犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福    編輯｜樸芳

高口碑國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》在昨日迎來(lái)了正式公映。

由于前期口碑發(fā)酵速度緩慢以及“辱華”爭(zhēng)議事件的波及，該片在上映首日表現(xiàn)平平，難敵《誤殺2》的壓倒性攻勢(shì)。截至目前，該片累計(jì)票房達(dá)2200萬(wàn)+。

不過(guò)無(wú)論最終《雄獅少年》能否走出長(zhǎng)線(xiàn)，對(duì)于影片出品方北京精彩以及幕后的華錄百納而言，這場(chǎng)“首秀”似乎已經(jīng)提前告捷。

一周多以前，憑借點(diǎn)映階段的超高口碑反饋，各機(jī)構(gòu)普遍看好《雄獅少年》走勢(shì)，票房預(yù)期在短期內(nèi)飆升數(shù)倍。受此影響，影片出品方控股公司華錄百納在上周一度出現(xiàn)20cm漲停，在一周時(shí)間內(nèi)股價(jià)大漲。

來(lái)到這周后，盡管電影票房預(yù)期下調(diào)對(duì)華錄股價(jià)造成了一定沖擊，但仍維持在較高位。截至本周五收盤(pán)，華錄百納股價(jià)已經(jīng)從12月6日的4.97元每股上漲至7.22元每股，漲幅累計(jì)超過(guò)45%。

不出意外的話(huà)，這家從前極少在電影領(lǐng)域現(xiàn)身的老牌影視公司，或?qū)⒊蔀椤缎郦{少年》及未來(lái)“少年宇宙”的最大受益方。

幾年前才從陣痛期中重啟艱難轉(zhuǎn)型的華錄百納，能夠就此改命嗎？

華錄百納成立于2002年，它不僅是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多具備央企背景的影視公司，也是首家以央企背景登陸A股的影視傳媒公司。

自成立以來(lái)，劇集業(yè)務(wù)一直是華錄百納的核心業(yè)務(wù)，像《媳婦的美好時(shí)代》《王貴與安娜》《漢武大帝》《雙面膠》等大熱國(guó)民劇集，均出自這家公司之手。

不過(guò)，上市帶給這家公司的，卻是一場(chǎng)財(cái)務(wù)過(guò)山車(chē)。2014年，在華錄百納正式登陸創(chuàng)業(yè)板后，公司宣布以25億高價(jià)全資收購(gòu)綜藝制作公司藍(lán)色火焰。同時(shí)宣布不再專(zhuān)注劇集制作，更改為電視劇+綜藝+體育三大版塊構(gòu)成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

被高溢價(jià)收購(gòu)的藍(lán)色火焰起初業(yè)績(jī)還算亮眼，在2014至2016年三年對(duì)賭期間，完成了7.64億元的凈利，為華錄百納貢獻(xiàn)了超過(guò)8成的利潤(rùn)占比。期間成功打造了《跨界歌王》《旋風(fēng)孝子》等多檔優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

同時(shí)，華錄百納開(kāi)始大力布局體育版塊，成立華錄體育打造體育版權(quán)、體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)項(xiàng)目合作。

然而風(fēng)口來(lái)得快走得更快。2017年，隨著限韓令生效以及綜藝市場(chǎng)、體育版權(quán)市場(chǎng)大降溫等行業(yè)變動(dòng)，華錄百納兩大新業(yè)務(wù)版塊遭遇巨大沖擊，曾作為盈利主力貢獻(xiàn)的藍(lán)色火焰業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。

而由于業(yè)務(wù)重心的偏離，在這期間長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的劇集業(yè)務(wù)也未能再繼續(xù)制造新的精品，該年華錄百納推出的《秦時(shí)麗人明月心》《深夜食堂》兩部新劇先后陷入口碑危機(jī)。這一年間，華錄百納營(yíng)收、凈利分別下滑多達(dá)20.19%、29.43%，市值也出現(xiàn)了大幅縮水。

