工具，而人，自然、鮮活、有生命力，擁有無限可能?！?/p>

在疫情期間，抖音平臺就是所有互聯(lián)網平臺之中最關心人的，并且不斷擴展抖音的能力邊界，接下里抖音還將“如何更好的服務人”呢?張楠表示，「外面看抖音做事情，特別喜歡從兩個角度來解讀，一個是變現的角度，一個是競爭的角度。但其實我們做事情，唯一的考量就是用戶實實在在的價值增益?！?strong>抖音的所有的功能與服務的出發(fā)點是人，內容和算法是以人為核心，相對于用戶數據，會更關注“數據背后的人”。

這其實是當前其他互聯(lián)網平臺所應該珍視的“人本主義”初心。

伴隨抖音接下來主抓“服務場景”，未來抖音將在公益、扶貧、三農、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面予以傾斜。去年抖音聯(lián)合全國五大公益機構發(fā)起“聲量計劃”提升公益項目推廣宣傳;近期，抖音宣布推出“新農人計劃”，將投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農”內容創(chuàng)作。而公益、扶貧、三農均能夠體現“抖音服務人、服務于社會”的平臺責任。

扶貧最根本的不是不是給錢、給技術而是“授人以漁”，讓廣大貧困地區(qū)的人們能夠利用互聯(lián)網工具脫貧致富，短視頻就是這樣的有流量、有帶貨場景、方便成交的“神器”。比如抖音內容創(chuàng)作者“嘉絨姐姐阿娟”通過抖音一年定點幫助500戶西藏群眾脫貧，95后小伙“貧窮料理”在直播間幫助滯銷農產品打開銷路，這樣的案例在抖音中成為重點扶持對象。

正如張楠所說，“我們只需要保持我們的初心，以人為核心，幫助大家記錄美好生活，和大家一起共創(chuàng)美好生活，這就是抖音不變的使命。”

互聯(lián)網平臺不僅僅是互聯(lián)網公司，還是社會企業(yè)，只有互聯(lián)網平臺以人為本，社會才會真正進步。抖音不僅僅幫助了更多人輸出內容、成就了自我，給予了他們應得的利益回報，也讓越來越多企業(yè)看到了抖音流量蘊藏著的巨大的紅利。

難能可貴的是，抖音能夠保持“以人為核心”的初心，致力于讓平臺幫助更多人，讓更多人獲得更大的收益，保持互聯(lián)網平臺的“普惠性”和人本初衷，或許是所有互聯(lián)網公司不應該忘記的和放棄的更高價值追求。

▼作者簡介

靠譜的阿星(李星)，公眾號:靠譜的阿星，知名科技自媒體&媒體專欄作家