近日，抖音測(cè)試短劇付費(fèi)的消息，引發(fā)了大眾廣泛討論。不僅如此，抖音內(nèi)部計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)一級(jí)入口，放置于APP首頁(yè)。這番舉動(dòng)表明以抖音快手為首的短視頻平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署再次升級(jí)。微短劇作為新的內(nèi)容模式，其發(fā)展速度極快，而嘗試收費(fèi)業(yè)務(wù)，無(wú)疑是對(duì)長(zhǎng)視頻的最后堡壘發(fā)起了攻擊。

短視頻的崛起，給愛(ài)優(yōu)騰芒帶來(lái)明顯的壓力。同時(shí)，短劇低成本、短周期、高回報(bào)的特征，也吸引著傳統(tǒng)視頻平臺(tái)紛紛布局短視頻市場(chǎng)。對(duì)于短劇這塊香餑餑，無(wú)論是抖音快手，還是愛(ài)優(yōu)騰芒，都在持續(xù)加碼，微短劇戰(zhàn)事不斷升級(jí)。

短劇歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)

紅利初顯

快手是短劇領(lǐng)域的探路者。2013年快手發(fā)布的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列短劇，被認(rèn)為是如今微短劇的最早雛形。回顧微短劇行業(yè)的發(fā)展，在各平臺(tái)接連發(fā)力的形勢(shì)下，行業(yè)發(fā)展時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但發(fā)展速度極快。

隨著短視頻的崛起，短劇在近年迎來(lái)了來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)《2021快手娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手小劇場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容搜索量和搜索人數(shù)分別增長(zhǎng)了131%和79%。大批高熱度劇集相繼出現(xiàn)，快手單部累計(jì)觀看量超過(guò)1億的系列短劇超過(guò)800部，短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》收官時(shí)播放量超10億。而此前微視推出的短劇《大唐小吃貨》憑借收官時(shí)超2億的播放量，分賬金額高達(dá)1300萬(wàn)，同時(shí)也證明了短劇擁有的商業(yè)潛力。

短劇不僅在數(shù)據(jù)上取得了亮眼的成績(jī)，更逐漸成為一種全民娛樂(lè)方式。不僅普通觀眾樂(lè)在其中，就連很多明星也對(duì)此津津樂(lè)道。在綜藝節(jié)目《毛雪汪》中，李雪琴等三人看起了短劇《秦爺?shù)男“汀?，李雪琴談及追短劇時(shí)的瘋狂，令大批網(wǎng)友感同身受，#毛不易李雪琴趙曉卉看短劇上頭# 的話題登上熱搜，引發(fā)了廣泛討論。

短劇在歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的陣痛后，正迎接著厚積薄發(fā)的紅利。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)加入賽道

微短劇戰(zhàn)事再升級(jí)

與打得火熱的短視頻平臺(tái)不同，近期愛(ài)奇藝的“史上最大規(guī)模的裁員”也披露出目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展困境。由于采用以?xún)?nèi)容作為商品的商業(yè)化模式，平臺(tái)需要投入較高的制作成本，從而保證內(nèi)容質(zhì)量。為了增加變現(xiàn)渠道，近些年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出了超前點(diǎn)播、包月會(huì)員等付費(fèi)功能，但一直飽受用戶(hù)詬病。而市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)于視頻中插廣告的嚴(yán)格規(guī)定也對(duì)依賴(lài)會(huì)員和廣告變現(xiàn)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成一定影響。

在去年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)優(yōu)騰芒的負(fù)責(zé)人就版權(quán)問(wèn)題聲討各大短視頻平臺(tái)。居高臨下的聲討暴露了在盈利難、用戶(hù)增長(zhǎng)放緩的雙重困境下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共同的焦慮。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，長(zhǎng)視頻月活躍用戶(hù)規(guī)模為8.7億，同比下滑5.1%，滲透率下降至75.1%。與此相反的是，截止到2021年6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

這樣的流量讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)按捺不住，切入短視頻賽道勢(shì)在必行。

芒果TV推出“下飯劇場(chǎng)”，并宣布“大芒計(jì)劃”；騰訊的“火星計(jì)劃”也已進(jìn)入到2.0階段。優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)“小劇場(chǎng)”，還新公布了的“扶搖計(jì)劃”與“好故事計(jì)劃”。

以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的傳統(tǒng)視頻平臺(tái)期望利用長(zhǎng)視頻積累的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容特色，將自身優(yōu)勢(shì)融入短劇創(chuàng)作中，建立差異化內(nèi)容護(hù)城河。在2022年V視界大會(huì)上，騰訊發(fā)布了《恭王府》《開(kāi)局一座山》《大唐小吃貨2》《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》《妖怪酒館》等一系列短劇項(xiàng)目，題材包含漫改喜劇、古裝美食、現(xiàn)代刑偵、奇幻治愈，十分豐富。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入無(wú)疑給也短視頻平臺(tái)帶來(lái)了壓力。在快手短劇行業(yè)大會(huì)上，快手宣布將“快手星芒計(jì)劃”正式升級(jí)為“快手星芒短劇”，扶持政策持續(xù)細(xì)化； 抖音升級(jí)“新番計(jì)劃”，并推出短劇“千萬(wàn)爆款俱樂(lè)部”計(jì)劃。除了流量和資金的加碼，短視頻平臺(tái)更是為短劇打造了豐富的內(nèi)容支撐?？焓?jǐn)y手米讀和七貓小說(shuō)，抖音聯(lián)合番茄小說(shuō)，微視則依托騰訊動(dòng)漫和閱文，打造短劇的IP庫(kù)。

