如果一個細分市場已經(jīng)有大量強大的激進的競爭者存在,那么它不會有吸引力。如果該細分市場已經(jīng)穩(wěn)定甚至衰退,工廠生產(chǎn)能力不足,固定成本和退出壁壘高,或者競爭者在細分市場中投資很大的話,那么這個市場更不具有吸引力。一個細分市場的容址是有限的,如果有太多的企業(yè)爭奪這一片市場,就很可能導(dǎo)致慘烈的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等,使得參與競爭的代價很高。 像手機市場就是由于細分市場的競爭關(guān)系導(dǎo)致競爭異常激烈。他發(fā)現(xiàn)這個小鎮(zhèn)很有潛力,所以投資開了個加油站。過了一段時間,第二個猶太人也來了,發(fā)現(xiàn)加油站生意很不錯,人氣越來越旺了,所以投資開了個餐館。又是一段時間,第三個猶太人來了,開了個酒店, 第四個、第五個…... 不久之后,小鎮(zhèn)就成了一個經(jīng)濟繁榮的小鎮(zhèn)。而中國人發(fā)現(xiàn)一個有潛力的鎮(zhèn)子會怎么做呢?當(dāng)?shù)谝粋€人投資開了加油站,獲得不錯的收益時,第二個人也會立馬跟進,開一家新的加油站,第三個人來了,繼續(xù)開第三家加油站,然后是第四個人、第五個人……這個故事并不夸張,在很多行業(yè)里,我們都能看到這種同質(zhì)化的競爭。很多公司做生意都喜歡一窩蜂,當(dāng)行到某個行業(yè)某種生意能成功賺錢,那么,不出一兩年,市場上絕對會有一批新的競爭者爭相進入,引發(fā)惡性競爭。放眼市場,我們很難找到一種沒有競爭對手的行業(yè),一條街上,一個社區(qū)里很容易就能找出三四家洗衣店,萬六家便利商店,七八家美發(fā)店,十多家餐廳, 二十幾家小吃攤……沒有一個行業(yè)沒有競爭對手。有句話說,同行是冤家,這句話從某種程度上來說確實反映了現(xiàn)實。要避免與較強的競爭對手相抗衡,企業(yè)需要采取一定的區(qū)隔策略。比方說,選擇不同的區(qū)域市場,避免和主要競爭對手的面對面搏殺,這是市場區(qū)隔;選擇不同的目標(biāo)群體,這是對象區(qū)隔;在產(chǎn)品上實行差異化,針對不同對象提供不同產(chǎn)品,這是產(chǎn)品區(qū)隔……通過這些區(qū)隔策略,企業(yè)可以為自己留出一塊相對而言較穩(wěn)定、競爭不那么激烈的市場空間。 面對強大的同行業(yè)競爭對手,競爭是殘酷的,如果勢不兩立,必定兩敗俱傷,最好共嬴有利于自身的發(fā)展, 只有競爭才會有進步。競爭還有利行業(yè)的發(fā)展,一木難以成林,一個行業(yè)有良性競爭時,相關(guān)品種會增多,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也會豐富,這樣能推動整個行業(yè)的進步,提高整體銷量。與競爭對手合作也有利產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展,一個產(chǎn)品成熟了, 相關(guān)的配件配套設(shè)施會更完善,更有利于企業(yè)的發(fā)展。此外,同行聯(lián)手能夠共同抵抗外來產(chǎn)品的入侵,提高整體抵抗力。(完)
不管你是銷售快消品,還是做餐飲,或是其它行業(yè)…… 普通的廣告信息根本不能發(fā)揮作用,或消費者根本不喜歡看你的廣告結(jié)果不但大量浪費了你辛苦投入的資金,還不會帶來任何銷售,更重要的是讓你顆粒無收,
|