一年間的業(yè)績(jī)巨大落差，讓華錄百納深陷困局一度瀕臨易主，但好在轉(zhuǎn)機(jī)很快到來(lái)。

2018年初，隨著華錄百納前股東華錄文化的股權(quán)受讓離場(chǎng)，美的創(chuàng)始人之子何劍鋒的盈峰集團(tuán)及普羅非投資入局，其中盈鋒集團(tuán)憑借先后5次增持，以33.77%持股成為華錄百納新的實(shí)際控股方。目前，華錄百納的現(xiàn)任董事長(zhǎng)為盈峰系方剛。

在華錄百納開(kāi)啟混改加入盈峰系之后，該公司迅速剝離綜藝、體育業(yè)務(wù)，在重新聚焦傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)劇集制作之余，也開(kāi)始以人才綁定策略開(kāi)始向動(dòng)漫、電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域伸出新的觸角。

根據(jù)公司公開(kāi)資料，目前華錄百納的主要業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)為劇集、營(yíng)銷(xiāo)、電影、動(dòng)漫四大板塊。營(yíng)收方面，以2020年為例，在行業(yè)面臨疫情黑天鵝之際，去年華錄百納實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.84億元，同比下降53.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.12億元，較前一年同比下降僅1.31%。

（圖源：華錄百納2020年報(bào)）

財(cái)報(bào)顯示，華錄百納2020年的收入主要來(lái)自影視劇首輪、多輪發(fā)行以及媒介資源的硬廣項(xiàng)目投放。收入前五位的作品分別為電視劇《愛(ài)的厘米》《青青子衿》《親愛(ài)的，你在哪里》《黑色燈塔》以及子公司東方美之影業(yè)聯(lián)合出品的電影《我和我的家鄉(xiāng)》。

來(lái)到今年后，伴隨《暗戀橘生淮南》《八零九零》《上陽(yáng)賦》等劇集項(xiàng)目順利播出，報(bào)告期內(nèi)公司前期儲(chǔ)備劇集項(xiàng)目陸續(xù)達(dá)到收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)，華錄百納復(fù)蘇趨勢(shì)顯著，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)繼續(xù)向好。

根據(jù)2021年三季報(bào)，華錄百納前三季度營(yíng)收達(dá)5.36億元，同比暴增627.92%，凈利5940.43萬(wàn)元，同比增加69.26%。

總體來(lái)看，易主盈峰后的華錄百納布局有了兩個(gè)新特點(diǎn)。

第一是在劇集傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面保持優(yōu)勢(shì)，一方面保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，另一方面也開(kāi)始積極同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通渠道，如通過(guò)旗下全資子公司連續(xù)十二個(gè)月內(nèi)與芒果TV簽訂3.21億元的影視劇版權(quán)售賣(mài)合同、影視劇獨(dú)家聯(lián)合開(kāi)發(fā)合同。

第二是針對(duì)電影、動(dòng)漫兩個(gè)新業(yè)務(wù)板塊大舉布局人才。

在動(dòng)漫方面，華錄百納曾在2月2日宣布將以1.8億收購(gòu)光云動(dòng)漫，不過(guò)在日前已經(jīng)終止此次收購(gòu)。

電影方面動(dòng)作則更加頻繁，華錄百納曾在2020年年報(bào)中表示，電影是公司未來(lái)兩年重點(diǎn)發(fā)力板塊。

2020年8月，華錄百納與知名電影發(fā)行、宣傳團(tuán)隊(duì)合作設(shè)立控股子公司東方美之影業(yè)。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版信息，目前該公司已參與《感動(dòng)她77次》《八月未央》《與我跳舞》《我和我的家鄉(xiāng)》四部影片的聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行等工作。

