10月27日，據(jù)華帝股份有限公司（證券代碼:002035 證券簡稱:華帝股份）發(fā)布的《2021年第三季度報告》顯示，華帝股份2021年前三季度營收39.65億元，同比增長33.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.78億元，同比增長1.88%；現(xiàn)金流量凈額2.63億元，同比增長169.29%；基本每股收益0.3193元，同比增長1.88%。得益于不斷地科技創(chuàng)新、跨界營銷、用戶思維戰(zhàn)略，華帝股份交上了一份滿意的成績單。

打造企業(yè)護城河——科技創(chuàng)新是要義

作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)，華帝在技術(shù)積累、產(chǎn)品創(chuàng)新方面始終保持領(lǐng)先，并且近年來持續(xù)加大研發(fā)投入，是廚電行業(yè)研發(fā)投入比最高的個別企業(yè)之一，以2021年上半年為例，華帝研發(fā)投入1.37億元，占同期營收比例為5.1%。

從2020年推出了“敦煌莫高窟聯(lián)名套系”、“元氣套系”，到今年推出了魔爾MORE廚電三大系列和分人浴零冷水熱水器等數(shù)款新品。擁有更時尚的空間美學(xué)、更豐富的使用體驗、更易于清潔的價值賣點，為用戶帶來了一整個功能完善的廚房系統(tǒng)，一體化的設(shè)計布局也更能滿足年輕消費者的需求。在技術(shù)上植入了華帝VCOO智慧管理系統(tǒng)進行集中管理，便捷高效。讓消費者能有更多精力去享受潮廚生活，去探索生活的無限可能，活出自己想要的人生。

玩轉(zhuǎn)跨界營銷——攜手快手、紅書等挖掘年輕客群

當然，對于華帝股份而言，實現(xiàn)今年前三季度的營收、歸母凈利雙雙增長，不僅得益于新產(chǎn)品的推出，還在營銷上、品牌打造上，有效地與年輕群體溝通互動，從而實現(xiàn)業(yè)績的提升。

今年三月，華帝與快手雙方共同官宣達成戰(zhàn)略合作，啟動品牌營銷新引擎，從產(chǎn)品革新、內(nèi)容輸出、營銷價值等多維度引領(lǐng)年輕生活時尚潮流。為了精準觸達全平臺用戶，打造他們所喜聞樂見的視頻內(nèi)容，快手為華帝開通磁力增長銀行，同時華帝也是成為此系統(tǒng)的首批開通客戶。

同期，華帝與國內(nèi)最熱門社交平臺之一的小紅書，也官宣了雙方的戰(zhàn)略合作發(fā)布計劃。雙方在達人合作、IP共創(chuàng)、產(chǎn)品定制等方面，全面突破傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化營銷的升級局限，打造活躍且穩(wěn)定的新營銷生態(tài)。華帝通過小紅書不斷挖掘廚房場景，利用不同身份的達人做產(chǎn)品體驗官，創(chuàng)作真實的種草筆記，通過形式多樣的內(nèi)容，加深年輕人對華帝的認知。

用戶思維戰(zhàn)略——持續(xù)驅(qū)動的重要力量

不管是跨界創(chuàng)新營銷，還是產(chǎn)品不斷出新的背后，我們都能注意到華帝的一個用戶理念，即用戶思維戰(zhàn)略。

用戶思維戰(zhàn)略即觀察年輕消費者的生活習(xí)慣、購物習(xí)慣等，引領(lǐng)年輕一代走向美好廚房生活，開創(chuàng)更多屬于年輕人的廚房新可能、新美好。今年以來尤其是近期，消費者對于華帝的印象，除了近期大熱的進球返現(xiàn)活動外，另外最令人關(guān)注的當屬華帝“魔爾莊園”城市快閃店活動。

今年8月和9月，在合肥、武漢、西安三大城市，華帝“魔爾莊園”快閃活動現(xiàn)身當?shù)刈顭衢T的商圈，與當?shù)叵M零距離互動，為他們提供對華帝新品的沉浸式體驗。華帝以產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造的新廚房美好生活，都體現(xiàn)到華帝對消費者的重視，即以用戶的思維去主導(dǎo)一切，把消費者放在心上，從消費者的切身出發(fā)，并給出解決方案，切實解決消費者的痛點。

作為中國廚衛(wèi)行業(yè)“頭部企業(yè)”之一，華帝的實力毋庸置疑，這次交出的答卷說明華帝正穩(wěn)步駛?cè)氚l(fā)展的快車道。讓我們持續(xù)拭目以待它后面的表現(xiàn)吧。