起跑較早的短視頻平臺(tái)想保持領(lǐng)跑、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則嘗試走差異化路線、彎道超車(chē)，微短劇戰(zhàn)事不斷升級(jí)。

商業(yè)化成難題

短劇該往何處去

盡管當(dāng)下短劇行業(yè)正值高速發(fā)展階段，“變現(xiàn)難”也同樣成為了難題，以往短劇變現(xiàn)路徑主要有分賬、定制和直播電商，雖然看起來(lái)形式多樣，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于行業(yè)發(fā)展上限依然有限制。第二種變現(xiàn)形式是商業(yè)定制，由于微短劇體量小，信息量又密集，想在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告植入，將對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響，10分鐘左右的視頻，在植入方面的空間相對(duì)多一些。

對(duì)于短劇行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，最好的選擇便是付費(fèi)模式。不過(guò)，從目前的輿論來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于短劇內(nèi)容付費(fèi)尚有抵觸心理。一方面，短劇制作成本較低，演員、劇情、服化道等方面質(zhì)量勢(shì)必不敵長(zhǎng)視頻。另一方面，短劇作為短視頻的一個(gè)分支，下沉市場(chǎng)用戶(hù)量巨大。用戶(hù)刷短劇的主要目的是輕松和消遣，對(duì)短劇值不值得付費(fèi)仍持懷疑態(tài)度。

與此同時(shí)，隨著短劇數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，其整體類(lèi)型、劇集內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化趨向?？v觀這兩年興起的微短劇熱潮，頭部劇集以重生、逆襲、復(fù)仇、甜寵故事居多。吸睛的內(nèi)容和爽文的套路是短劇的優(yōu)勢(shì)，能夠不斷刺激觀眾的爽點(diǎn)，但也導(dǎo)致過(guò)目就忘，難以形成規(guī)模討論，長(zhǎng)久來(lái)看，也是一種對(duì)觀眾的熱情和短劇行業(yè)的生命力的慢性消耗。因此，短劇急需建立差異化的內(nèi)容特色，用優(yōu)秀的作品吸引用戶(hù)付費(fèi)，進(jìn)入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)。

那么，從內(nèi)容上，短劇該如何破局呢？

第一，探索劇集類(lèi)型。縱觀各大平臺(tái)的短劇儲(chǔ)備，過(guò)去盛行的“甜寵+”一家獨(dú)大的局面被打破。而目前，懸疑類(lèi)短劇仍處于藍(lán)海，近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)懸疑劇集的成功打造也反映出這一類(lèi)型市場(chǎng)需求之廣。自愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)推出的《隱秘的角落》和《沉默的真相》徹底引爆懸疑市場(chǎng)后，直到2021年，國(guó)產(chǎn)懸疑劇的“存在感”仍然是最被熱議的行業(yè)現(xiàn)象。

除此之外，新品類(lèi)的“互動(dòng)劇”也處于上升階段。騰訊微視出品的《摩玉玄奇》自上線以來(lái)全網(wǎng)播放量過(guò)億，互動(dòng)選項(xiàng)點(diǎn)擊人數(shù)1024萬(wàn)，微博話題#要么娘娘要么涼涼#擁有超4億的閱讀量。這一互動(dòng)短劇共30集，每集有3-5個(gè)選擇，用戶(hù)在觀劇過(guò)程中平均每60秒左右可參與一次互動(dòng)，根據(jù)不同選擇，將產(chǎn)生共計(jì)有100＋的結(jié)局。 這樣的沉浸式追劇極大地增強(qiáng)了劇目的可觀性和觀眾的粘性。

第二，嘗試打造平臺(tái)季播化和劇場(chǎng)化體系。例如成績(jī)可觀的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《大唐小吃貨》都在原有基礎(chǔ)上推出了第二季，延續(xù)了劇集獨(dú)特風(fēng)格，受到觀眾追捧。而在V視界大會(huì)上，騰訊宣布將打造喜劇季、國(guó)風(fēng)季、互動(dòng)季、英雄季、懸疑季、科幻季、武俠季等垂類(lèi)短劇，進(jìn)一步推動(dòng)短劇內(nèi)容多元化。

快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻說(shuō)：“拿短劇去跟長(zhǎng)劇這樣成熟的影視行業(yè)去比，現(xiàn)在為時(shí)過(guò)早?！闭\(chéng)然，短劇作為一種新興的業(yè)態(tài)模式，能否走上成熟的發(fā)展道路仍是未知數(shù)。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，短劇要走的是更適合自己的路。