同年該公司增資入股北京精彩，宣稱(chēng)將共同開(kāi)發(fā)、投資多個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，華錄百納同時(shí)擬獲取部分項(xiàng)目的投資權(quán)利。今年10月底，通過(guò)再度增持5%股權(quán)，華錄百納已完成對(duì)北京精彩的控股。

截止目前，北京精彩參與出品的《沐浴之王》《你好，李煥英》《有一點(diǎn)動(dòng)心》《我們是第一書(shū)記》四部影片均已上映，而由其主出品的首部新片《雄獅少年》也在本周五迎來(lái)了首映。

毫無(wú)疑問(wèn)，一心做電影的華錄百納對(duì)北京精彩這家公司寄予了厚望。

在上映前一個(gè)月增資增資控股出品方，已經(jīng)足以體現(xiàn)華錄百納對(duì)《雄獅少年》市場(chǎng)前景的充分信心。

而其出品方北京精彩也確實(shí)是一個(gè)合格的押注對(duì)象。該公司法人張苗，正是北京文化電影部門(mén)的核心主創(chuàng)，近年來(lái)曾參與了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》等多部爆款電影的運(yùn)作。去年，由于北京文化高層內(nèi)斗事件愈演愈烈，張苗攜電影團(tuán)隊(duì)及一批新項(xiàng)目出走自立門(mén)戶(hù)，成立了如今的北京精彩。以《雄獅少年》為代表的“中國(guó)少年宇宙”，正在其列。

但北京精彩與華錄百納能夠從這部影片中受益多少，卻仍然是個(gè)未知數(shù)。

眼下，《雄獅少年》雖然在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑反饋，但鑒于影片在點(diǎn)映階段口碑發(fā)酵速度過(guò)緩，口碑并未順利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)熱度，最終票房體量必定會(huì)低于此前預(yù)期。在票房收益層面，能夠?yàn)楸本┚屎腿A錄百納帶來(lái)的可能會(huì)很有限。

好的一面是。短期來(lái)看，依靠良好的前期口碑基礎(chǔ)，無(wú)論《雄獅少年》能否成為賀歲檔爆款黑馬，北京精彩在行業(yè)內(nèi)部及資本圈內(nèi)已經(jīng)賺得足夠目光。隨著“中國(guó)少年宇宙”后續(xù)作品《鑄劍少年》《逐日少年》的相繼啟動(dòng)，將對(duì)北京精彩以及其控股公司華錄百納的電影業(yè)務(wù)布局帶來(lái)持續(xù)利好。

只是，華錄百納能否就此立足電影領(lǐng)域卻還需要繼續(xù)觀(guān)望。從近兩年華錄百納業(yè)務(wù)情況來(lái)看，盡管在動(dòng)漫、電影業(yè)務(wù)板塊動(dòng)作頻繁，但相對(duì)劇集傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)展還不算明顯。

以電影板塊為例，由于開(kāi)啟業(yè)務(wù)時(shí)間較晚，目前華錄百納基本都以聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的形式參與其中，布局還不夠深入上游。電影板塊的營(yíng)收情況也距離主力業(yè)務(wù)存在一定距離。

（圖源：華錄百納2020年報(bào)）

項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面。根據(jù)華錄百納2020年報(bào)，拍攝計(jì)劃中有14部電影項(xiàng)目，除一部聯(lián)合發(fā)行、一部聯(lián)合出品的影片以外，其余12部項(xiàng)目均為北京精彩儲(chǔ)備新片。

現(xiàn)在，幾乎以一舉之力撐起華錄百納大半個(gè)電影板塊的北京精彩，有望憑借首部主出品項(xiàng)目《雄獅少年》的高口碑為公司后續(xù)布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但接下來(lái)北京精彩的項(xiàng)目還能否帶來(lái)更大的票房勢(shì)能，以及華錄百納的后續(xù)電影業(yè)務(wù)布局進(jìn)展，才是華錄百納靠電影“改命”的決定性因素。